宠物服装--市场研究及品牌策划(终稿)（PPT35页）

宠物服装——市场研究及品牌策划框架结构市场研究调研表格商品品类构成服装风格店面概况价格概况材质特征品牌策划品牌命名服装总体设计销售策略流行预测环境分析目标市场品牌理念财务预算市场调研—调研表格品牌调查—店面概况店名品牌状况商店性质商店/品牌所属公司设计师卖场位置品牌产地顽皮家族酷比台湾综合台北沛特国际股份有长宁区虹桥路2293号世界名猫商店彩虹宝宝广州宠物商店广州金彩虹（水族）宠物有长宁区虹桥路2374号花鸟市场内PrettyPet韩国网店韩国品牌网上代理有/Ayumi台湾网店台湾品牌网店有/卡哇伊杂牌/宠物商店上海/私人无长宁区玛瑙路小路贝贝杂牌/宠物商店上海/私人无长宁区虹航花市米尼宠物杂牌/宠物用品商店上海/私人无杨浦区凉城路295号乐派宠物杂牌/宠物医院上海/私人无杨浦区凉城路242号哈尼木木杂牌/宠物用品商店上海/私人无杨浦区凉城路230号熙薇杂牌/宠物用品店上海/私人无闵行区麦麦杂牌/宠物用品店上海/私人无卢湾区ELLEN杂牌/宠物用品店上海/私人无普陀区市场调研—商品品类构成(单一品牌)0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%酷比彩虹宝宝PrettyPetAyumi上衣连身衣裤子其他市场调研—商品品类构成(混杂品牌)0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%卡哇伊小路贝贝米尼宠物哈尼木木熙薇麦麦Ellen上衣连身衣裤子其他市场调研—服装风格品牌风格酷比彩虹宝宝PrettyPetAyumi卡哇伊小路贝贝米尼宠物乐派宠物哈尼木木熙薇麦麦ELLEN可爱淑女休闲运动流行经典正式民族风梭织面料为主,针织面料较少,毛衫较少素色较少,基本都有花纹装饰化纤面料比天然纤维面料稍多调查时处于换季时刻,厚薄面料都有,有季节性区分春夏面料多表面平整,秋冬面料多有绒毛和提花材质特征市场调查—价格概况品牌价位(元)酷比彩虹宝宝PrettyPetAyumi卡哇伊小路贝贝米尼宠物乐派宠物哈尼木木熙薇麦麦Ellen050100150200环境分析宏观环境饲主们越来越重视打扮宠物狗证制度筛选出了坚定而又有经济实力的饲主服装业市场环境现今的宠物服市场奇缺高端化,个性化的产品国内宠物服装品牌几乎为零国外及港台的宠物服产业方兴未艾流行预测风格:温馨,自然,休闲,个性化廓型:A型,H型为主色彩:a.鲜艳夸张b.优雅温馨c.黑白至上面料:天然纤维(如棉,丝),绿色环保面料品类:男宠物装,女宠物装,生理装(病/孕/幼)服饰配件:鞋,颈部饰物,毛发饰物品牌命名品牌名称:D.C.Logo设计:含义:Dog&Cat的缩写,用此二种动物代指所有的宠物.广告语:让你的宠物拥有D.C.,拥有高品质的宠爱…品牌理念精品宠爱万般宠爱专业宠爱百变宠爱高品味的设计优秀的质量周到的服务服装风格多样塑造百变宝贝专业宠物服装SPA品牌全心为您服务服装品种齐全全方位满足宠物需求竞争对手分析比较品牌名称款式店面形式店面布货策略单一,陈旧实体店龙门架宠物医院综合服务时尚(日式风格)网店图片模拟网上时尚购物时尚(引进意大利风格,美国休闲风格,民族风格)实体品牌店,加盟及代理橱窗,龙门架,货架,狗模架展示代言,国际宠物大赛,专业导购目标市场时尚爱宠物的程度价位0253552.5稳定性变动性生活态度积极生活态度消极稳定型踏实向上型&开放感觉型稳定保守型孤立消极革新开放型材料色彩糖果色白,黑等经典色纯天然面料、针织面料、功能性面料等风格休闲时尚、可爱、高品位、经典廓型A型,H型的服装造型时尚的现代的活泼的功能性休闲的民族的安静的装饰的D.C.服装风格设定狗体测量测量项目定义胸围胸部最粗部位,留出2个手指余量颈围脖子最粗部位,留出2个手指余量背长脖根至尾巴根的长度两腿间距笔直站立,从左腿根部横量至右腿根部前后腿距笔直站立,前腿后跟量至后腿前根脖子到肚子的距离脖子下部顺前胸至尿尿的地方,再向上折2CM的长度D.C.号型规格设计胸围(cm)领围(cm)背长(cm)XS28-3218-2218-22S33-3623-2623-26M37-4227-3027-32L43-4831-3432-38XL49-6235-3839-46XXL63-7239-4447-56代号制项目注:对于其他特体宠物服装可以提供定制服务D.C.产品及价格构成畅销商品主题商品长销商品其他经过特殊处理的牛仔.针织等多种面料,结合适体的服装造型,以及卡通等图案,包包等巧妙结合,体现宠物休闲一派休闲型服装绚目的色彩,高贵典雅的造型,各种装饰如缎带.薄纱.水钻..蝴蝶结的巧妙运用,体现宠物华丽感,活泼,可爱可爱型服装高档的面料,舒适,柔软,平滑,透气,合体的造型设计,满足宠物特定时期功能需求功能型服装100-200元高档的仿丝绸面料,具有华丽的图案,丰富的色彩,具中国风情的精品图案设计,让人赏心悦目,别致的造型设计,精美的装饰以及独特的分身设计等其他50-100元150-200元100-150元休闲型服装可爱型服装功能型服装其他饰品促销手段广告（宠物杂志，路牌，传单，网络广告，电台广告，购物袋等）定期举办宠物大赛实行ＶＩＰ积分制，可打折或获得礼品与宠物医院合作经营强调优质服务(１.营业人员定期培训２.员工奖励３.增加送货、定制及修改服务)ＶＭＤ视觉营销卖场前部布置引人注目的橱窗设计卖场陈列位置，装饰风格(狗体模特)ＶＭＤ视觉营销营业员形象设计有文字说明的画册留言册……..制作专门的购物袋,上画品牌LOGOＶＭＤ视觉营销店铺选址选址月租金（元／月）面积（平方米）环境分析徐家汇25000150著名商业街浙江中路1700050地理位置优越，紧靠福州路，临南京路步行街、来福士广场、人民广场淮海中路2000060上海市中心繁华顶级地段,高挡人流量多浦东800060原宠物店，执照齐全，经营一年多，客户稳定，已经在盈利中合计70000320以徐家汇为总店，连锁直营销售及管理费用项目金额（元）销售费用：销售人员工资520000广告费10000包装、运输费10000店铺租金840000小计1380000管理费用：管理人员工资208000小计208000合计1588000每季度支付现金397000管理人员工资：4000×4×13=208000销售人员工资：2000×20×13=520000销售费用加工成本用料成本管理费用销售费用45%加工成本30%用料成本10%管理费用15%第一年第二年第三年第四年销售收入3888000429322051699966194880销售成本1192000130672015872961907680毛利2696000298650035827004287200销售及管理费用1588000158800015880001588000专卖店租金840000840000840000840000税前利润总额26800055850011547001859200所得税（33%）88440184305381051613536净利润1795603741957736491245664今后四年利润预算销售总额及趋势预测01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,000销售额3,888,0004,293,2205,169,9966,194,880净利润179,560374,195773,6491,245,664第一年第二年第三年第四年销售利润趋势图显示：公司的销售额及利润逐年增长较快，第一年就达到了赢利的目标2006．11．11