发现之旅竞争力专项调研报告

敬呈：CCTV发现之旅竞争力专项调研报告CTR个案集群研究部2项目回顾数字频道竞争力研究频道观众收看行为研究频道节目资源研究频道受众价值研究结论建议附：CATI实行流程目录项目回顾3项目背景CCTV发现之旅频道是国内首家人文地理频道，也是国内唯一以人文探索、科学揭秘、旅游地理类节目为主的专业频道。自2005年开播以来，节目内容不断丰富、频道覆盖逐步扩展，目前已拥有20余档节目、覆盖全国29个省（自治区、直辖市）、230余个地级以上城市（含地级）落地。为明确频道定位、助力品牌推广，ＣＴＲ有幸为频道提供服务，解决传统电视收视率体系内数字频道指标缺失、广谱性调研中频道受众覆盖有限的问题，为频道未来发展与品牌推广提供数据支持。4研究目的5频道竞争力研究•以数字频道覆盖人群为研究对象•研究发现之旅频道在数字频道大军中的品牌竞争实力•为评价频道品牌力、助力频道推广、洞察节目优势资源、拓展观众规模服务频道受众价值研究•以频道观众为研究对象•寻找频道主体观众，分析主体观众特征、洞察观众收视行为•帮助频道在节目编排中贴合主体观众需求，为频道升级、节目优化提供帮助调查方式区域与样本量北京、上海、广州、深圳每城市200样本共800样本调研对象随机部分：18-69岁数字频道入户家庭的被访者配额部分：18-69岁CCTV发现之旅频道观众（包括电视、视频网站、互联网电视等）定量：CATI调查访问执行设计为保证频道受众价值研究部分满足数据分析最低样本量要求，项目在约定800样本的基础上配额执行一部分发现之旅观众样本，使频道受众价值研究部分样本量满足需求。访问逻辑频道竞争力安装机顶盒收看CCTV发现之旅频道节目资源+观众价值研究已安装收看结束访问未安装未收看随机样本配额样本在能够接收到数字频道的家庭户中平等的了解发现之旅和其他频道的竞争力每城市执行200样本共800样本。对于随机样本甄别失败样本的频道竞争力作为短卷参与频道竞争力的统计分析。项目执行回顾执行样本：共执行917样本，其中：随机样本800个，配额样本117个各部分用于统计分析的样本：频道竞争力部分有效样本800个频道节目资源研究和观众价值部分有效样本340个抽样方法：依号段简单随机抽样。8样本量城市分布随机部分执行样本配额部分执行样本北京20023上海20052广州20017深圳20025合计800117数字频道竞争力研究910数字频道渗透率49.150.9数字频道渗透数字频道未渗透北京53.80%上海60.80%广州44.30%深圳41.90%数字频道分城市渗透率对于北上广深4个一线城市，数字频道渗透率达49.1%，对比来看上海的数字电视渗透情况较好。随着有线电视数字化改造展开，频道未来可望得到更多观众的关注。推及人口：数据来源：六普北京市16,089,796上海市18,697,673广州市10,073,606深圳市8,758,074合计53,619,149参与调研的101个频道中，CCTV发现之旅无提示知名度为0.38%，排名第13位。1.2510.880.880.880.880.880.750.750.630.630.630.380.380.380.380.380.380.380.380.38CHC动作电影频道百姓健康频道CCTV第一剧场频道都市剧场频道法治天地频道CHC高清电影频道四海钓鱼频道车迷频道东方财经频道劲爆体育频道欧洲足球频道游戏风云频道CCTV发现之旅频道宝贝家频道财富天下频道DV生活频道法律服务频道CCTV风云足球频道高尔夫频道CHC家庭影院频道天元围棋频道中国数字频道无提示知名度注：无提示知名度小于等于0.3%的频道未列出Base:数字频道入户的被访者n=800CCTV发现之旅知名度为36.76%，在101个数字频道中排名第10位。49.448.7442.1741.941.841.4641.4638.7137.0536.7635.635.133.7133.3332.5331.0230.6830.1229.3629.329.1128.9228.2327.2927.2127.0126.9226.5626.3926.3425.89幼儿教育频道CCTV风云音乐频道中华美食频道环球旅游频道CCTV国防军事频道都市剧场频道法治天地频道CCTV世界地理频道财富天下频道CCTV发现之旅频道CHC高清电影频道CCTV风云足球频道法律服务频道生活时尚频道中国气象频道魅力音乐频道动漫秀场频道欧洲足球频道东方财经频道CCTV怀旧剧场频道家家购物频道CCTV证券资讯频道CHC家庭影院频道新动漫频道劲爆体育频道央广购物频道收藏天下频道百姓健康频道CCTV风云剧场频道风尚购物频道CHC动作电影频道中国数字频道提示知名度注：知名度小于等于25%的频道未列出Base:数字频道入户的被访者n=800CCTV发现之旅观众规模比例为13.75%在101个数字频道中排名第613中国数字频道观众规模16.7915.6615.2814.114.0113.7513.6712.9911.9711.8611.5911.5410.3910.3910.2610.259.979.89.679.649.579.119.099.099.018.868.6CCTV世界地理频道中华美食频道CCTV国防军事频道魅力音乐频道CCTV风云音乐频道CCTV发现之旅频道都市剧场频道美食天府频道法治天地频道CHC高清电影频道法律服务频道时代风尚频道篮球频道CCTV老故事频道生活时尚频道DV生活频道CCTV风云足球频道央广购物频道东方财经频道中国气象频道CHC动作电影频道劲爆体育频道快乐宠物频道梨园频道财富天下频道环球旅游频道央广健康频道注：观众规模小于等于8%的频道未列出Base:数字频道入户的被访者n=800对比来看，CCTV发现之旅位于第四象限，频道的知名度较高，但受众对频道的印象深度并未达到与知名度平齐的水平14数字频道提示前后知名度象限图分析注：此处只呈现提示前知名度、知名度、观众规模均排名前48的频道CCTV发现之旅出现在第一象限，表明频道已获部分观众认可15数字频道知名度、观众规模象限图分析注：此处只呈现提示前知名度、知名度、观众规模均排名前48的频道频道观众收看行为研究16以数字电视入户为基数，发现之旅观众规模27.9%13.7510.8810.633.631.63电视视频网站互联网电视（小米盒子，乐视TV）南方航空机舱杂志南方航空机舱电视发现之旅观众收看渠道Base:数字频道入户的被访者n=800电视依然是观众收看发现之旅最主要的渠道，此外观众通过视频网站和互联网电视收看发现之旅的比例均超过10%，未来加强互联网渠道合作可帮助频道持续扩大影响。发现之旅渗透率27.972.1发现之旅渗透发现之旅未渗透频道能吸引观众持续收看，80.9%看过发现之旅频道的观众表示未来会继续观看18发现之旅忠诚电视观众39.9%发现之旅电视观众49.3%发现之旅观众100%CCTV发现之旅品牌健康北京上海广州深圳发现之旅忠诚电视观众56.7%30.6%36.7%33.8%发现之旅电视观众65.0%44.9%44.9%41.5%发现之旅观众100.0%100.0%100.0%100.0%80.9%过去1个月通过电视看过发现之旅频道的观众中，喜欢频道的观众占比67.9%19发现之旅频道喜好度Base:通过电视收看发现之旅频道的被访者n=20967.932.1喜欢不确定/一般/不喜欢18:30至22:30时段为发现之旅频道的收视高峰时段，午间时段发现之旅收视相对平滑发现之旅电视观众收看时段0510152025303506：30以前06：30-07：0007：00-07：3007：30-08：0008：00-08：3008：30-09：0009：00-09：3009：30-10：0010：00-10：3010：30-11：0011：00-11：3011：30-12：0012：00-12：3012：30-13：0013：00-13：3013：30-14：0014：00-14：3014：30-15：0015：00-15：3015：30-16：0016：00-16：3016：30-17：0017：00-17：3017：30-18：0018：00-18：3018：30-19：0019：00-19：3019：30-20：0020：00-20：3020：30-21：0021：00-21：3021：30-22：0022：00-22：3022：30-23：0022：30以后工作日休息日电视开机率Base:通过电视收看发现之旅频道的被访者n=209电视开机率数据来源：CSM北上广深4城2014年5月18-5月24日数据平均来看，电视观众每周收看发现之旅频道0.23次21观众收看发现之旅频道频率（次/周）Base:通过电视收看发现之旅频道的被访者n=209男性发现之旅电视观众收看频道的频率更高。0.230.200.240.190.270.250.18Total北京上海广州深圳男女频道电视观众平均每次收看频道32.1分钟22Base:通过电视收看发现之旅频道的被访者n=209女性发现之旅电视观众收看频道的单次时长相比男性观众更长。观众收看发现之旅频道单次时长（分钟）32.136.429.431.630.729.636.7Total北京上海广州深圳男女CCTV-发现之旅周收视率达0.00485%23Base:分子：通过电视收看发现之旅频道的被访者（随机样本）n=110分母：所有被访者（随机样本）n=800CCTV-发现之旅频道周收视率随机样本中发现之旅电视观众数×观众收看频道平均周频次×观众平均单次收看频道分钟数随机样本含数字频道未覆盖所有被访者数×每周分钟数%100*总体推及人口*)分钟(该时段总时长权重*)分钟(收视时长1inii==110人×0.25（次/周）×29.31（分钟/次）1629人×7（天/周）×24（小时/天）×60（分钟/小时）==0.00485%旅游卫视收视数据来源：CSM北上广深4城2014年5月18-5月24日数据旅游卫视周收视率：0.0055%频道节目资源研究24参与调研的14个栏目中，发现中国知名度排名第一，比例超过40%42.9431.7625.8815.8815.8814.4113.2413.2412.6510.296.765.885.294.714.120.881.180.290.8800.590.290.290.290.880.2900发现中国发现真相四海为家发现中国美记录东方公益的力量广州之路民歌争霸天堂世界发现者说空姐新发现微发现剧场魅力中国发现者酒吧知名度无提示第一提及发现之旅节目知名度Base：发现之旅观众n=340对比来看，发现中国节目优势明显，第一提及率，知名度均较高26数字频道栏目第一提及、知名度象限图分析Base：发现之旅观众n=340发现中国、发现真相、四海为家3个节目观众规模指标排名前三位18.8214.7111.478.247.946.476.185.595.294.712.942.652.351.76发现中国发现真相四海为家发现中国美记录东方公益的力量民歌争霸广州之路发现者说天堂世界魅力中国空姐新发现发现者酒吧微发现剧场发现之旅节目观众规模Base：发现之旅观众n=340栏目知名度和观众规模高度相关，发现中国、发现真相、四海为家已成为频道品牌栏目28数字频道栏目知名度、观众规模象限图分析Base：发现之旅观众n=340对比来看，发现中国在吸引观众持续收看方面有优势294.118.817.11.211.510.00.914.712.9发现中国四海为家发现真相90.6%88%87.2%知名度观众规模忠诚观众第一提及提示后提及42.925.931.844.4%46.2%43.8%Base：发现之旅观众n=340发现之旅频道品牌栏目漏斗模型注：收看过节目的观众样本量少于30的节目未列出对比来看，四海为家中年观众相对较多，发现真相年轻观众相对较多30Base：看过该节目的被访者发现之旅品牌栏目观众年龄构成注：收看过