奥运经济

奥运经济导读现代奥运会既是人类体育盛会，也越来越成为含金量极高的市场蛋糕，对东道国经济和消费的拉动作用毋庸置疑。这也就是人们所称的“奥运经济”。对任何主办国来说，奥运会都不仅仅是一项体育盛事。对于刚刚享受到经济和社会巨大进步的中国来说，更是如此——籍一场规模空前的赛事，来测试中国的上升实力，展示一个新的、有全球影响力的大国形象，并让正谋求全球竞争力的中国企业找到最佳秀场。背景奥运经济带来巨大商机效果1992年巴塞罗那奥运会带来了260.48亿美元的经济效益，创下奥运会收益纪录之最；1996年亚特兰大奥运会带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运会带来了63亿美元的收益；2004年的雅典奥运会给希腊经济带来了强劲的增长动力，早在2001年开始，希腊的GDP增长大大高于其他的欧元国。至于2008年的北京奥运会将带来多少收益，着实引人遐想。作用从近几届奥运会的实践来看，洛杉矶、汉城、亚特兰大、悉尼和雅典奥运会举办当月及之前的18个月，奥运会主办城市所在国的股指往往大幅走高，有的甚至创下历史新高。举办国利用举办奥运会的契机，拉动投资需求和消费需求，促进经济增长、推动股指上扬的现象被称作“奥运经济”现象。奥运经济的三个阶段从成功申办到奥运会召开期，主要体现为投资需求的增加，受益行业将以建筑、地产、建材、科技信息、环保为主；在奥运会举办期间，国民经济增长从投资为主转向消费为主，旅游、商贸等消费进一步拉动国民经济增长，受益行业将以旅游、商贸、交通、通讯、传媒、宾馆、餐饮等行业为主；而在奥运会举办后期，主要体现为大量体育场馆的转型，商业、交通、旅游开发后的综合利用，相关上市公司将因此获得持续发展空间。目前，中国的奥运经济已逐渐过渡到第二阶段。体现哪些行业直接受益一、材料和设备市场奥运工程建设及采购市场庞大，涉及材料、工程、设备、装饰、家具等多个领域。中国企业完全可以在竞争中占得先机，甚至能够打入国际市场。二、环保市场市场工程、水利工程、电力工程、环保环卫工程及相关材料设备的采购等。北京奥运会的3个理念中，排在最前面是“绿色奥运”，可见环保企业的巨大机遇。三、旅游市场2008年北京奥运会已有27万人注册准备参加北京奥运会，预计奥运期间将有700万观众入场观赛。500万入境旅游,1.2亿国内旅游,这将直接带动出租车市场、饭店市场、旅游景点市场需求的旺盛。四、特色商品市场北京特点的民族烙印明显的商品、纪念品尤为重要。针对奥运需求和中国文化特点，开发具有中国特色和北京特点的民族烙印明显的商品、纪念品尤为重要。五、餐饮市场奥运期间的餐饮市场大得惊人。2000年悉尼奥运会上，奥林匹克公园每天消费啤酒10000杯，可乐70000瓶，比萨2000个，热狗3000个，餐饮需求市场的庞大可见一斑。六、文化市场文化市场包括体育市场、艺术市场、广告市场、出版市场等，它们都是奥运会举办的直接受益者。因奥运会而带来的需求将直接导致整个文化市场的进一步繁荣。2008北京奥运会——中国经济腾飞的强劲引擎一、扩大投资和消费两大需求北京奥运会总投资达2800亿元，带动其他投资高达15000亿元，均创出历届奥运会投资之最。如此巨大规模的投资，必将对北京经济发展形成巨大的直接推动力。而围绕奥运进行的投资必然带来北京市的就业增加和居民收入提高，进而从消费的角度拉动北京经济的增长。从国际经验和北京具体情况来看，交通、通讯等基础设施行业以及建筑业将首先从奥运建设中获益。最明显的就是，北京2800亿元的奥运投资有64％就是用于基础设施建设。奥运为旅游、广告、饭店餐饮等服务行业带来更多的商机。从历史上看，每一次大型运动会都会带来如潮的观光者，奥运举办国都将在相当长时期内成为全世界关注的焦点。有估计认为，从2001年到2008年，北京将接待海外旅游者460万人次，国内游客9600万人次。仅奥运举办期间，预计到北京的国外旅游者就有可能达到60万人，国内旅游者也将达到110万人。这不仅给旅游业本身带来巨额收益，而且会极大地促进饭店餐饮业、广告业等的发展。奥运为金融保险业的发展也提供了大好机遇。这方面不仅表现在各种形式的奥运融资将为银行业务和资本市场注入新的活力，而且表现在奥运将带来巨大的保险市场机会。与国际保险巨头相比，国内保险公司更了解中国的国情和民情，因此更能够积极主动地参与到奥运保险项目中去。二、有利于产业结构调整北京奥运会给中国带来难得的产业结构调整机会，将直接促进中国现代服务业的发展，对服务业的促进效应远高于对制造业和其他行业的直接影响，对于改善中国长期以来以制造业为主的经济结构将会产生某种转折效应。中国政府在各种城市基础设施尤其是城市通讯网络的建设上投入了巨大资金，极大地改善了发展现代服务业的基础和技术条件。奥运经济为现代服务业带来的巨大发展机遇，将强有力地唤醒中国人的服务意识，有助于中国企业纠正长期以来偏好制造业的传统，树立服务创造更高附加值的经济理念，进而推动政府进行各种有利于服务业发展的制度改革。三、推动区域经济合作2008年奥运会除北京作为主办城市以外，比赛项目还涉及青岛、香港、天津、秦皇岛、沈阳和上海6个城市。除香港、上海外，其他5个城市都属于环渤海区域城市。加强区域合作，是发展奥运经济的重要内容。奥运有助于提升区域产业水平。举办奥运会将给整个区域的建筑建材产业、环保产业、信息产业、文化产业、体育产业带来商机，从而为整个区域尤其是奥运会举办城市的产业结构调整提供了契机，特别是文化体育产业的发展对整个区域的持续发展有着重要价值。有助于提高区域间基础设施水平。无论是2008年奥运会主办城市北京，还是赛区城市青岛、香港、天津、秦皇岛、沈阳和上海，为保证奥运会的顺利举办，都不同程度地加大了城市改造力度，加大了对城市基础设施的投资力度，对各城市基础设施水平的提升有着重要意义。有助于提高区域间城市合作水平。奥运会是城市之间交流与合作的纽带，随着“人文奥运，科技奥运，绿色奥运”这三大理念的宣传普及，特别是绿色奥运理念的贯彻，北京奥运会必然会进一步加大区域城市合作的力度。四、有利于中国品牌走向国际奥运会是国际品牌竞争的角力场，是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台，也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。据分析，赞助、参与奥运活动，其单位资金投入对提高品牌知名度的效应，要比普通广告提高2至3倍。仅以电视观众而言，2008年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿。登上北京奥运会这个大舞台，中国企业的品牌价值必将得到较大提升，众多的中国品牌理应不遗余力地借助北京奥运会机会在国际市场上打响。进一步讲，企业品牌传播如能与北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念相结合，更将大大丰富企业品牌的内涵，更易于为全球受众所接受，更有助于提高企业品牌的美誉度。奥运会直接投资于间接投资项目分类项目金额（亿元）项目金额（亿元）直接投资1386.97间接投资1438.31.奥运会比赛场馆及相关设施建设237.161.环境保护项目582.13①新建场馆项目69.96①能源项目318.95②改扩建场馆项目26.9②水环境治理项目183.28③新建设施项目132.6③垃圾处理项目14.43④59个训练场馆3.9④绿化及环境监控项目65.45⑤残奥会专用设施3.82.交通及其他项目856.172.北京新增城市基础设施建设投资1068.7①轨道交通项目399.11①铁路民航项目199②城市道路项目190.94②电力项目238.19③公路项目224.1③信息通信项目631.51④交通枢纽项目12.123.其他省市新增城市基础设施建设投资⑤上水项目29.9北京奥运会直接投资在各年的分配/亿元200220032004200520062007合计北京25.7695.41206.24311.33331.83317.291287.86周边1.987.3415.8723.9625.5424.4299.11奥运会直接投资对经济的拉动作用年份200220032004200520062007地区生产总值增量（亿元）北京17.765.4141.5201.2214.5205.1周边8.331.567.9109.9117.2111.9全国其他区域16.761.3132.1204.3217.7208.2对地区生产总值增长的拉动（％）北京0.411.302.332.952.772.34周边0.050.140.250.340.320.27全国其他区域0.020.060.100.130.140.13奥运会直接投资对北京各行业增加值的拉动（亿元）年份200220032004200520062007合计1.农业0.31.32.74.14.44.216.92.采选业0.00.20.30.40.40.41.83.食品制造及烟草加工业0.52.04.26.26.66.325.94.纺织服装业0.20.71.52.22.32.29.05.木材加工及家具制造业0.20.91.92.83.02.911.76.造纸印刷及文教用品制造业0.20.61.31.71.81.77.37.石化工业0.41.43.13.74.03.816.48.非金属矿物制品业0.41.43.03.84.13.916.59.金属冶炼及制品业0.62.35.06.16.56.226.910.机械工业1.24.49.414.014.914.258.111.交通运输设备制造业0.41.63.45.05.35.120.812.电子、电器设备制造业2.17.716.522.123.622.694.513.其他制造业0.31.32.73.63.83.715.414.电力、蒸汽热水、煤气自来水业0.31.02.12.83.02.811.915.建筑业3.613.328.743.346.144.1179.016.商业、货物运输和仓储业1.65.812.617.218.417.673.117.其他服务业5.419.943.062.266.363.4260.1奥运会直接投资对周边区域各行业增加值的拉动（亿元）年份200220032004200520062007合计1.农业0.51.83.96.26.66.325.32.采选业0.93.47.412.012.812.348.83.食品制造及烟草加工业0.20.81.72.83.02.911.44.纺织服装业0.10.51.01.71.81.76.85.木材加工及家具制造业0.00.20.40.70.70.72.76.造纸印刷及文教用品制造业0.10.51.22.02.12.07.97.石化工业0.62.45.28.59.18.734.58.非金属矿物制品业0.41.63.55.96.36.023.79.金属冶炼及制品业0.83.06.510.611.210.842.910.机械工业0.41.42.94.95.35.019.911.交通运输设备制造业0.10.30.71.01.11.04.212.电子、电器设备制造业0.51.73.75.45.75.522.513.其他制造业0.20.81.62.72.92.710.914.电力、蒸汽热水、煤气自来水业0.20.81.72.72.92.711.015.建筑业0.31.32.84.24.54.317.416.商业、货物运输和仓储业1.03.67.812.913.813.152.217.其他服务业2.07.415.925.727.426.2104.6奥运会直接投资全国其他区域各行业增加值的拉动（亿元）奥运会的政治经济学很多人试图从源头上证明，奥林匹克精神本意在体育，而与政治无关。根据《奥林匹克宪章》FulltextoftheOlympicCharter，其宗旨是，通过开展没有任何形式的歧视并按照奥林匹克精神——以互相理解、友谊、团结和公平比赛精神的体育活动来教育青年，从而为建立一个和平而更美好的世界作出贡献。《宪章》还规定：==奥林匹克运动会是个人或团体竞赛项目中运动员之间的比赛，不是国家之间的比赛。==以种族、宗教、政治、