第四讲毛泽东的宣传策略

第四讲毛泽东的宣传策略对打赢现代信息战的启示“纤笔一枝谁与似，三千毛瑟精兵。”临江仙给丁玲同志壁上红旗飘落照，西风漫卷孤城。保安人物一时新，洞中开宴会，招待出牢人。纤笔一枝谁与似，三千毛瑟精兵。阵图开向陇山东，昨天文小姐，今日武将军。第一节毛泽东的宣传策略1、全面地认识宣传对象“做宣传工作的人，对于自己的宣传对象没有调查，没有研究，没有分析，乱讲一顿，是万万不行的。”在毛泽东看来，对宣传对象，主要应了解三方面的内容。其一是对象的情绪状态。其二是对象的知识能力。其三是对象的现实需要。2、合理地组织宣传材料其一、是关于软材料与硬材料的搭配。“要尖锐、泼辣、鲜明”，毫不吞吞吐吐。强调硬的同时，又指出“不要太硬，太硬了人家不爱看”。其二，是远材料与近材料的配合。他指导报纸登新闻的次序，应是“本乡的，本区的，本县的，本省的，本国的，外国的，由近及远”；他要求“《时事简报》的新闻，特别是本地的和近地的新闻，一定要是与群众生活紧密地关联着的。如牛瘟、禾死、米荒……都是与群众生活密切关联的。”其三，是典型材料与一般材料的协调.在毛泽东的倡导下，各条战线上涌现出来的典型层出不穷，有劳动模范吴满有、子弟兵的母亲戎冠秀，有平型关、台儿庄、八百壮士，还有毛泽东亲笔题词“生的伟大，死的光荣”的刘胡兰。其四，是正面材料与反面材料的配合。应该在思想领域种牛痘，即“人为把一种病毒放到人体里面去，实行“细菌战”，跟你作斗争，使你的身体里头产生一种免疫力”3、科学地运用宣传手段A、整合新闻资源制造舆论强势。B、毛泽东还非常重视在宣传过程中对信息流量的控制。“不要在几个小时内使人接受一大堆材料，一大堆观点，而这些材料和观点又是人们平素不大接触的。……要下些毛毛雨，不要在几小时之内下几百公厘的倾盆大雨。”4、准确地把握时空环境时间上看，毛泽东认为，宣传工作者应注意两点。其一是在不同时间不同的历史阶段，宣传的内容、倾向应有所区别。其二在时效性问题上，宣传家与新闻记者的理解是大不一样的。在空间问题上，毛泽东主张一切宣传应适应客观情况，素这地点、情境的不同而改变。他曾指示红军“每到一个地方，要有适合那个地方的宣传口号和鼓动口号”。在解放战争接近尾声，我党开始全面接管大中城市时，毛泽东又认为，“在大城市工作的作风，决不能搬用在乡村工作的作风。在大城市，凡事均须从新仔细考虑，一举一动都要合乎城市的情况。”5、动员一切力量打破舆论封锁。首先立足自身，通过我军掌控的舆论工具对解放区民众进行宣传，同时也十分重视借助政治上中立以及具有进步思想的中外媒介将宣传范围扩大至国统区甚至国外，力求通过客观公正的报道，使受反动宣传蒙蔽的民众认清我军的真实面目。1936年和1937，毛泽东先后接受美国记者斯诺、史沫特莱和《大公报》记者范长江的专访，介绍中国革命和红军建设的现实状况，为人民军队的发展壮大赢得了逐渐良好的舆论环境。范长江－－是我国杰出的新闻记者和新闻事业家，1933年为北平的《晨报》、《世界日报》和天津的《益世报》撰稿，后来成为《大公报》旅行记者撰稿人，曾任《新华日报》社长总编辑，主要著作《中国的西北角》、《塞上行》等。范长江的西北采访：1935年5月1日起，范长江以天津《大公报》特约通讯员名义南下，经烟台、青岛到上海，再沿长江西行，赴重庆、成都，沿作这写旅行通信，5月10日起在该报发表。7月14日，又从成都出发，开始西北之行，至1936年6月结束，1936年8月，他将这次旅行所写的通讯汇集成《中国的西北角》一书出版。他曾经担任新华通讯社总编辑、人民日报社社长，他还是中国记协的前身--1937年成立的“中国青年记者协会”的发起人和领导人之一，中国新闻界用他的名字设立我国中青年优秀新闻工作者的最高奖——范长江新闻奖。毛泽东与范长江埃德加·斯诺“中外记者西北参观团1944年，“中外记者西北参观团”终于冲破阻力来到解放区，报道边区政治、经济、军事训练、文化、教育等情况。大部分记者写出了非常详尽而公正的报道，如赵超构的《延安一月》，武道的《我从陕北来》，爱泼斯坦的《毛泽东印象记》，斯坦因的《中共和解放区实况》，福尔曼的《延安报道》等等。第二节毛泽东的宣传策略对打赢现代信息战的启示现代战争领域已从原来的陆、海、空三维领域，扩大到了深海、空间和信息领域，形成新的六维战争空间。毛泽东的宣传策略是毛泽东新闻思想与军事思想相结合的产物，是在特定的历史条件下形成的，但对于当前我们如何打赢信息战仍然具有借鉴意义。1、“我的摄像记者到了哪里，哪里就是安理会讨论的问题”。（CNN总裁）———传媒已不再是单一的战况报道工具，而成为战争机器上的重要轮子之一。毛泽东曾这样强调报刊具论斗争与革命斗争的关系:“共产党要左手拿传单，右手拿枪弹，才可以打倒敌人”、“我们有两支军队，一支是朱总司令的，另一支是鲁总司令的”。1948年10月，蒋介石飞抵北平，与华北“剿共”总司令傅作义密商：乘我冀中解放区兵力空虚，组织一支快速机动部队，偷袭已被我解放的石家庄。石家庄处境艰险，西柏坡危在旦夕。毛泽东指示中央机关做好暂时撤离西柏坡的准备，电令有关军事首长，率领部队急速到达指定地点打击敌人。与此同时，毛泽东要以文为武，从精神上消灭敌人的气焰。10月25日到31日，毛泽东每隔一天为新华社撰写一篇新闻，7天内共写了5篇新闻。《动员一切力量歼灭可能向石家庄进扰之敌》，把蒋介石要偷袭石家庄的消息公诸于众。《华北解放军正举行全线进攻》、《东北我军全线进攻，辽西蒋军五个军被我包围击溃》。把我军的战斗情况明明白白地告诉敌人:我解放区人民已做好充分准备，蒋、傅军胆敢来犯，必将有来无回。《蒋傅军已进至保定以南之方顺桥》，将敌军的行动告诉人民群众，一是让我军民一致抗敌，二是告诉蒋、傅，你们的行动我军了如指掌，我已做好战斗准备。第五篇是新闻述评:《评蒋傅军梦想偷袭石家庄》当代局部战争实践表明:舆论宣传已经成为信息战的一种重要样式登上了历史舞台。枪毙越共美联社的记者埃迪·亚当斯拍摄的照片《枪毙越共》直接传达了赤裸裸的暴力，使普通的美国民众亲历了战争的恐怖。海湾战争中CNN的表现则毫无疑问地开辟了媒介战争报道的新纪元:它不仅在一定程度上扩展了军事外交的渠道，还影响着军事外交事务的决策过程。CNN的总裁说:“联合国安理会的议程是我的摄像机决定的，我的摄像记者到了哪里，哪里就是安理会讨论的问题”。2、“战争不仅是两支物质力量相冲突，更重要的是两支精神力量相冲突。”———传媒征服的是人的思想，这远比征服人的肉体重要。“如果每一个战士都宣誓，说他们决心同他们为之而战的事业同归于尽，宁愿高唱着圣歌直到最后一个被杀害在边境上的最后一个苹果树下，那么部队就能够更加坚强。”——马克思必须动员报纸、刊物、学校、宣传团队……及其它一切可能力量，向前线官兵、后方守备部队、沦陷区人民、全国民众，作广大之宣传鼓动。——毛泽东世界上只有两大力量，剑和心。从长远来看，剑总是被心所击败。——拿破仑己方首先，舆论强调了己方所进行的战争的正义性，使受众相信“师出有名”、“伐之有据”，从而“士气可全”。其次，传媒通过制造舆论树立己方的正义形象，表达必胜的决心，使受众相信“一支正义的军队在进行一场正义的战争并且一定能够取得最后的胜利”。伊拉克宣传部长萨哈夫我爱萨哈夫连载：闾丘露薇———我已出发萨哈夫：美伊战争期间伊拉克新闻部长他说：一架美军的阿帕奇飞机，让一个伊拉克的老农民用鸟枪打了下来，美国的飞行员成了俘虏。在美军攻占萨达姆国际机场的那天，萨哈夫干脆站在了巴勒斯坦酒店的门口，对记者说，没有一个美军进入巴格达，我们会用自己的方法来教训他们。布什曾经说，每天最吸引他的，就是看看萨哈夫又在说什么惊人的话语。再次，传媒通过制造舆论，最大范围地争取其他国家和组织的同情、支持或保持中立，使己方的政治行动、外交行动和军事行动得以顺利实施。敌方从敌方来看，舆论宣传可以最大限度地威慑敌人、打击敌方士气、削弱甚至摧毁其抵抗意志。这首先表现在通过大量舆论突出己方的强大战斗力，以从心理上威慑和征服敌方。其次，通过舆论丑化对方政权核心人物、贬损对方的形象、渲染夸大对方政治、思想、文化、社会及心理上的“弱点”等多种方式，动摇民众对政权的支持力。萨达姆被捕再见！