2023届市场营销本科论文开题报告

2023届市场营销本科论文开题报告1、毕业论文(设计)的背景及意义：本文通过对广州本田营的中国销模式的研究分析，得出结论广州本田四位一体，品牌专营，统一价格，直接营销(销售、服务、零配件和信息反馈为一体，即4S)的营销模式是广州本田成功的关键因素;同时，广州本田作为中国汽车专营店销售模式的典型代表，研究广州本田的营销模式对整个汽车行业也有借鉴的意义。2、毕业论文(设计)的研究目标：本文通过调查广州本田及其他品牌4S店销售服务情况，收集关于广州本田营销模式的资料，从汽车营销模式的三要素(营销理念、营销组织和营销策略)展开对广州本田模式的分析，重点介绍具有广州本田特色的营销策略，即4P+服务策略用PEST和SWOT分析方法分析广州本田选择4S模式的依据;指出广州本田来自竞争对手、产业环境和自身的挑战，最后提出广州本田营销模式创新的意见。3、毕业论文(设计)的主要研究内容、研究方法、具体措施和研究的可行性、创新点：研究内容一、广州本田发展历程1、广州本田简介2、管周本田经营状况二、广州本田的中国营销模式分析1、广州本田营销模式选择依据2、广州本田营销理念分析3、广州本田营销组织分析4、广州本田营销策略分析三、广州本田SWOT分析矩阵四、完善广州本田中国营销模式对策建议1、加强品牌建设2、营销模式全球化与本土化的结合3、借鉴病毒营销模式4、销售和服务相对独立5、拓展汽车后市场经营五、广州本田雅阁汽车营销现状六、根据现状制定本田新车歌诗图上市推广方案研究方法调查法、文献分析法、定性分析法、比较分析法、案例分析法研究可行性1、通过四年的本科教程的学习，身为市场营销专业的学生，已经了解和掌握了一定的.市场营销理论，能够对实际的营销问题进行分析并提出自己的看法。2、可以通过网站和图书馆查到相关资料创新点4、主要参考资料及使用的原始资料(数据)：[1]苑玉凤主编.汽车营销.机械工业出版社，2006,7[2]斯科特.罗比内特(美).情感营销.华夏出版社，2001,9[3]菲利普·科特勒，营销管理(第13版).上海人民出版社，2009,11[4]广州本田官方的网站[5]中国汽车网：[6]中国汽车工业协会统计信息网：[7]中国汽车行业杂志[8]肖国普.现代汽车营销，上海，同济大学出版社，2009,11[9]吴松泉.WTO背景下的中国轿车工业路在何方，上海汽车，2008[10]迈克尔波特·竞争优势.华夏出版社,2002,2[11]杨卫华.中国汽车售后市场的发展方向.《市场与销售》，2008,1[12]广州本田.经销商管理内部资料，20105、毕业论文(设计)的进度安排：第一阶段：调研，收集资料，确定论文方向;第二阶段：与指导教师沟通，确定论文题目，准备开题;第三阶段：进行市场调研，收集资料;第四阶段：研究资料，撰写论文，形成初稿;第五阶段：在老师的指导下修改论文，定稿;第六阶段：准备毕业论文答辩。第1至4周进展情况记录第1周：20XX年10月查阅相关资料确定论文方向及题目。第2周：做相关的构思概况，约见指导老师。第3周：20XX年10月初查询相关需要的参考资料。第4周：阅读参考资料，进行对比分析，与指导老师进行交流，研究论文的可行性。第5至8周进展情况记录第5周：拟论文题目，开始写开题报告。第6周：20XX年10月中旬完成开题报告，准备开题报告答辩。第7周：开题报告答辩。第8周：20XX年10月末之前及时对论文开题报告调动需要修改的内容合格后上交。