IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲(1)

IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲广州经茂广告公司2001年7月2推广概述•推广时间–2001年8月——2002年1月•推广范围–窗口形象市场：北京、上海、广州–主力推广市场：华北、华东、华南辖下的经济发达城市•推广对象–28岁以上事业有成的成熟男士•推广目的–让更多目标消费者认知IXESSE的高档品牌形象–建立并巩固产品长期销售的途径3推广形式宣传配合公关促销战术组合建立会员制报纸广告专业杂志广告直邮广告4配合方式会员制华东分会华南分会华北分会筹建期间：专业杂志广告地区优势报纸时间宣传配合营运期间：会员特刊定期刊登专业杂志目的推广新上市产品。吸引消费者注意，指导其购物并加入会员行列。会员服务推广。杂志广告配合新会员的招募。采用区域会员制的好处：•掌握消费者情况，建立资料库。•直接了解各区域市场的销售状况，以作出针对个区域市场相应的推广动作。5会员制介绍•时间安排–筹建时间：2000年8月—2000年10月–运作时间：2000年11月以后•入会资格–购买IXESSE产品满2000元的消费者•入会奖励–入会即送精美高档的IXESSE男士礼品包一份–礼品可包括：高级手表1只、高级男士个人护理用品一套6会员制介绍•会员区域划分–华北区会籍–华东区会籍–华南区会籍•会员身份确认–消费者够资格入会的，即送上消费者所在区域的会员金卡，以作身份象征及识别方式。•会员专享系统–会员金卡–会员专用购物袋–会员专用衣架–会员特刊–等等7会员卡8会员专用手挽袋9会员制介绍-会员福利（初定）-会员特价场-折价促销剩余（换季）货品-会刊-季刊/最新产品介绍-新品专卖场-新货未发行前，让会员先行购买-节假日特惠促销-秋季购物满一定金额，送高尔夫球杆一支-冬秋季购物满一定金额，送高档食府圣诞餐券-积分计划-累计消费金额到一定尺度，可免费办理高尔夫会籍或赢取其他丰厚礼品备注：各区域分会可根据当地实际情况进行公关、促销等相关工作10常规广告模式•杂志广告–结合品牌形象、会员招募进行投放–选择媒体（建议）•《城市画报》、《大众电视》、《今日民航》、《中国高尔夫》、《大都市》、《时尚先生》、《车主》•报纸广告–结合品牌形象、会员招募及产品信息进行投放–媒体选择•当地强势地方报刊–投放版位•四分之一版以上–投放时间•新货上市期间作穿插性投放•直邮–相同于会员会刊11媒介配合媒体版面规格次数价格广州日报B版24X171次38,830北京晚报A版12X22.31次60,900申江服务导报A版11.5X171次25,200新经济普通内页版全版1次58,000城市画报普通内页版全版1次28,000汽车与你普通内页版全版1次41,800时尚先生普通内页版全版1次86,400中国高尔夫普通内页版全版1次31,000大都市普通内页版全版1次52,000Total:422,130注:以上价格不包含媒介可能的升幅.IXESSE秋冬服装媒介报价表