服装企划方案

服装品牌企划案品牌《暗黑童话》学院艺术设计学院专业服装设计与工程班级10服装1W、10服装2班指导教师张义芳《暗黑童话》女装品牌企划案2《暗黑童话》女装品牌策划方案目录1.1品牌策划1.1.1品牌标识………………………………………………………………………51.1.2品牌故事………………………………………………………………………51.1.3品牌描述/设计理念…………………………………………………………51.1.4品牌理念………………………………………………………………………61.1.5品牌诠释………………………………………………………………………61.1.6风格特征………………………………………………………………………61.1.7目标消费群……………………………………………………………………71.1.8目标市场………………………………………………………………………71.1.8.1城市专卖店分布对比………………………………………………………81.2产品策划1.2.1产品风格………………………………………………………………………81.2.2产品层次………………………………………………………………………81.2.3产品结构………………………………………………………………………81.2.3产品款式数量和尺寸…………………………………………………………81.2.4价格范围………………………………………………………………………91.3店面策划1.3.1店面形象描述…………………………………………………………………91.3.2店面橱窗描述…………………………………………………………………91.3.3店面陈列描述…………………………………………………………………91.3.4灯光照明描述…………………………………………………………………91.3.5饰品陈列描述…………………………………………………………………91.3.6店员形象描述…………………………………………………………………91.4经营策略1.4.1经营策略概述…………………………………………………………………91.4.2经营策略——选址…………………………………………………………101.4.2.1店址确认…………………………………………………………………10《暗黑童话》女装品牌企划案31.4.2.2选址原因…………………………………………………………………101.4.3经营策略——加盟代理……………………………………………………101.4.3.1加盟代理条件……………………………………………………………101.4.3.2加盟代理程序……………………………………………………………101.5品牌推广1.5.1品牌推广目的………………………………………………………………111.5.2品牌推广方式………………………………………………………………111.5.3促销手段……………………………………………………………………111.6资金预算1.6.1企业规模预算和人员预估…………………………………………………132．《暗黑童话》女装15SS产品企划2.1系列分类………………………………………………………………………142.2系列描述………………………………………………………………………142.3系列色彩版……………………………………………………………………162.4系列色彩搭配版………………………………………………………………162.5系列面料版……………………………………………………………………173.《暗黑童话》女装15SS款式图4.《暗黑童话》女装15SS产品开发企划4.1开发时间表……………………………………………………………………194.2波段……………………………………………………………………………204.2.1早春1…………………………………………………………………………204.2.2早春2…………………………………………………………………………214.2.3春季…………………………………………………………………………234.2.4夏季…………………………………………………………………………234.2.5盛夏…………………………………………………………………………244.3产品开发计划表………………………………………………………………244.3.115春季产品分类情况………………………………………………………254.3.215夏季产品分类情况………………………………………………………254.4产品开发日期进程表…………………………………………………………27《暗黑童话》女装品牌企划案44.4.1春季开发日期进程表4.4.2夏季开发日期进程表5.结论………………………………………………………………………………296.小组成员分工明细………………………………………………………………30《暗黑童话》女装品牌企划案51.《暗黑童话》女装品牌企划1.1品牌策划1.1.1品牌标识品牌LOGO1.1.2品牌故事把鬼魅的设计和愤怒的情绪搬上T台，有时候令人忘记了他其实是一个相信爱和浪漫的人。他曾自我辩解道“我不是愤怒。我只是过于浪漫”。并在右臂上文上莎士比亚在《仲夏夜之梦》中的台词：“Lovelooksnotwiththeeyes,butwiththemind.”AndrewBolton认为“AlexanderMcQueen的T台将强有力的情绪转化为富有冲击力的美学情绪，他延续了18世纪浪漫主义运动的传统，将焦点集聚于情绪的表达—无论恐惧或惊异。他的作品将观众推向理智的极限，上演着震撼人心的荒谬的快乐，夹杂着惊异和恐惧、怀疑与厌恶。McQueen的伟大之处在于无比强烈的情感，时时隐藏着向往巅峰和超越平凡的愿景。”《暗黑童话》女装品牌企划案61.1.3品牌描述懂得从过去吸取灵感，然后大胆地加以‘破坏’和‘否定’，从而创造出一个全新意念，一个具有时代气息的意念。它像一个偷窥的小孩，在残破的布料中，寻找最性感的地带。”1.1.4品牌理念：黑色总是与骄傲离得很近，耽于职场的入世和小资，奋斗和乐观，丰满着女人的梦。而白色不足以点燃变老的火柴，公主不再撑起伞挡风，温润开始在你的面颊，浪漫开始伴你的身影。永远不会和别人穿的一样、快速时尚、做潮流快速跟随者而非创造者。1.1.5品牌诠解打造女人坚强、独立、自由、洒脱的生活方式,未来是简约的，不会撒谎的，不是黑暗就是光亮，盛极一时的时刻到来。就如同每一次灵感光临，在时间细小的褶裥里，很久，才有一场伟大。1.1.6风格特征“以一颗唯美的心在街头捕捉灵感”，在设计上打破传统美学的框架，将廉价的成衣感觉植入高级时装的体系中，令作品充满了戏剧张力，其在进行款式设计的同时也擅长把握空间的延展和变化，经常会用趣味挑逗性的小细节来冲淡其整体的严肃性。在配饰和舞台设计方面的别出心裁，喷漆、棋盘格、吊钢丝、大雨中走秀、前卫现代舞、各种装置艺术的结合邪恶和美丽的共存，而非平庸的完美，已经具备了我们足够爱她的理由了。当我发现，足够肯定的时候，总是强势的活着，哪怕掌握在自己手中的权利，也出现质问，迎与拒、恋与怕，对立双方互相鼎力。1.1.7目标消费群有独特的个性，强势的活着特别的生活方式。能够看到未来，也善于在历史的积淀中提取有用的东西；既不过分炫耀，也不过分内潋。主要目标消费年龄群：28-45岁都市成熟时尚女性。核心消费群为：28-45成熟时尚女性购买者特征：很大一部分是受到西洋自由，冲击，强势，生活方式的影响，受过良好的教育，留洋后回国或华侨，有一定的经济基础。《暗黑童话》女装品牌企划案71.1.8目标市场Ａ类城市；上海北京Ｂ类城市；武汉沈阳大连深圳长沙西安广州南京厦门成都天津重庆昆明深圳温州杭州Ｃ类城市；徐州绍兴台州贵阳常州南昌太原郑州宁波张家港丹东常熟江阴无锡注:上海作为中国最大的国际大都市，第一时间汇集了世界上各种著名的品牌，所以Ange的第一家专卖店和总公司将设在这里，既然作为一个想要众所周知的品牌我公司会分三类城市分时期的设置专卖店或者专柜．目标市场——城市专卖店分布对A类城市以少量专卖店和时尚商场专厅.B类城市专卖店和专厅对半.C类城市及县级市以专卖店为主.A类城市的专卖店和专柜数量占预计总数的65%，B类城市占总数30%,C类城市占总数的15%.1.2产品策划1.2.1产品风格《暗黑童话》女装品牌企划案8品牌风格独特，怀旧女性的味道，充分展现都市生活女性的魅力，华丽与怪诞、希望与破坏、美好与孤独尽显其中。1.2.2产品层次按照一般规律Ange品牌将春夏和秋冬服装分为三大类:基本款(经典款式)形象款(流行款式)促销款(过度产品)1.2.3产品初春：裤/裙+毛衫（中，长）/T恤+外套/夹克春夏：裤/裙+长袖T恤/短袖T恤+休闲衬衫盛夏：裤/裙（短，中）+背心/T恤/吊带衫/短袖衬衫初秋：裤/裙+T恤+衬衫/毛衫秋冬：裤/裙+衬衫+毛衫/T恤+棉外套/夹克寒冬：裤/裙+衬衫+毛衫+棉外套/夹克+羽绒服1.2.3.1尺寸和款式数量货品尺寸:S、M、L、XL、XXL，155，160，165，170，175，单位：CM款式数量:春夏:上装:80----90款下装:70----80款3/5裤子2/5裙裙子:连衣裙：10--15款半身裙：10款裤子:短裤：10--15款中长裤:15款长裤：25--30款秋冬:上装:70----80款12-1月10-11月8-9月6-7月4-5月2-3月月份寒冬秋冬初秋仲夏春夏初春季节《暗黑童话》女装品牌企划案9下装:60----70款1.2.4价格范围春夏:上装:799---1699元下装:短裤:699---1399元长裤:499---1299元裙子:399---999元秋冬:上装:毛衣:499---1399元外套:699---2699元下装:长裤:699---999元裙子:699---1299元1.3店面策划1.3.1店面形象描述暗黑童话的店面形象定位宗旨是和其品牌风格特征一样的,希望突出黑暗神秘时尚的元素，但又注意一些细节上明亮内涵配饰，来吸引光顾的人群。所以黑暗童话的橱窗设计采用灰黑纹理的神秘色彩，同时根据每年流行的颜色中挑出最时尚同时又能代表企业形象的颜色作为橱窗设计的主色调。暗黑童话的卖场设计主要是要曲径通幽，层层障碍这样给顾客一种《暗黑童话》女装品牌企划案10神秘探索的感觉,也能提供消费者一个探索的购物心情,同时让黑暗童话不仅有一定数量的人流量还有很好的提袋率。1.3.2店面形象——服装店面橱窗描述光全部聚焦在服装上，灯光设计仿若给人一种实质化的感觉，灯光的线条，每一个块面，都有形状的和角度的讲究‘近乎完美’人架的曲线造型适合体现女装的柔美与高雅。用服装的长短、颜色构建出韵律，条纹的裙装成为区域亮点，使柔和的色调张显活泼与动感。1.3.3店面形象——店面陈列描述经典陈列：该模式在高级服装店铺较为常见，其风格简洁大方，强调产品的质感与特色，对流行款与主打款有明显的推介作用。按色彩陈列：将色彩鲜亮的商品放在前方，暗色调的商品放在后方，使整体色系产生明暗层次，形成一种立体冲击感，以次来影响顾客的决策。按商品造型陈列：将相同款式与风格产品进行归类，可以使顾客快速的选定适合自己的产品。按商品的尺码陈列：在设计风格相似的情况下进行尺码分类可以使追求生活简单化的人们轻松的选取适合自己的服装。1.3.4店面形象——灯光照明描述照明是为了使整体店铺内的光线形成延展，同时使店内色调保持一致，从而要保证店铺内的基础照明，主要运用模式有嵌入式（如地灯，屋顶桶灯等），直接吸顶式照明两种方案。对于主打款则要使用重点照明，重点照明可以使服装形成一种立体感，增强品牌独特效果，主要设备有射灯，壁灯。而一些服装可使用辅助照明来增加店内色彩层次，渲染气氛与视觉效果，辅助性的增强服装的吸引力与感染力。1.3.5店面形象——饰品陈列配饰：香水：一品牌形象为原型的从外观造型到实质味道都有一种神秘的味道。饰品：以品牌形象作元素