委农工办关于打造农业品牌的经验总结

委农工办关于打造农业品牌的经验总结委农工办关于打造农业品牌的经验总结近年来，郫都区围绕“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”主旋律，在全国实施乡村振兴战略的新时代背景下，按照习总书记提出的乡村振兴要“走在前列、起好示范”重要指示精神，立足时代机遇、自然禀赋、产业基础、产品优势等，倾力打造全国乡村振兴示范区，积极发展以高端品种、高端品质、高端品牌为特色的“三品”农业，持续开展“买全川、卖全球”农业品牌打造攻坚行动，探索出一条以第三方平台为“媒介”，政府与主体奏响“双重奏”的“三位一体”农业品牌孵化之路。一、聚焦市场“指挥棒”，精准把握需求端郫都区位于川西平原腹心地带，传承长江上游古蜀文明xxxx多年，历史文化积淀厚重、农耕文明源远流长，自古以来便凭“天府粮仓”美名蜚声四海。郫都作为新一线城市的主城区板块，以全域绿色有机农业覆盖面高达xx%的产业“底气”，担负起为城市提供“菜篮子”“米袋子”的重任，境内徐堰河、柏条河等流域也肩负着为全市城乡居民供应安全饮用水的使命。处于上风上水地域优势的郫都，敏锐捕捉不断升级的市场消费“需求”，日益细分和追求多元化、个性化、品质化的产业发展趋势，凭借都江堰精华灌区与川西林盘融合共生的大美农村形态，以及农耕文明与古蜀文明发源地的文化内涵，一方面，大力打响“天府水源地”农产品公用品牌、农业重要文化遗产品牌、农产品精深加工品牌，强化本地优势特色农产品的品质提升和品牌宣介，为更多的城乡居民提供优质优价的农产品，让更多的消费者真正了解和喜爱“郫都造”；另一方面，以品牌促发展，延伸拓展农业的多功能性，促进“农区变景区、田园变公园、产品变商品”，发展“农业+康养”“农业+文创”“农业+旅游”等新产业新业态，推动郫都区由全国农家乐发源地向高端农商文旅体融合产业品质区、集聚区、引领区升级，塑造农商文旅体融合发展品牌，将郫都打造为城市居民观光旅游、休憩娱乐的锦江源——国际旅游度假区，具有郫都特色的美丽宜居公园城市。二、奏响政府“五部曲”，严控产品供给源一是推动前端优化，健全溯源体系。妙手重塑产业经济地理，将农村区域划分为国家级农业产业化功能区等x大功能区，打造xx万亩有机农业基地、x万亩水稻功能区，优化出口加工基地、港澳特供基地、集团专供基地，提升春天花乐园、花漫云凌等x个赏花基地，打造青杠树、云桥村等x个稻渔共生示范基地，以基地为“引力”辐射带动周边农户共享式发展。根据产业布局建设x个物联网基地、智慧农业基地（园区），打造x个电子商务镇，运用“互联网+”“云计算”等技术，集成推广应用大批新优配种和配套标准化技术，完成科研合作项目xx项、科技攻关项目xx项，研发新品种xx个，开展xx项科技成果转化合作。推进绿色蔬菜向有机蔬菜、精品花木向彩化景观转型升级，着力打造集中连片发展的农业、林业大田景观。全区已培育家庭农场xxx个，市级以上龙头企业xx家，社会化服务组织xxx个，合作社xxx个，加入合作社农户达xxxxx户。通过聚焦前端生产环节，加快基地建设和培育新型经营主体，有效提高了农业生产规模化、标准化、集约化程度，适度规模经营率达xx.x%，主要特色优势农产品标准化生产覆盖率超过xx%，农机综合机械化水平达xx.x%。二是监管全域覆盖，完善检测体系。巩固国家农产品质量安全区建设成果，提升饮用水源保护区农产品品质，在全省率先构建区、镇、村、经营主体四级联动的网格化农产品质量安全监管体系，实现农质安全监管、农质检测、农业投入品监管、农业执法等全地域全环节覆盖，提升“郫都造”农产品品质，全区自检检测合格率达xxx%。加强农产品准入、标识和查询体系建设，我区自主入驻国家农产品质量安全溯源平台，实现本地企业入驻省级农产品质量安全溯源平台x家、入驻市级农产品质量安全检测溯源平台xx家，平台入驻企业包括全区域龙头企业及“三品一标”产品认证生产经营主体，已累计上传平台检测数据x万余个。对上市种养殖及初加工食用农产品实施产地准出、准入制度管理，实行农产品“身份证”式标识管理，消费者通过扫描农产品二维码，便能方便快捷地对农产品进行追溯查询，查看农产品生产、储存、运输、销售等各环节数据。三是落实品牌授权，强化品牌保护。将品牌认证、包装策划与品牌管理有机地结合。推进农产品贯标，突出产地认定和产品认证，推进无公害农产品、绿色食品认证和有机农产品监管，鼓励企业申报认证，目前，全区累计通过“三品”认证的企业达xx家，产品认证总数xxx个，在全省名列前茅。高水平包装策划“天府水源地”农产品公用品牌及郫都绿色有机农副产品，首批遴选云桥圆根萝卜、唐元韭黄等纳入公用品牌使用范围，已对郫县豆瓣、云桥圆根萝卜、唐元韭黄、新民场生菜、德源大蒜、古城鸟笼等特色产品进行包装设计和精准营销。同时，加强品牌使用管理，探索知名品牌定价体系和授权经营办法，建立公用品牌产品相互宣传机制，建立公用品牌使用进入和退出机制，引导建立行业协会等自治组织加强行业自律，对成熟品牌加快证券化进程。四是加强创意设计，深挖品牌内涵。郫都区将农产品品牌打造与文化内涵挖掘、农商文旅体融合产业发展有机地结合，促进农产品品牌对消费者形成更强的心理说服力和持久魅力。深入挖掘“望丛赛歌会”“端午龙舟会”等地方农耕传统文化习俗，推进“郫都灌区轮作系统与川西林盘景观”申报全国/全球重要农业文化遗产，将扬雄文化、君平文化等元素融入农产品品牌形象，打造农业文化遗产品牌。提升优化安靖蜀绣、唐昌布鞋等具有川西农耕文化特色的农副产品品牌，打造“泛战旗”系列文创品牌。充分发挥郫都区作为中国农家乐旅游发源地的乡村旅游品牌影响力，完善提升云凌花乡、韭香小镇等x个田园综合体项目，加快推进陌上花开、春华锦田等项目建设，修复利用好全区xxxx多个川西林盘，着力发展“精华灌区竹里、川西林盘聚落”品牌，开发一批乡村旅游精品线路，举办“郫都美食旅游节”“川菜文化旅游节”“郫都稻渔节”等特色节庆活动，已成功打造青杠树村、农科村等xx个乡村旅游示范村、x个现代农业观光旅游特色园区、xx家星级农家乐、xx家规模乡村酒店。五是推动精准引导，夯实政策支撑。郫都区在农产品品牌体系建设过程中，综合运用政策指导、资金补助等多种方式对农产品品牌建设予以精准化支持，有序引导农产品品牌向健康良性方向发展。出台《促进都市型现代农业创新发展的支持政策》等规定，每年安排xxxx万元专项资金扶持品牌农业建设，采取“政府推动、部门联动、企业主动、农民参与”机制，鼓励创建高端农业品牌。制定了《农业公共品牌建设实施方案》，整合区内地理标志保护产品与和花卉苗木产品，突出饮用水源优势、生态有机品质、郫都区域特色，成功打造“天府水源地”农产品公用品牌，区域聚集xx个优质农产品品牌、x件中国驰名商标、xx个x省著名商标、xx个x市著名商标。三、主体担当“孵化器”，提升品牌溢价率一是搭建平台，整合产销资源。为扩大“郫都造”农产品影响力，郫都区按照政府引导、市场化运营的原则，依托x市农产品交易服务平台的共享优势，以双创基地为载体，引进京东云创，与区乡村振兴公司共建产销资源对接服务平台，在“安唐片区”核心区战旗村建成“绿色战旗品牌创新中心”，打造将农业品牌孵化、创新过程及成果集中“亮相”的综合体。由区乡村振兴公司负责提供农产品来源渠道、产品供应信息和运作协调，京东云创负责提供技术支撑、大数据资源、电商资源等。京东云创利用先进的技术、信息、销售、物流等方面的优势促进农产品品牌的孵化与培育、农产品销售，而乡村振兴公司则为京东云创提供稳定优质的农产品，实现了两者之间的优势互补、合作共赢。二是专业宣推，塑造品牌形象。与“天下星农”“猪八戒网”“京东云创”“田园x”等专业品牌打造、宣推团队携手，通过优质产品源→初级市场商品→高端品牌培育→市场造势宣推→线上线下营销的全过程闭环运营，形成流水线工作模式，为农产品进行专业品牌包装和资格认证、市场宣推，将农产品转化为商品，提高“郫都造”农业品牌的市场影响力和知名度。源头农产品的生产须按照后续加工、销售和品牌塑造的要求，建立各类规范性的生产制度，严格把控产品质量和标准化程度，由第三方权威资质认证机构对初级农产品进行资质认证，并对农产品进行收储，借力宣销平台、渠道造势，将郫都农产品打造成为高端消费市场“热卖”品牌。三是“三步”孵化，促进品牌成长。探索了以“互联网+”为依托，形成“三步走”创新孵化模式，将农产品商品塑造成精品。第一步，平台公司基于“大数据”分析，提供用户市场价格定位、市场消费人群、产品规格形态等信息的画像咨询，助力生产主体精准把握细分消费市场需求，研发、打磨产品，并依托专业公司对产品进行品牌化包装。第二步，依托京东产品众筹平台进一步验证市场需求，获得第一批产品的生产资金，目前已成功认证先锋萝卜干、安靖蜀绣等xx款农产品，总金额逾xxx万元。第三步，验证市场需求成功，产品具备量产能力，依托电商平台实现全国销售；但若验证市场需求失败，在总结经验教训之后，再对产品进行二次研发与品牌包装、二次众筹与推向市场。四是拓展渠道，扩散品牌影响。在农产品品牌孵化成功并进入量产阶段以后，区域内xx家电商通过广覆盖、高效率的销售网络渠道和仓储物流配送体系，“线上线下”实现农产品与消费者之间的快速便捷对接，农产品销售摆脱了以往依靠农村经纪人和“面对面”销售等传统低效销售模式，综合采用线上绿色通道和线下商超销售、第三方销售渠道等多种销售方式，极大地扩大了农产品品牌的影响范围，增加农产品的市场占有空间和占有率。以云桥圆根萝卜为例，通过“天下星农”品牌再造，经由“盒马鲜生”新零售渠道，已打开x高端消费市场，商超零售价是在川价格的近x倍，并即将端上日本餐桌。截止目前，全区农产品电商销售额已超过x亿元。郫都区通过在供需两端同步发力、创新农产品品牌孵化模式，农产品品牌体系建设取得了突破性进展，构建起“区域公用品牌+天府水源地农产品公用品牌+经营主体自主品牌”的都市现代农业品牌体系，“三品”认证工作在全省名列前茅，也是全市“三品一标”认证企业和产品集中度最高的区市县之一，“郫县豆瓣”品牌价值高达xxx亿元，位列“加工食品类地理标志产品”全国第一，品牌光环促使产品畅销海内外，“郫都造”形象再次刷新世界认知，成为全国乡村振兴示范区建设之产业兴旺的巨大驱动力，更成为郫都区对外城市形象宣传推介、扩大城市影响力的“招牌名片”。未来，郫都区还将以西部农产品品牌孵化、精深加工和集散营销基地建设为契机，辐射更大区域范围内的农产品品牌建设和农产品加工、销售，带动更多农民致富增收、分享发展红利，切实增加农民的获得感、安全感、幸福感。