2023金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动创意思路方案

金茂长沙社群美学IP公益画展【先思考一个问题】本场活动意义如何去打造一场“传播广、记忆深刻”的活动？HowtomakeJinmaoChangshacommunityamazeChangshaagain?关于本案目的：我们要打造的是一场传播面广、记忆深刻的艺术公益IP活动；1-为金茂树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象2-一次比商业广告根据说服力的宣传机会，提高金茂的知名度和美誉度秉承“凝聚慈善力量，善尽社会责任”的公益理念塑造金茂长沙社群IPBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU活动策略思路长沙金茂社群IP以客户为核心以社群为载体以MO为纽带让思想共鸣、精神同频的人相聚在一起，通过“社群+平台+资源+运营”多维联动，拉通公司、业主、商户、会员，建立“共用、共建、共享”的、“高圈粘性、高活跃度”的超级会员体系；为业主提供全龄段、全周期社群服务，形成具有金茂特色的社群运营模式及商业模式，提升品牌溢价，实现客户价值!致力于为金茂业主提供美学素质的培养、美术培训及展示和分享美好生活的平台！何为金茂FUN美学？WHATISAESTHETICSBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU“凝聚慈善力量，善尽社会责任”本次公益画展由金茂长沙社群发起，面向长沙全城家庭，在全市范围内展开。创造有别于学校、家庭、数字世界的美好的生活场景在培养少年生活习惯及良好社会性的同时，唤起大家对生活及美的感受发现美/感知美/创造美/享受美扩大区域知名度，同时推广品牌，拔高金茂长沙社群IP。金茂长沙社群让FUN美学与公益不期而遇JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEETTA们,是希望发现美的儿童关注儿童健康成长,让金茂照亮孩子们的“美”学基因携手公益,联合举办一场特殊、有意义的“美学”画展活动倡导公益正能量,传递金茂美学，用行动与守护,助力爱的美学金茂长沙社群长沙市金茂公益教育基金会&活动主题推荐益起绘梦活动主题注释：•公益属性——借助公益属性，拔高金茂长沙高度，扩大知名度，为金茂在湘后期IP发展打下精神基础！•社交属性——金茂长沙社群作为金茂在长沙的美学发声体验地，通过此次活动建立圈层社交属性功能；•文字表达——以公益、艺术元素等元素”表明主题的同时，向市民传播”金茂FUN圈“核心宗旨概念！2023-金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动主题备选“为城市美学绘彩”2023-金茂长沙社群美学IP公益画展首展美好执笔共绘长沙2023-金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动主题：益起绘梦金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动时间：2023.04.22-5.1（以实际为准）活动地点：金茂览秀城活动调性：公益、欢快、温馨活动形式：公益画展、画展开幕式、画展拍卖、公益画展打卡、互动活动EVENTTHEME:BEAUTYWITHYOUDRAWINGWITHDALIAN–2023ARTLIFESEASONDALIANACTIVITYTIME:2023.04.22-5.1LOCATION:GRANDTHEATREODDALIANNUMBEROFPARTICIPANTS:200EVENTGUEST:PROJECTLEADERINVITESCLIENTMEDIA活动整体时间倒排表BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU活动宣传规划活动推广规划活动话题炒作公益海报传播画家招募海报王老师视频邀约公益画展海报宣传小小业主海报倒计时公益画展佳作炒作好文后宣活动现场采访深度好文后宣前期预热活动持续阶段活动爆发节点公益画展开幕仪式公益画展首展活动公益画展拍卖活动04月01日4月18日4月22日5月01日4月04日前期准备宣传文案确定宣传素材设计、定稿活动大咖视频拍摄活动H5设计、定稿益起绘梦公益画展推广宣传时间轴活动中宣前宣造势1KOL发声-大众话题#1H绘画计划、满足渴望#JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET活动形式：以痛点文案及创意的文案，进行投放，释放话题——#1H绘画计划#，引发大众关注；文案演绎：加班、奔波、生活，你有多久没有画画了#1H绘画计划，满足渴望#给自己一方天地，与内心直接对话#1H绘画计划，满足渴望#你终将成为最好的自己，改变，从现在开始！传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖扫描二维码观看,用1元钱支持教育扶贫！Smileyfloat,city-widesurprise,passingasmiletoeverypasser-by.Let'stakealook.Thesmilingcommunityisabouttoopeninabigway.《益起绘梦，为梦想上色》JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET1-以一个孩子站在美术馆门口画画的场景，将用户带入情境。接着展示了5幅出自乡村孩子的代表画作，用动画的形式讲述每幅画背后的故事。2-动画视频结束后，更多孩子的画作逐一展现，但这些画只有黑色和白色。我们邀请到长沙市公益推荐人xxx、xxx等进行配音，讲述画作的由来，呼吁人们用1元钱帮助贫困地区的孩子们实现艺术梦想。3-在线捐出1元后，便可以将你所喜欢的画变成彩色！传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈前宣造势2JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发小小画家招募海报效果设计示意前宣造势3《益起绘梦》#和王老师一起去看展#FUN圈大咖KOL视频、价值海报JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发笔名本觉，画家，中国致公党党员，长沙致公书画院副院长，中国金茂华中社群高级美术顾问。王志晔WANGZHIYE形式：视频VCR、海报形式表达：以大咖的形象配上相应的文字嫁接金茂长沙社群的价值点，贯彻标签做成推广海报进行投放！倒计时宣传1JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET计时倒天美学执笔共绘长沙金茂长沙社群美学IP公益画展首展小小画家倒计时海报#金茂FUC圈美学圈层#形式：倒计时海报形式表达：以小小业主的可爱形象配上倒计时元素做成推广海报进行投放！（需配合前期招募，邀请摄影师上门拍摄）传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发倒计时宣传2#想听听这些作品的含义吗！#“作品创作的背后故事”JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发传播规划：每天一篇动心故事宣发，为活动造势，吸引市民关注！活动中宣拟定计划：征集作品的同时采访作者本人“创作作品”背后的故事配合活动当天九宫格和15s短视频进行宣发，进行活动造势！JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET天活动后宣活动后宣-话题持续#金茂FUC圈美学圈层生活#形式：KOL投放、话题持续升温话题推荐：#公益画展佳作炒作宣传文案#这个作品背后的故事“值得我们去深思”#现场路人采访深度好文后宣#这个画展是我今年最好看的画展了！传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU活动氛围规划BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU益起绘梦金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动主kv示意BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU精彩启幕＜益起绘梦＞我们计划启幕主KV以手绘风为主所以整体的布置风格也偏童趣、活力RAISEEVERYCHILDPROVIDEMOREPOSSIBILITIESFORTHEFUTURE公益画展开幕式现场会配合主题加入系列活动，在布置上风格形成统一，不同点位也会根据实际情况有不同的活动内容氛围规划理念:BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU活动导视Indoorpackaging指引画架、地贴等均可采用主画面设计进行延展，丰富视觉效果，配合活动主题！BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU美陈打卡Indoorpackaging商场出入口均设立DP打卡点，丰富视觉效果，配合活动主题！BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU场内包装Indoorpackaging商场楼层展示玻璃均采用《童心绘我》主题窗贴进行装饰！BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU场内包装Indoorpackaging商场升降电梯背后以活动主题延展车贴进行装饰！BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU画展氛围推荐Indoorpackaging铁艺主题框架+射灯BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU画展氛围备选Indoorpackaging铁艺主题框架+射灯BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU活动内容规划活动内容规划益起绘梦益起绘梦04月22日14:00-15:00开幕仪式04月22日-5月1月画展活动益起绘梦04月22日-5月1日公益画展益起绘梦开幕仪式流程益起绘梦——金茂长沙社群美学IP公益画展首展时间时长项目流程13:30-14:0030min嘉宾签到嘉宾手持彩色笔，在公益助梦墙上完成签到、舞台循环播放王老师视频13:59-14:001min活动倒计时10s倒计时视频播放，主持人画外音14:00-14:055min开场表演儿童表演,童声朗诵14:05-14:083min主持人开场主持人登台正式开场，欢迎莅临现场的领导及嘉宾14:08-14:135min领导致辞相关领导发言（政府、项目）14:13-14:185min王老师发言特别邀请王老师（本次画展画家）上台为本次活动意义进行发言14:18-14:3012min金茂开笔礼王老师带领小朋友进行开笔礼仪式14:30-14:322min小业主发言特邀小业主进行感恩发言14:32-14:4010min启动&开幕仪式金茂领导与公益教育基金会领导登台,共同进行开幕仪式14:40-14:5010min爱心竞拍爱心竞拍活动14:50--活动结束-舞台电子屏音控台铁马铁马观众区开笔礼仪式区开笔礼仪式区开幕式场地平面示意图舞台效果示意图礼仪面带微笑迎宾，同时大提琴演奏者奏乐，用美妙音符迎接嘉宾的莅临；嘉宾选择一支彩色笔，在公益助梦墙上选择空白区域进行填色,完成签到。嘉宾签到活动内容公益助梦墙示意画面以「益起童绘」为主题,融入“金茂长沙社群”元素,童趣生动;活动来宾、现场观众选择喜欢的彩色笔,在任意空白上进行填色,为公益助梦上色。活动内容童声是世界上最好听的声音;现场邀请儿童登台,童声朗诵《沁园春·长沙》,用纯净童声展现孩童的天籁之音。开场表演活动内容主持人登台正式开场，欢迎