钱包策划书（精编4篇）

钱包策划书（精编4篇）【导读引言】网友为您整理收集的“钱包策划书（精编4篇）”精编多篇优质文档，以供您学习参考，希望对您有所帮助，喜欢就下载吧！钱包剧本1第一场：超市日内A独自推着购物车在超市里买日用品，心里念叨着：“哈哈，终于把毕业工作后第一份儿奖金盼到手啦，今儿个可得多买点，打赏打赏自己。”边想边得意地笑着。（接下来可把购物动作放快），直至A买了满满当当东西推着车来到收银台。营业员很熟练地打着价格营业员：请问您需要袋子吗？A：要！给我两个大袋子装起来！一共多少钱？营业员：总共250块四毛A：哦，好！（镜头对准A,）A一手拎着两大包，一手顺势把手插进了大衣口袋，然而他一摸口袋发现钱包，丢了！A抬起头（焦急）：我的钱包呢？！（镜头给A特写，包括下面想的部分）心想：坏了！里面除了钱，还有里面除了钱，还有身份证，还有信用卡，还有账单，还有发票，还有收据，还有„„！（表情越来越纠结，镜头切换全景）A把两个大包往收银台边儿上一放立马冲了出去，边跑边对营业员喊，麻烦你帮我看一下，我去找钱包，回来付账！„„第二场：公园路边日室外A沿着路边焦急地寻找着，满头大汗懊恼万分。突然，A嘴角绽放出了笑容，在公园的长椅上找到了自己的钱包。这时他回想起刚刚„„（镜头切换）字幕：三十分钟前A拿着钱包开心的数着钱，突然电话响了，A把钱包往长凳一放自己坐在凳上A：喂，哎，哥哥唉，我今儿发奖金嘞，晚上回去我请，咱哥俩好好吃一顿！（停一段时间）A：哎，行！我现在去超市买点东西一会儿就回来！（停一段时间）A：好嘞！那行，那就说定了啊！一会儿见！哎好，拜拜~说着，A站了起来，兴冲冲的走了，钱包就忘了拿了„„（钱包特写）（镜头切回）A:拿着钱包，心里想：还好钱包找着了，然后摇了摇头，长舒一口气，带着满意的微笑离开了公园。他边走边哼着小曲，还跟公园里的女清洁工和一个小姑娘微微一笑，失而复得的心情无比的畅快。第三场：超市日室内A手里紧紧抓着钱包，兴冲冲地跑回超市，来到刚刚的收银台。A：哈~我回来啦。钱包失而复得啦！刚刚说多少钱哒？营业员：总共250块四毛A：好嘞！等着！A说着又是一把抓住两大袋子，另一只手打开钱包准备付钱（镜头特写）A（大惊）：啊？！里面钱呐？！！(A抬起头，惊讶的表情，镜头特写)（镜头闪白，切换）字幕：十分钟前第四场：公园日室外清洁工B带着她的小女儿C在公园清洁卫生，经过了长椅。突然女儿C发现了长椅上的钱包，捡了起来，打开了钱包，向正在忙着的母亲伸出手女儿C：妈妈，这儿有个包母亲B（劝阻）：别乱打开别人钱包儿，捡到东西要交给警察叔叔然而女儿已经把钱包打开了，里面竟然一分钱都没有，母亲懵了，不知该如何是好，。此时女孩看到不远处果然有个警察，欲将钱包交给那个警察被母亲制止。母亲瞬即令女儿放下钱包，拉着女儿的手离开了。女儿一脸疑惑。母亲（心里念叨）：要是被人问到里面为什么没钱，只怕会百口莫辩了。好人难当啊，还是少管闲事为好，充英雄反而有时会被狗咬。此时，A正低着头焦急地寻找着，并一步步想母女俩这边靠近„„（镜头闪白，切换）第五场：超市日室内此时A依旧拿着钱包在收银台翻来覆去，很是窘境。（镜头切换）第六场：一间又粗陋又窄的出租房日室内一间又粗陋又窄的出租房内，虽然不大，但有吃剩下的残羹剩菜，有没洗的臭衣服臭袜子，杂志垃圾等丢弃一地很是邋遢。大学生D正在电脑面前激情的玩着魔兽世界。此时，一阵钥匙声，大门被打开了„„大学生E偷偷摸摸的走了进来，并神经兮兮的把门关上了。E从怀里小心翼翼地拿出一打钞票，把钱炫耀式的拍在了D的面前。D看到了立马两眼放光，欣喜的数了起来，边数边问：哪儿来得呀？E（自豪）：别数啦，一千五！我数了好几遍了！D（疑惑）：嘿嘿，这么多，捡的啊？E：算你聪明！今儿运气不错，逛公园捡着个钱包，从里面拿的。D：真的假的？狗屎运这么好？E：不信？你去公园看看去，那钱包现在还躺在公园！D：哟，看来是真的了，哪个傻B这么倒霉啊，让咱哥俩贪了便宜！这下这个月房租算是有着落了。E：那里头还有身份证卡啊什么的，我良心好，没给那个傻帽全拿过来，算是还他当纪念啦D（耸肩）：不懂怎么说你，我无语„„正在此时——“咚咚咚咚”——传来一阵急促的敲门声学生E打开了门，一名警察F和一个中学生G站在门口G：哥，就是他！D、E（莫名其妙）：唔？警察对E发话：你跟我到警局去一趟D、E惊恐不知所措G：刚我看到你（指着E）捡到一个钱包，拿走了里面的钱！D、E相视（镜头闪白，切换）字幕：十五分钟前第七场：公园日室外公园，离长椅不远处，坐着一个两耳挂着耳机的高中生目睹了一切，看着E捡到钱包，然后拿走了钱包里的一切。然后将钱包往椅子上一扔。中学生G目睹完后拔下耳机，掏出手机G：喂，哥„„（慢慢虚化，G遂离开公园尾随E而去）（镜头切回）第八场：出租房日室内警察F：怎么着，跟我回局里说说这是怎么回事儿吧？D、E（慌忙）：不，不，不，不，不„„E：钱是捡得，也不是偷的，就不劳您带我们走一趟了吧？F：捡到了不返还失主或上交我们警察跟偷有什么分别？你自个儿看怎么办吧„„E（灵机一动）：唉，这样，我们呢这也算见到警察了，捡到钱呢，不就应该交给警察嘛，直接给您得了，您就当我上交了，成吗？别把我们带去警察局了„„（沉默一阵）F：得，念你们也是无意，又是初犯，把钱给我我带回局里去，下次再捡到钱要及时返还失主听到没？D、E：是，是，是，是，是„„说罢把钱都交给了警察。警察拿着钱，面目严肃地离开了出租房，高中生跟随其后。D、E两人四目相对，摇着头叹了口气。第九场：出租房门外的路边日落室外高中生跟警察从出租房面带喜色的走了出来，走到了路边上。高中生G：哥，刚刚真有气势！警察F：那是！多亏了跟我合租房的那哥们儿的警察制服，太帅了！你看！说着F比划起刚刚的情景来F：捡到了不返还失主或上交我们警察跟偷有什么分别？你自个儿看怎么办吧„„哈哈哈哈~（G跟F一起大笑）E：我看你这个假警察比真警察还酷！F：那是！哥不是盖的！E：对了，哥！这次„这钱„呵呵，我该有份儿了吧？F：哼~这次你倒蛮机灵的，那，拿五百去花花吧。别乱花啊！说着从一打钱里抽出了五张给了E，E开心的收了钱E：哥，我还有事儿，先走啦！F：行！去吧~说着E蹦跶着离开了随后，F掏出手机，拨了一个号码——电话的另一头，倒霉的A手机响了——F：喂！老弟！在干嘛呐？A：哎，哥哥唉~（电话另一头A垂着头走在熙攘的大街），在倒霉呢„F：什么？！哈，咱哥俩相反呐，我今儿运气到时不错！你怎么了？A：一言难尽呐„你怎么运气不错了？F：我也一言难尽呐„„晚上，晚上咱俩好好说说！对了，你说请哥哥好好吃一顿没忘记吧？我等着呐！过会儿就回去了！A：好，我也过会儿回去„„F：好！那一会儿见呐！说完收起电话，脸上依旧是得意地笑容F很满意很得意地哼着小曲儿往家的方向走去（拍F得意地背影，逐渐虚化结束）策划书大赛策划书1武汉工程大学策划书大赛策划书电气信息学院办公室武汉工程大学一．活动目的与意义...............................3二．活动主题........................................钱包定做营销策划方案2钱包定做营销策划方案一、品牌与产品简介1、鸿丰皮具简介2、钱包简介二、产品定位三、内外部环境分析1、内部环境分析2、外部环境分析四、目标市场分析与定位1、目标市场分析2、目标市场定位五、营销策略1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略六、具体执行方案七、可行性分析八、综合评估与预期一、品牌与产品简介1、鸿丰皮具简介一个结合市场需求、消费者接受度高而创造的新品牌——“leshipaike”，经过我们的努力将会慢慢为消费者所接受并进驻广州市场。2、钱包简介产品介绍：产品精选头层牛皮生产，以其精工考究的品质，时尚简约的风格，完美的设计于一身，两个拉链层，双侧有4层卡层，可区分各个功能的现金区、银行卡、重要证件和名片等物件，集功能、美观、适用、豪华、大气于一体！产品材料介绍：本产品选择头层牛皮为面料，具有经久耐用、不变形、不起皱、越用越亮丽的效果。产品设计介绍：我们的产品以时尚、新颖、个性著称，很多产品都是一款多用，如钱币、钥匙、名片、驾驶证、手机、护照、银行卡等多种物品组合包的功能，且坚固耐用、设计合理，有艺术美感，一般一到两个包就可以兼容身上要带的所有东西，更显方便、时尚、尊贵！二、产品定位风格——时尚、简约、尽显个性功能特色——方便、个性、一包多用是我们产品的特色，多元化的社会也需要多元化的产品，产品功能也需要与时俱进，如钱包+银行卡+驾驶证+ID卡+VIP卡包；手机+钥匙+香烟+钞票+护照包：晚宴包、手拿包、宴会包、晚装包、晚礼包；无不显示产品的人性化与功能的丰富性！优质礼品定制包、、、目标消费群——20—40岁消费者，时尚男性为主要消费群体，追求时尚与个性的消费人群更是“leshipaike”标榜的对象。三、内外部环境分析1、内部环境分析（1）分析优势：时尚包款式新颖；制造材质优、工艺精湛；价格适中；适合20—40岁阶段的男性，追求时尚与个性生活，广州市场潜力巨大。弱势：新产品推出知名度不高，市场开发难度大，资源有限，经验不足。机会：产品新颖，对消费有较大的吸引力，时尚钱包款式的多样性和新颖性可以成为一道亮点，吸引目标人群，并且价位的合理性，将成为有利因素。威胁：“leshipaike”知名度不高，市场知名品牌钱包众多，竞争激烈，进入门槛高。（2）策略：策略：利用网络平台加大宣传力度，提高知名度；向有经验人士取经并结合自身优势来强势打开市场，迅速占居市场份额。策略：以我们产品新颖具吸引力、制造材质优及工艺精湛、价格吸引等优势吸引目标人群，抓住市场机会推出我们的新产品，并获取消费者对产品的认可。策略：突出产品与已有品牌产品不同的优点与特性，提高产品的竞争优势。2、外部环境分析纵观市场变化，包包是一种时尚又方便的生活用品，随着社会经济的快速发展和人均生活水平的不断提高以及精神文明的提升，包包在我们的生活工作中的作用也就越来越大了。它不但携带方便，而且还是一种自我品位塑造的装饰品。随着人们需求的扩大,现代男性的爱美心理的需求,包包的普遍性也随着增大。（1）广州包包行业发展状况（2）广州市场发展状况四、目标市场分析与定位1、目标市场分析（1）目标市场选择广州周边地区：自营品牌经营居多，而且都是原有知名品牌，个体经营几乎没有；生活气息浓厚，但商业气息冷淡，人流量少。2、目标市场定位根据对几个商圈的调查及分析，我们决定选择以下目标市场：目标销售区域：广州城区人口密集，消费水平较高，消费场所集中，市场需求大。目标市场：通过对顾客市场进行细分，得知鸿丰皮具的目标顾客为20—40岁的追求时尚、个性的男性，因此将市场类型主要划分为大学生，上班一族。五、营销策略1、产品策略以产品实体化的形式展现给顾客，我们在上门推销的同时，以真实的产品给顾客，让顾客能真实的体验产品的货真。我们上门推销，送货上门，顾客能直接购买，省掉了一些以其他形式的售中服务。（1）品牌策略a、建立品牌管理体系，尽快在广州地区打响“leshipaike”品牌。b、单品牌策略：在新开发的市场，无论大包装小包装坚持采用“leshipaike”品牌，避免多品牌的冲突，及以后品牌整合和品牌重定位的难度和高昂的代价。（2）包装特制礼盒包装，凸显时尚、简约、个性品质，也可根据消费者具体要求制定包装。（3）产品营销策略由于我们企业产品还处于产品生命周期的导入期，考虑到价格与促销的因素，我们采用快速撇脂策略，即在这一阶段，我们对企业产品采取高价格与高促销相结合的手段，使消费者迅速了解并接受我们的钱包及其理念，且愿意按价购买。这样，我们即可较短的时间内迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率。2、价格策略（1）针对中间商的价格：首先我们以折价的形式来中间商，其次在中间商最终决定购买时的价格谈判中，我们以给到中间商2到3倍的利润空间的价格来跟顾客进行协商。我们采用了价值定价法，即用相对的低价出售高品质的产品和服务。（2）针对消费者的价格：采快速撇脂策略，将产品的价格定的较高，尽可能在产品生