认证初级课程认证体系及SEMer职业发展张财亮

百度初级认证课程讲师：张财亮第一章百度认证体系及SEMer职业发展搜索营销基本业态链企业积极寻求新型营销模式搜索营销推动企业营销变革代理商推动企业建立健全搜索营销运营体系产品+工具不断优化的搜索营销生态圈搜索营销标准与规范，助力构建健康生态圈网民需求与体验驱动搜索引擎发展百度消费者(网民-用户)企业(广告主-客户)代理商百度代理商企业消费者1342如果你是百度人必须：懂搜索营销，懂企业如果你是代理公司必须：懂搜索营销，懂企业，懂百度如果你是公司必须：懂搜索营销，懂企业，懂百度，懂代理公司目录一、认识百度认证体系二、SEMer职业定位与发展三、营销之外四、搭建自我的知识体系一、认识百度认证体系对每个人来说，职业生涯中最重要的就是选对行业，要选择有发展而且适合自己发挥的行业。在今天，互联网毫无疑问是这个时代最领先、发展最快速、未来前景最美好的行业。这个最美好的行业最缺的就是人才，尤其是搜索引擎营销的人才。希望百度认证成为IT行业含金量最高的认证。”——百度副总裁王湛2012年7月31日在百度认证新体系发布会上的讲话2010-2012年互联网营销岗位企业需求分析数据来源：2012中国互联网营销职业发展白皮书2012年互联网营销岗位的供求状况分析数据来源：2012中国互联网营销职业发展白皮书•统一价值认知•提升组织效能•消除人才障碍•提供方法论指引•提升价值认知，增加新客户•提升应用能力，增加客户保有率和ARPU•解决人才供应，降低服务和营销成本重视度支持度使用度百度认证百度认证认证培训定制化客户培训价值研究与创新媒体价值研究标准体系制定最佳实践研究复制优化营销工具与创新权威实战性互联网营销职业认证提升专业技能和职业竞争力解决人才普及问题规模化多渠道认证培训推广（SME.社会.高校）建立职业族和明确职位规划多层次客户定制化培训高层对话能力和交流渠道百度认证构建互联网营销生态圈百度认证提供专业信息、进行权威培训认证、推荐工具和方法、交流从业经验、输出行业人才、引领行业发展。2010-2012年互联网营销岗位不同层级平均薪资状况析数据来源：2012中国互联网营销职业发展白皮书定义百度认证百度认证是百度对在从事于或预备进入搜索营销领域的专业人才所制定的职业资格评测标准，是以SEM为核心的互联网营销职业资格认证百度认证定位企业任务人才需求知识结构培训设计培训定位：职业资格认证考试定位：SEM专业知识基础级初级中级高级考试与培训分开，必须持有下一级证书才能进行上一级的认证百度认证-认证等级及人才分布BCSMCBCMSBCMOBCMC百度认证营销专家——模式创新+任务规划百度认证高级营销顾问——策略制定+任务分解百度认证营销顾问——知识运用+任务管理百度认证营销推广师——技能掌握+任务执行BCMO采用邀请制，仅服务于百度推广新签约客户独立的认证申请、测评体系（初级）百度认证营销顾问BCMC百度认证高级营销顾问（中级）BCSMC（高级）百度认证营销专家BCMS百度认证营销推广师（基础级）BCMO用人单位对SEMer知识和技能的要求课程第四章百度搜索推广课程第六章百度全域产品及营销工具介绍课程第三章营销基础与搜索营销课程第二章认识互联网课程第七章网站数据分析与优化课程第五章百度网盟推广课程第一章SEMer职业发展百度对SEMer知识结构的定义百度认证-人才胜任金字塔营销基础掌握营销基本概念搜索营销基础掌握搜索营销基本定义和原理互联网知识了解互联网基本数据和专有名词行业认知了解互联网行业分类和本质数据分析掌握数据分析基本方法营销目标确认公司实施营销的目标方案制定执行可行性营销方案管理实施账户建立和账户管理效果监控监控并分析账户基本数据行为研究对网民搜索行为的定量研究项目管理团队管理和项目实施效果分析与优化核心数据的核心优化整合营销跨媒体营销投放和监测数据洞察综合数据的分析与优化战略能力营销实施与战略制定项目管理能力百度认证-标准化课程模块•网盟营销课程•搜索营销课程•数据分析与洞察知识广度网盟产品概念搜索推广原理百度用户产品百度商业产品•营销基础课程•认知互联网课程•职业定位与发展课程网盟核心功能网盟操作介绍网盟工具使用网盟投放策略网盟投放优化百度账户规则方案制作账户操作账户管理项目管理核心数据监测优化策略与方法SEO方法和案例网营分析方法营销分析优化用户体验优化效果定向优化•全域营销课程营销基础与概念互联网行业分析知识深度标准化培训课程模块（7大课程模块、47个标准课程）百度认证-培训体系设置百度认证高级BCMS营销专家专家级基础知识搜索推广网盟推广全域营销数据分析基础知识搜索推广网盟推广全域营销数据分析分方向写论文课时合计1天BCMC营销顾问百度认证初级3课时基础级进阶级百度个人认证2课时3课时3天知识框架8天百度认证中级BCSMC高级营销顾问3课时6课时24课时3课时不培训论文方向：1、营销与搜索营销认知；2、项目管理经验与实践；3、SEM新实践新方法论；4、数据分析6课时3课时6课时8课时课程1-认知互联网行业课程2-SEM人员职业定位与发展课程3-营销基础与搜索营销课程6-百度全域产品及营销工具课程7-网站分析与优化课程4-百度搜索推广课程5-百度网盟推广百度认证-培训体系构成百度认证初级证书BCMC营销顾问百度认证中级证书BCSMC高级营销顾问百度认证高级证书BCMS营销专家培训+沙箱演练考试资质申请持有初级证书论文答辩答辩委员会（答辩执行）培训考试资质申请持有中级证书初级中级高级百度认证-认证体系构架百度认证基础级BaiduCertifiedMarketingOperator百度认证初级BaiduCertifiedMarketingConsultant百度认证中级BaiduCertifiedSeniorMarketingConsultant百度认证高级BaiduCertifiedMarketingSpecialistBCMO营销推广师BCMC营销顾问BCSMC高级营销顾问BCMS营销专家认证对象仅限百度推广客户。执行邀请制，不对社会个人开放有志于从事搜索营销工作或现在已经在从事搜索营销相关工作的人员持有百度认证初级证书且证书在有效期内的人员持有百度认证中级证书且证书在有效期内的人员认证范围申请认证者须掌握搜索引擎营销的基本概念和知识，了解搜索推广的账户操作和管理，有初步的账户操作经验。如不符合此认证资格，可加入“百度推广计划”参加百度为新签约客户提供的认证培训。申请认证者须掌握搜索引擎营销的基本概念和知识，熟悉搜索推广平台的使用，可自主执行搜索引擎营销方案，以及熟练的为所服务的公司制作分析报告。如不符合此认证资格，可参加认证培训。申请认证者须掌握科学合理的搜索营销目标与策略制定的方法、精确的数据监控与实用的数据分析方法；具备专业的搜索营销投放规划与执行能力、整合营销的思考与创新能力。申请者要拥有搜索引擎营销核心技能、互联网营销战略能力、营销管理综合能力认证方式在线考试。基础级认证由一科考试组成。考试地址为。考试时间为90分钟，70分及以上为合格。题型为选择题和判断题。在规定范围内学完课程即可考试，具体考试安排请关注的相关说明。计算机化闭卷考试。初级认证由一科考试组成，在普尔文考试平台执行。考试时长为75分钟（其中15分钟为准备时间，60分钟作答时间。），70分及以上为合格，考试结束后立即获得成绩。题型为选择题。考试时间为周一至周日9:00-17:00，考生可通过电话，传真，现场人工和在线四种方式预约考试。计算机化闭卷考试。中级认证由一科考试组成，在普尔文考试平台执行。考试时长为135分钟（其中15分钟为准备时间，120分钟作答时间。），70分及以上为合格，考试结束后5个工作日以后，请登陆查询考试成绩。题型为选择题。2013年百度认证中级考试共开设四个考试窗口期，每个窗口期为三天。每天9:00-17:00可进行考试。具体考试日期为：3月29日-31日,5月10日-12日，8月16日-18日，11月22日-24日。公开答辩的形式进行认证，由百度营销研究院统一组织高级答辩活动。评审流程：邀请专家对征集论文做盲审（即作者姓名等个人信息被隐藏掉）；根据专家的评分和点评意见，对所有论文得分进行汇总，并排名。答辩流程：1分钟个人介绍视频；5分钟论文PPT讲解（最长不超过15分钟，到时中止）；5分钟评委提问；1分钟指定评委的总结和点评；根据选手论文评审得分及答辩得分，对所有选手得分进行汇总，并排名。考试代码BAI-010BAI-020BAI-030BAI-040考试费用此认证属于“百度推广[e-mail]”的一部分，不单独收取认证费用。500元人民币/人次800元/人/次1000元/人/次考试地点新签约客户可参加百度为其定制的“百度推广企业英才计划”，免费享受价值2880元的在线及现场搜索营销技能培训。凭百度推广账号登录进行学习，在线累计学习5.5个小时。在全国大中城市指定的普尔文考试中心参加考试，各城市考场信息请登陆查询。在北京、上海、广州、深圳四个城市指定的普尔文考试中心参加考试，各城市考场信息请登陆查询。每年12月份在北京举行一次认证答辩。具体答辩安排请关注项目百度认证-考试政策及证书管理办法一、百度认证考试政策1、已经通过百度认证考试的考生，两年（证书有效期内）不可以参加同科目考试。2、参加初级考试未通过的考生，需要60天后才可以在此注册同一门考试。中级考试不受此规定限制。二、百度认证证书管理办法1、证书有效期过期百度认证初级、中级和高级证书有效期均为两年。证书有效期内，可考取更高级别证书，通过后即可获得相应证书；证书已过有效期，可在超过有效期后的6个月内，申请原级别的认证考试，通过后即可获得相应证书。2、证书遗失补办如证书遗失，请登陆，提交本人基本信息，重新制作。百度认证-初级、中级考试流程说明一、注册BaiduID根据百度认证的考试政策，考生需要BaiduID才能注册并参加考试。（如果考生还没有BaiduID，请登录创建一个）二、购买考试券1、社会考生（包括各代理公司、百度员工和社会个人）：请登陆直接购买百度认证考试券；2、培训机构学员考生：可在百度认证授权的培训机构直接购买百度认证考试券，也可登录直接购买；3、特别说明：私人不得转让考试券；考试券售出无法退换；考试券不能兑付现金，有效期为半年。三、预约考试请登录查询参加考试的考场和时间。在预约考试前请下载并填写《百度认证考试预约表》，将有利于考生顺利完成考试预约。通过以下四种方式中的一种预约考试。第一种，考场预约第二种：传真，邮件预约第三种：电话预约第四种，网上预约四、参加考试证件要求/禁止带入考场的物品/报到时间/考场规则考试变更：如果考生想变更考试日期，必须提前24小时进行重新预约操作，步骤和途径和预约考试一样。预约考试日期前5天改期免费，5天内改期需支付35美金改期费。百度认证-课程学习路径专业知识SEM课程网盟课程全域营销课程数据分析课程行业知识职业发展知识知识点方法论练习题营销知识二、SEMer职业定位与发展培训能解决什么？工作一年以内能工作吗？会工作吗？工作一年以上工作两年以上能出色完成工作吗？还没有工作能找到工作吗？一个人的职业发展要经历以下几个时期：1、职业准备期：24岁之前2、职业选择期：24～27岁3、职业适应期：27～32岁左右（开始工作后的8