您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 创业/孵化 > 连锁加盟是创业好渠道吗
连锁加盟是创业好渠道吗来源:新民晚报作者:周斌41岁的下岗女工袁小萍加盟“车洁灵”汽车干洗项目不到1年,门店就从一家发展为10多家,并吸纳了10多位下岗职工就业。目前,特许加盟已经成为许多下岗人员创业的重要途径。在历次“4050”招标中,连锁加盟的项目占了80%以上。上海加盟特许经营创业的大龄下岗人员已达1000多人。近日劳动保障部门又新推出65个连锁加盟项目,5000份标书在1个小时内被索要一空,有望帮助1万多名大龄下岗人员创业或上岗。“连锁加盟,将是21世纪的明星产业”,有人这么形容加盟业的前景。5000元加盟供水站、12万元加盟便利店、20万元加盟咖啡店……如今连锁加盟继股票、债券、房产、商铺之后又掀起一轮投资热潮。自助创富的梦想刺激着无数人,他们不顾一切地把有限的资金和知识投入到无限的加盟事业中去。但是,连锁加盟在让众多投资者获取品牌收益的同时,也布下了不少的“陷阱”。每年都有数以万计的下岗淘金者因轻信广告而被“套牢”,在损失装修费、房租之余,还要为追回为数不菲的加盟金而四处奔波。人们开始关注:连锁加盟是下岗人员创业的好渠道吗?连锁加盟:借牌生财专业连锁的良好经济效益是被下岗投资者普遍看好的原因之一。一位下岗职工花了5.6万元投资了“都市清泉”饮用纯净水的连锁加盟,半年后,他每天便可售出100多桶水,每月盈利近万元,不到一年便可收回投资。这样借助于连锁加盟的品牌、技术、营销、设备上的优势,下岗职工才可能比较少的投资、较低的门槛跨入做“小老板”的创业行列。品牌是连锁加盟的生命线,也是投资者付出加盟费后最大的回报。对个人投资者来说,也许一辈子也无法拥有一个属于自己的响亮品牌,但通过付出加盟费就可以“租用”一个现成的。加盟者可以“背靠大树”、“借牌生财”。何乐而不为?加盟后,可由总部负责提供设备,并给予教育训练,除了授予品牌外,像店面选址、装修、财务管理、宣传、促销和采购,都可寻求总部协助。早些年上海曾经有过一场“土洋快餐大战”,终于以前者的偃旗息鼓而告终。平心而论,土快餐的炸鸡口味是不错的,但是它有一道关键的技术性问题没有解决,就是如何让油炸食品能大量提前制作又能长时间保温,而不会失去风味。而一旦加盟品牌点,就可以享受总部的“中央厨房”。“中央厨房”原是指快餐行业集中采购,统一制作、发货的方法,它可以降低成本、统一口味和价格。这个概念也可以广泛的运用在其他加盟连锁行业上,像加盟“美亚”影像租赁公司,使用它的网上租赁系统实现客源共享,就可以大大降低加盟者的成本。有些加盟特许项目,政府给予“享受开业贷款担保、三年免一切地方税费”等优惠,使一些下岗职工感到创业的“门槛”并不高。这也是下岗人员看好连锁加盟的重要原因。许多先行者的经历证明:以特许加盟授权方式进行创业,依托成熟企业的技术和管理体系,无疑可以降低经营风险,提高开业成功率。连锁加盟不是小打小闹选择连锁加盟确有赚钱的,但是加盟连锁企业依然存在着陷阱。上海国雄餐厅经理范建国说:“一次有人送来一份连锁加盟宣传资料,上面标明投资回收期为三个月。我问他真这么赚钱,为什么你不自己做?这是很简单的道理。”他心里很清楚,连锁加盟并不能赚大钱,因为它的投资风险远比独自创业要低。而这个世界上从来就没有既是风险低,又能赚大钱的事情。有些化妆品、药品、保健品加盟项目的简介,一看就是作秀。这哪里是连锁加盟,简直就是产品直销。还有些项目,如电脑制作项目等,刚刚推出时的确赚了一把。不过,时尚的东西就是一阵风吹过,“来由己,去由人”。领头的赚钱不假,后进者却未必也能赚钱。至于在各种加盟展上随处可见的烧烤、珍珠奶茶等,本来“爷爷辈”就没有什么知名度,做它的孙子还不如直接开店,至少可以省了那些加盟费。也有些连锁加盟项目加盟费用不到1万元,但是仔细想想,都没有包括首期房租费和装修费,而这些其实是开业费用的大头。为了吸引加盟者而人为降低资金门槛,反而会加大投资的风险。联华曾推出“投资7万元,做个小老板”的方案,但实际效果并不好,因为要硬凑7万元的投资额,门店的面积就只能在10平方米左右,在商品种类和设备投资上均远远落后于对手,造成在竞争中落于下风。现在联华便利已基本放弃了“7万元加盟”方案,转而推荐门店面积在50平方米,投资金额在15万元左右的加盟方案。目前上海市场上20万元左右的加盟方案最受欢迎,便利店、洗衣店、冲印店的加盟方案大致都在15万到20万元之间,餐饮、美容业的资金门槛更高一些,约在50万元以上;而像肯德基这样的超级品牌的加盟费用更是高达800万元,下岗人员当然望尘莫及。要知道,连锁加盟并不是小打小闹!只做自己熟悉的项目上海市开业指导专家徐本亮经常告诉下岗创业者:“在选择项目时最基本的原则是:做自己熟悉的,做自己喜欢的,做自己能做的。”每个人都有自己的长处,比如有人对某个产品比较熟悉;有人在技术上有专长;有人善于公关和沟通等等。只要能充分发挥自己的优势,选择自己有兴趣、熟悉的创业项目,那创业就成功了一半。有人说自己没有成功的行当,怎么办?徐本亮的意见是:可以在创业前先去充分熟悉某个行当,但千万不能待项目上马后再慢慢熟悉。一位女士曾经开熟食店赚了8万元,一时自我感觉不错,便心血来潮地决定转换投资项目,花18万元投资卡拉OK店。由于对这个行当根本不熟悉,半年后便血本无归,教训十分惨痛。对于一些技能和经营能力不足的投资者,就有选择地参加一些创业培训,用必备的知识武装自己,以抵御投资经营风险。如果没有十分的把握,绝不要轻易加盟那些没有实力,没有品牌名气的不成熟的连锁企业。连锁加盟业的下岗人员,应选择超前市场需求量大,相对属于“缺门”的行业介入,这样方有盈利空间。而对于便利店等目前已存在激烈竞争的行业,则一定要求投资者对行业要熟悉,而且要在错综复杂的市场环境下进行经营创新。例如,在狭小的街区里如有多家相同性质的连锁店,势必造成顾客资源分散,各家门店的营业额都会大幅下滑。另外,下岗人员投资连锁加盟业虽属个人投资行为,但仍有必要和家人、亲友商量,征得他们的同意,以便在今后得经营中得到他们的支持。还要考虑到所选择行业短、中和长期发展潜力如何,拥有财力是否足以支持资金周转……总之,连锁加盟虽然诱人却也并非一本万利,只有把问题都考虑到了,当老板才稳当。所有的人都可以成功,前提是他必须找到适合自己的方向。袁小萍在不惑之年终于明确了人生定位,但之前她经历了16年的下岗、失业,换了8种职业,饱尝了生活的艰辛,如何选择创业项目,是她的当务之急。理性选择,全身投入经过16年的下岗生活,袁小萍偶尔地在新民晚报上看到“车洁灵环保无水洗车”4050项目的招标广告。由于这个项目投资少,又有政府扶持,再加上她曾经做过汽车摩托车的生意,她觉得眼前豁然一亮。此外,与汽车打交道也很符合她好强干练、男子汉一样的性格。但她没有盲目进入,而是花了整整两个月的时间进行了一场市场调查。那一年的寒冬腊月里,上海许多各大停车场、商务楼以及物业小区里,都出现过袁小萍的身影。终于,袁小萍得出结论:这一行有得干!选定项目后,袁小萍报名参加了上海市政府专门为下岗职工开设的创业培训班,免费享用了金融、财政等方面的“充电”。2002年3月,在交纳了4500元材料费和30000元启动资金后,袁小萍的第一个洗车点开张了。现在回顾创业之初那耗人气血的案头准备工作,袁小萍深有感慨地说:“创业最忌‘盲目’,适合自己的事业,才是属于自己的事业。我看中无水洗车这个项目,一是看中它的环保特性,二是看中上海汽车消费市场必将迅速升温并且带动上海洗车业快速发展这个广阔的前景。”独特经营,优质服务面对激烈的市场竞争,袁小萍有自己的一套经营方法。她设立了投诉电话,客户有意见可以直接找她。在每个新加盟的连锁点开业前,先在小区里张贴横幅,告知居民他们将要在这里连续3天进行免费擦车服务。整整3天,连锁点的员工每天把小区里的车全部擦一遍。袁小萍笑着说:“觉得我擦得好,以后才会叫我擦呀”。她要求她的员工根据汽车表面的油漆质地选择不同材料的抹布擦洗,每个礼拜必须换一套抹布。进入正常运营后,小萍也是遵循先擦车后付钱的原则。她说:“认为我擦得不好可以不付我钱。我从来不担心会收不到钱。”的确,在袁小萍的连锁点里从来没有发生过收不到钱的事情。面对市场风云,袁小萍还有一套自己的竞争策略。在一个社区设立服务网点后,一般都为社区内的车辆进行三天的免费清洗。优质服务口碑相传,现在许多社区的物业部门都要求袁小萍到自己的小区内设立服务网点。袁小萍还推出了薄利多销的“洗车包月”形式,10元一天的洗车费用于每月100元的包月费相比,利润变薄了,但客源却越来越趋于稳定——对于4050从业人员而言,辛苦不怕,稳定的收入是最现实的保障。换位思考,倾情服务送洗的车越来越多,连锁点也越开越多,管理问题越来越突出。在遭遇了一些挫折后,袁小萍逐渐总结出一套“倾情服务”法。首先是对员工“倾情”。袁小萍信奉这样一条原则:“服务行业内存在着一个递进关系,要我的员工为客户服务好,首先要我为我的员工服务好。”袁小萍主要做到两点:人格上信任员工,生活上关心员工。她的连锁点分散在上海各个区域,但她很信任那些不在她眼皮底下工作的员工。她说:“老板和员工相互信任是企业发展的一种动力。再说,如果不信任他们,我跑断腿也监督不过来呀。”袁小萍为每个员工缴纳了“三金”:养老金,失业金,医疗金。这样员工以后的生活就有保障,可以更安心地工作。她还经常走访或打电话给员工,问候他们的生活工作情况。逢年过节她掏钱买礼品送到每个员工手中。她说:“出来创业要将心比心,因为大家出来赚点钱都不容易啊。我能照顾到的,就照顾一点。我自己少赚点没关系,他们比我困难得多。”迄今为止,在袁小萍60多个连锁点上的员工没有一个中途辞职。难怪每当谈到她的创业历程,袁小萍都会动情地说:“我们这个年纪要做出点事业真的很难很难。但我要让社会看到,我们做的不是低等的工作,我们4050人员也是可以创出一番事业的,也是可以为社会服务并且赢得尊重的。”看到袁小萍一路走来的创业历程,你就会明白,这句话是她的动力,而决不是口号。2010年,最新数据统计:中国私家车保有量突破4300万辆,汽车后市场“钱”途无量,面对这块巨大的“奶酪”,我也毫不犹豫的跻身其中,在几个月后的精心准备后,终于开起了属于自己的汽车美容店,我的创业生涯由此起步,以下是本人开店的一些心得及感受,希望能对和我一样打算投资创业的朋友有所帮助。前言汽车美容业虽然市场空间很大,而且有可预见的巨大市场发展潜力,但也存在一定的风险,投资者必须对其所处市场需求有充分的了解,在操作过程中须保持一份冷静,多一些思考,还有最重要的是不断的给自己鼓励,因为,风雨过后,一定会有美丽的彩虹。开店前的准备工作谈到投资,那首先要解决“资”的问题,那到底要投多少“资”呢?这是每个投资者率先要考虑和规划的问题,投资大体可以分为两种形式,即个人独资和合伙集资,这个主要依据个人的情况来定,由于是初次创业,我选择了个人投资,在决定投资方式后,接下来开始进入前期准备工作阶段:一、技术问题的解决①纯粹的技术一些基本的美容养护不难学,可以短时间学会,但是钣金油漆、凹凸修复、贴膜,特别是汽车电子线路方面的技术比较难,这些方面你必须要请专门的技师,或者可以派比较信任的人员去技术学校进行学习,每人选一门,不需要他们做到门门通但是必须做到一门精。另外就是关于洗车工的招收培训,各位千万不要认为洗车工没有技术可言,其实洗车工的动作快慢、效率高低、干起活来是否卖力,服务是否能够得到客户的满意,这些都是需要进行为期一到两周的培训。②吸引顾客的技术如何吸引顾客?相信这是所有创业者所必须考虑的一个问题,以下我总结了两点可供参考,一、店内的所有员工必须对汽车美容行业有所了解,通过从洗车开始,不断挖掘顾客在汽车美容方面的其他消费。二、有奖励才会有动力,不论员工为店面拉到多少生意,老板必须给予奖励,以此来提高员工的积极性。招工问题、人员工资的制定和食宿管理尽可能为所有的外地员工提供住宿,在宿舍内安装电风扇、电视机等生活必需品,帮助办理暂住证、体检等相关事宜。前期进货首先,确定开业所需设备,列好清单,对于
本文标题:连锁加盟是创业好渠道吗
链接地址:https://www.777doc.com/doc-886849 .html