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精编资料,供您参考产品推广策划方案(实例)通用4篇【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“产品推广策划方案(实例)通用4篇”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!推广方案【第一篇】第一:目标设置1.缇香集淘宝旗舰店现浏览量为每日95人次,在推广后预计达到每日150人次左右,浏览量是购买产品的基础。2.推广达到的效果预期是让有购买缇香集精意向的顾客都会选择缇香集旗舰店,而不是其他缇香集代理商。3.淘宝搜索“缇香集精油”,排名前5的只有两款旗舰店的产品,推广提高销量,预计能前五款宝贝都是宝贝都是旗舰店的,这样可以使得再次购买的顾客更快搜索到旗舰店的产品。第二:淘宝精油类分析1.淘宝精油种类众多,缇香集精油类产品有许多代理商在销售,推广的目的主要是让顾客进旗舰店购买,通过推广,让更多的人知道缇香集,了解缇香集,从而在购买时选择缇香集淘宝旗舰店的精油产品。2.优势在于淘宝正品保证和商城保证,产品具有新疆特色,纯天然萃取等特点,做缇香集产品的店面的淘宝商货品较杂,吸引力较小,宣传幅度小。劣势在于精油种类众多,缇香集宣传较为局限,相同产品店面开设时间较长,较多的产品吸引顾客,同时可以促销缇香集同种精油的销售。第三:推广策略及具体方案1.推广周期:9月16日—9月30日2.推广阵地:邮件群发、主流论坛的发帖、QQ群营销、博客营销、活动推广、团购网站推广、主流问问百科、淘宝帮派发帖的推广。邮件群发:通过购买的邮件群发软件进行,发送面较为广泛,邮箱搜集也较为容易;缺点:现在大多数邮箱都有自我屏蔽垃圾邮件的功能,会有少数邮件不能进入目标邮箱,而是进入垃圾箱,导致活动内容不能传达。预计有80%的邮箱可以收到邮件,达到推广活动、宣传缇香集品牌、淘宝旗舰店的效果论坛发帖:通过在主流论坛发送缇香集相关产品帖子达到推广作用,有30个美容化妆品论坛网站为推广对象,大部分论坛需要审核发帖,所以帖子会以文章的形式,例如:女士黄褐斑,使用精油产品祛斑效果明显…加入缇香集产品的宣传,这样已达到帖子可以通过审核,然后由不同账号对帖子进行顶贴,吸引更多人读帖,引起共鸣,达到宣传产品作用;缺点:每日论坛帖子精编资料,供您参考众多,帖子很快会被刷下去,需要较吸引的主题,真实性强的文章,才能受到欢迎。预计帖子通过浏览量在100以上,帖子如果好,被加精能在500人以上的浏览量,置顶人数会更多。群营销:通过购买的QQ群群发软件进行,加群后可以对该群、群成员发送消息;缺点:需要通过群管理员的认证才能进入该群,大多数群禁止发送广告之类的言论,如果有人举报,会被踢出该群。预计加群成功率较低,加入500人以上的群中,可以给所有群成员发送信息,达到宣传的效果。博客营销:通过主流博客微博,上传关于缇香集产品的介绍、图片,加博客关注,让博客使用者浏览转载,已达到宣传,让更多人了解产品,知道缇香集企业文化;缺点:博文不够吸引会造成浏览者较少,需要题材新颖突出的博文。预计博客可以长期起到宣传的作用,每天发布新的博文,转载量和浏览量较稳定,更好的推广产品信息。活动推广:每周或节日推出促销、回馈、送赠品的活动,网络消费者往往追求自身利益最大化,通过送赠品、免邮费等手段,让消费者购买产品,选择产品;缺点:活动推广力度不强、宣传力度不大,造成活动期间销售量不会增长,无法达到预期效果。预计每档期的活动可以吸引大部分消费精油类产品的消费者进店选购,销量会大幅增长,选择较畅销的产品活动,效果更好。团购网站:通过如:麦兜、喜团、拉手等大型团购网站合作,推出团购产品,选择效果好,价格适中的产品进行参团销售,达到宣传目的;缺点:团购往往是价格比较低,给消费者利益较大的活动,如果没有资金投入和较好的价位的产品,可能不会有较强的宣传力度。预计用销量较好,效果明显的薰衣草眼部10ML精油团购,原价188元团购价99元,包邮,可以更好的达到宣传、推广的作用,团购中,消费者会进入店面,可以将一些搭配产品推销给参团的消费者,可以很大幅度起到推广作用。问问和百科:升级以百度、搜搜、雅虎、新浪、天涯为主的问问和百科阵地,账号升级到一定等级,提出关于缇香集产品、品牌的效果问问和词条,消费者会通过搜索例如:“什么缇香集?”之类的问题了解关于缇香集的相关知识,从而达到推广目的;缺点:这些主流问问和百科升级方式较繁琐,带有广告色彩的词条往往不容易通过,需要升到较高级别通过率较高。预计通过百科和问问的宣传,让不了解缇香集产品的消费者,了解产品,我们自身也可以提出人们较关心的问题并解答,以提高访问量。淘宝帮派:购买旺旺小号,加入与美容、美体、化妆品、保养等有关的帮派,前期做好帮派收集,收集人数在10000人以上的帮派,加入帮派,进行发消息推广产品,提示活动,消息中附加店面链接,让有兴趣的消费者进店,达到推广目的;缺点:精编资料,供您参考小号的使用每日有加帮派的限度,升级后才能加入更多的帮派,如果长时间发送广告类信息,会有人举报,使得小号封号等,需要很好的调整和使用小号。预计在线收到消息的消费者大多数会进店查看,如果合适会选择购买,推广成效会较显著。第三:效果检测1.每日做完推广任务,查看各个论坛、问问、百科、博文的浏览量,随时更新随时做出变动,并统计出来,再做计划。2.每日对缇香集旗舰店的浏览量进行统计,可以知道宣传力度的大小、吸引程度,及时做出调整。以上推广任务是长期执行,会根据市场变化、行业变化实时做出调整,让旗舰店保持最佳水平的一个或多个解决方案,从而有效的实施推广,让产品销售成功。产品推广策划方案【第二篇】一、推广目的1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,创造效益。2.使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者。3.提高品牌知名度和美誉度。4.提高现场售点的产品的销量。5.巩固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信心和积极性。二、前期市场调查本次市场调查主要是为xx电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。市场调查实施情况表调查内容1.管理层深度访谈2.营销人员小组座谈或问卷调查3.渠道调查:电动车销售渠道类型及特点,知名品牌的渠道政策4.终端调查:电动车销售终端类型及特点,终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5.经销商调查:经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6.消费者调查:对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点:xxx区域三、产品策略1.产品定位:品牌定位于中高档系列。2.价格策略(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建设。精编资料,供您参考(2)保证经销商一定的高利润,可以吸引更多的经销商加入,提高市场拓展速度。(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。四、产品推广1.广告方面本公司针对xx牌电动车推出的广告,主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的xx牌电动车进行宣传,以达到如下效果。(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣(2)提升企业及品牌形象2.促销在节假日或周末进行促销活动,活动采取多种形式,达到提高xx电动车的知名度及销售额的效果。3.事件营销(1)赞助有重大影响的活动(2)为相关群体免费提供电动车五、电动车上市安排1.上市时间:xx年x月x日2.上市区域:以北京、天津、上海、广州为中心,向周边地区扩展。六、终端策略1.将部分优势终端建成4S专卖店,进一步提高xx品牌的影响力2.强化终端形象建设,提高终端销售力3.提高终端导购人员执行力七、服务策略1.开通服务热线,妥善处理客户投诉问题2.设计产品保修卡,建立客户档案3.定期回访xx牌电动车使用者,询问客户建议,提高品牌美誉度,增强顾客忠诚度4.重视售前和售中服务工作,提高顾客成交率八、相关部门职责1.招商部:主要负责整体招商方案的制定,招商活动的执行。2.市场部:主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。3.销售部:主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。4.物流部:主要负责零配件的采购、产品的配送。5.客服部:主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。九、工作进度安排对xx牌电动车推广工作大体安排内容如下表所示。精编资料,供您参考xx牌电动车推广工作时间安排时间工作安排x月x日~x月x日进行充分准备和市场调研x月x日~x月x日选择当地报纸、杂志、网站进行宣传x月x日~x月x日向部分人群赠送产品并作适当报道x月x日~x月x日针对终端开展促销活动编制日期审核日期批准日期推广方案【第三篇】广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划,就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多,有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同,其广告效果亦不同,在制定广告媒介时,要注意以下几个问题:1.广告媒介的收费高与低;2.广告媒介的影响层和影响力;3.广告媒介的发布时机和效率;4.各种媒体的配合;5.商品的特殊性和销售范围;6.宣传对象。中国台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析,对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述,现转录如下,在策划媒介时可作重要参考。广告种类之选择在地区方面,根据客户之意见,以中国台湾北部为主,中部及南部为次。在种类方面,我们根据两项原则作为取舍标准。第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。根据上述两项原则,我们建议,“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式:(一)电影:台北市首轮西片或国语片电影院。(二)电视:中国台湾电视公司。(三)电台:选择“台北中广电台”及“正声”两电台。(四)报刊:选择中文报三家,英文报两家及两份畅销杂志。第一类电影广告以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为:·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。·首轮电影院能以完备之“声”及“光”,将“可口可乐”广告片中之美丽色彩,活泼形象,动听乐曲,以及广告主题,完全表出来。故此类广告,非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员,而且综合发挥“视觉与听觉”之美感,直接、有效地将我们之广告目的,传达于观众,并使留有深刻印象。第二类电视广告电视与电影性质相同,而且拥有电视之家庭,必然属于上阶层,正是我宣传之对象。精编资料,供您参考惟中国台湾只有一家商业电视公司,既不能举办特约节目,且其广告时间早已排满,我们能利用者不多,故电视只能作为电影之辅助。第三类电台广告此类广告优点,在于能利用音响,以乐曲形式,加深听众对“可口可乐”广告主题之印象,并使易于记忆。我们选择“台北中广”及“正声”两电台,因其听众较多。第四类报刊广告以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外,在上市时期,再以报纸及杂志作辅助宣传,且“可口可乐”在中国台湾上市,亦属有价值之新闻。我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市,选择英文报两份:一为中国邮报(chinapost),每日发行额3,000份。二为中国日报(chinanews),每日发行额8,000份。在中文报方面,共选三份:一为中央日报,(发行额115,000份)二为联合报(发行额高达200,000份),三为征信新闻(发行额130,000份),此三份日报,均在全省发行,故中国台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告,且其拥有之读者,大都为上等或中等收入阶层。(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。此外,我们亦须利用彩色印刷之优点,以增强报刊广告之效果。因此我们选用最畅销之两种杂志,即读者文摘中文版(发行额71,000份)及中国台湾电视周刊,使“可口可乐”之广告,能进入上等收入之家庭。推广方案【第四篇】企业推广的重点在于选择合
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