2019吉利集团战略沟通方案

吉利集团战略沟通方案易车战略升级YICHECHANGE易车·营销策略中心·营销策划部PART1.易车全新战略升级焕新而来·智造体验从以“车”为核心，到以“人”为核心易车战略升级YICHECHANGE以功能出发文章报价车型库论坛视频以体验出发任务问答服务社交游戏积分粉丝小视频易车战略升级YICHECHANGE焕新而来·智造体验五大产品打造全新智能用户体验人工智能大数据虚拟现实互动社交场景融合易车战略升级YICHECHANGE个性化算法推荐，高效且有效地满足用户需求智能助手，让服务更个性更贴心机器写作，人机混合编辑，重塑内容面部识别、自然语音语义识别1234选车对比报价内容金融保险售后推荐活动人工智能焕新而来·智造体验更聪明、更懂你的人工智能，让针对用户的个性化服务能力得到本质性提升易车战略升级YICHECHANGE大数据云计算更多维的数据，更精细丰富的用户标签，更了解用户需求，依托云计算，实现内容找人、主动营销投资链数据联盟易车大数据BTJ数据联盟站外联盟数据5亿易车专属cookie数据库1180万PC端日均UV1150万WAP端日均UV740万APP日均活跃用户8000万+易车体系认证车主静态数据偏好数据行为数据动态数据焕新而来·智造体验易车战略升级YICHECHANGE场景融合基于全用户，打通线上线下数据，利用不同的场景属性，开展场景营销，加码新零售OfflineOnline拥有线上级别的便利和高效拥有线下级别的服务和体验M精准引导数据获取新零售时间场景地点场景连接场景行为场景焕新而来·智造体验易车战略升级YICHECHANGE虚拟现实新技术的突飞猛进让用户看车场景前置，打破地域限制，带来高度真实、深度沉浸的线上看车体验AR足不出户即可深度了解产品，畅享真实体验和服务更友好、更轻松的全程使用体验线上场景VR焕新而来·智造体验易车战略升级YICHECHANGE互动社交5G、AI、人脸识别等新技术和各种轻互动形式的普及，将创建人、车、场景的新连接人们之间传递的信息流人与人，人与车，人与店人与人的相互作用内容互动关系分享活动车友会问答小视频群聊口碑新连接服务关系越近营销损耗越小焕新而来·智造体验易车战略升级YICHECHANGE焕新而来·智造体验践行易车“新四化”年轻化场景化智能化社群化易车战略升级YICHECHANGE焕新而来·智造体验打赢五场战役年轻焕新之战移动入口之战超级账号之战互动升级之战数据主导之战易车战略升级YICHECHANGE焕新而来·智造体验年轻焕新之战电音节现场观众，90后占比超80%的90后更喜欢新品牌logo90%易车战略升级YICHECHANGE焕新而来·智造体验年轻焕新之战分众传媒投放覆盖重点一二线城市电影、综艺植入如《飞驰人生》等举办汽车音乐节打造易小鲨IP年轻潮的品牌周边以及social内容20192020易车战略升级YICHECHANGE焕新而来·智造体验焕新易车APPDAU走势日线索量走势易车APP全新改版上线7月8月9月10月11月12月易车战略升级YICHECHANGE焕新而来·智造体验焕新易车APP易车APP汽车报价大全易车M端2018年第四季度移动端DAU移动端流量占比60%移动端线索占比80%1800W+数据来源：易车内部数据易车战略升级YICHECHANGE焕新而来·智造体验移动入口之战易车App&M站小程序&快应用社交&自媒体账号创易计划大咖车价天天报小艾懂车汽车报价大全易车DAU1800W+1700W+用户量粉丝量5000W+聚合粉丝7000W+版权内容6000+…全网日均触达1.2亿用户易车战略升级YICHECHANGE焕新而来·智造体验移动入口之战登录用户付费会员60%90%千万量级日均登录用户量活跃度认证车主8000W+易车体系V易车战略升级YICHECHANGE焕新而来·智造体验互动升级之战小视频点评IM群聊月均播放量5000W+月均会话量600W+点评量6500W+数据来源：易车内部数据易车战略升级YICHECHANGE焕新而来·智造体验互动升级之战24%72%5000W+月均消耗量易车币29000+易车商城月均兑换量数据来源：易车内部数据易车战略升级YICHECHANGE焕新而来·智造体验数据主导之战167%CTR值提升200W2%PUSH月覆盖量PUSH打开率深度学习垂直算法更懂汽车用户&更懂汽车内容亿+用户行为轨迹1数据来源：易车内部数据用车评价购车转化汽车情感需求汽车功能需求购车关注因素汽车车型偏好触点行为日志浏览内容偏好职业行业学历地理位置婚姻状态年龄/性别拥有车型购买力/消费力兴趣爱好超级评测新能源团购30万SUV直播自驾攻略游戏小视频摄影维修保养金融易车战略升级YICHECHANGE易车·营销策略中心·营销策划部PART2.吉利领克市场竞争力分析报告易车战略升级YICHECHANGE易车·营销策略中心·营销策划部PART3.易车营销解决方案营销态势洞察吉利营销课题重塑中国汽车品质标签打造强者更强品牌DNAKEYWORD智能KEYWORD设计KEYWORD品质营销态势洞察领克营销课题重返产品原点寻找自我强化产品力优势品牌竞争力分析01吉利品牌–核心课题2018年，吉利品牌脱颖而出，实现自主品牌绝对领先地位数据总结市场环境分析DATAANALYSIS注：气泡大小表示线索量低关注量高高对比次数低品牌影响力矩阵20172018吉利品牌–核心课题车市拐点，市场结构向存量市场转变；销量向头部品牌集中；吉利品牌如何在逆势中继续保持领先成为核心课题数据总结市场环境分析DATAANALYSIS▼7.9%201220172020E28%46%55%首购再购历年乘用车市场用户构成汽车市场销量及增长率汽车市场发展状态市场主体发展状态吉利品牌–如何破题提升品牌溢价，打造最能代表中国汽车品牌的标杆品牌数据总结市场环境分析DATAANALYSIS增强品牌认同感，对自主品牌至关重要市场趋势：自主品牌上探，豪华品牌下探吉利品牌–如何破题华为品牌：中国制造的世界代言人数据总结市场环境分析DATAANALYSIS18年，华为品牌市场份额和品牌溢价双丰收2月24日，华为2019世界移动通信大会首款5G折叠屏手机HUAWEIMateX售价2299欧元单位：亿部长期以来，华为是中端手机代表品牌中低端手机主流品牌（1200元以下）中端手机主流品牌（1200-2600元）中高端手机主流品牌（2600元以上）各价位段手机明星品牌华为MateX上市发布引爆网络，全程无槽点2423340444吉利品牌–如何破题塑造品牌DNA：“品质、智能、设计”数据总结市场环境分析DATAANALYSIS竞争对手品牌定位荣威赋予品牌互联网“智能”标签RX5—互联网SUVI5—高能互联网中级车MARVELX—智能新物种RX8—全领域大7座智联网SUVei6—插电混动互联网轿车e950—插电混动互联网行政座驾用户汽车消费关注点趋势更加看重“品质、智能、设计”90后TGI120119112959913093969893吉利主要车型形象定位吉利品牌–如何破题打造明星车型，代言品牌DNA数据总结市场环境分析DATAANALYSIS吉利品牌DNA主打车型博越智能互联精品SUV帝豪GL高质感中级车星越高阶轿跑SUV设计帝豪GL博越星越缤越缤瑞帝豪GS•品质•智能•家庭•年轻•动感•性价比•科技•互联•高颜值•设计•运动•豪华•舒适•大气•实用•稳重博瑞GE博瑞远景SUV领克品牌竞争格局领克品牌–核心课题褪去新品牌及粉丝光环，找到品牌向上的核心“抓手”数据总结市场环境分析DATAANALYSIS领克品牌已成功打入合资品牌阵营领克品牌当前困境①领克品牌和合资品牌对比关系明显②领克和WEY双双进入合资阵营，但领克关注量更高领克01上市领克02上市领克03上市领克01PHEV上市18年热度峰值17年热度峰值领克01上市领克02上市领克03上市领克01PHEV上市领克品牌车型关注量领克品牌车型线索量①新产品未有效带动品牌影响力提升②用户和官方对领克产品的认知不同官方眼里的领克用户眼里的领克CRV探歌菲斯塔领克vs.豪华品牌词云图领克品牌–如何破题回归产品原点，“寻找自我”，强化产品力优势数据总结市场环境分析DATAANALYSIS领克品牌：认知停留在感性层面，产品力感知薄弱豪华品牌：感性认知和理性认识双双加持VS.领克品牌回归产品原点沃尔沃技术+欧洲品质营销解决方案02品牌关注赋能意向转化赋能解决方案SOLUTION2019年吉利集团品牌营销解决方案任务：吉利“强者更强”的品牌标签重塑任务：领克“回归产品原点，寻找自我”品质·事件设计·事件智能·事件易车大国重器国际博物馆日智能创新事件领克·事件（产品力）领克·领秀对决（对标豪华品牌）营销转化赋能·易车新产品AI智慧营销：易车全景Ai智能营销引擎赋能·层层作用渗透，效果持续提升路径拦截金线索千城易惠声量覆盖效果达成品牌关注赋能03音乐人、词曲创作者、制作人、导演、脱口秀节目主持人高晓松易车·大国重器易车携手易吉利探寻中国质造崛起新力量之旅伴随着“一带一路”倡议和深化对外开放战略的提出，中国企业迎来了全球化最好的契机。在新时代语境之下，中国企业的命运与国家发展同频共振。面对站在世界舞台与国际品牌同台竞技的新挑战，在大国崛起的背景下，以中国高铁、中国国产盾构机及中国吉利为代表的一批中国品牌日益活跃于世界舞台，凭借大国品牌的实力，以及与国家发展同频的价值观输出，彰显着中国文化的自信，也展现了中国的新气象与新面貌，易车携手中国车企与知名大V一同探访中国制造企业，与普通的消费者一起成为新时代的见证者。知名大V营销方案·品质PRODUCTION设计·创新大事件帝豪GL-品质·创新大事件从中国高铁拉动一个产个业基地，到中国高端装备行业的自主创新。中国高铁实现由“跟跑”到“领跑”的弯道超车，易车携中国汽车探访复兴号生产企业的中车四方，它凭借其强大的技术研发能力世界行业领先优势。探访“复兴号”生产基地全球首台“世界工厂机械之王”苏埃通道工程是国内第一条建在8度地震烈度区的超大直径海底盾构公路隧道，按照设采用国际上先进的隧道掘进专用施工设备——盾构机，这个“巨无霸”已经为汕头苏埃通道“效力”。国际桥梁界“诺贝尔奖”北盘江大桥位于云贵两省交界处，跨越河谷深切600米的北盘江“U”形大峡谷，作为杭瑞高速毕都段的控制性工程，北盘江大桥目前为世界第一高、第二大跨径的钢桁梁斜拉桥正式建成通车，打通了中国东西部大动脉。吉利品质大国品牌价值观营销建立共鸣通过大国品牌价值助力中国汽车、中国制造、中国品质的传承与输出LINK01LINK02发动构筑通达LINK03中国质造中国汽车&中国吉利&营销方案·品质PRODUCTION设计·创新大事件帝豪GL-品质·创新大事件营销方案·设计PRODUCTION设计·创新大事件我国首座海洋博物馆，是国内领先国际一流的设计美学标的性建筑，历时8年竣工，2019年6月开幕在即，极具行业话题和传播影响力。易车联合海洋局打造全网、独家、定制大事件《国际博物馆日》目的是通过探秘博物馆及对话博物馆设计师，引爆易车的用户关注度，同时联动吉利品牌共同探讨建筑设计美学与汽车工业美学，将这座极具话题性与设计感的地标性博物馆与汽车的设计及造车理念相结合，打造热点事件的同时又突出车辆在设计方面的独到之处与用心；大咖联盟提升品牌美誉度和影响力。AUTOMOBILEREVOLUTION首座海洋馆国家地标易车独家战略合作社会热点引爆关注建筑设计工业美学易车携手国家海洋局打造全网、独家、定制化设计行业大事件联动易小鲨探秘海洋博物馆，融合建筑美学和汽车工艺之美星越-设计·创新大事件2019线上线下营销方案·设计PRODUCTION星越-设计·创新大事件驱车首探国家海洋博物馆计划将在博物馆开业前，由嘉宾驱车FY11前往这一座地位堪比故宫博物院的海洋博物馆，现场进行场馆揭幕仪式，并独家报道博物馆最新消息畅谈建筑美学与汽车设计之美开设创新设计主题体验馆邀请博物馆设计师畅谈这座科幻建筑的设计灵感和初衷，再