论工程机械行业的国产品牌建设

北京交通大学硕士学位论文论工程机械行业的国产品牌建设姓名：董建光申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：张瑞萍20070601论工程机械行业的国产品牌建设作者：董建光学位授予单位：北京交通大学相似文献(4条)1.期刊论文李光立.甘华.巫芸.LiGuangli.GANHua.WUYun关于中小型工程机械企业品牌建设的思考-建设机械技术与管理2008,21(9)1.国内工程机械企业现状概述中国工程机械行业经过40多年的发展.业已成为国际上的工程机械生产大国.1978年,工程机械行业共有专业和兼业生产企业380个工业产值18.8亿元,工程机械人经过改革开放30年的不懈努力.行业企业现有2000多家,工业总产值2230多亿元,已经成为我国机械制造产业中最活跃的行业之一,许多产品不仅成功抵御了国外品牌的大举进入.还大量出口海外,打进国际知名企业的传统市场,2007年,我国工程机械出口87亿美元.比进口多37亿美元.对于没有国家特殊政策保护和财政补贴的工程机械行业,能取得这样的成绩实属不易,确实让国人自豪,促国人奋进!2.学位论文罗建五进集团品牌定位策略研究2004本文从理论到实际对企业的品牌定位策略进行了探索性研究，希望能够对我国企业的品牌建设尽点滴之力。首先，从探讨品牌管理及品牌定位的发展趋势入手对品牌理论进行研究，重点研究了品牌形象与品牌定位的相关理论。然后，在此基础上，对五进集团目前的品牌进行了全面的探索，运用定性和定量的研究方法对行业形势、竞争品牌、消费者特征、企业现有品牌形象进行研究，得出工程机械行业消费者所关心的品牌亲和因素和品牌个性，由此对五进集团的品牌进行诊断，并提出品牌定位的必要性。接着，根据品牌探索的结果和品牌定位系统的要求从五个方面对五进集团的品牌进行定位，同时制定出其品牌策略和品牌管理体系。最后，对此次品牌定位的合理性进行了验证，同时阐述了品牌定位策略对五进集团的影响。3.期刊论文隋一赞助营销崭露头角-今日工程机械2007,(6)作为广告主,谁都希望花最少的钱,达到最好的宣传效果.久居工程机械行业的人都知道,虽然工程机械与人们的日常生活休戚相关,但由于行业的相对封闭性和局限性,在几年前,工程机械类企业的形象很少出现在大众媒体上.随着整个行业的趋势看好和企业对自身品牌建设的重视程度加强,才使更多的人开始了解工程机械企业,特别是那些关注资本市场的股民们,对行业龙头企业更是如数家珍.4.学位论文蔡宏珊基于产业集群的卡特彼勒中国市场发展战略分析2008在我国经济快速发展的拉动下，基础设施建设、能源开发等与工程机械行业相关产业发展迅速，从而大大刺激了工程机械市场的发展。我国工程机械市场已成为了国际竞争的大舞台，卡特彼勒作为世界最大的土方工程机械和建筑机械生产商，早在七十年代就开始了和中国的合作，近十年更是将中国作为其全球战略重要的组成部分，加快了在中国市场的发展。在我国工程机械企业和小松、英格索兰等国际知名企业的有力竞争下，卡特彼勒必须清醒认识自身，认真评估宏观环境，积极主动地采取应对措施，才能谋求长期发展，保持竞争优势。工程机械产品自身具有机电液讯一体化、集成化以及产品服务一体化的特征，因此产品产业链的整合和一体化是工程机械企业实现其竞争优势的重要途径，而将产业集群理论运用到企业战略制定过程中是本文独有的特色。本文在对产业集群理论进行了系统阐述的基础上，对我国工程机械市场进行了全面客观的分析，并通过目标市场选择、定位、SWOT分析等方法，基于产业集群理论提出了一套卡特彼勒在中国市场的可行发展战略和策略。我国工程机械行业在整体经济有力发展和固定资产投资规模平稳增加的宏观环境下，有了很大的发展。然而我国工程机械自主品牌整体还徘徊于中低端市场，高端市场外资品牌的主导地位短期内还很难撼动。但中低端市场产品同质性较高，进入壁垒低，利润水平低，导致我国众多自主品牌利润远远低于外资企业，也就导致了其竞争力较弱。本文通过对卡特彼勒等知名企业的分析，对我国工程机械自主品牌建设提出了多方面建议。本文链接：：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：b98aaf83-7dea-4641-ae30-9deb013ce55f下载时间：2010年9月8日