新产品调研报告（通用4篇）

新产品调研报告（通用4篇）【导读引言】网友为您整理收集的“新产品调研报告（通用4篇）”精编多篇优质文档，以供您学习参考，希望对您有所帮助，喜欢就下载吧！新产品市场调研报告【第一篇】新产品市场调研报告（一）调研背景当今市场竞争日益激烈，无线路由器市场更是硝烟四起，为了把握无线路由器的市场情况，也为了企业能够更好的作出经营策略，推出新产品，必须对无线路由器市场进行调研，形成对企业具有参考价值意义的数据。（二）调研方法和时间本调查采用了典型调查的方法，抽出了对深圳无线路由器市场具有影响力的2大地区：宝安赛格电子城和深圳华强北电子城。在调查过程中，综合实用了观察法，询问法，以获取更多有用的资料，时间：3月28号、29号。（三）调研目的：寻找新产品的市场切入点，为新产品的研发做准备。（四）调查情况（1）深圳无线路由器品牌总体状况：品牌众多，主要有：TP-LINK,D-LINK,磊科，TOTO-LINK，NETGEAR，斐讯，腾达，飞鱼星，LINKSYS,,TP-COM，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，腾达为主，中端以磊科TP，网件,D-LINK为主，企业级路由器飞鱼星，思科较多。市场占有率TP33%,D-LINK12%，（2）路由器竞争特点：路由器消费需求特点：深圳地区近几年时间，家用2台电脑增多，一些中小企业由于步线麻烦，扩大了对无线路由器市场的要求。路由器也从之前上千到现在几百甚至是几十元的价格，普通消费者对路由器的质量要求越来越高，对价格要求也越来越低，高档消费者则对路由器的稳定性和功能要求较高。路由器销售渠道的特点：一般一个品牌在一个电脑城有一个代理商，然后代理商在分销给电脑城的零售商，卖路由器的一般集中到电脑城，而且专卖店较少，都是和一些数码等产品参杂在买，也有些在一些品牌电脑专卖店里有铺货，在卖电脑的时候方便把路由器推销出去。网店最近几年也开始红火，问了一些年轻消费者，他们钟情于网络购物，在网上方便对各式各样的路由器进行对比。路由器销售理念的特点：各大品牌路由器销售理念都不一样，以其知名度和性价比吸引顾客：如TP，D-LINK。以专业性吸引顾客：如飞鱼星专注上网行为控制，磊科以防蹭网为主打路由器品牌广告策略的特点：广告从之前传统的报纸杂志、户外广告、广播电视等向互联网广告转移。在电脑城很少看到路由器的广告宣传，但在一些行业网站上，像太平洋电脑网、中关村在线、泡泡网等各大厂商都相继在上面宣传。（见附录）（3）主要竞争对手分析《铺货量大，广告力度不大，产品线主要以家庭低端用户为主，主要品牌有：TP，水星，迅捷，腾达等，以150M速率为主。TP-出货量最多，主要型号集中在740、741、840、340，水星型号则以150、300居多，外观包装以节约成本的小盒包装为主。《铺货量大，价位适中，有一部分忠实的客户群体。产品类型覆盖全面，主要有品牌有：D-LINK（635、655、685三款带USB接口，其中685支持离线下载功能），网件（3500、3700支持USB接口和离线下载功能）《知名度不高，铺货量较少，但具有针对性用户：如：贝尔金：针对年轻群体，外观新颖。有4款路由器上市在卖，外观相同，分为乐活、疾速、畅想、酷玩版，都带USB接口，酷玩版支持离线下载功能。针对企业用户：飞鱼星，目前在最低成交价的基础上减免30元。《技术成熟，知名度高，针对高端用户：如思科，LINKSYS,。市场上带USB接口的路由器主要有：D-LINK635（2008年上市，现价455）655(2008年上市，现价688元)685（2009年5月上市，现价1880元），网件WNR3500L(2010年8月上市，现价1190)WNDR3700（2009年12月上市，现价1399元）、飞鱼星VE982W（2010年9月上市，现价998元）贝尔金F7D4301zh（2010年11月上市，现价1400元）（4）JCG经销商分析：宝安经销商：鑫元创网络把磊科，斐讯，JCG当做主推产品，低端磊科，斐讯，高端JCG。据经销商介绍，宝安地区大多数人对价格比较敏感，希望购买性价比高的路由器。还提出了815相对其他产品无一个针对性的卖点。还提出一些用户要求一键安装，并且对后台升级有一定要求。华强北赛格、新华强、赛博等电子城一些经销商处带USB接口的路由器铺货也都较少，主要原因是价格较高，此功能产品也一般都是企业级的用户在购买。铺货相对来说多点的是D-LINK635、655，飞鱼星VE982W。销售量飞鱼星VE982W相对较大。（5）用户：宝安大多数用户期望购买性价比较高的产品，一些用户来电脑城购买电脑也都是直接看某品牌，然后砍价。一些用户对路由器的设置还不熟悉，不知道怎么对路由器进行升级，对后台升级有一定要求。深圳消费者类型：第1类消费者对价格比较敏感，希望购买性价比高的产品。第2类消费者对价格不敏感，但对路由器稳定性较高。第3类消费者对路由器功能要求较高。第4类消费者忠于某一品牌的路由器。市场路由器销售情况：主要以TP-LINK销售量居多，TP740、741、840销售量居多，其次是D-LINK:以600,615销售量居多。低端路由器市场份额较大，高端企业路由器销量较少，利润高，主要集中思科，LINKSYS（五）SWOT分析：JCG发展新产品的机遇和优势：少数企业用户对外接打印服务器的路由器有一定需求，市场上带USB接口支持移动存储的路由器较少，绑定杀毒软件的更少，为产品进入市场提供一定的机会发展新产品的威胁和劣势：消费者对弹出对话框产品有一定抵触情绪。产品知名度不高，前期进入市场开发成本较大。（六）本企业路由器发展现状：目前在市场上销售的路由器主要以815，816，916为主，深圳华强北市场价格体系较为混乱，815最低的有200，高的有360。一些零售商整体素质还有待提高，对JCG产品知识认识不够。需要对零售商进行产品知识的普及，以及产品彩页，吊旗，横幅等小广告的宣传，以提高市场竞争力。（七）新产品应采取的市场策略针对竞争对手的市场策略：新产品上市之前加强广告宣传，对经销商，采取顾问式服务，特别是对零售商加强产品知识宣传和教育，抓紧市场零售价，稳定产品价格，做好定位。针对消费者的市场策略：开展促销活动普及消费者对路由器产品知识认识，提高消费者认知度。加强售后服务工作，提高品牌在消费者心中的质量形象。提供市区免费上门安装服务。附录：竞争对手线上广告如下：产品开发科·新产品调研报告·【第二篇】产品开发科·新产品调研报告产品名称：XXX一、简介简要介绍该产品的用途、结构、合金牌号等信息二、国内外研究现状简要介绍国内外其他公司对于该产品的研究、开发情况三、市场分析简要介绍该产品的市场需求状况、价格等信息四、加工方法简要介绍该产品现有加工方法的工艺路线、关键技术等，并分析其优缺点五、可行性分析简要介绍我公司开发该产品所需引进的设备、技术及技术难点等，并结合市场情况简要论述该产品开发的可行性调研人：xxx调研日期：编写要求：内容简明扼要，建议不要超过3页新产品调研报告33【第三篇】新产品调研报告调研时间：2009年4月10日—25日调研形式：入户（业务员陪同）调研数量：17名（未购药患者）调研人：岳俊鹏、李红萍、李晨峰调研对象：高血脂人群6人糖尿病4人、其它心脑血管病5人、无病2人（其中3人为高端人群，其它为中、低端人群）调研结果：一、消费者调研：（一）保健意识调研1、有62%的消费者（10/16）不清楚保健品有哪些功能，有38%的消费者（6/16）知道保健品具有降脂、降糖、提高免疫等功能。2、62%的消费者（10/16）最近服用过保健品。其中天曲25%（4/16）、天天健25%（4/16）、中宏蜂胶、珍奥核酸、天脉金心宝、完美、银龄春、卵磷脂养正堂6%（1/16）。3、38%的消费者（6/16）没有服用过保健品。主要原因是身体好不需要、太贵。调研结论：62%的中老年人具有保健意识，但62%消费者对保健品的需求还是冲动消费，会销模式大有潜力。（二）剂型保健品的剂型喜好无明显差异，胶囊3/16、片剂4/16、口服液5/16、冲剂4/16、其它1/16。调研结论：对于产品的剂型无明显偏好，但胶囊的功效更强一些，冲剂、咀嚼片更像食品。（三）需求服用保健品的目的：控制血脂水平47%(7/15)，预防心脑血管病40%（6/15），单纯保健13%（2/15）。调研结论：前期产品导入时必须从降低血脂的各项生化指标作为切入点，市场达到一定占有率时再把“预防心脑血管病”作为主要诉求点。（四）价格效果好无所谓46%(6/13)300－500元38%(5/13)300元以下16%(2/13)调研结论：价格不是消费者购买最主要的原因,但价格在500元左右最适宜。价位过高会导致购买门坎高，试用顾客不能快速增多，除非证明其物超所值。（五）保健品服用时间全年服用保健品64%(9/14)，冬季服用21%(3/14)，换季时服用14%(2/14)。患者原话：如果吃保健品冬季好一些，但是你们的产品是降脂的，所以不需要分季节，全年都需要服用。调研结论：大多消费者认为保健品需全年服用，因此在销售中推大单有市场基础，但建议市场启动初期：根据患者具体情况与员工的销售能力可适当降低门坎，让更多患者试用，在售后服务的基础上增加购买量。（六）购买渠道消费者购买保健品主要是朋友推荐46%（6/13），其次是会销会场内31%(4/13)、然后是专卖店15%(2/13)，最后才是药店8%(1/13)消费者原话：1、买保健品更愿意去专卖店，原因是一是感觉上正规，二是感觉上有保证2、愿意朋友推荐的原因是，主要看有没有效果3、我关注此产品效果1—2年后，才决定是否服用调研结论：1、消费者之间的口碑在保健品销售中起着关键的作用，因此在会销过程中对于VIP顾客、典型病例的应用将决定现场的购买量与购买人数。2、此外专卖店的设立对增加产品的可信度也起着非常大的作用，我们可能借鉴知蜂堂、康保莱等专卖店，增加可信度。（七）促销方式在促销方式的调研中，我们发现大多数消费者还是注重眼前利益：买赠占50%（7/14）免费体验（理疗等）29(4/14)打折14%(2/14)抽奖7%(1/14)。消费者原话：1、如果产品好，我们宁可多要一些产品，这对我们身体有帮助。2、免费体验时常搞，我们不感兴趣了。调研结论：在消费者认可了产品后，让其获得更大实惠（如针对性的买赠）将对销售起很大促进作用，而免费体验只是一种增值服务，对顾客的长期维护起作用，而且要设计的新颖一些，别的产品享受不到。（八）活动形式在老年人愿意参与的活动中，老年联谊会（讲座+文艺表演）占的比例最大，达43%（6/14），免费理疗29%（4/14）,团队旅游29%（4/14）,免费血脂血糖检测21%（3/14），各种文娱比赛14%（2/14）。患者原话：1、讲座挺好的，最好与老年大学联合起来，可信度更高。2、讲一些我们健康有关的知识。3、要是离家远我们就去不了。调研结论：老年联谊会是老年人最想参与的活动的形式，但设计一定要有吸引力，否则老年人会以种种“合理理由”拒绝参加。另外选择会场一定要离老年人距离近一点。二、产品调研（一）竞品在消费者印象最深的保健品的调研中，由于调研对象的局限性（大多为天天健患者），结果只能作为参考。天曲29%（2/7）金能量、安利、无限极、卵磷脂、养正堂、完美各14%(1/7)。在具体的原因中，消费者原话：1、街上有店，能看到。2、关注了好几年人。3、天曲有个杨利伟。调研结论：可以说太原降脂保健品没有领导品牌，为我们的产品进入提供的一个很好的机会，必须从产品诉求给顾客记忆点、在运作硬件上给消费者可信度。（二）产地对于产品的产地，消费者普遍认为日本原装进口的产品有品质保障，占70%（9/13）,技术引进国内生产产品23%(3/13),国内研发生产产品7%(1/13)消费者原话：1、日本的产品质量有保障2、国内的产品都不敢吃，加这、加那……调研结论：日本原装进品是我们产品的一大卖点，在各种宣传品、活动现场一定要做到极致。（三）产品知名度在调研的16名患者中，只有3人听说过易周