【房地产】康润园

项目阶段阶段目标广告策略媒介选择配合手段周期准备期准备前期包装搭建样板房、售楼接待处、设计楼书30工作日引导期将楼盘定位推出将“地铁改变生活”的概念与康润园紧密连接扬子晚报、现代快报、金陵晚报、户外看板、公交车体美化工地现场、楼群立面条幅、15天强销期展示卖点，吸引关注；促进看房销售集中火力，迅速完成认知过程平面媒体为主导，辅助电视专题片及广播；软性文章地铁工程进展、消费者公关30天延续期完成销售支持延续上阶段广告效果，提醒记忆；报纸与电视平行软性文章与栏目专题跟进封顶、交付、地铁工程进展的告之成本控制25万25万40万40万