品牌策划精编5篇

参考资料，少熬夜！品牌策划精编5篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“品牌策划精编5篇”文档资料，供您学习参考，希望此文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们吧！品牌策划方案1一、促销活动目的提高销量，扩大市场占有率以及提升xxx品牌影响力二、促销活动时间1、宣传预约时间：4月10日-4月20日促销时间：4月21日-5月6日三、促销主题/内容1、正价产品全场折（特价、五金功能件、折叠门除外）2、xxx白橡/黑胡桃/胡桃木柜体展开价298元/㎡直降48%到155元/㎡，投影价838元/㎡直降50%到420元/㎡；3、苹果木/暖白柜体展开价298元/㎡直降45%到165元/㎡，投影价838元/㎡直降46%到450元/㎡；4、欧式大百叶炭雕原价1099元/㎡直降66%现价369元/㎡；欧式大百叶白/红原价1099元/㎡直降55%现价499元/㎡；芬芳（隐框芬芳）/格莱美（隐框极简浪潮）/双骄风情（隐框双娇风情）原价1168元/㎡直降32%现价799元/㎡；巴斯洛克。香颂(MZY-111咖啡SGG-P4100)原价1299元/㎡直降30%现价899元/㎡；宝丽金（RY-019日源红SGG-702咖啡）原价1399元/㎡直降36%现价899元/㎡；5、RY-010无手印玉沙原价1099元/㎡直降45%现价599元/㎡；莹莹私语原价1599元/㎡直降50%现价799元/㎡；缤纷米黄（天宝象牙白LA-0041二等分）原价1368元/㎡直降36%现价879元/㎡6、特价，抽屉、裤架、格子架等五金功能件，折叠门不打折；7、2400（高)*1800（长）*550（深）赫本衣柜惊爆价2699元/套，(颜色：xxx白橡/黑胡桃/胡桃木/苹果木/暖白，含五金不含门附图）8、下订20xx元，赠送价值5000元衣柜智能系统（单户金额需满1万元或以上参加）参考资料，少熬夜！9、每户交50元，可获美国xxx全球高端家居俱乐部VIP卡一张，享受多项优惠活动（导购给予30元/张提成，需登记VIP客户信息）10、时尚IPAD等你拿，下午3:30金盛国际家居xxx专卖店组织抽奖活动，奖品：3台IPAD，20辆折叠自行车，150个衣柜多宝格四、项目推进时间表编号项目时间1方案初步确定4月7日前2店长讨论、培训及方案最终确定4月10日3客户预约4月10日-4月20日4海报、版面设计4月10日-12日5物料（纤维布挂画、易拉宝）制作4月12日-4月16日6HOUSE365团购发布4月10日开始7HOUSE365flash广告发布4月10日-4月20日8店面布置4月16日-17日9活动执行4月21日-5月6日10促销总结4月8日五、活动执行阶段人员分工xx负责活动统筹安排l传达方案整体思路及监控活动操作；xx负责公司整体促销活动的后台支持l编制活动执行方案，并负责督促执行；l新产品、常规产品、特价产品明显标示；l专卖店现场布置（海报、价格牌、宣传单张）；xx负责整体促销活动宣传l在网站和报纸上发布活动内容，并及时跟贴；l抽奖场地确定三个店长负责所有促销人员的管理和培训l培训导购员：1、活动介绍和现场布置符合要求；2、导购员职责明确（总目标、各店目标、销量一定要层层分解到每个导购员）；3、导购员的促销技巧及统一说辞；4、至少有2次培训；l向谷总汇报促销情况；测绘师所在专卖店的促销活动l协助专卖店现场布置；l对消费者进行宣传、导购；l及时反映专卖店促销情况；六、专卖店奖励办法（统计时间：）奖励办法完成目标，定金达到1000元/个的客户，奖励30元/单；参考资料，少熬夜！完成目标150%以上，奖励60元/单；完成目标，业绩达成率第一名的团队奖励1000元；七、投资回报分析1员工奖金万元2媒体宣传5万元3合计投入费用万元，费用比%4收入预算400万附：物料设计内容及要求纤维布挂画内容：1、2699元赫本衣柜搬回家；2、5月6日时尚IPAD等你拿；3、下订20xx元，送价值5000元衣柜智能系统（单户金额满1万元以上参加）4、美国xxx高端家居俱乐部VIP会员全球热招中。品牌策划方案2活动背景：随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜。近年来，越来越多的网站走入了老百姓的生活中，为百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx网，它能作为商家与百姓之间的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以xx网更加需要将自己的品牌深入百姓心中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠互利，达到共赢。一、活动目的将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解xx网，通过xx网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，在全市范围内提高知名度。二、活动名称全民xx网以及特约商户的品牌推广三、活动时间20xx年10月1日-20xx年10月3日（可根据变化而变动，如场地等因素限制）四、活动地点凯德广场（埃德店）五、主办单位由xx网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。六、主要对象主要针对有xx卡的消费者。七、活动形式在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对xx网功能的解说，现场分发展示册，前后张贴海报、易拉宝，并做相关意见调参考资料，少熬夜！查反馈等。八、活动分工活动前：1.市场部约谈相关冠名商家。2.活动开始前一周，市场部组织下发传单，以确保宣传的时效性。要求有一定的表达，介绍大概的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家附近，目的是让消费者拿到更多的xx卡。3.在各大论坛、贴吧、微信，发表相关的宣传信息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、准备意见调查反馈表。5.预计好活动中可能出现的问题，做好准备工作和解决方案。活动中：1.工作人员配合布置会场，包括搭帐篷，桌椅，产品摆放，音响麦克调试，准备展示册以及相关表格、文件。2.发放展示册人员应对xx网相关功能详尽解说，是消费者清楚、了解、认同xx网模式的价值，组织人员维持现场人员秩序，记录产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡，及时做好剩余产品盘点。活动后：1.市场部负责清理现场卫生，回收工作用具。2.统计产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡，盘点剩余产品。3.整编意见调查反馈，并对意见进行总结、分析、解决。九、成本核算场地费用：商场正门门口x米xx元xx元xx卡置换（实际费用xx元）——本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维，确实高人一等！设备：四角架子，桌椅，xx元音响等xx元司仪：xxx元派单员xx名活动期间xx元活动前宣传工资xx元海报传单画册xx元品牌策划书3一、前言目前可口可乐公司拥有可乐，醒目，芬达，雪碧等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料。冰露纯净水自20xx年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。像可口可乐的广告语:抓住这感觉雪碧的晶晶亮，透心凉已成为当下的时尚语。可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一，却没有进行品牌运作，悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前。做好冰露纯净水的广告策划，实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象，有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位二、市场分析参考资料，少熬夜！市场前景奎两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说中国的瓶装水市场还很年轻。随着人民生活水平的不断提高，中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展目前竞争对手主要竞争对手:娃哈哈，乐百氏，农夫山泉其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水调查结果显示:娃哈哈，乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额，在消费者最常饮用的瓶装水品牌中，有%的被访者选择了娃哈哈，%的被访者选择了乐百氏，%的被访者选择了农夫山泉，这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识，品牌是企业产品的生命，随着品牌消费时代的到来，如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一。而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功，很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施消费者接受程度虽然由于矿泉水，果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击，但调查显示，在我国七大中心城市中，有%的人仍喜欢纯净水，有21%的消费者表明无所谓调查显示:有的消费者在购买瓶装水时受广告影响，而自己喝过才知道，售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为%，%和%，这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳导购三、广告策略目标策略通过广告宣传，在X月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%，进入中国瓶装水销量前三名定位策略冰露纯净水定位于大众品牌，以中青年消费者为诉求对象媒体选择电视，报纸，公共汽车车身，站台，超市诉求策略冰露纯净水广告宣传诉求一种品质，塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象参考资料，少熬夜！广告创意平面广告文案标题:冰露，永远不认输广告语:相信你自己正文人生，充满无数的赛场面对一个又一个强有力的对手谁又会是永远的赢家输，绝不会是终点踞强，也不等于永远心，依然坚强如冰流在你的脸庞，只是水是对冰的坚强的安慰输，只是再来一回冰露，永远不认输随文:冰露纯净水由可口可乐公司出品，国际品质，带给你非一般纯净的感觉电视广告文案口号:冰露，没你不行画面一：挥汉如雨的田径赛场，终点线上欢呼和沮丧的人们画面二：空旷的田径赛场，一个人的比赛画外音：没有对手的比赛，谁还会是冠军画面三：近镜特写，失败者的沮丧，手持冰露纯净水喝一口，然后从头上淋下来，露出不服输的表情画外音：输并不可怕，可怕的是你不知道你的对手，永远不服输。人生的赛场，没你不行四、广告计划广告工作计划月份开展全面广告宣传，同时在超市开展促销活动月份结束本次广告宣传，开始新一轮的广告策划广告发布计划月，展开电视广告宣传，同时在各大城市公共汽车车身广告，站台广告，还有各大城市晚报广告其它活动计划赞助各种大型体育活动经费预算略五、效果预测通过广告宣传，在X月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%，进入中国瓶装水销量前三名目前，消费者的健康意识越来越强，为增进健康的产品开创了良好的环境。功能性食品也属于这个范畴。上月刚刚在德国科隆召开的世界上最大而且最重要的食品和饮料贸易博览会几个方面都集中地反映了这种参考资料，少熬夜！趋势。俊康与方便，自然与乐趣，已成为全球发展的大趋势。生活的品位是多种食品风味的调色板，它具有三大特点：使人愉快、感受自然、增添活力。现在，消费者都把饮料的味道集中在乐趣、健康、营养和自然方面，越来越想在他们的饮料里能有更多有益于健康的配料，为了满足这个愿望，德乐集团公司(DohlerGroup)推出了与大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉碱和多种维生素等功能性配料相结合的果汁饮料。非酒精含量的麦芽饮料，在欧洲和中东市场上非常走俏，使用麦芽为基料，饮料生产商们如虎添翼创建出许多健康与美味相结合的饮料。德乐集团还展出一种产品名叫马尔多拉(Maltola)，是用麦芽为原料，经乳酸菌发酵后制成，但具有“可乐”味道。目前，国际上非常流行创新饮料概念，许多饮料公司都为特定的消费群体或为完成某一特殊健康需要专门制定饮料配方。最常见的功能性营养素有：多种维生素、钙、抗氧化剂、矿物质、稀有金属、或有利于心脏健康或增强脑力的成分等，把新时代饮料不断向前推进。根据消费者最关心的'健康问题，德国希姆拉斯(Symrise)公司开发了欧米伽-3饮料，成为功能性概念的一个重要的组成部分。把欧米伽-3脂肪酸的健康益处与外国风味结合起来，例如：樱桃、龙果等，向消费者提供一种饮料，既能满足健康的需要，同时又能增添饮料的情趣。有些消费者一直担心饮料的热量会增加自己的腰围，但又抵挡不住饮料风味的诱惑。为了解决这一矛盾，同时满足消费者的期望，有不少