肯德基对中国经济的影响

1肯德基对中国经济的影响北京大学中国经济研究中心产业组织课题组（北京，100871）No.C20020012002年1月8日目录一、引言二、方法三、肯德基公司的直接影响四、肯德基公司对上游的经济影响五、肯德基公司对下游的经济影响六、肯德基公司在1992年对中国经济的直接效应与间接效应七、2000年与1992年的效应比较八、结论课题组由平新乔、郝朝艳、魏军锋组成，由平新乔负责。2一、引言在过去的20年里，外国直接投资（FDI）在中国经济的增长与发展过程中一直起着十分重要的作用，超过3000亿美元的外国资本已投在合资或独资的在华多国公司里，这相当于发展中国家同期所吸收的外国直接投资的一半。根据中国国家统计局的测算，在1999年，外资投资的企业产出占中国工业产出的27%，占固定资产投资的13%，占税收总额的14%。我们这项研究是关于外国直接投资的互利优势的案例研究，其所涉及的是肯德基餐饮连锁系统与中国本土经济的关系。我们的研究结果表明，肯德基餐饮连锁系统在1990年代的迅速发展，的确对中国经济发生了深刻的影响。肯德基在中国的发展仅有14个年头。1987年11月12日肯德基在北京前门繁华地带设立了在中国的第一家餐厅。到1992年时餐厅总数为11家，是当时在中国经营快餐连锁餐厅中数量最多的公司，1995年已发展到50家，到2000年肯德基的业务发展已经有了一个飞跃：2000年11月28日，肯德基在中国的连锁餐饮企业中已领先同业，第一个突破400家，继续保持餐饮连锁业中的中国第一。同时，已在全中国设有19家肯德基有限公司，管理并经营着全国100多个城市里的400多家连锁餐厅（鉴于西安肯德基为早期特许加盟，区域情况较为特殊，本研究数据未包含西安肯德基公司）。这样的发展速度和规模，使肯德基成为一家在中国发展最迅速的餐饮连锁企业。1996年6月25日，肯德基中国第一百家店在北京成立，同年6月1日肯德基上海人民公园餐厅以近40万元的日营业额，刷新了肯德基全球单店单日营业额的历史记录。自1987年开业以来，肯德基在中国已售出24万吨鸡类产品，这些鸡原料都产自中国本地，粗略估计，肯德基在全国售出的鸡肉总量约需求六亿二千四百万只鸡。肯德基的飞速发展为中国提供了大量的就业机会。截至2000年底，肯德基在全国共有餐厅员工24，000多名，餐厅及公司各职能管理人员5，000多名。从在中国的第一家餐厅开始，肯德基一直做到餐厅员工100%的本地化。在14年的发展里程中，肯德基不断投入资金人力进行多方面各层次的培训。从餐厅服务员，餐厅经理到公司职能部门的管理人员，公司都按照其工作的性质要求安排科学严格的培训计划。这些培训不仅帮助员工提高工作技能，同时还丰富和完善员工自身的知识结构和个性发展。至2000年底，肯德基共有200多家国内原料供应商，2000年全年肯德基共向他们订购了从鸡肉，蔬菜，面包到包装箱，设备，建筑材料等总量约人民币约18亿元的原料。从第一家肯德基餐厅开始，肯德基不但100%的采用国内的鸡原料，同时还积极对国内相关的供应商进行评估和培训。一项在肯德基全球运用，专业对供应商3评估的星级系统97年进入中国。这项评估系统能够科学严格，客观公正地从五个方面对供应商进行评估测试，并帮助供应商提高自己产品的质量。目前全国的20多家鸡类供应商如今都已成为国内鸡类行业中的佼佼者。作为肯德基的供应商，山东诸城对外贸易集团公司、南海油脂有限公司、辽宁大成长城集团等全国知名企业一直把肯德基看作是他们的长期合作伙伴。真要科学地分析肯德基对中国经济的影响，就必须把这种影响分解为若干个方面，它们包括：·对需求方面的影响；·对供给状态的影响；·对本国（本地）资源的利用；·对市场状态的影响。而上述影响又可以从总体上划分为数量上可以测度的效应，以及在质量上的效应（比如人的素质的提高，体制竞争性的提高等）。我们这项研究，则侧重于定量的研究，运用“投入—产出”表，就肯德基对中国国内的需求、供给、资源利用与市场状态的种种影响，试图给出一个综合的定量的估算。肯德基会对中国的原材料与资本品市场产生需求，这属于对“上游”企业的需求影响；肯德基从供食品到餐桌之后又会对运送、服装、专用设备、电信等供应部门发生影响，这属于对“下游”企业的影响。至于肯德基对中国本地资源的利用，我们侧重于其对劳动力资源与鸡肉等原材料的利用程度分析。所有这一切分析，最终都以“乘数”效应的形式加以表达。我们会揭示，在2000年，肯德基在华每投入一元钱的支出，会造成多大的引致需求？会提供多少的税金给中国政府？会给中国劳动力造成多少就业机会？会形成多少新的资本积累？由于投入—产出表分析只能提供一个横截面的静态分析，我们运用1992年的投入—产出表对1992年的肯德基对中国的经济影响作了一个估算；并又运用1997年的投入—产出表对2000年的肯德基的支出及其效应作了分析。然后，比较这两个结果，可以大致看出肯德基1990年代在中国的发展趋势—这只是一种比较静态分析。这项研究基于肯德基中国总部----中国百胜餐饮集团于2001年6—7月所进行的一项题为“中国经济影响研究”的调查。我们将问卷中原始统计数据按“上游”与“下游”各合并为22个与20个有关投入品与中间品购买、资本支出和经营支出的项目，使之大体上与中国投入产出表中的对应产业相匹配。由于我们较为严格地区分了“上游”与“下游”，因此，本研究分别叙述肯德基对“上游”与“下游”产业的引致需求、资本积累、税收与就业扩张效应，这是我们与上次对可口可乐的经济影响分析相比有所改进的地方。本文的结构如下：在第二节，我们将讨论计算直接影响与间接影响的方法，并与我们以前分析可口可乐的分析方法相比较，看看这次分析在方法论上有哪些改进？4第三节将介绍肯德基的直接影响。这实际上是对肯德基在中国的支出（2000年价格）作一结构性分析与总量分析。第四节与第五节将分别从“上游”与“下游”对肯德基的间接经济影响与乘数效应作出估算，这将给出我们这项研究的主要结论。我们将从上游与下游两个方面，分别计算肯德基的需求乘数，资本积累乘数、税收乘数与就业乘数。第六节是运用1992年的投入—产出表分析肯德基在1992年对中国经济的效应，这是为了与2000年的肯德基支出情况相比较。第七节便比较了肯德基在1992年的经济效应与其在2000年的经济效应之差异，从诸方差异中，读者不难发现其背后的经济含义。第八节会对本项研究作一总结，并且评述我们在本研究中所观察到的重大发现。二、方法中国1992年与1997年的投入产出表构成我们本次研究的依据。目前在中国有三种投入产出表：产业间价值流量投入产出表、直接消耗系数投入产出表和总消耗系数投入产出表。本次研究主要使用第二种，但是在计算诸如税收乘数和就业乘数之类的数据时，我们也参考了第一种和第三种。当今，使用有关产业间商品流、最终需求和总产出等各方面的政府统计数据构成的投入产出表进行研究已是世界上的通行做法。作为一般均衡经济学的一种应用方法，投入产出分析能够使我们对经济中的产业间关系有一个全面的认识。在使用投入产出表时，需要注意三个假定：第一个是商品技术假定，其含义是产业间的技术关系是根据1997年投入产出表中产业间的里昂惕夫逆矩阵设定的。虽然在1997年至2000年间发生了一些技术变动，我们还是用1997年的技术系数来推算2000年肯德基系统的经济影响。因为我们使用的是97年投入产出表，所以我们对肯德基公司各项投入的价值从2000年调整到97年的价值。具体调整方法如下：对于在种植业、粮油及饲料加工业、屠宰及肉类蛋类加工业、其他食品加工制造业、服装及其他纤维制品制造业、文化用品制造业、日用化学产品制造业、公路货运业、邮政业、电信业、饮食业、金融业、保险业、房地产业、公用事业、居民服务业、旅馆业、其他社会服务业、教育事业、文化艺术和广播电影电视事业、综合技术服务业、行政机关及其他行业等行业投入的价值按照居民消费物价指数进行调整。计算公式如下：居民消费价格指数9798992000以上年为10010099.298.6100.4以2000年为100101.8305101.0158299.601591005上游调整价值=上游投入×1.018305对于在家具、木制品及竹藤棕草制品制造业、造纸及纸制品业、塑料制品业、其他普通机械制造业、其他普通机械制造业、其他专用设备制造业、汽车制造业、日用电器制造业、电力生产和供应业、自来水的生产和供应业、建筑业、仓储业等行业投入价值按照生产资料价格指数进行调整。计算公式如下：生产资料价格指数9798992000以上年为10010095.498.3103.8以2000年为100102.730898.00520296.33911100上游调整价值=上游投入×1.027308显而易见，无论是消费物价指数，还是生产资料价格指数，2000年的指数都比1997年的指数有所下降，这是由中国在过去三年内物价走低的总趋势决定的。从而，肯德基2000年在消费资料上每支出1元钱，相当于1997年支出1.018305元钱；其在生产资料上支出1元钱，相当于1997年支出102.7308元钱。我们在作了这种换算以后；，再拿1997年的投入—产出系数去求肯德基的经济效应，实际上假定了中国的产业结构与投入—产出技术系数在过去的三年内保持不变。因此，关于乘数和经济影响大小的结论可能含有某种程度的偏差。第二，肯德基在中国的运营是部分采取外国原材料与外国资本品的，表1说明，进口的原材料与资本品占肯德基在2000年总支出的8.58%，但本研究没有研究肯德基系统对外国经济的溢出效应。这就是说，与我们在研究可口可乐罐装系统的影响时一样，我们是在一个封闭经济的假定下来考察肯德基系统的现金流对中国经济的影响的。由于这个原因，我们计算出来的产出乘数、就业乘数与税收乘数就可能过高。第三，由于我们只获得肯德基2000年现金支出的列项数据，这些原始数据经过必要的归并以后，只构成1997年128个部门中的一个子类，因此，我们只好把对其余部门的需求的支出现金假定为零，从而获得一个关于肯德基在2000年（折成1997年的价值）的原始需求向量——该向量中肯德基有正支出的为正数，而肯德基无列支的元素则一律令为零。由此出发来计算肯德基在2000年与1992年的引致的需求扩张效应，比起我们在计算可口可乐罐装系统的影响时全没有列明支出的产业作为“其它”并归并到调整后的投入产出表中去的办法来，要准确的多。这里的投入产出矩阵是原始矩阵，初始投入向量的维数便是128个，只不过许多元素为零；而以6前我们只是把投入一产出矩阵压缩为一个子矩阵，初始投入向量中含有n项支出为正的项与一项“其它”项。因此，比起以前我们对可口可乐的研究来，本项研究会更加精确。我们以1992年与1997年中国投入—产出表为基础，先计算肯德基对中国经济的直接影响。这是以如下方式计算的：首先，中国百胜餐饮集团偏制出一份整个肯德基公司在中国的生产性、管理性和资本性支出清单，这些支出直接对中国经济产生影响。然后，这些直接影响被当作初始注入的运营资金计入到模型中，导致了新的一轮经济活动。在下一节中，我们会将经营性资金注入划分为对本地产品的采购支出、工资支出、税收和进口四个项目，并对直接影响进行估算。但是，由于进口支出并不会对中国经济发生引致需求效应，所以，我们在计算肯德基对中国经济的影响时就把“进口”排除在初始注入之外。在确定了直接影响之后，我们将利用中国投入产出模型估算涟漪反应——即系统对相关经济活动的间接总体影响。这一计算是根据中国1992年与1997年投入产出表推算出的（技术上固定的）里昂惕夫逆矩阵进行的。例如，当上游的供应商——原料供应企业、建筑业、仓储业与下游的厂商——服装业、自来水厂、电信业与公用事业等雇佣工人、购买原料或是添置设备时，它们就产生间接的影响，而这些影响反过来又会对整个经济产生进一步的间接影响。根据我们的模型，这种一轮一轮的支出扩张将一直持续下去，直至最初的资金注入不再对经济活动产生新的影响为止。当我们得到了初始资金注入所产生的经济影响之后，我