浅谈韩国电视剧进入中国文化市场

浅谈韩国电视剧进入中国文化市场(作者：杨广鹏，王金萍，马擘发表时间：2014年11月)论文关键词：韩国；电视剧；题材；市场论文摘要：韩国电视剧进入中国文化市场后产生了很大反响，获得了很高的收视率。韩剧内容多样，贴近生活，中国观众易于接受。在艺术手法上韩剧以f晦单手法描述生活，其主流和卖点通常是锁定女性收视群体。近几年韩国文化热席卷了中国文化市场，韩国电视剧(以下简称韩剧)就获得了很高的收视率，韩剧为什么能在短时间内在我国风靡，值得我们认真思索和探讨。韩国的连续剧主要是由韩国三大电视公司，即MBC(国文化放送)，KBS(韩国电视台)，SBS(汉城电视台)制作和播出的。从节目内容上看，三大电视公司所拍摄的电视连续剧可以分为以下几个部分。第一部分，就是合家观赏的剧，主要以爱情，亲情和友情为主题，以现当代社会变迁和重大事件为背景，展现韩国人民的生活形态。如《爱你一世纪》，《苹果花香》，《天涯海角》，《小英雄》等;第二部分是都市轻喜剧、类似我国的情景喜剧，带梢IR拄L会弊端和人性弱点的挪喻和批判。如早些时候播过的《二乘一》，《我的世界》，98年播的《顺风妇产院》和《Q先生》等等，都在韩国颇有影响。第三部分是都市偶像剧和动作剧。这部分是青年观众的最喜欢的，其特点就是以青年人的婚恋为主线，场景华美而煽情，谏员年轻而漂亮，故事浪澳而轻浮，节奏明快而具有爆发力。最典型的就是《初恋》，《求婚》，《英雄传奇》和《走着上天堂》等。最后一部分就是杂类，如表现黑社会内容，鬼怪故事，神话传说等。象著名的恐怖片《传说的故乡》已经拍摄了80集，在周末午夜剧场播出，收视状况非常好。另外，历史剧也是重头戏之一。长达295集的描述高丽王朝500年宫内风云变幻故事的长篇电视连续剧《龙的眼泪》在每周的固定时间播出，吸引了大量固定的观众，该剧还在续拍之中。.从制作数量和质量上来看，韩国三家电视台的水平座次应为:MBC,KBS和SBS。央视国际网站的一份关于海外电视剧的调查，在提到“你最希望看到哪国电视剧”时，有86.77%的观众选择韩剧，而日本的电视剧占59’0,美国电视剧占4%。在“我最喜欢的海外电视剧”中，《大长今》以71%的绝对优势位居第一，第二名《明成皇后》依然是韩剧，有28%的观众支持，相比而言其他国家的电视剧只占到1%的份额。在韩剧影响下，从韩国影视文化到服饰餐饮乃至面部整容术，在我国已经开始被人们接受并且形成一种流行趋势。韩剧在中国市场上的热播，使我们很自然联想到中韩文化的传承以及共同、相似的文化观念，父慈子孝、婆媳和睦、天伦之乐，甚至爱情观，价值观都极其相似。这很容易引起中国观众的共鸣。比如热播的《大长今》，其中的很多内容，如麻醉、针灸、宫庭饮食、参动善等就与我国传统文化一脉相承。韩剧的主流和卖点常常是“女性的”而非“男性的”，如时装、消费、饮食和各种中产阶级品位的生活方式及格调吸引着女性.影响着女性的生活和观念，并且在韩剧中略显冗长的剧情，错综复杂的情节，以及角色间千丝万缕的纠葛，从中展开感情话题和家庭话题的叙事方式，将人间世俗的喜怒哀乐，悲欢离合推到了一个极至，因而锁定了女性观众收视群体。韩剧唯美的画面以及动听的对白，加上故事的曲折也会让观众留连忘返。它们在荧屏上演绎的感性和温暖，与人们现实中的疲惫沉重形成反差，因而受到观众的青睐。韩剧中包容众多的社会性因素，因而剧情的发展显得真实可信贴近自身的生活，并由此形成观众的情感辐射，因而在收看中观众会感到一种平实可信。而电视的制作上也是经过精心安排和策划的，从背景音乐、道具服装、发型服饰都营造出恰到好处的氛围。几乎每一部都保持了较高的水准。值得我们关注的是韩剧总在画面的表达上费尽了心血，在拍摄、化妆、服装、音乐、美术、灯光、等方面扩都最大满足了观众的感官。韩国电视人一直将节目作为一种生产.为消费者服务。他们善于抓住不同消费群体的特点与需求。比如他们会把普通的剧情选择一个优美的环境下完成，并且将其环境的风景人文介绍给观众，让观众得到剧情以外的文化，满足观众更大的需求心理。韩剧的商亚市场扩大以及受众群体的增多，在很大程度上是由于电视制作人的精心安排与把握观众心理。他们在拍摄过程中与观众及时进行交流与沟通，进行不同受众的市场调查，以达到电视剧更高的收视率。同时将社会发展中最新的流行元素与社会观念融入电视剧中，从而使观众能感到电视剧与他们的生活密切相关。可见.韩剧的风靡并不是偶然的。这给我国电视剧的发展提供了有益的借鉴和启示。