国际奢饰品服装品牌案例分析

国际顶级时装品牌分享dtBrandCHANEL——永远的经典设计理念:高雅、简约、精美品牌历史•1910年，GabrielleChanel（加布里埃香奈儿）在巴黎开设了一家女装帽店子(millineryshop)。•1913年，Chanel开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。•1920－1924年，香奈儿享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业。•1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店。•1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯。•1983年起，被称为”老佛爷”的KalLagerfeld担任香奈儿的总设计师，将香奈儿时装推向另一个高峰。•1995年，香奈儿进入中国市场。•目前，香奈儿在中国内地已遍布各个地区，中国很快即将成为香奈儿继日本、美国和欧洲之后排名第四的消费群体。品牌设计师介绍设计师：1913-1971GabrielleChanel1978-1983PhilippeGuibourge1978-1983JeanCazaubon1978-1983YvonneDudel1983-至今KarlLargerfeld创始人香奈儿生于1883年，是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是杂货小贩，母亲是牧家女。实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之夏奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。夏奈儿的童年是不幸的。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(ConventSchool)，并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafesinger)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令COCO有经济能力开设自己的店子。1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millineryshop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的RueCambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服(HauteCouture)的领域。2019/8/86加布里埃香奈儿接班人CocoChanel1971年逝世后，德国名设计师KarlLagerfeld（卡尔·拉格菲尔德）成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。产品系列高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰8品牌服装风格•CocoChanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监KarlLagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。•Chanel逝世后，1983年起由设计天才KARLLAGERFELD接班。KARL有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。•无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jerseysuit)、两件式的斜纹软呢套装(Tweed)、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。•她一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。Chanel最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，不像其他设计师要求别人配合他们的设计。Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装。香奈儿小黑裙香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰成为小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素。出产经典小黑裙的香奈儿品牌的创始人cocochanel女士喜爱珍珠配饰，并且她从来不会只戴一条珍珠项链出门。袖笼这是夏奈尔著名开襟羊毛衫式样外套的秘密之所在。这里有一个巧妙的结构，看上去有些很笨拙但又是很特别的设计，它可以与相当紧的袖子相连接。在现代女性装束中被描绘为：在袖笼之下比较高的地方，精巧的造型和安排刚好可以绕过肩膀。黑白金黑白金的混合运用也是香奈儿的时尚革命，她开辟的解放女性的革命，不是让女人变得不像女人，而是“内外优雅”。这个完美主义者用黑白金色刻意营造的低调奢华，都将和她喜欢的极简风格，成为最精致也最具影响力的一种精英主义，这股影响力甚至影响着未来50年全世界女性的衣着，甚至她们的思想及行为。Chanel的营销策略作为一个国际著名的品牌，香奈儿在品牌设计和管理上无疑是成功的：•一、走品牌化战略；•二、独特的设计理念，准确的品牌定位；•三、成功的宣传策略。走品牌化战略•香奈儿坚持走品牌化决策，为自己的产品打出了一个品牌，一个品牌必须有自己的特别之处，有自己的个性，有自己的创意，有自己的内涵，能够让消费者第一眼看到它，就爱上它，并且永远记在心里。为此香奈尔特意打造自己的品牌标志——“双C”，简单而精致，同时又蕴含了其创始人的名字，是其品牌视觉传播中重要的一个触点。•因此一个好的品牌必须有过硬的质量作保证，且在品牌形象树立后，要尽可能的去维护这极高的名誉，同时根据企业自身的实际情况推出新策略，如品牌延伸策略中不同产品类别的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出对已有产品进行的改良产品等等。独特的设计理念•独特的设计理念，准确的品牌定位。如果一个品牌要长久立于时尚界，必须要有自己独特的设计，拥有别人不仍够奇企及理念，做到“人无我有，人有我优”，然后找准定位，为自己的消费者做最好的服务，最好的品牌。成功的宣传策略•香奈儿的广告简单易懂，画面注重色彩、线条、音乐的准确把握，能够引起消费者的欲望。像香奈儿5号香水一样，一个简单的数字“5”就将这款5号香水推向了极致，使它印刻在每个女人的心中。•有计划性，不盲目的选择宣传媒介。针对自己品牌的消费人群选择合适的宣传媒介，保证广告传达及时到位，即使广告的覆盖面不是很广，同样会得到消费者的支持与青睐。另外舍得投入，做到最好的宣传效果。•大型的户外体验活动。一般像香奈儿这样的大品牌，都会在一定时期内举行大型的户外体验活动，给潜在的消费群体亲身体验的机会，扩大影响力，发觉潜在消费人群。Chanel的成功因素•保持其一贯的简洁风格和精致做工，且注意多品类产品的开发；•对象锁定在具有稳定收入的高层消费群；•借助媒体的力量，通过好莱坞来推广自己•高贵的广告形象•每一季发布最新的系列产品•对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结合Dior——法国时装文化的最高精神2019/8/820设计理念：热情、诱惑、华丽2019/8/821品牌历史克里斯汀·迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。克里斯汀·迪奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域不断浮沉后，1946，已届不惑之年的克里斯汀·迪奥r才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。自194年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端2019/8/822品牌设计师•1946年-1957年，克里斯汀·迪奥•1957年-1960年，YvesSaintLaurent伊夫·圣罗兰•1960年-1989年，MarcBohan马克·博昂•1989年-1996年，GianfrancoFerre詹弗兰科·费雷•1996年以后，JohnGalliano约翰·加利亚诺2019/8/823品牌创始人•ChristianDior出生于1905年法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。Dior并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域不断浮沉后，1946，已届不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。•1947年，Dior推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“NewLook”,意指Dior带给女性一种全新的面貌。的确，Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品味，亦把ChristianDior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。•如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。产品系列女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品2019/8/825品牌服装风格一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。迪奥是世界级的“时装帝王”，在他的设计中把女性的魅力发挥到了极致。个人喜欢他切线少的裁剪原则，如早女性的柔美线条，充分突出女性的腰、胸、背部的自然特点。他的设计成了后世众多设计师的效仿典范2019/8/826Dior营销•1.广告•2.发布会•3.事件•4.网络•5.渠道2019/8/827广告全球：邀请国际知名巨星代言，查理·兹塞隆代言Dior真我香水系列；玛丽昂·歌迪亚代言Dior卡娜哲手袋。亚洲：进行本土化策略，陈慧琳代言DiorCapture逆时空系列；崔智友Dior雪精灵美白系列。①电视广告②平面广告Dior的平面广告投放并不密集,目前它的广告仍然集中在像《ELLE》这样的高档杂志上。10年5月《ELLE法国版》10年4月《ELLE美国版》10年3月《ELLE世界时装之苑》③户外广告Dior的户外广告主要集中在一级城市的顶级商圈。例如在上海的户外广告主要集中在南京西路商圈。Dior手表的大型户外广告日本东京的Dior楼层广告Dior服饰最主要的促销手段还是时装发布会。Dior不仅每年都会去参加大规模、大知名度的服装展示会，还会定期举行自己的新品发布会、记者见面会等。发布会Dior2010年巴黎时装周春夏女装演绎性感诱惑Dior的每一季服装发布会所邀请的是明星、富豪等站在社会金字塔顶端的消费者和各大著名的媒体,强化和塑造社会金字塔顶尖的品牌消费者形象。世人瞩目的颁奖晚会，例如奥斯卡，对于Dior来说,它是一场商业秀。Dior通过为佩内洛普·克鲁兹、妮可·基德曼等著名女明星提供赞助，最大限度吸引全球观众的注意。事件在1997年的奥斯卡颁奖礼上,妮可·基德曼以一袭约翰·加利亚诺设计的Dior金色手绣改良旗袍搭配澳洲土产红发艳冠全场。2009年在北京举行的“Dior和中国艺术家”的首次展览。这是Dior与中国艺术结合的时尚盛宴。Dior借势中国艺术，进行本土化切入，进而培养消费者。网络2007年，Dior推出水动力莹润防晒系列产品，利用QQ平台，开展了以“奢华水护养动力之旅”为主题的网络营销活动，引导潜在受众对“年轻的奢华”的向往和追求。活动期间25000多人参加了活动。其中，20-30岁的用户占注册用户