体育市场--新的投资热点（PPT 44页）

来自中国最大的资料库下载体育市场定义:是指以体育服务为宗旨,体育经营为手段,一体育产品交换为内容的专门交易活动场所。体育用品市场-----各种体育器材、体育用品的生产、批发与零售；体育健身娱乐市场----提供各种健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器械、技术服务，还提供各种消遣服务、体育康复治疗；体育竞赛表演市场-----各种高水平比赛、表演的组织、中介；体育金融保险市场-----对运动员个人或集体、场馆进行保险。来自中国最大的资料库下载政府对体育大力支持中国体育运动发展所需要的绝大部分资金过去是由政府提供的，而且体育运动也经常得到各级政府的高度重视和支持。图为江泽民主席亲自点燃运动会火炬来自中国最大的资料库下载世界体育大国中国体育的综合实力在奥运会上可以列入前几名，可以算是世界体育强国之一。优势项目有乒乓球、羽毛球、跳水、体操、射击、举重、游泳、击剑、冰上运动等项目，足球、篮球和排球是最受观众喜爱的项目，网球、高尔夫、自行车运动的水平也在快速提高。来自中国最大的资料库下载市场潜力非常巨大随着中国经济实力增强、国民生活水平和生活质量逐渐提高，经常参加体育健身锻炼的中国人也在迅速增加，虽然人均体育消费的数额还无法与世界先进国家相比，但总的市场潜力却是非常巨大。来自中国最大的资料库下载奥运会带来契机2008年的北京奥运会，将为中国体育市场的发展带来一个绝好的契机，无论是中国政府及企业，还是国际体育组织和相关企业，都会感受到：一个全球性经济、文化的巨大舞台已经史无前例的在中国面前展现开来，也必将大力推动中国经济的迅猛发展。来自中国最大的资料库下载诸多的商业机会中国的体育市场会存在很多的商业机会，例如体育场馆建筑、环境保护、体育设备和器材的进口、体育会议和展览、商业比赛、球员转会、友好交流、体育旅游、体育保险……等等，将会有不少国际体育组织和商业机构进入中国。来自中国最大的资料库下载体育市场的性质第一：体育市场是消费品市场的组成部分;第二：体育市场是大文化市场的一部分;第三：体育市场既是消费者市场，又可以成为体育经营者市场.来自中国最大的资料库下载体育市场的分类从逻辑关系上看：体育市场体育物质产品市场体育服务产品市场来自中国最大的资料库下载从流通区域上看：体育市场国际体育市场国内体育市场全国性体育市场区域性体育市场地方性体育市场城市体育市场农村体育市场来自中国最大的资料库下载从产业性质看：体育用品市场体育健身娱乐市场体育竞赛表演市场体育中介市场体育博彩市场体育旅游市场体育媒体市场体育保险市场来自中国最大的资料库下载从产业结构看：健身娱乐市场竞赛表演市场体育用品市场体育搏彩市场市场体育旅游体育保险市场体育媒体市场体育经纪市场来自中国最大的资料库下载我国体育用品市场发展概况（一）起步阶段（1949~1978年）以“发展体育运动，增强人民体质”为宗旨，以丢掉“东亚病夫”帽子和打破帝国主义外交封锁为政治任务，掀起了全国体育锻炼高潮。主要产品有：“红双喜”牌乒乓球；“回力”牌运动鞋；“火车头”牌篮、排、足球；“梅花”牌运动服来自中国最大的资料库下载（二）起飞阶段（1979~1992年）中国确立了以经济建设为中心的大政方针，进入了改革开放的新阶段。开展来料加工的外向型体育用品生产加工企业的数量迅速增加，形成以广东珠江三角洲和福建沿海地区为中心的出口加工基地。主要产品：中低档体育用品的供给水平有了显著提高：运动服装、护具和普及型体育器材。来自中国最大的资料库下载（三）稳步发展阶段（1993年至今）邓小平南巡讲话之后，改革开放进入了快速发展期，体育用品业也进入了一个稳步、快速、健康发展的新时期。知名品牌有：李宁、康威、格威特、双星、安踏、英派斯、澳瑞特等。来自中国最大的资料库下载我国体育用品市场的现状我国体育用品市场自2000年以来，每年以两为数的速度高速增长；到2004年，市场规模达到42亿美元；每年全世界大约60%的体育用品在中国生产制造；2004年，全国体育用品出口达54亿美元。来自中国最大的资料库下载我国体育用品市场的主要驱动力2005年，中国的GDP超过了18万亿人民币，人均GDP超过1700美元，城镇居民可支配收入达到1312美元。体育用品市场仅占国内GDP的0.2%,而发达国家比例可达到2%高速增长的中国经济来自中国最大的资料库下载2000年我国16岁以上的体育人口达到18.3%,这是在我国人口总数迅速增加的情况下增长的比例数。•性别分布：男性占56.6％，女性占43.4％.•目前估计以每年1%左右的速度递增。•我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费平均为397.42元。•到21世纪中叶,我国将进入富裕阶段,人口将稳定在15亿左右,如果按年人均1000元体育消费额算,那时我国一年的体育消费总额就将达到15000亿元。消费意识和能力来自中国最大的资料库下载历届中国体育用品博览会概况年展位数参展商（个）参展人数成交额（亿元）1993年（西安）200146100011994年（福州）300245200021995年（天津）4952863000101996年（南昌）110030412000121997年（武汉）141240040000161998年（福州）199848043000191999年（成都）210054060000222000年（长沙）2439623100000182001年（北京）3000100015000030来自~2003年我国体育器材及运动服、运动鞋出口情况出口及增长19992000200120022003体育器材（亿元）9.3311.9419.7328.1837.48增长率--27.9762.2442.8333.0运动鞋(亿双)4.174.855.556.336.91增长率--16.3114.4314.059.16运动服(亿件)1.371.821.651.892.61增长率--32.75-9.7214.9437.8体育用品32.9940.1651.162.9478.2增长率--21.2527.2423.1724.25来自中国最大的资料库下载体育用品零售格局单一品牌连锁店店中店百货/超市/厂前店/灰色市场专业连锁店来自中国最大的资料库下载体育健身娱乐市场体育健身娱乐市场是伴随着人类社会工业化和城市化进程的不断加速而涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场。来自中国最大的资料库下载现代意义上的健身娱乐市场起源于-------19世纪末、20世纪初的西方社会；市场供给主体-----贵族俱乐部；活动内容主体------英国人发明的“户外运动”；消费主体------世袭贵族、资产新贵。来自中国最大的资料库下载我国起步阶段（1979年~1992年）萌芽初期-----规模小、市场运行不规范；市场供给主体----各体育行政部门所属的体育场馆；外资和合资酒店、宾馆所设俱乐部；消费主体------外籍在华工作人员、白领；消费方式-------高薪阶层习惯性消费、尝试性消费；地域性--------东部发达省份的大中城市。来自中国最大的资料库下载起飞阶段（1993年至今）市场供给主体----非国有资本大量进入；消费主体------大众化、普及化；消费方式-------有规律的、定期的习惯性消费；地域性--------东中西部梯度发展的新格局。来自中国最大的资料库下载北京居民常做的和希望从事的休闲活动排名常做人次%排名想做人次%变化1看书82980.81海外旅行33940.42逛街60959.42登山26231.23听音乐54953.53国内旅行26131.14去公园39638.64郊游露营25630.55打羽毛球37136.25听演唱会25330.26慢跑36535.66打网球24629.37看电影33532.77开车兜风23427.98游泳31931.18打保龄球18922.59电脑游戏28928.29去博物馆18822.410打麻将28327.610游泳17921.3来自中国最大的资料库下载体育健身消费的四要素:有钱、有闲、有愿望、有技能第一、有闲、无钱：下岗职工、农村居民、退休老人；第二、有钱、无闲：公务员、企业经营管理人员、科技精英；第三、有钱、有闲、无愿望：不爱好体育的人士；第四、有钱、有闲、有愿望、无技能：中高档体育消费项目，如高尔夫、网球、滑雪以及冰上、水上项目。来自~2003年中国甲A足球联赛冠名和赞助收入情况年份冠名费赞助费总金额1994230---2301995253---2531996279---2791997307---3071998338---3381999450640109020004726721144200149670512012002520740126020035467771323总计389135347425来自联赛:15支甲B联赛:15支足协杯赛:27支英超:20支英甲:24支足协杯赛:539支职业运动员9144640业余运动员2923830万教练员20652万裁判员一级以上:1687一级以下:3232一级以上:5000一级以下:27000联赛现场观众数700万人次1000万人次经常参加训练和比赛的人数15万100万来自中国最大的资料库下载体育彩票市场彩票:亦称奖券,以抽奖的方式进行筹款或敛财发行的凭证,这些彩票既不还本,也不付息,实质上是利用人们的侥幸心理借以筹款或敛财的一种行为.来自月，全国体育彩票发行量已达250亿人民币。根据国务院发展研究中心测算，今后10年中国潜在的彩票发行规模可达846亿人民币。中国彩票发行总量排在世界第12位，中国人均每年彩票购买量却只有6元钱，排在了第97位。据统计，中国只有6%的人摸过彩票，而美国这一比例是85%，法国是64%，日本是70%。来自年体育彩票公益金用于支持《奥运争光计划》的支出情况公益金项目支持支持经费（万元）占公益金总支出的%国际大型运动会1145410.97国内大型运动会3236431.00维修训练场地3002228.76添置训练竞赛器材62025.94研制购进辅助设施15871.52改善训