美国广告史完整版

PPT模板下载：行业PPT模板：节日PPT模板：素材下载：背景图片：图表下载：优秀PPT下载：教程：教程：教程：资料下载：课件下载：范文下载：试卷下载：教案下载：美国广告史主讲人：目录一、美国广告发展初期（1704年4月24日——19世纪初）二、现代广告公司出现时期（19世纪三十年代——20世纪初）三、美国广告大发展的年代（20世纪二十年代——六十年代）四、当代广告（20世纪七十年代以后）五、美国广告史小结六、中美广告史对比美国广告发展初期（1704年4月24日——19世纪初）一、初创阶段1492年哥伦布发现新大陆后，欧洲人开始向北美移民。1630年左右，一批宗教移民来到距普利茅斯一天航程的北部地带波士顿。这里水产森林资源丰富，造船业发达，又兴起了伐木工业、木材加工和其他小型工业。移民者重视教育和文化发展，波士顿成为新大陆的文化中心，具备了创办报纸的前提条件。而报纸的兴办则为美国早期广告的发展提供了土壤：美国广告的发展是从近代报纸广告开始的1704年4月24日，美国刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则第一份向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题，被称为“盲广告”。1729年，被称为“美国广告业之父”的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊的的第一版上，他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的重要版面，标题巨大，四周留白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。二、报纸广告蓬勃发展阶段背景：1783年，美国联邦政府正式成立。稳定的时局、经济的发展使美国报业逐渐繁荣起来。19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大城市“廉价报纸”（便士报）开始出现。这种报纸价低、销数大、广告收入多，经营管理企业化，使报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。1830年，已有650份周刊、65家新闻日报刊登了广告。现代广告公司出现时期（19世纪三十年代——20世纪初）一、传单和招贴画的出现由于报纸广告都是清一色的豆腐块，呆板无趣。那些有想象力的广告设计转向了传单、商业名片、户外标识和招贴。印刷技术的进步，使广告更加生动活泼，并引发了形式上的创新。在1839年发明照相术以前，插图都是用木刻或金属刻版来印刷的。1860年以后，彩色平版印刷迅速成为主要的印制方式，印刷商开始把彩色平版印刷术应用于广告印刷。19世纪七十年代，印刷商开始印制这种生动活泼的商业宣传单，挂历和招贴广告画也往往印制得非常漂亮，足以令人们把它们张贴在墙壁上。二、现代大众杂志的产生，广告开始发挥重要的作用产生的原因：在内战结束到19C末这段时间里，特许药广告是报纸广告收入的主要来源。尤其是内战后药品大大普及，到19C末，特许药的年销售额猛增到7500万美元，其广告费占到了美国报界收入的三分之一。但是，报纸广告版面有限，迫使特许药制造商开始寻找新的广告空间。到1870年为止，已有大约400种月刊和4000多种宗教周刊杂志推销产品，这些刊物的发行量大约为每周1500万份。1898年，美国广告总量的六分之一是特许药的广告。新的致富门路一开，人们便纷纷效仿，其他出版商也开始创办新的杂志。19世纪八十年代，《女性家庭杂志》（LadiesHomeJournal）、《全球》（Cosmopolitan）、《曼逊》（Munsey’s）、《莫高》（McCall’s）等杂志纷纷创刊。而这些杂志都无一例外地刊登广告并把广告费作为重要的收入来源。随着报刊的大众化，报刊的角色也发生了变化。报刊的生存依赖于广告主，它们不再仅仅是传播知识和消息的载体，同时也担负着另一个功能，即帮助广告主把产品推销出去。三、广告代理业的兴起1843年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城，开办了第一家广告公司，转为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣布广告代理业的诞生。1865年，在美国又出现了“广告批发代理”，这是由路威尔创办，任务是向100家报社预定固定的广告版面。广告代理成了报刊的独家广告经纪人。这一时期的广告代理商只是版面代理人，不提供其他服务。四、现代广告代理公司雏形1869年，在费城开办的“艾尔父子广告公司”是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。五、商标的广泛使用19世纪80年代以前，大多数制造商的名字实际上不为顾客所知。在19世纪前半叶，特效药制造商最先开始使用商标，他们在药瓶上用货签标出服用剂量，有时货签上还特意绘上自己的肖像，保证顾客一眼就能从货架上辨认出自己要买的药。19世纪五十年代，某些烟草公司发现富于创造性的商标名称有助于产品的销售。在1860年至1920年这60年的时间里，带商标、独立小包装的商品大规模地取代了没有商标、散装的商品。六、约翰·E·鲍威尔斯——职业文案撰稿第一人约翰·E·鲍威尔斯自1860年起从事广告行业，曾做过《国家》的版面推销员，为威格缝纫机开拓过英国市场，后来作为自由撰稿人专门撰写广告文案，被认为是广告奇才。在他去世时，被叫做“诚信广告之父”、“现代广告之父”。下面是他为驱蝇器撰写的广告文案：爱整洁的主妇驱赶苍蝇；但一部长效蜂音器能粘杀苍蝇。在您睡觉或进餐时，它能为您驱赶苍蝇。这真是一种享受！像钟表的发条一样准确，持续工作一个半小时，普通机只卖3美元，优质机4美元；配镀镍基座的优质机，6.50美元；配装饰瓷座的7.50美元。它值得你花钱来买，如果不管用，可以退货。七、广告行业杂志和专著的出现1888年7月15日，乔治·P·罗威尔创办了《印刷者的油墨》，这时第一份广告行业杂志，也是以后40年中广告业内最重要的杂志。继《印刷者的油墨》后，大批广告行业杂志创刊。如《有利可图的广告》、《动脑》、《感觉》、《明智的广告》、《招贴》、《名誉》等。到19C末，全美已大约有30多种广告行业杂志。进入20C之后，更多的广告杂志创刊。根据1928年的统计，当时的广告行业杂志包括：《邮资》（1916）、《销售管理》（1918）、《西部广告》（1919）、《广告与销售》（1923）、《广告周刊》（1923）等。这一时期还出现了专门研究广告的专著。纳撒内尔·C·福勒原是波士顿的一名记者，后来做了广告文案撰稿人。他在19世纪八十年代末出版了第一本广告专著——《广告与印刷》，后来又出版了《建构商业》（1893）、《福勒的大众推广》（1897）等书。查尔斯·奥斯汀·贝茨也曾是一位广告文案撰稿人，他出版了《好广告》（1896）、《谈谈广告》（1898）等广告专著。八、全国性广告主的出现19世纪90年代初期，“皇家”发酵粉已成为同行业中广告投放量最大、广告费居首位的广告主，每年广告费达60万美元。宝洁（Procter&Gamble）也在这一时期成为全国性的广告主。九、世纪品牌的开端：可口可乐与柯达1886年，亚特兰大的一位药剂师约翰·S·潘伯顿对自己新研制的糖浆兑碳酸水进行了测试，并宣布这种碳酸水会令人感觉清爽，随后这种饮料立即投入销售。这就是可口可乐。这种碳酸饮料一开始被当做保健饮品兜售，在1892年可口可乐刊载的一条广告上赫然印着大标题：“理想的大脑滋补品，令人爱不释口的冬夏皆宜的饮料！可治疗头痛，解除疲劳。”19世纪末20世纪初，可口可乐改变了买点，不再把自己当做保健滋补品来卖，而是把“精神清爽”作为广告的中心主题。为了传递这一概念，该公司把可口可乐与生活中令人愉快的美好事物联系起来，向人们展示帅哥靓女喝着可乐，在优雅的环境中休闲、打高尔夫球、打网球或在风景如画的地方游泳等情形。很明显，这都是有钱人的运动。自从广告产生以来，社会上的新发明或新产品往往先通过广告问世。柯达照相机就是这方面最早最好的例子。下面是柯达相机1889年的一条广告文案：任何人都能使用柯达照相机，照相的操作过程只是按一下快门，不必重装胶卷就可连续拍摄100张照片。不需要暗室也不需要化学药剂，还提供附加服务，此后成像的全部工作都在工厂完成，照相机将送往厂内重装胶片，操作者不需要学习摄影技术。您只需按动快门，其余的让我们来做。请向我们索取柯达照相机入门资料，附送照片小样。十、广告公司的功能扩展19世纪七十年代,随着全国性广告客户的崛起和报纸、杂志的大量出现，广告公司必须拓展服务项目来满足企业的需求，仅仅销售版面已经不够了。有些广告公司专门经营路牌和广告招贴，他们在某地立起自己的路牌，然后把它租出去；有些广告公司专门经营全国的电车广告或杂志广告；还有些广告公司则尝试为客户提供系列的广告宣传策略。这些专业化的服务使企业开始依赖广告公司解决自己拓展全国市场时所面临的问题。当时，纽约是美国国内外贸易和商业活动的中心城市，因此它自然也成了广告业的中心。全国性的广告公司纷纷在纽约设立总部，如N.W.艾耶父子公司，智威汤逊公司（1871），洛德&托马斯公司即后来的富康贝尔丁公司（1871，在我国合资后称博达大桥），乔治·巴顿公司即后来的BBDO公司（1891），还有贝茨广告公司（1893）。十一、消费者研究的起步1912年，智威汤逊公司的斯坦利·莱索进行了一项“人口与人口分布”的研究。这项研究按商品种类、州列出了所有的商店，并持续更新这些数据，以期更精确地描述消费群，并跟踪大城市批发商店和零售商店的产品销售情况。邮购反应测试(mail-orderresponsetesting)是当时比较常用的研究方法。十二、广告行业组织1、早期的广告组织：最早的广告组织是1894年在芝加哥成立的挨格特俱乐部(AgateClub)，杂志界的代表自发地形成了这个组织。1896年，斯芬克斯俱乐部（SphinxClub）在纽约成立，这是一个全国性的组织。它的会员包括广告主、广告公司、出版商、户外广告代理商、印刷商、雕工以及其他与广告相关的人士。2、广告俱乐部联盟：进入20世纪，美国地方性的广告组织不约而同地纷纷成立。1905年，在芝加哥的一次会议上，辛辛那提、圣路易斯和芝加哥的广告俱乐部成为美国广告俱乐部联盟（AssociatedAdvertisingClubsofAmerica）的核心成员。从一开始，广告俱乐部联盟（AssociatedAdvertisingClubs）就已经发展成了一个世界性的组织——国际广告协会（InternationalAdvertisingAssociation）。该协会的主要工作是为各地方俱乐部和地区性会议选派能做主题发言的专业人士。3、全美广告协会：成立于1910年。该组织的发起人是乔治·富兰西。该协会成立的宗旨是“使在广告上花费的每一分钱都能带回更多的回报”，协会为会员提供广告和市场营销方面的信息和咨询服务。4、全美广告公司协会：1917年，全美广告公司协会成立。5、发行量审计局：1914年，发行量审计局（AuditBureauofCirculation）最终建成并开始运行，简称ABC。发行量审计局的建立具有划时代的意义，ABC制度的建立促成了广告业稳定发展的主要因素。此后，几乎所有的报纸和杂志都不得不加入发行量审计局，因为广告主和广告公司不会考虑一个不能提交审计发行量报告的媒体。十三、第一次世界大战时期的美国广告1917年，美国卷入第一次世界大战，报刊和公众的注意力转移到战争上，广告表现也发生了变化，广告主们似乎都不是在为自己的商业利益做广告，而