辉山乳业的产品策略研究

大连理工大学硕士学位论文辉山乳业的产品策略研究姓名：侯忠岩申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：田丽英20071215辉山乳业的产品策略研究作者：侯忠岩学位授予单位：大连理工大学相似文献(10条)1.期刊论文吴满琳.彭钿原CRM有效破解产品同质化-商场现代化2007(24)通过对传统的应对产品同质化的两种方法--价格战和品牌战进行分析,指出其局限性和可能的负面效应.通过对客户关系管理的功能和作用的分析,指出客户关系管理已经成为破解产品同质化的重要途径.2.学位论文郑义从农夫山泉的竞争战略看企业的市场创新2000中国瓶装饮用水市场近几年发展异常迅速，并呈现出竞争激烈、市场范围扩大、品牌集中度持续加强、竞争格局不断变化等特点。浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司在短短的两年中异军突起，其旗下的农夫山泉瓶装水迅速成长为一个全国性品牌，其成长历程、战略思想、品牌设计、核心竞争力塑造和竞争创新等方面都值得深入学习和探讨。在本篇论文中，作者意图通过对农夫山泉竞争战略选择及围绕竞争战略所展开的市场扩展道路和品牌设计策略做全面细致的深入分析，展现市场竞争创新在其中的重要地位，进而揭示围绕市场竞争创新所形成的企业核心竞争能力对企业未来发展方向的巨大影响和指导作用。作者希望借助农夫山泉的市场创新之路对仍然身陷同质化误区和价格战泥潭的中国企业有所启油和帮助。3.期刊论文梁杰由价格战看我省报业的同质化竞争及对策-江西师范大学学报（哲学社会科学版）2004,37(1)近几年,我省报业呈现出持续快速发展的良好态势.但是,随着报业改革的深化和报业竞争的日趋激烈,报纸同质化的问题日益突出,不仅造成资源和成本上的浪费,而且易引发无序竞争,影响到我省报业的进一步持续健康发展.针对此,应从调整报纸定位、规范报业市场秩序、加强宏观调控、优化报业结构等方面入手,促进我省报业的繁荣和健康发展.4.期刊论文冯志芹.张春强.FENGZhi-qin.ZHANGChun-qiang论中国彩电业的发展与对策-石家庄职业技术学院学报2005,17(4)连绵不绝的价格战,分散了中国彩电企业的技术创新实力,没有利润支撑的价格战失去的是可持续发展的后劲.中国彩电一日不回归技术创新、产品创新之路,则一日无望.5.学位论文郑洪中国通信电源市场及其价格竞争分析2001详细讨论了国内通信电源市场上价格战的起因和背景，分析了其价格表现的特殊性.然后利用博弈论的有关理论对价格竞争作了阐述，研究了价格战中几种价格影响因素.最后从通信电源这一特殊市场情况出发在理论上进行归纳，对价格战的界定、类型和企业应对策略作了探讨.经过深入研究通信电源市场，我们发现通信电源作为一种特殊的工业产品，它与普通商品相比其市场营销具有很强的特殊性.传统的市场营销手段在这里发挥的作用比较有限，于是我们探讨了目前几种前型营销策略在通信电源市场上的应用，如信息竞争模式、物流控制模式和客户关系管理模式等.在信息竞争模式中，我们针对通信电源专业性强和市场信息相对封闭等特点，提出要加强竞争情报系统的建立，在知己知彼的条件下制定正确的竞争策略;在物流控制模式中，我们着重就库存控制和市场需求提出了建设性的建议，在确保及时交货的情况下如何有效地降低库存和物流成本;在客户关系管理模式中，我们讨论了向客户提供超值产品和服务的重要性，认为只有培养客户的忠诚度，才能最大限度地抵御价格战的冲击.6.期刊论文郑洁饭店市场过度竞争的原因研究及对策--析恶性价格战的根源-北京第二外国语学院学报2002(1)中国饭店业是随着中国旅游业的发展而成长起来的.它的发展一直经历着非平衡的发展阶段,从垄断性经营向竞争性经营转变,从卖方市场向买方市场转变,这应该说是有利于行业发展的.但是,由于中国饭店业发展的特殊性,导致了目前饭店业的过度竞争,主要表现为无休止的价格战.本文拟从经济学角度出发,对该问题作一深层次分析,指出恶性竞争产生的两大根源.从行业供需来看,供求严重失衡是导致过度竞争发生的原因.从饭店产品本身来看,低异质化程度、高替代效应的存在导致过度竞争发生.最后,笔者将对症下药,指出针对不同的饭店状况,分别运用市场专一化、产品特色化、成本控制三大竞争战略.这是中国饭店业走出过度竞争误区的良方.7.学位论文杨明法我国白色家电行业盈利模式研究2007近年来，随着白色家电行业步入成熟阶段，所有白色家电厂家都面临着一个共同的难题：由于价格战的原因，全行业基本都处于微利甚至亏损的状态。全行业都步入了发展的怪圈：产品同质化、营销同质化、盈利模式同质化。白色家电行业作为家电行业的代表，在中国家电行业具有举足轻重的地位，其作为中国市场竞争最完全的一个行业，解剖其发展轨迹将具有非常重要的意义，特别是探讨其盈利模式并提出针对性的对策，对指导我国白色家电行业的健康发展具有重要的现实意义。本文旨在通过对白色家电行业目前盈利模式进行理论和实证分析。首先回顾了中国白色家电行业的发展历程；然后剖析了白色家电行业目前盈利模式所存在的问题和不足及其产生的原因：同时通过对国内外白色家电行业一些新盈利模式的比较分析，提出了我国白色家电行业应选择的盈利模式，并探讨了盈利模式的实施对策，即：以资本为经营纽带，以品牌为经营载体，以运营和营销为过程，以实现盈利为根本，依托内部资源，发现外部市场机会，实现盈利模式的合理选择和优化。最后对荣事达的盈利模式进行了案例分析。8.期刊论文杨敏.梁佳当代中国出版业弊病与成因及对策-咸宁学院学报2008,28(5)当代中国出版业存在着创新少、模仿多、竞争白热化以及拒绝经典、追寻恶俗、精神沙漠化等现象.本文尝试着对这些弊病的表征进行描述,对这些弊病的存在进行探寻,对这些弊病的清除提出应对策略.9.学位论文刘祖悦贵州赤天化股份公司差异化竞争战略的研究2005随着我国经济、技术的进一步发展，企业产品同质化现象越来越普遍。在同质化程度较高的行业中，企业之间的竞争主要是看谁的总体成本低，因此，企业产品同质化容易引发价格战。我国多个行业发生的价格战就是企业产品同质化的结果。氮肥行业是一个产品高度同质化的行业。各氮肥厂家生产的氮肥在产品内在质量、产品外观上没有多大的差别，在产品营销模式上也非常相似。当氮肥市场供大于求时，价格就成了各大厂家主要竞争手段。在2000年氮肥市场最低迷的时候，整个氮肥行业出现了亏损，即使最有成本优势的氮肥厂家也只实现了微利。由于受各种资源条件的制约，氮肥行业里能够拥有成本优势的企业总是少数，因此，没有成本优势的氮肥企业更需要选择适合自身的竞争战略来应对激烈的同质化竞争。　　本论文首先通过分析氮肥行业的现状，提出氮肥企业应加强战略管理并确立自身竞争战略的必要性和紧迫性；通过氮肥行业内外环境分析、行业结构分析、赤天化竞争状态分析、赤天化SWOT分析，分析了赤天化实行差异化竞争战略的必要性和可行性；通过赤天化股份公司差异化的现有和潜在来源分析，并根据战略管理和差异化战略的相关知识，笔者对贵州赤天化股份公司差异化战略的内容以及为了配合该战略的实施需要做的调整提出了一些研究意见。　　企业产品同质化是我国很多行业中存在的现象，实现企业的差异化竞争是我国企业急需解决的课题。赤天化股份公司与其主要竞争对手相比，在成本上处于不利地位，笔者对赤天化股份公司实行差异化竞争战略的研究不仅对改善赤天化股份公司的竞争地位具有十分现实的战略意义，而且对我国企业走出同质化困境、实现更高层次的竞争具有积极的探索意义。　　由于笔者的主客观原因，本论文肯定有一些不足之处，希望能推动贵州赤天化股份公司差异化竞争战略的实现，同时对我国目前处于同质化困境中的企业实现差异化竞争提供一定的借鉴。10.期刊论文蔡鹭新.吕巍走出产品同质化困境--从顾客感知寻找产品差异化契机-企业管理2005(7)目前,很多行业进入了所谓的微利时代:顾客变得越来越挑剔,企业利润率不断降低.考察中国近几年的市场风云变幻轨迹,我们不难发现,热门行业的发展几乎都经历了这样一个历程:模仿先发企业的技术和商业模式,获得高额利润,然后行业吸引社会剩余资本进入,行业内企业之间展开价格战,于是,行业总体利润率急剧下降,经过新一轮的调整,有些企业进行了非核心的管理和技术创新,行业走出了冬天,开始新一轮的循环.价格战是中国企业利润率快速降低的直接原因,而产品同质化又是企业之间发生价格战的重要诱因;由于产品缺乏个性,消费者只能从价格的角度对其进行比较.解决产品同质化的一个重要方法就是走差异化的道路.也就是说,寻求产品的差异化是走出价格战的有效途径.那么,企业应如何走差异化道路呢?本文链接：授权使用：渤海大学(bhdx)，授权号：4a781167-3d2d-49aa-b31a-9e6b014475a2下载时间：2011年1月14日