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华南师范大学硕士学位论文受众在不同情绪下对不同类型广告的认知差异研究姓名:高娟申请学位级别:硕士专业:应用心理学指导教师:郑希付20080501受众在不同情绪下对不同类型广告的认知差异研究作者:高娟学位授予单位:华南师范大学相似文献(1条)1.学位论文杨眉信息加工视域下的广告心理效果眼动研究2007本文对信息加工视域下的广告心理效果进行了研究。结果表明:①广告信息加工涉及很多重要变量,如产品类型、广告诉求方式、被试类型等,它们或单独或联合对广告效果产生影响。②广告心理效果指标中的视向测量和意向测量代表信息加工的不同阶段,它们包含不同的认知单元和认知活动,不可能完全等同和对应。③诉求方式与个体信息加工方式间的匹配关系没有反映在眼动情况上。④不同兴趣区注视次数随着产品类型和诉求方式而异,产品类型不同,诉求方式不同,更受关注的区域也不同。⑤女生对广告的注视次数多于男生。广告专业人士对广告的注视次数和平均眼跳距离都少于非专业人士。⑥对产品是否有购买欲、知觉到的价值大小是影响个体对广告注视情况的重要因素。有购买欲的产品能引起更多的注视次数和注视时间,获得更好的品牌态度和购买欲。⑦诉求方式既能单独对广告效果发挥作用,又可以和其他因素一起产生影响。一般来说,感性诉求广告的加工时间最短,其注视次数和总注视时间小于理性诉求和混合诉求,理性诉求和混合诉求的品牌念度好于感性诉求。本文链接:授权使用:湖南大学(hunandx),授权号:b3bd11d9-e54b-4b4b-a9ea-9da4017661fa,下载时间:2010年6月29日
本文标题:受众在不同情绪下对不同类型广告的认知差异研究
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