青岛啤酒与绿箭口香糖联合促销策划书通用4篇

青岛啤酒与绿箭口香糖联合促销策划书通用4篇【导读】这篇文档“青岛啤酒与绿箭口香糖联合促销策划书通用4篇”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理，希望这篇范文对您有所帮助，喜欢就下载吧！黄箭广告策划【第一篇】一、前言目前，黄箭涂鸦时装大赛在国内掀起狂潮，引领时尚，顿时成为人们瞩目的焦点，各年龄段人们都参与其中，从而黄箭口香糖的知名度被一步步打开，除了吸引原有青年消费者外，年龄稍大一些人也开始认同“黄箭”，因此，黄箭口香糖产生了很大范围的影响，使不同年龄段的人们都喜欢黄箭这一品牌。二、市场研究和竞争状态现阶段口香糖市场竞争相当激烈。美国箭牌糖类有限公司的“绿箭”“白箭”“黄箭”、益达等等多款口香糖占领了超过91%中国市场，虽然“绿箭”“白箭”“黄箭”有可能是目前国内规模最大的产品，但也免不了来自竞争者的围攻。尤为市场占有率第二的“乐天”采取的战略是主打强项产品，重点突破，得到了良好的效果。另外市场涌现了功能型口香糖，各个品牌的口香糖都各持一方。其中日本第一品牌乐天就以独特身份挟多款功能型口香糖强势进攻中国。而且高露洁、雀巢联手推出“护牙口香糖”。木糖醇口香糖也占了很大的比重，这似乎给箭牌口香糖造成了很大的攻击性，然而稳住第一把交椅的箭牌口香糖则以“箭牌系列”力持自己的霸主地位。而对于“绿箭”“白箭”“黄箭”三箭之争也依然存在。目前“绿箭”市场比“白箭”“黄箭”暂时略胜一筹。三、产品机会箭牌系列的三箭各有特色：绿箭——清新之箭，以清雅的口味，让人全身畅快。白箭——健康之箭，运动有益身心健康，可以帮助脸部运动。黄箭——友谊之箭，可以使你与他人零距离接触，增进交往。由此可见，黄箭可以成为任何人向往的一箭，因为人与人的交往是必不可少的，而黄箭的主题恰是“友谊”二字。另外新产品以苹果和柠檬两种口味的新包装上市迎合喜好酸甜两种口味的消费者，避免了单一化，这样，更加肯定了黄箭有引起不同年龄段不同品位人们关注的潜力。四、诉求对象10~15岁的少年：使他们对黄箭口香糖产生浓厚的兴趣，象对玩具一样对待它们。16~30岁的青年：使他们视黄箭为一种时尚，是张扬个性，体现自我的标志。31~50岁的中年：使他们清新口气，祛除口臭，达到口腔清爽的效果。五、行销目标覆盖整个具有潜力的消费者市场，用感兴趣的事物和影响面广的方式来拟定恰当的行销方案，集中火力满足他们的要求，引起他们的注意，选定市场，选好媒介，定位风格。六、创意方向和广告策略简单的平面广告和电视广告仍有它们的局限性，而类似黄箭涂鸦大赛这种颇具独特性和影响力的活动，可以使很大范围内的人得到关注，效果远远大于拘泥于一般单纯为表现产品的某一方面特点强得多。因此，为了获得全范围人们的青睐，就必然使产品产生较大范围的影响，必然使产品在消费者心中留下印象。七、广告表现以黄箭品牌为背景，在湖南展开一个大型活动，名为“黄箭对对碰”，即两个人一组，前提条件是其两个人必须是情侣，男女朋友或是夫妻，两人站在一条直线上，在两人吹出的泡泡能粘在一起的时候所站距离远者为胜，再加之有丰厚的礼品等着拿，就会吸引众多的参与者和旁观者，使之在全范围内得到宣传。就如“超级女声”由蒙牛酸酸乳赞助一样，在活动开展的如火如荼条件下，使其赞助广告主打牌子也得到极大的认可和宣传。八、预算分配和媒体策略07年1月~2月两个月期间先在《南方周末》《华商晨报》及其他娱乐性强的报纸或杂志上，还有中央电视台和几个其他影响力大的地方电视台进行平面广告和电视广告的初期宣传，共花500万，占总费用的7%。3月~9月半年其间就针对“黄箭对对碰”进行具体实施开展。3月主要是在报纸和电视两大媒体上进行该活动的宣传报道，4月之后跟踪拍摄，主要在湖南电视台和中央电视台的八点、九点左右播放，费用5000万，占总费用约71%。10月~12月，主要在报纸和新浪，猫扑，搜狐网站上就其活动的后期效果进行评价，也同样达到宣传目的，花费用1500万元，占总费用的22%。（总费用7000万元）九、广告效果测定此广告策划书在执行后预计达到三种效果：1、“黄箭”口香糖的知名度可在不同年龄段对象中普遍打开。2、不同年龄段消费者对黄箭口香糖情有独钟，得到消费者的普遍好感。3、打开“黄箭口香糖”的消费市场，使之在整个口香糖市场上居于主流青岛啤酒绿箭口香糖联合促销策划书【第二篇】2011年青岛啤酒与绿箭口香糖联合促销策划书一、企业销售状况分析1.促销地域分析太原是山西省的，濒河，三面环山，自古就有“锦绣太原城”的美誉。2011年被列为国家历史文化名城。2.行业分析：①啤酒行业：我国啤酒行业经过改革开放30多年的快速发展，行业由快速成长阶段进入稳定发展阶段。在经济快速增长的同时，我国人均工资逐年提高，居民的消费能力和消费水平也在不断提高，传统的温饱型消费模式逐步升级成为生活质量型消费模式，从而带动了啤酒等酒水的消费需求增长与消费结构升级。②口香糖行业：随着我国人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。这些产品的出现对市场的格局、发展方向、重点龙头企业都产生了巨大的影响：传统口香糖产品受到新产品的冲击，市场份额出现了下降；作为龙头的绿箭牌正在逐渐受到乐天、好丽友等企业的竞争和冲击等。3.市场概况：①青岛啤酒销售现状：2010年，青岛啤酒公司积极调整主品牌部分产品的售价，同时优化产品结构、调整生产工艺并应用新材料，在一定程度上缓解了成本上升的压力。上半年，公司啤酒销售实现收入77.91亿元，同比增长15.6%，毛利率增长0.65个百分点至32.06%。公司品牌整合也取得显著进展，前四大品牌（青岛、山水、崂山、汉斯）销量达到248万千升，占公司总销量的92.4%，同比增长30%；其中，青岛啤酒主品牌实现销量111万千升，同比增长22%。②绿箭口香糖销售状况：2002-2010年间，中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，而随着木糖醇口香糖、功能性口香糖、爽口含片等产品近年来的出现也加剧了行业的变革。二、促销的产品范围和周期1.产品范围：青岛啤酒旗下所有啤酒，一件装绿箭口香糖，一瓶装2.周期2011年下半年，6个月三、促销目标的确定1.青岛啤酒目标：全年目标：1.提高广州全年销售量和市场占有率2.扩大在广州啤酒市场的份额长期目标：强化青岛啤酒“激情欢乐”的品牌形象2.绿箭口香糖目标：实现扩大销售增长率，在太原实现有效的扩张市场占有率。四、促销策略与促销工具的选择此次促销是一种组合式的促销，联合类促销策略是指两个或两个以上的企业，为了相互的利益，联合起来开展某种促销活动，以达到预期目标的一种促销策略。如联合展销、联合广告、联合订货等。联合促销是建立在双方互惠互利基础之上的，否则就不会有联合促销的诚意。联合促销一般都有很好的效果。联合促销主要有联合展销、联合广告、联合配销、联合渠道等多种形式。主要有有抽奖促销和零售补贴两种。青岛啤酒主要运用零售补贴的方法。零售补贴，也称零售折让，是为了刺激消费者购买和鼓励零售商积极售卖产品而采取的一种促销方法。具体做法是：当客户对产品的购买或进货量满足一定条件时，给予一定量的产品赠送或现金补贴，给他们带来实质性的优惠。青岛啤酒通过赠送绿箭口香糖来完成促销。绿箭口香糖主要运用抽奖促销的方法。抽奖利用消费者的博彩心理，通过设置一些非常有吸引力的大奖或提高获奖机会来调动消费群体参与购买。有奖促销是利用特定的物质作为诱因，刺激消费者采取购买行为的一种促销策略。有奖促销是以生活消费者为促销对象。有奖促销的主要目的是通过物质奖励，使消费者在一定程度上熟悉产品品牌和产品名称，增加消费者的产品忠诚度和重复购买率。总体上这次促销是这样策划的：青岛啤酒在销售时，买三件赠送一瓶绿箭口香糖，旨在吸引一些品牌忠诚度不够的啤酒消费者。而绿箭则在绿箭包装上设立抽奖卷，设立三个奖项，一等奖青岛旅游，二等奖获赠青岛啤酒一件，三等奖获赠青岛啤酒一瓶。根据需要设立各自的中奖率。五、促销行动方案1、前期宣传5月开始，进行该活动强势广告宣传。主要是报纸、网络、地铁、公交、夜店、KTV等地方进行视觉冲击宣传，宣传青岛啤酒和绿箭的联合促销，各种奖项的设置和各种优惠待遇。丰富传播渠道，可以在时尚杂志、航空杂志、高端商务杂志刊登高品质平面广告，传播内容以硬广告和软文为主。在全市各公交车身广告、公交车站牌广告、的士广告、地铁站、电梯内墙设立户外广告，直接面向核心消费群体进行高频率传播。还有一个很重要的广告就是网络广告，针对白领青年群体经常登录的几大社区网站或团购网站投广告。夏季比较炎热，啤酒的需求量是一年中最大的，因此，我们在媒体投放时会在地域划分的基础上也考虑到这一季节特点：在电视电台广告投放时主要集中在晚上九点钟以后，同时也要相对减少电视广告白天的投放量，从而平衡广告预算。宣传主题是这次绿箭和青岛啤酒的强强联合，“买啤酒送绿箭”，和“买绿箭中大奖，青岛啤酒等你拿”，等等一系列的主题。2、促销优惠或奖项设计：青岛啤酒在销售时，买三件赠送一瓶绿箭口香糖，旨在吸引一些品牌忠诚度不够的啤酒消费者。绿箭则在绿箭包装上设立抽奖卷，设立三个奖项，一等奖青岛旅游，二等奖获赠青岛啤酒一件，三等奖获赠青岛啤酒一瓶。根据需要设立各自的中奖率。3、终端具体做法：A、各大卖场的促销：陈列：采用专架陈列的方法。专架使用青啤的标准色，并印上青啤的标志及标准字体。摆放时注意层次分明，同一高度的产品集中摆放，同一颜色的产品集中摆放。青岛啤酒和绿箭的合作海报要陈列在旁边。营造氛围：此外还要营造氛围。将摆放青岛啤酒的货架层的立面涂上青啤和绿箭口香糖的标准色绿色，同时印上青岛啤酒的标志和绿箭的品牌标志。通过POP（张贴画、小条幅、立体POP等）和价格标签等多种道具、按照一种或多种组合形式或规则来布置的产品陈列形式，体现“美感、生动、整齐、优美、清洁”，然后体现两家公司的合作。各式奖品的海报也要陈列。卖场的工作人员提前要做好培训，知晓这次促销的细节。以便在购买时向顾客解说或推荐。各种促销都在现场完成，工作人员负责安排。B.社区终端氛围布置（指一些小的零货店）：社区终端的广告可以用广告灯箱制作，也可以在电梯入口，优势在于针对覆盖目标人群，广告阅读的有效频次高，到达率达95%.每人每天广告画面至少有四次进入视线。接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。悬挂条幅。主要用于公路沿线，内容可以为“青岛啤酒与绿箭可以打造清凉生活”等在广场可用青岛啤酒罐堆砌契合节气的立体造型或者绿箭牌口香糖的经典广告牌，并使用横幅、霓虹灯广告等。零售店的店主也必须提前告知这次活动始末，一边在销售商品时可以很好的宣传。六、促销活动和其他营销活动的配合：1、宣传媒体的运用。综合运用中央与地方性报纸、电台媒体、电视节目选择和收视阶层分析综合加以考虑，提高消费者的认可度与美誉度。A、在太原首选山西卫视，可以在山西卫视播放广告来告知消费者这次促销。B、综合运用各种促销活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现的主客地位要予以重视和综合分析，并加以运用。C、POP广告：布旗、海报、宣传单、抽奖券等也应该加以运用。2、举办一定意义上的“说明会”，同时配合人员推销。为配合一线市场的策略，并增加此次活动之促销效果，两家公司应会同本公司及分公司营业单位，共同协办“促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商的实际助益做现场讲解，以获求充分协助。可以做成一次小的培训，太原市各经销商包括大卖场也包括零售店的工作人员，以保证在信息上不闭塞，可以很好的让消费者明白。3、公关活动为了更好的配合这次活动，两家公司还应该积极做好同监管部门的协调，以确保促销活动的顺利开展，运用各自的公关能力在太原打开市场。七、促销预算和可能的效益分析：1、预算分析A、陈列预算分析：横幅：30元/平方米x1000平方米=30000元灯箱：40元/平方米x3000平方米=120000海报：15元/平方米x3000平方米=45000特价牌：12元x2500个=30000元宣传册：0.6x100000=60000元B、媒体预算：杂志：软文约50元字50x2000字=1