重庆电视台特色媒体公关策略的3＋思考(1)

精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料黑龙江移动通信行业2003年第一季度媒体监测分析报告一、通信行业一、二、三月份总费用比较一月份二月份三月份中国移动547481421163591493776.8中国联通463705719101511340351小灵通3110855175948812086721、通信行业一二三月份电视广告费用比较◆各通信集团每月的广告费用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。◆由于一月份为年前时段，所以通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。其主要业务均以拜年为主。◆从广告费用投入上来看，中国移动一直居高不下，显示出其强大的经济实力。◆二、三月份三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比较激烈。可堪称为“烽烟四起的战国时代”。0100000020000003000000400000050000006000000一月份二月份三月份中国移动中国联通小灵通05000001000000150000020000002500000中国移动中国联通小灵通中国移动20774401219476674846中国联通1808640174800678016小灵通5560010985481002484一月份二月份三月份◆一月份是小灵通的试营业期，所以小灵通的广告宣传媒体并没有以电视为主，二月份为小灵通的上市期，所以小灵通集中力度进行电视广告宣传，对自己的上市造成声势。◆一月份为过年期间，中国移动以过年篇为主，注重自身的形象宣传，2、通信行业一二三月份报纸广告费用比较050000010000001500000200000025000003000000中国移动中国联通小灵通中国移动2399774794772700438.8中国联通25412521691251609535小灵通2205255637540181788一月份二月份三月份◆中国移动二三月份报纸投入相对持平，较一月份有较大幅度的降低，一月份广告投入约为二三月份的总和。◆中国移动报纸广告投入总体程下降趋势，由于动感地带的推出，报纸成为其宣传一部分，所以三月份报纸广告投入有所回升。◆一月份是小灵通试营业期，以报纸宣传为主。二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入费用比较1、中国移动05000001000000150000020000002500000电视报纸广播电视20774401219476674846报纸2399774794772700438.8广播99760010211124400一月份二月份三月份◆中国移动电视媒体广告投入下降幅度平缓。而报纸媒体、广播媒体下降幅度相对较大。◆三月底中国移动新业务的推出，中国移动以报纸媒体作为前期宣传。四月份中国移动整体费用将有所增加2、中国联通050000010000001500000200000025000003000000电视报纸广播电视1808640174800678016报纸25412521691251609535广播2871654410052800一月份二月份三月份◆中国联通三月份电视媒体广告投入出现回升趋势，主要是由于其CDMA1X新业务的推出，中国联通加强电视媒体的宣传力度。◆中国联通一月份的电视广告投入仍要远远高于二三月份，约为二三月份的总和。3、小灵通05000001000000150000020000002500000电视报纸广播电视5560010985481002484报纸2205255637540181788广播8500002340024400一月份二月份三月份◆一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、广播媒体作为其前期宣传重点。◆二、三月份小灵通在哈市及周边城市已基本全面上市，所以电视媒体的广告费用大幅度提高。三、通信行业一二三月份电视广告1、中国移动哈市与全省广告投放比较2、中国联通哈市与全省广告投放比较05000001000000150000020000002500000哈市全省哈市1590720900360391656全省20774401219476674846一月份二月份三月份◆哈尔滨市作为省会城市，其电视广告投入相对于周边城市要高，一二三月份电视广告投入约占重体投入的76.6%、74.4%、58%，略呈下降趋势。0200000400000600000800000100000012000001400000160000018000002000000哈市全省哈市15000000460000全省1808640174800678016一月份二月份三月份◆一月份中国联通在电视媒体做了较强势的宣传。费用远远高于二三月份的总和。◆中国联通二月份电视广告投入较少，在哈市二月份中国联通的电视广告投入费用为零。◆中国联通CDMA1X的推出，中国联通在三月份的电视广告费用有了较大的回升，预计四月份中国联通将在电视媒体对其进行全方位的宣传。3、小灵通哈市与全省广告投放比较四、通信行业一二三月份报纸广告1、中国移动哈市与全省广告投放比较020000040000060000080000010000001200000哈市全省哈市0960000800000全省5560010985481002484一月份二月份三月份◆小灵通在二三月份在电视媒体对其业务进行了广范围的宣传。05000001000000150000020000002500000哈市全省哈市2212624697030544658全省2399774794772700438.8一月份二月份三月份◆中国移动一二三月份哈市报纸广告投入占全省投入的92.2%、87.7%、77.8%，基本呈递减趋势。◆二月份报纸广告回落幅度较大，在哈市由原来的2212624元下降到697030元，下降为原来的31.5%，在全省来看有原来的2399774元下降到794772元，下降为原来的33.1%。2、中国联通哈市与全省广告投放比较3、小灵通哈市与全省广告投放比较050000010000001500000200000025000003000000哈市全省哈市22742051639322453480全省25412521691251609535一月份二月份三月份◆中国联通一二三月份哈市报纸广告投入占全省投入的89.5%、96.9%、74.4%，◆二月份中国联通报纸广告投放回落幅度相对较小。05000001000000150000020000002500000哈市全省哈市205918441620056758全省2205255637540181788一月份二月份三月份◆小灵通一二三月份哈市报纸广告投入占全省投入的93.4%、65.3%、31.2%，下降幅度较大，到三月份小灵通报纸广告投入以主要集中与周边地区。◆二月份小灵通报纸广告投入回落幅度也相对较大，在哈市由原来的2059184元下降到416200元，下降为原来的20.2%；在全省由五、通信行业一二三月份报纸媒体各项业务费用及频次比较1、中国移动2、中国联通一月份010000020000030000040000012586VIP贵宾厅拜年彩信积分计划其它十冬会信号形象移动梦网有奖活动024681012费用频次二月份0100000200000300000400000500000VIP贵宾厅1860彩信GPRS短信神州行低话费积分信号有奖活动IP慈善事业拜年其它05101520费用频次三月份050000100000150000200000IP彩信积分计划计费准其它亲情号码全球通信号形象业务介绍优惠活动智能网综合0246810费用频次◆一月份中国移动宣传重点是以拜年、新积分计划、十冬会、信号好为主，◆二月份中国移动以神州行为主，在中国移动广告项目的投放上，其费用占到总体费用的60%以上，发布频次也占到总频次的40%左右。中国移动二月份广告项目的投放较上一月有了明显的减少，并且重点突出。◆三月份中国移动以彩信、优惠活动、形象、信号、亲情号码等业务为主。◆纵观第一季度中国移动整体宣传业务达23项，业务宣传内容多，宣传周期短，交替发布，记忆点不多，其不到应有的宣传效果。一月份0200000400000600000800000拜年大型晚会其它小神通有奖活动租彩屏机网中网05101520费用频次二月份0100000200000300000400000500000600000700000800000短信情人节形象形象大使祝福热线租彩屏手机白金有情卡黄金商务卡如意通CSMAIP手机点歌小神通拜年024681012费用频次◆一月份中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、租彩屏手机为主◆二月份中国联通以形象作为其主打业务宣传费用多、频次高、其次便以形象大使、租彩频机为主◆中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X,广告投入3、小灵通六、通信行业一二三月份哈市报纸投放费用比较1、中国移动三月份020000400006000080000100000120000CDMACDMA1XIP白金友情卡黄金商务卡内容介绍其它抢号夺宝如意通小神通形象优惠活动有奖活动祝福热线综合0246810费用频次一月份020000040000060000080000010000001200000拜年内容介绍其它上市放号05101520费用频次二月份05000001000000150000020000002500000大型晚会内容介绍上市放号形象赠机其它02468101214费用频次三月份020000400006000080000100000内容介绍其它上市放号形象用户量赠机02468101214费用频次◆与中国移动和中国联通相比较小灵通的业务显得单一，但纵观第一季度来看，小灵通的业务宣传层次感强，条理清晰。◆一月份为小灵通试营业期，小灵通以上市放号宣传为主，到二月份则以自己的内容宣传为主要宣传点，三月份小灵通在黑龙江省以基本全面上市，小灵通则对其内容介绍的同时加强其形象宣传。0100000200000300000400000500000600000700000一月份二月份三月份一月份6125082789882034009000029254440470610301600二月份19535002445000147980430006620000三月份2152051870003640023868378000033000生活报黑日报晨报省广电报新晚报哈日报哈广电报新都市报读者新报2、中国联通3、小灵通0100000200000300000400000500000600000700000800000一月份二月份三月份一月份519580107169164511000075264034624002085000二月份30430075000788820346240481000208500761800三月份1409203000080000206080272400383002940生活报黑日报晨报省广电报新晚报哈日报哈广电报新都市报读者新报0100000200000300000400000500000600000一月份二月份三月份一月份295716172800900008138053077022126472000813800二月份7284011800121000220860750000236000三月份148509484110401004000212800生活报黑日报晨报省广电报新晚报哈日报哈广电报新都市报读者新报◆中国移动在报纸媒体广告投入呈现出一个重要的特征就是由全范围的覆盖向市级媒体的转变。◆一月份报纸广告投放权范围覆盖，具体体现在省级媒体生活报、黑日报、晨报、省广电报；市级媒体新晚报、哈日报、哈广电报。◆二月份报纸广告投入相对集中于生活报、晨报、新晚报、哈广电报等消费者容易接触到的报纸媒体◆三月份中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨广播电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%◆中国