第四讲 网络与经济

第四讲经济与网络经济社会学2网络视角（networkperspective）社会网络理论（社会网分析）网络结构观新经济社会学中的网络学派从具体的社会关系入手来分析社会结构以及人的经济行为，指出人的经济行动是嵌入社会结构之中的，并强调关系网络对经济制度的建构作用。主要代表人物：H.White、M.Granovetter、R.Burt等3马克·格兰诺维特弱关系/弱连带“嵌入性”（embeddedness）《经济行动与社会结构：嵌入性问题》网络是嵌入概念的中心——“社会关系网络以不规则的方式不同程度地渗透于各种经济社会的不同部门”。关系嵌入与结构嵌入MarkGranovetter4理论前导：“嵌入性”概念的由来古典问题，两个极端问题：人类行为和制度如何受到社会关系的影响两个极端的回答：◇功利主义传统：理性较少受到社会关系影响如，霍布斯：自然状态（stateofnature）罗尔斯：原始情境（originalposition）◇另一极端：行为深陷于社会关系之中，不可自拔“嵌入性”主张的理论亲和性人类学的“实质主义学派”历史学与政治学中的“道义经济”理论马克思主义理论5穿越于“低度”和“过度”社会化路线之间的嵌入性路线过度社会化低度社会化嵌入性研究路径通过追寻和分析具体的社会关系模式，从而穿越于……过度社会化研究路径和……低度社会化研究路径之间有目的的行动实际上是嵌入于具体的、持续运转的社会关系之中。6经济生活中的“秩序问题”“霍布斯”问题：“自利的个人”如何维持交易的秩序？经济学的回答早期：依靠竞争力量，防止欺诈和暴力行为当代：不完全竞争理论（垄断现象）的出现，推倒了早期的答案，经济学必须另找答案。“新制度经济学”：重提问题和寻求答案威廉姆森：“经济人作为机会主义者”（重提问题）化解机会主义的两个途径：◇制度安排，取代信任◇普遍道德，产生信任7嵌入性观点：社会关系替代制度和道德对制度经济学的批判◇制度解释＝“低度社会化”◇概化道德＝“过度社会化”“嵌入性论断转而强调具体的个人关系和此种关系的结构（或“网络”）在产生信任和阻止违法乱纪上的作用”是社会关系而非制度安排或普遍道德，才主要对经济生活中信任的生产负责。8市场与等级制科斯－威廉姆斯命题“科斯命题”：既然市场是人们在生产活动中进行合作的最有效的形式，为何还会有厂商或企业？威廉姆森的解答：交易成本推动企业的存在是为了节约市场交易费用，即用费用较低的企业内交易代替费用较高的市场交易。（“组织在于最有效地处理交易成本”）两种交易状态◇要求大量专用交易成本的交易－等级制◇非重复性和一次性投入的交易－市场9“嵌入性”路线：限制机会主义，不是靠等级制的权力，而是靠社会关系市场和厂商中都充盈着社会关系借助于社会关系来化解纠纷，而不是法律（马库利）建筑业的分包商及其社会关系（埃克利斯）劳动力市场中的人际关系（格拉诺维特）审计活动的社会关系运作模式（多尔顿）“在为经济生活带来秩序方面，厂商之间的社会关系要比在市场和等级制思路中所假定的更为重要”。10“经济行动与社会结构：嵌入性问题”的几个值得讨论的观点“近因分析”方法（proximateanalysis）社会关系的特点：“具体的”、“历史的”、“运转之中的”（ongoing）社会关系在传递信息方面的作用：◇“桥梁问题”（信息如何流转？）◇“质量问题”（异质性信息）社会关系在经济生活中两个方面的作用◇积极：产生信任和遏制违法乱纪◇消极：产生更大规模违法乱纪的基础11罗纳德·伯特美国著名社会学家1971年本科毕业于美国约翰·霍普金斯大学1973年获纽约州立大学奥尔巴尼分校社会学硕士学位1977年获芝加哥大学社会学博士学位曾任美国哥伦比亚大学社会学教授1993年进入芝加哥大学，任商学院社会学和战略学教授美国艺术与科学学会会员社会网、社会资本研究(RonaldBurt)12结构洞理论《结构洞：竞争的社会结构》（StructuralHole:TheSocialStructureofCompetition，1992）Granovetter弱关系理论的进一步发展和深化主题：当玩家们(Players)都成为关系中的玩家，竞争将怎样进行？13内容结构导言第一章竞争的社会结构第二章理论模型第三章盈利第四章先行一步第五章玩家-结构二元性第六章犯错误和求生存第七章策略性嵌入和制度性剩余14竞争是一个关系问题：每个玩家在竞争场上都拥有一个由其自己及其关系人构成的网络。市场生产等式：利润=投入×回报率三种资本：①金融资本：金钱、存款、信贷渠道②人力资本：自身素质、学历、技术、能力③社会资本：与其他玩家的关系金融资本和人力资本是决定投入的因素，而社会资本则与回报率相关。15社会资本是重要变量，在金融资本和人力资本充足的情况下尤其如此。社会资本的使用缩小了工作候选人的范围，使其集中到那些可以获得这个机会的人身上。社会资本是决定竞争成败的关键因素“成功不取决于你知道什么，而取决于你认识谁”社会资本可以带来两类网络利益：①信息利益：摄取、先机、举荐②控制利益：掌握信息的人控制局势16并非任何社会网络都能产生网络利益，只有具备一定特征的网络才可以为市场玩家带来竞争优势。结构洞的存在社会网络中的某个或某些个体和有些个体发生直接联系，但与其他个体不发生直接联系、无关系或关系间断的现象，从网络整体看好象是网络结构中出现了洞穴。结构洞产生信息利益和控制利益1718结构洞的含义Iusethetermstructuralholefortheseparationbetweennonredundant（非冗余的、非重复的）contacts.Nonredundantcontactsareconnectedbyastructuralhole.Astructuralholeisarelationshipofnonredundancybetweentwocontacts….Asaresultoftheholebetweenthem,thetwocontactsprovidenetworkbenefitsthatareinsomedegreeadditiveratherthanoverlapping.19非冗余关系：在社会关系网络中，对于A的任意两个联系人来说，如果他们之间不直接或间接地相连，或者说他们通过结构洞相连，那么这两个联系人对于A而言，就是两个“非冗余关系”。弱关系：异质、有效结构洞表示的是非冗余关系之间的断裂或间隙，非冗余关系通过一个结构洞联系起来。结构洞存在于两个条件都缺失的情况下：①凝聚力：两个人或群体之间是强关系②结构等位：两个人或群体拥有相同的关系人20第三方与企业家机会第三方即那些从结构洞中获利的人。他们在不直接发生关系的两方之间占据一个结构洞，可以为他们牵线搭桥，因此拥有信息利益和控制利益。结构洞是第三方活动的条件。能够利用机会成为第三方的玩家，或者说争取占据结构洞中第三者位置的玩家，就是一个成功的企业家。企业家的竞争优势就是接近并占据结构洞。21企业的资源获取就是依靠不断地开拓网络中的结构洞而实现，通过不断改变网络结构，从而使网络中的企业赢得竞争优势。结构洞理论强调网络中的个别组织或企业家在企业成长中的积极作用，由于信息或资源流动空缺的结构洞的存在，就可以使企业家或一些特定组织通过联结其不同的、一定程度相互隔断的关系网络，开发存在于这些不同组织或个体之间的结构洞，从而为企业的成长提供不断的资源。22结构洞理论的四个标志性特征第一，竞争是一个关系问题，并非玩家自身之间的竞争；第二，竞争是一个突现的关系，是不可见的；第三，竞争是一个过程，而非结果。第四，不完全竞争是一个自由的问题，而不仅仅是权力的问题。23肖知兴、徐淑英《当“结构洞”失效：中国高科技企业中文化因素对社会资本的影响》(管理科学季刊，2007)在强调合作文化的高投入企业中，为占据第三者的地位而努力保持结构洞的存在，甚至阻挠其他两者联系的行为，并不能促进企业和个人绩效的发展。