万科五龙山下半年(XXXX年)推广计划建议(626)

万科·五龙山策略性思考与研讨2012年下半年推广策略事件营销活动万科·五龙山策略性思考与研讨产品价值PRODUCTION营销通路PLACE推广策略PROMOTION如何利用万科·五龙山自身资源与环境，来体现其价值如何快捷，方便的使目标群体更接万科·五龙山的地气如何加强万科·五龙山与目标人群的联系，并针对目标客户的的关注点来诉求产品的独特之处？万科·五龙山客户：WHEREAREYOU？精英富豪豪车VIP高尔夫艺术高端顶级名人养生胡润排行榜美食健身美容养颜理财静心……●建立极具吸引力的品牌概念和独特的价值诉求●制定清晰、精准的万科·五龙山客户内心感性层面的产品定位●整合万科·五龙山优势资源，形成有效的品牌推广措施和模式。推广建议：万科·五龙山推广策略推广计划两个方向，两步走A、客户内心的万科·五龙山？B、如何体现万科·五龙山客户心中感性诉求的价值？理性层面定位—万科·五龙山，是万科史上规模最大、西南首个TOP级项目感性层面定位—万科·五龙山，是西南地区最高端、顶级、豪华、交流聚集地A、客户内心的万科·五龙山？B、如何体现万科·五龙山客户心中感性诉求的价值？理性层面定位—万科·五龙山，是万科史上规模最大、西南首个TOP级项目感性层面定位—万科·五龙山，是西南地区最高端、顶级、豪华、交流聚集地“尊贵”“享受”“尊”和“享”年度推广主题：尊·享·五龙山备用：万科·五龙山尊享计划推广原则每个阶段，一句话——每一阶段，只制造一个单纯的记忆点；避免说辞不统一，难以形成单纯的记忆点推广策略“主题月”推广方式合理讲万科·五龙山理性、感性双重定位融合，围绕年度推广主题，按月份展开主题系列推广A、谨遵我们的推广原则：每一阶段，只制造一个单纯的记忆点，将“尊·享”植入人心，形成特殊记忆点；B、每个月都主题鲜明，内容清晰，所开展的推广极具针对性，力求广告效果最大化；C、“以点代面”，紧扣专题，把引爆双重定位。主题月推广安排月份推广主题7月豪车主题月8月奥运主题月9月商务交流主题月10月舌尖上的成都主题月11月中国顶级艺术大赏主题月12月年度狂欢主题月万科·五龙山下半年（2012年）推广计划表月份7月8月9月10月11月12月1月年度主题尊·享·五龙山（备用：万科·五龙山尊享计划）月份主题豪车主题月奥运主题月商务交流主题月“舌尖上的成都”主题月中国顶级艺术大赏主题月年度狂欢主题月团拜会（待定）主题内容1-豪车，车模展示；2-老爷车盛宴；3-西南豪车车队交流派对；4-奥迪、奔驰、宝马、丰田4系试驾1-奥运体感游戏活动；2-万科·五龙山奥运宝贝3-名人养生讲座；4-低碳梦想之旅1-胡润交流会；2-高端商务培训；3-2012VANKEAUTUMNBALL4-减压主题心理交流会1-成都美食品鉴会；2-顶级营养师交流会；3-0℃分子美食；4-万科·五龙山厨艺大赛1-万科·五龙山风景摄影展；2-书法大赛；3-杨丽萍交流会；4-国画鉴赏1-高端旅游定制；2-高端年货定制；3-圣诞狂欢夜；4-跨年party——其他每月4周，没周末一个活动高端企业年会，团拜会推荐场地（待定—主要针对明年1月份）豪车主题月7月份时间活动内容7-81-豪车，车模展示；14-152-老爷车盛宴；21-223-西南豪车车队交流派对；28-294-奥迪、奔驰、宝马、丰田4系试驾邀请车模女神李颖芝，或者金美辛加盟豪车展示豪车主题月7月份时间活动内容7-81-豪车，车模展示；14-152-老爷车盛宴；21-223-西南豪车车队交流派对；28-294-奥迪、奔驰、宝马、丰田4系试驾邀请西南地区老爷车车队加盟展示豪车主题月7月份时间活动内容7-81-豪车，车模展示；14-152-老爷车盛宴；21-223-西南豪车车队交流派对；28-294-奥迪、奔驰、宝马、丰田4系试驾邀请西南豪车车队成员，举行豪车交流派对(该车队成员座驾最低200W)豪车主题月7月份时间活动内容7-81-豪车，车模展示；14-152-老爷车盛宴；21-223-西南豪车车队交流派对；28-294-奥迪、奔驰、宝马、丰田4系试驾邀请成都三和集团，提供旗下品牌试驾车辆奥运主题月8月份时间活动内容4-51-奥运体感游戏活动；11-122-万科·五龙山奥运宝贝18-193-名人养生讲座；25-264-低碳梦想之旅举行奥运体感游戏活动，每个项目冠军，赠送伦敦奥运会闭幕式门票奥运主题月8月份时间活动内容4-51-奥运体感游戏活动；11-122-万科·五龙山奥运宝贝18-193-名人养生讲座；25-264-低碳梦想之旅围绕奥运主题，开展奥运宝贝征集活动，海选与决赛2天完成奥运主题月8月份时间活动内容4-51-奥运体感游戏活动；11-122-万科·五龙山奥运宝贝18-193-名人养生讲座；25-264-低碳梦想之旅邀请养生大师XXX，举办人类养生学专项讲座奥运主题月8月份时间活动内容4-51-奥运体感游戏活动；11-122-万科·五龙山奥运宝贝18-193-名人养生讲座；25-264-低碳梦想之旅举行低碳自行车游览五龙山，并设置梦想之旅签到本，说出自己内心的低碳梦想商务交流主题月9月份时间活动内容1-21-胡润交流会；8-92-高端商务培训；15-163-2012VANKEAUTUMNBALL22-234-减压主题心理交流会邀请胡润在万科·五龙山举行交流会商务交流主题月9月份时间活动内容1-21-胡润交流会；8-92-高端商务培训；15-163-2012VANKEAUTUMNBALL22-234-减压主题心理交流会邀请国际或国内高端商务培训大师XXX，在万科·五龙山举办商务精英交流培训会商务交流主题月9月份时间活动内容1-21-胡润交流会；8-92-高端商务培训；15-163-2012VANKEAUTUMNBALL22-234-减压主题心理交流会邀请万科·五龙山业主与客户，参加2012VANKEAUTUMNBALL（顶级拉菲，拉图，雪茄，等品鉴会）商务交流主题月9月份时间活动内容1-21-胡润交流会；8-92-高端商务培训；15-163-2012VANKEAUTUMNBALL22-234-减压主题心理交流会以美国社区主题交流会为基础，邀请著名减压心理辅导大师XXX，举办主题交流会“舌尖上的成都”主题月10月份时间活动内容6-71-成都美食品鉴会；13-142-顶级营养师交流会；20-213-0℃分子美食；27-284-万科·五龙山厨艺大赛邀请成都多家老字号传统美食，联袂举办万科·五龙山美食品鉴会“舌尖上的成都”主题月10月份时间活动内容6-71-成都美食品鉴会；13-142-顶级营养师交流会；20-213-0℃分子美食；27-284-万科·五龙山厨艺大赛邀请顶级国家级营养大师XXX，举行交流会“舌尖上的成都”主题月10月份时间活动内容6-71-成都美食品鉴会；13-142-顶级营养师交流会；20-213-0℃分子美食；27-284-万科·五龙山厨艺大赛举行0℃分子美食品鉴会“舌尖上的成都”主题月10月份时间活动内容6-71-成都美食品鉴会；13-142-顶级营养师交流会；20-213-0℃分子美食；27-284-万科·五龙山厨艺大赛举办厨艺大赛，邀请万科·五龙山业主参与中国顶级艺术大赏主题月11月份时间活动内容3-41-万科·五龙山风景摄影展；10-112-书法大赛；17-183-杨丽萍交流会；24-254-国画鉴赏邀请中国著名摄影家XXX坐席评委，万科·五龙山业主举行五龙山摄影大赛，最终由评委评出奖项中国顶级艺术大赏主题月11月份时间活动内容3-41-万科·五龙山风景摄影展；10-112-书法大赛；17-183-杨丽萍交流会；24-254-国画鉴赏邀请中国著名书法家XXX坐席评委，万科·五龙山业主举行五龙山书法大赛，最终由评委评出奖项中国顶级艺术大赏主题月11月份时间活动内容3-41-万科·五龙山风景摄影展；10-112-书法大赛；17-183-杨丽萍交流会；24-254-国画鉴赏邀请中国著名舞蹈家杨丽萍，举行交流会并现场表演舞蹈中国顶级艺术大赏主题月11月份时间活动内容3-41-万科·五龙山风景摄影展；10-112-书法大赛；17-183-杨丽萍交流会；24-254-国画鉴赏邀请中国著名水墨画家XXX，举行交流会并现场作画年度狂欢主题月12月份时间活动内容1-21-高端旅游定制；8-162-高端年货定制；24-253-圣诞狂欢夜；28-314-跨年party举行新年豪华旅游定制（包括国内外旅游，豪华游艇，私人飞机）年度狂欢主题月12月份时间活动内容1-21-高端旅游定制；8-162-高端年货定制；24-253-圣诞狂欢夜；28-314-跨年party邀请高端年货商家入驻，举行长达2周的高端年货定制会年度狂欢主题月12月份时间活动内容1-21-高端旅游定制；8-162-高端年货定制；24-253-圣诞狂欢夜；28-314-跨年party邀请万科·五龙山业主，共同度过圣诞狂欢夜年度狂欢主题月12月份时间活动内容1-21-高端旅游定制；8-162-高端年货定制；24-253-圣诞狂欢夜；28-314-跨年party邀请万科·五龙山业主，共同跨年，举办跨年演唱会，庆祝新年的到来年会，团拜会主题月2013年1月份时间活动内容1月份年会，团拜会企业名单待定2012年·四川人民选择奖活动名称：2012年第一届·四川人民选择奖20121THANNUALSICHUANPEOPLE’SCHOICEAWARDS简称：20121THSCPCA组织机构：主办方：成都传媒集团协办方：成都市万科房地产有限公司承办方：待定全程赞助及冠名：万科·地产活动地点：万科·五龙山（备选：四川省体育馆）活动时间：2012年8月-2012年10月活动形式：由万科·地产联袂成都传媒集团共同发起，经由四川人民网络投票推荐及评选，四川籍各行业（除开房地产行业）、个人、团体、组织荣获四川人民选择单项奖硬性层面感性层面行业类别单项奖名称人物、组织类别单项奖名称音乐类、电影类、电视类、餐饮类、汽车类、城市类、电视节目类、媒体类、选秀节目类、娱乐休闲类、建筑类、学校类等等四川人民选择奖四川籍男歌手，四川老字号、最佳节目主持人、最佳城市巴蜀笑星类、最佳励志类、慈善类、各行业个人、团体、组织等等四川人民选择奖年度最佳交警、最佳车模、最佳男、女模特、政府人员特别奖设置万科·四川人民选择奖成都传媒集团·四川人民选择奖活动内容设置方案及活动前期筹备活动前期宣传及作品上传网络投票期，作品海选期网络投票期，作品前3名入围颁奖典礼举办四川人民选择奖启动仪式方案及活动前期筹备活动方案确定及执行细化方案确定与成都传媒集团签署合作协议框架，并组建四川人民选择奖组委会官方网站的建立，及媒介投放计划的编排四川人民选择将官方宣传MV拍摄，并确定各种单项奖名称酒店、车辆及活动相关硬件赞助方案……活动前期宣传及作品上传根据媒介计划投放对应广告宣传画面开通官方网站，主委会400电话等作品预先上传阶段筹备四川人民选择奖启动仪式……四川人民选择奖启动仪式举行2012年第一届四川人民选择奖启动仪式网络投票期，作品海选期网友自主推荐，针对特定行业，如：四川老字号美食网络投票，评选出前10名……网络投票期，作品前3名网络人气投票评选出前3名，入围四川人民选择奖入围行业、个人参加10月份举办的颁奖典礼……颁奖典礼举办专车接送，红地毯环节、签到环节颁奖典礼正式开始演唱会，明星助阵、颁奖环节等赞助方感谢环节……THANKS！