臻域合众-媒介入职培训基础知识

臻域合众媒介培训——互联网广告互联网广告基础知识互联网广告形式概述互联网广告Contents目录互联网广告基础知识网络媒体的特点网络广告的概念及特点网络广告的分类常用术语和相关名词互联网广告基础—概述互联网广告基础知识网络媒体的特点—网络媒体的优势时效性极强传播面及其广泛信息的多媒体化超链接方式突破线性限制不断增强的互动性传播模式灵活多变网络媒体的易读性小于印刷媒体网络媒体更易引起疲劳网络媒体的便携性较差互联网广告基础知识网络媒体的特点—网络媒体的不足直观的讲，在网站在上能看到的那些图标、标志或不停跳动、色彩鲜明的动画都是网络广告。广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等；狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者观看（收听），并能进行交互式操作的商业信息传播形式。互联网广告基础知识网络广告的概念及特点—什么是网络广告互联网广告基础知识网络广告的概念及特点—网络广告的挑战对广告主的挑战对网民的挑战对广告经营者的挑战对广告发布者的挑战互联网广告基础知识网络广告的概念及特点—网络广告的优点传播时空的广泛性信息传递的交互性受众统计的精确性信息传播的感官性信息诉求的针对性发布、修改的实时性形式的多样化费用的经济性互联网广告基础知识网络广告的概念及特点—网络广告的局限形式缺乏美感有效位置匮乏创意空间狭窄客户结构单一点击率偏低互联网广告基础知识网络广告的分类—根据广告操作方法的不同展示式广告点击式广告投递式广告互联网广告基础知识网络广告的分类—根据传播方式的不同基于网络页面的网络广告基于E-mail的网络广告互联网广告基础知识网络广告的分类—根据表现形式的不同图片广告文字广告动画广告互联网广告基础知识网络广告的分类—根据广告效果实现的条件观看–点击式广告点击–观看式广告观看式广告互联网广告基础知识网络广告的分类—根据广告相对于网页位置的不同游戏式广告静态式广告弹出式广告互联网广告基础知识网络广告的分类—根据广告尺寸大小的不同旗帜式(Banner)广告按钮式(Button)广告大屏幕广告综合浏览量（PAGEVIEW）网站各网页被浏览的总次数。目前腾讯客户端每天的PageView一亿以上。广告收视次数（IMPRESSION）含有广告的页面被访问的次数。计数器上的统计数字即该网页的IMPRESSION。互联网广告基础知识常用术语和相关名词—名词解释Hit（点击）从一个网页提取信息点的数量。网页上的每一个图标、链接点都产生HIT，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次Hits。因此，用一段时间内有多少Hits来比较网站访问（点击）流量是不准确的。点进次数（CLICKS）访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点进一次。点进这个广告，即表示访问者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。互联网广告基础知识常用术语和相关名词—名词解释点进率（CLICKSRATIO）如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点进率即为5%。目前，亚太区的点进率平均为1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。但是按点击广告Banner的次数来收费，在国际上很少采用。因为网页访客是否点击你的广告，去你的网站浏览，还取决于很多因素，比如Banner的设计，客户的网站的内容等等。互联网广告基础知识FIRSTVIEW它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。常用术语和相关名词—名词解释互联网广告基础知识UniqueUsers（单独用户）:IP地址指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。LogFile（访客流量统计文件）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。UserSessions(访客量)一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个Usersession；在一定时间内所有的Usersession的总和称为访客量。Visit（访问）:用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以数据包的方式传送，而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据，下一次点击将被认为另一次访问。常用术语和相关名词—名词解释互联网广告基础知识CPM（CostPerThousand）即每千人次收视的收费，若一个广告Banner的单价是$1/CPM，就是说每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000人次访问就是$10。如果单纯按照“每个月是多少钱“来收费，无法给广告客户一个精确的广告效果统计报告。按照CPM收费，可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有10000人访问，明天只有5000人访问，这不要紧，因为是按访问人数收费，合计15个CPM，而不会收20个CPM；其次，按CPM收费，还可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数；再次，可以避免客户只在封面做广告的弊病，因为按照CPM的计价方式，在封面做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的。CPM的总人数计算标准按国际惯例是Pageviews。常用术语和相关名词—名词解释互联网广告形式概述当今主要广告形式广告形式广告形式展示互联网广告形式—概述互联网广告基础知识主要广告形式概述—名词解释当今网络广告的主要标形式：按钮广告(button)Logo广告文字链广告（TextLink）浮动标识（MovingIcon）流媒体广告（Newflashlayer）通栏广告（FullColumn）横幅广告(banner)全屏(Interstitial)画中画（PIP）对联（Bi-Skyscraper）焦点图广告（FocusPicture）弹出窗口（PopUp）流媒体（StreamingMedia）富媒体（RichMedia）背投广告（SuperPopUnder）客户端广告现在的国内网络广告的形式的概况所有接触过网络广告的人，都知道这个名词。因为1994年在美国连线杂志上出现的网络广告就是旗帜广告。它以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在页面中，包括有横幅旗帜广告和竖式旗帜广告。大小一般为468*60像素。它是在网站上为广告宣传而保留的一个广告单位，一旦被点击，会把网民带到广告主的网站，或者显示某种促销信息或其他信息。旗帜广告曾经和按钮广告一起被称为网络业界的标准广告格式。但是发展到今天，单纯的旗帜广告已经不多见，更多的是由它衍生出更新更加富有创意的网络广告形式。互联网广告基础知识BANNER:旗帜广告主要广告形式—概述互联网广告基础知识BUTTONS:按钮广告最常用的按钮广告尺寸有四种：125*125、120*90、120*60、88*31（单位：像素）。发布在网页中，位置一般设在竖式旗帜广告和网络门户下面，也有相互交错的位置。许多非业内人士看好这项广告。因为在数量多，价格低，比较受客户欢迎。其中图标广告只显示公司或者产品的图标，多用于做企业形象广告，可用于任何界面。DIRECTMARKETING:邮件列表广告邮件列表广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发送给相应的邮箱所属人。广告发布形式可以多样化，可以是BANNER、BUTTONS，也可以是文字。主要广告形式—概述互联网广告基础知识E-MAIL:直邮广告广告形式主要以BANNER为主，广告发布于拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人信箱的主页上。北京电通广告有限公司网络互动中心副总经理张灵燕如是说：一个成功的电子邮件式的广告，除了要控制文件的K数，除了要强调设计的美感，最重要的在于丰富的、可读性强的内容。她介绍说钻石推广协会的电子邮件广告，从“钻石情人看过来”到“都是钻石惹的祸”，直至评选“惹火美颈炫出来”，显然是抓住了直邮广告的重点，自然成功地抓住了网民的注意力FLOATINGLOGO:浮动图标在页面的固定位置，下载完后可是自动播放小画面。鼠标响应后，出现大画面并有声音。鼠标离开后，恢复成小画面无声主要广告形式—概述互联网广告基础知识FULLSCREEN:全屏广告大屏幕广告也是在2001年出现的。在网民打开浏览页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，然后逐渐缩成BANNER尺寸。网民进入正常阅读页面.全屏广告的表现是根据广告创意的要求，充分利用整个页面的最大空间而形成广告信息的传递，通过特定技术手段把广告锁定在最大空间。对网民的视觉冲击力强烈，能够表达一个整体的宣传概念。ICAST:网视广告被誉为“出水芙蓉”的网视广告可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放，具有良好的影音品质。此外，视频广告与flash结合播放互动式多媒体视窗每段内容只需下载一次便适用于各个播放格式，还可以控制播放，节约频带资源，支持播放频率控制。主要广告形式—概述互联网广告基础知识INTERACTIVEGAMES:互动游戏广告在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告可以随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。具体有，圣诞节的互动游戏贺卡等。这种游戏形式的广告越来越受到网民的欢迎。MOUSEOVER:鼠标回应在IBMThinkPadT40——“无限自由”的网络广告中，在BANNER设计上通过简洁而互动的方式使用户体验自由带来的好处：用小鸟和风筝来表现脱离羁绊、自由自在的感觉。鼠标互动的方式，增加了小小的乐趣。主要广告形式—概述互联网广告基础知识POP-UPWINDOW:弹出窗口通常由点击触发，在浏览网页和打开新网页时出现的暂时性广告牌。一般是广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在其出现前插入新窗口显示广告。如用户对该广告有兴趣，可点击查看详细内容；如不感兴趣，则关闭该广告窗口即可。除POP-UP外，还有一种是POP-UNDER的隐性谈出式广告，通常隐藏于浏览页面背后，只有网民离开所浏览的网站时，这种广告才会弹出新窗口。弹出窗口最大弊端是由于强行推出，是目前网民比较反感的一种广告形式。减少弹出窗口类型广告的数量，不失为提高其质量的方法之一。TARGETING:定向广告一对一的网络广告形式。指网络服务商利用网络追踪技术搜集整理用户信息，并对用户按年龄、性别、职业爱好、收入、地域等不同标准进行分类，记录储存用户对应的IP地址，而后利用网络广告配送技术，根据广告主的要求及商品、服务性质、向不同类别的用户发送。一些网络公司，如Doubleclick启动了一个被称为“智能定位”的项目，就是跟踪用户的行为方式，来建立相关的消费者档案。主要广告形式—概述互联网广告基础知识VERTICALBANNERPORTALS:对联广告于浏览页面中特别设置广告版位，以夹带方式，呈现广告表现。于浏览页面完整呈现的同时，在页面两侧空白位置呈现对联形式广告，此种形式广告因版面所限，仅表现于1024*768及以上分辨率的屏幕上，800*600分辨率下无法观看。对联广告的特色是广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，注目焦点集中。PAP:画中画由旗帜广告变异而成，基本成方形。这类广告全频道的投放形式使得用户在关注某一类新闻时会数次看到所投放广告，从而加强广告在用户心目中的印象，形成极大的视觉冲击力。主要广告形式—概述互联网广告基础知识一种新的广告形式：打开浏览页面的同时，广告自动伸展成加大尺寸，于2-3秒表现后自动还原至80*80尺寸小图标缩至页面左上角，鼠标经过广告版面点击可重复观看并了解详细内容。撕页广告具有强烈的视觉冲击特色，配合声音效果，观赏度极佳。它属于组合文件形式，大翻页文件不超过全屏广告规格，小图标文件不超过移动图标规格。采用内涵