电视节目策划2007

电视节目策划（2007）引子回望06年中国电视界显著的策划事件？陈述策划思想的独特？它们分别引起了哪些社会话题的讨论？如红楼大型选秀活动，电视节目的文化创意中国传统优秀文化的传承红楼选秀：一锅粥还是一场秀？商业味道是否会让红楼变味？红楼选秀：明星该给草根让路？05年电视事件：众说纷纭话超女引发的社会话语：民主草根狂欢平民娱乐选拔体制媒体话题：中国娱乐节目的现状、走向？中国媒体的责任；教育话题：青少年的热情与梦想的教育责任；绪论电视策划论纲综述：中国电视经过了几十年的发展，从客观形态上，经历了节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段的历程；从主观形态看，中国电视经历了以制作人（编导）——制片人——策划人为核心的里程。因此，如今的电视建设的核心则转为了策划，策划对电视的意义愈加显著。一什么是电视策划（一）关于“第九艺术”的电视1、评价电视贬斥者－－电视显示的是歪曲的事实；电视对色情的泛滥，青少年的犯罪甚至人际间的不信任有着某种关联；“弱智的电视”；看电视的人是“长在沙发上的土豆”重要性:电视是目前第一大传媒形态:覆盖最广受众最多影响最大信息最丰富接受最便捷2、电视的形态特征：信息成为画面-----画面与解说词、音乐音响贴切拼合；画面挤压着文字，抽象的纯理性的思考被简化为生动、形象、多变的画面；图象符号颠覆了文字表意；画面信息时代已经呈现。拼贴与多元共存-----观众接受了编导对现实事件、历史事件或生活现象的阐释，让你看到想让你看到的。Eg：戏说历史剧，如《戏说乾隆》《康熙微服私房记》《铁齿铜牙纪晓岚》等。电视广告等流动夹带着随意------电视节目以快速变化的流程改变着人们的视觉体验和视觉思维；流动必然产生不确定性，而复制技术的世俗化导致随意的普泛化；于是，“解构”随着流动性、随意性不断被产生。瞬间与重复同在-----电视呈现世界各地各种新闻、娱乐、生活流的瞬间碎片；电视节目的重复与相对稳定迎合了观众审美要求。Eg:速配类节目《非常男女》，选秀节目对观众观看心理的把握等。现实与超现实的合一－－－电视的贴近现实和直播形式；如访谈中的嘉宾倾吐、记录片的真实生活片段、调查节目的“隐性采访”。例如，福克斯电视网策划的《诱惑岛》，将恋爱中男女“带到双方关系的十字路口”进行测试，对他们的“生活”进行全程跟拍，满足了人们的窥视欲望与好奇心。另一方面，电视又是超现实的。各种视频特技呈现了许多“视觉盛宴”、“虚拟现实”。（二）石头能当总统吗？——关于策划“给我足够的钱，我们能让石头当总统。”——美国某总统候选智囊团“凡事预则立，不预则废。”——〈礼记•中庸〉“条条道路通罗马，最近的毕竟只有一条，策划就是找出这条路。”——著名策划人王志纲〈策划旋风〉1、策划的渊源、流变：策划，最早是与政治、军事的亲密接触。在中国，策划源头可以追溯到春秋战国时期的列国诸侯的谋士、策士、食客。“术谋之人，以思谟为度，成策略之奇。”历史上经典的策划案：晏子”二桃杀三士“、”田忌赛马“、”杯酒释兵“；赵高的“指鹿为马”、安禄山的“安史之乱”、秦浍的“莫须有”、慈禧的“垂帘听政”等。诸葛亮的从“隆中对”出发的“三分天下，及一系列的战争谋划，如，火烧赤壁、七擒孟获、空城记等都堪称经典。策划逐渐从政治、军事活动中剥离，是伴随着商品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的发展而产生的。如：行政策划广告策划营销策划社会活动策划企业策划会展策划形象策划媒体策划策划的定义：就是人们从事一项活动时调动经验和智力寻找最优办法、最佳途径，以求得最佳效应和最佳结果的行为。（三）什么是电视策划？电视节目策划就是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的规划思维过程，它包括从构思、判断，一直到综合拟订策略、实施方案、事后追踪与评估的全过程。分类：广义和狭义两个方面。广义的电视节目策划指的是在广阔的范围内，对频道的开办和设置、频道形象包装与推广以及大型的电视综合活动的思维活动过程。他们是电视台决策人和管理者的智囊团和顾问群，思考的内容是宏观的、全局的、前瞻的。狭义的电视节目策划指的是对具体栏目或节目的定位、宗旨的构思，以及在这些明确的前提下由创作者从题材的选择、主题的确定、结构的形式、声画内容的融合的最优化的思考与筛选，到最后确定实施拍摄方案的活动过程。他们是帮助具体栏目和节目的编导的策划群，内容是明确的、具体的、现实的。二为何要进行电视节目策划(一)产业背景“皇帝的女儿不愁嫁”“喉舌”“工具”——商品产业电视节目成为文化产业的重要组成部分。如，韩剧作为韩国文化立国方针的成功运作。(二)媒介背景——“新媒体”入侵２１世纪，必须正视的现实：——网络传播正在迅速地“蚕食”电视的观众与市场；——“全球化”正强有力地“挤压”着本土文化的生存空间；——传统的电视艺术形态、创作状态被大规模地瓦解和颠覆；——各种媒体相互之间的对峙、分离、独立的状态正在被打破，出现大兼并、大融合……一个现象：如今网络媒体的反应灵活、行为自由等优点日益对电视产生了威胁，很多话题都是由网络首先发起然后才转移到电视领域的，（三）电视栏目独立制片对节目策划的呼唤电视栏目编导中心制——电视栏目制片人制独立制片是一种新的节目制作体制、一种新的节目制作理念、一种新的节目管理方法。它打破了以往电视节目由电视台统一计划、统一制作的局面，根据栏目特点与要求寻找与之匹配的制片人，来进行全面规划和设计。独立制片的竞争结果——电视节目制作社会化电视节目制作市场化三中国电视策划的发展历程１、起步：北京电视台(中央电视台前身)1958年9月2日开播日的节目如下:工业先进工作者和农业合作社主任座谈会记录电影:到农村去直播------诗朗诵工厂里来的三个姑娘大跃进的号角舞蹈四只小天鹅牧童与村姑春江花月夜策划思想:对节目内容的选择与组合上,力求通过策划在电视节目中反映和弘扬一种高涨的爱国热情和积极建设新中国的情怀.2、停滞三年自然灾害和文革的蹂躏，电视内容陷入绝境。电视成为说假话、空话的阶级斗争工具。策划思想：满足政治需要，明显的单一与偏激。3、恢复1978年1月1日，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》，简称《新闻联播》。以分类节目为例：新闻类节目：1980年7月12日《观察与思考》，开言论节目先河；1981年，《新闻联播》改版，1984年推出《午间新闻》，1985年《晚间新闻》问世；文艺类节目：春节联欢晚会、1985年《旋转舞台》；地理知识类节目：1977年诞生代表作《世界各地》；科教知识类节目：1981年12月开播的《动物世界》；对象性节目：《人民子弟兵》电视教学类节目：《跟我学》《玛丽在北京》《英语讲座》策划思想：电视节目日趋丰富，策划自觉出现，但还滞留在初浅的探索阶段。4、发展还是以节目分类予以说明：新闻类节目：《世界报道》《晚间新闻》《体育新闻》《新闻30分》《中国新闻报道》《焦点访谈》《新闻调查》《东方时空》综艺娱乐类节目：《综艺大观》《曲苑杂谈》《九州戏苑》《星星擂台》《开心辞典》访谈类节目：〈实话实说〉〈文化视点〉社教类节目:《音乐知多少》《人与自然》对象性栏目：《大风车》《半边天》《当代工人》《夕阳红》生活服务类栏目：《天天饮食》《健康之路》策划思想：逐渐成熟，衍生出许多固定的节目体系、节目类型，形成了比较共性的策划原则。三节目栏目频道（一）节目1、概念：所谓电视节目，是指电视台或电视节目制作机构为播出、交换、销售而录制的可供人们感知和理解的视听作品。它是电视传播内容与形式结合的最基本的单位。2、具备播出条件的电视节目要求：要有相对完整的内容；——如，一条新闻，应具备五个“W”，what(何事)when(何时)where(何地)who(何人)why(何因)；如果是深度报道，还应具备“H”(how,怎样)和一个“M”(meaning,意义)要有相对完整的结构；规范合理的电视语言；声音、图像、文字以及特效的完美组合。3、节目——“精品观念”演进及内容成果体现（二）栏目1、定义：电视栏目是电视节目的一种载体方式，是特定的电视传播内容按照统一稳定的标准纳入到一个定期、定时长段的某个时段播出，并冠以名称，这种被冠名播出的节目我们称之为栏目。3、栏目——个性化观念就是栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式、进而拥有自己独特的风格。2、电视栏目的传播特征：系统性：题材内容和形式类型——体现在有自己固定的名称和规范的节目内容、指向性的收视群体。如，〈半边天〉栏目系统范围就规范为展示（成人）女性风采，关注女性社会形象，传播女性意识、女性科学，促进女性的社会、家庭、个人角色的和谐发展。把一切非女性的内容和问题放置于系统之外。4、栏目化“栏目化”观念的历程：——８０年代之前，电视节目稀缺，随机节目的播出成为现实；——１９８３年，武汉举行“电视专栏节目评奖活动”，广东电视台８０％以上节目实行了“栏目化”；各地电视台掀起栏目化之风；——１９８５年，中央电视台提出”全部节目实行栏目化播出”的要求，“栏目化”观念逐渐确立；——９０年代起，众多电视栏目逐渐成熟。固定性：版块内容与形式的固定播出时间与长度的固定栏目片头、色彩、风格、等包装因素的固定中国电视“栏目化”趋于成熟的标志：1993年4月《东方时空》的开播；〈东方时空〉的栏目化观念生产理念：选题、拍摄、制作的系列化、批量化节目各个环节的流水线作业的工作方式传播理念：突出记者、主持人的个性形象标准理念：栏目主题词，如“东方之子，浓缩人生精华”“生活空间，讲述老百姓自己的故事”栏目视觉符号、音乐、演播室设计后开发理念：相关媒体的宣传推广；栏目自身和其他节庆的社会性活动的策划；节目后续产品的开发：音像产品、图书、画册（三）频道——专业化以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合的频道。有鲜明的风格和主打内容，形成统一性、个性和独特性。如，女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道、读书频道等。频道专业化的发展趋势。五近年来中国电视节目的新观念(一）电视纪实观念1、电视纪录是以电视技术和艺术的方式对生活原生态的真实纪录。全新阶段：1991年《望长城》2、观念背景：务实、求真3、特征（与原来相比）（1）主题先行到主题后行（2）摆布拍摄到跟踪拍摄（3）记录结果到记录过程（4）从情节到细节（二）电视谈话观念1、几个阶段80年中期以前：播报式单向说话方式80年代中后期：较为个性化情感化1996年《实话实说》：现代电视谈话观念的形成2、形成原因传播的人际性一个延展话题：个性主持人的节目统帅地位（附，《颠覆中国电视的十大另类主持》；《小崔会客厅》的严肃话题与百姓互动。）（三）电视游戏娱乐观念1、1998年《快乐大本营》：纯粹快乐和游戏观念2、形成原因（四）电视栏目化观念1、界定2、原因：节目过剩前提下与观众之间的“约会关系”（五）电视直播观念1、原因：技术条件；媒介竞争结果。2、重大突破：1997年的“香港回归”、“黄河小浪底工程”、”三峡截流“以及98年的中美两国元首北京会晤、99年澳门回归等。3、领域的拓展：不仅重大历史政治事件，日常生活新闻的直播观念也已践行。电视策划的分类一、策划涉及客体的大小、层次二、节目语言形态与素材来源三、另外划分标准电视策划过程解读一、关于电视策划的几种认识之一：好的创意就是好的策划（切实；策划的“效率”与“品格”）之二：策划就是要瞄准热点进行炒作（如何对热点进行有意义的策划？）之三：策划就是自创意始到节目播出终的一次性活动之四：好策划就是能让所有人接受与喜欢二、策划过程（一）关于栏目、频道的策划过程1、环境分析宏观环境微观环境2、受众调查受众自然状况统计受众心理统计3、明确定位受众定位文化品格定位4、创意卖点5、确定形式6、包装打造栏目的语言宣传包装主持人形象定位模拟情境（宣传短片）设计7、目标假设8、运作实施9、评估完善10、形象巩固与提升（二）关于节目的策划过程1、选题搜集信息网络渠道、策划会、策划人2、摄制可行性分析3、采访策划（1）进入角度（2）实施采访事件核心人物；采访的情感态度4、编辑制作5、编审把关