POP培训

什么是POP?POP是许多广告形式中的一种，它是英文“pointofpurchaseadvertising”的缩写，意为“购买点广告”“广告卖点”，简称pop广告。其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。POP广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，促使商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告。虽然POP不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体，它具有速度快，变化快的特性，是商业竞争中最有效的手段之一。形式户外招牌展板橱窗海报店内台牌价目表吊旗纸堆头立体卡通模型手绘POP……等等户外招牌展板展板橱窗海报店内台牌店内台牌店内台牌价目表西餐价目表吊旗吊旗旗帜纸堆头立体卡通模型接下来猜猜这些是什么？重点：POP海报的特点醒目的色彩搭配；灵活多变的版式布局；易认易读的字体；幽默夸张的插图；制作成本较低，制作时间较短pop字体就是一些手绘的比较活泼可爱的文字。手绘pop字体有它的灵活性，是吸引顾客有效的视觉手段！什么主题可以使用pop字体?从题材上分析,pop字体可以使用在以下题材的作品中:A:节日类包括生日,假日等等.B:广告类包括产品广告,日常通知,小型宣传海报等等.C:环保类以轻松和气的口吻告戒读者.从画面气氛上分析,pop字体一般应用于小型商业宣传海报或宣传册,打破呆板的商业语言,吸引消费者注意力,让品牌与消费者之间产生亲和力.在画面中如何使用pop字?POP字体做主体当画面当中以POP字体为主体时,与平时画面构图要求一样,面积比例要占画面60%以上在不影响文字识别的情况下,必须在文字周围添加一些与主题相关的图形元素,这些图形元素可以与文字形成简单的遮挡关系,也可利用文字笔画与图形发生结构上的联系.要注意颜色的处理,字体尽量偏纯色,鲜亮明快色彩为最佳,辅助图形色彩纯度要降低.POP字体做辅助图形当画面构图中图形元素已经处理完善,根据构图的需要,POP字体可以做为辅助图形添加到画面合适的位置中.使POP字体需要起到帮助观众理解画面主题或者升华主题的作用.往往这种方法可以使画面锦上添花.如何书写POP字体？物品准备纸张:打印纸、水粉纸、铜版纸笔：麦克笔、平笔、毛笔工具：小刀，胶水，尺子，铅笔、透明胶、改正液麦克笔马克笔（易发挥，用完笔后应该马上把笔帽盖上）哪种笔较好？初学者买哪种？麦克笔分成水性和油性1、水性笔的覆盖性不好，容易粘在手上水性笔和彩色笔类似，无毒，但是不容易干，优点是颜亮丽青透明感。还有,用沾水的笔在上面涂抹的话,效果跟水彩一样。有些水性麦克笔干掉之后会耐水。要去买麦克笔时,一定要知道麦克笔的属性跟画出来的感觉才行。2、油性笔是用酒精当溶剂，易写易干，覆盖性也比较好。建议初学者买油性笔，但是必须在空气流通的地方来书写。马克笔和麦克笔马克笔和麦克笔就是英文marker的中文翻译，就是记号笔的意思。马克笔和麦克笔是有区别的,马克笔刚传入中国的时候只有水性的一种,没有油性的,而麦克笔传入中国就是油性的,所以人们把水性的叫马克笔,而油性的叫麦克笔,但是现在马克笔也有油性的了,所以两者的区别也不大了。平头马克笔的握笔练习•要顺着笔锋的横切面横竖练习交叉练习斜笔触练习正确笔画练习正确笔画练习基础运笔的注意事项：1）运笔力度保持均衡,笔芯与纸面的接触倾斜60°2）运笔速度保持一致3）笔芯切面与纸张完全接触4）运笔顺畅，不可重涂。练习马克笔的基础笔法，可先从横线、竖线、曲线开始，然后再练习简单的文字，确保能完全熟练掌握运笔法则后，根据POP字体的特殊结构，便能写出一手好的POP字来。POP的分类1、正体字正体字方方正正，呈长方形，字体饱满而工整，有印刷感。可以作为POP海报的正文字体和副标题字体2、活体字活字本身就是一种不稳定性字体，它可从单一的字体中不断变化和衍生，所以每个人写法都略有差异，初学者适合选择一种自己喜欢的字体临摹，不要一下模仿很多人的字体。3、软笔字软笔字是用毛笔书写而成，类似中国书法，同时又有POP的特点正体字所谓正体字实际上是指台湾POP字体的正体字。这种台湾版正体字在大陆经很多POP前辈进行了变形，因此平时见到的POP正体字很多是经过“大陆化”后的POP正体字。学习正体字主要是熟练基础笔画和熟悉字体间架结构，为以后学习POP个性字做准备，并不是单纯为了学正体字而练习正体字。但是，在学习正体字时，不能随意更改字形和笔画，要力求书写的结构和字帖一样，这是一种很必要的心态。横竖练习正字练习我们从书写方法和装饰方法两方面分析POP字体的创作手法!书写方法:1:放弃汉字正常的比例框架结构POP字体的精髓即创新灵活,需要大家将汉字从另外一个美学角度重新书写,常用手法有头大身小,反转偏旁与部首原比例,左高右低等等.2:转笔POP字体绝大多数情况下需要把原来折划的笔画书写为圆笔画,在书写过程中应当练习好转笔的技巧3:字距POP字体书写时,字与字之间没有字距,通常采用前字压后字的手法,即前字的右边或下边的笔画与后字左边或上边的笔画形成一定的遮盖关系.也可采用一些装饰手法使字与字之间关系紧密,无需考虑字距问题.4:笔画的统一画面当中,一组POP字体所有字的笔画需要统一协调.这样才能使字体风格保持一致,画面的视觉效果理想.5:创新大胆,多加练习POP字体没有标准可循,掌握了技巧之后需要大家敢于创新,多加练习.初期可通过临摹的方式进行练习,后期创作可根据自己的喜好和美学的视觉经验进行创作.POP字体创作时一定要注意字体的饱满或笔画的饱满.这种饱满是可以夸大的POP字体装饰手法:1:高光法在已经完成的字体上使用高光笔,修正液或白色颜料提出高光效果,或者在完成上色过程中将高光部位空出.2:描边法根据字体和画面需要,在完成字体创作后可对字体进行描边装饰,装饰风格的繁琐与简洁也同样根据画面需要而定.这里所说的描边法,边可以是花边.不拘泥于线.木纹字封闭式的木纹3:填充法:在字体轮廓确定后,可以考虑将一些与主题相关的元素填充的字体轮廓中,该元素可以是具象图形也可以是抽象图形.但在颜色上需要将纯度降低,明度提高,需要将图形元素弱化.4:背景装饰法:可将字体统一于一个背景主题中,该主题背景与字体结合可以独立完成一张画面.与前面所说的POP字体做画面主题相对应.实例欣赏THANKＹＯＵ！作业1、打格子，因为正体字是需要在格子内完成的。一般是打宽4.5cm、长5cm的长方形格子。2.选笔，选两只适合自己的马克笔。3、画线，横线一张，竖线一张，米字一张，下次例会交。