连锁企业门店开发与设计_04连锁门店外部设计

连锁企业门店开发与设计第四章、连锁门店外部设计★学习目标◇使学生对连锁门店外部设计的整体有个清晰全面认识；◇能清晰描述店铺外观布局的原则和风格；◇能够遵循门店命名的原则进行门店的命名；◇能够进行橱窗的设计。★学习要点◇店面外观布局◇连锁店名设计◇店标与招牌设计◇门店门脸与橱窗设计◇连锁门店与外部周围环境的设计引导案例福奈特的店面形象设计众所周知，法国和意大利是世界时装的发源地，但很少有人知道他们对服装的清洗与护理技术也是世界一流的。FORNET（福奈特）就是源于法国的高质快速干洗系统，它让中国人不出国门就能通过中国福奈特洗衣服务有限公司享受来自法国的全新的洗衣服务。福奈特是法语组合词“EORNET”的中文音译。“FORT”是指有力、非常；“NET”是干净、整洁的意思，组合起来表示非常干净，“T”字母为了读音方便省略了。无论在那里，福奈特都向顾客表达着一种美好的意愿——为了干净。福奈特的马蹄莲标志是其形象的表现，它已经遍布全国20多个省市自治区，其品牌已经在消费者心中根深蒂固。“FORNET”品牌色的创意来源于太平洋小岛未被污染的海水颜色，给人以清新、纯净的感受。字母“O”中富有动感的橘黄色深浅搭配，赋予了标志主体生命与活力。店面中大量的玻璃装饰，意在体现其通透的视觉效果。福奈特的每个加盟店都采用前店后厂的店面布局，采用通透式经营的工作车间。这种看得见、摸得着的明档操作加上高档而干净的设计风格，让顾客随时感受到福奈特的魅力。透明店面设计第一节连锁店店面设计的原则与风格一、设计原则1．醒目，刺激消费者的原则2．方便顾客的原则3．促进消费的原则4．创造良好的购物环境，使消费者快乐的原则。5．安全性原则二、店面的风格类型（1）平铺直叙式风格（2）抒情夸张式风格（3）兼容并蓄的风格。（4）前卫时尚的风格（5）体现科技的风格117页店面设计的功能（1）平铺直叙式风格这是最常见的店铺店面风格类型。在我们日常生活中，经常路过一些店铺，对他的店面没有任何印象，这是该店面没有特色的结果。一般不是快速消费品店铺，多为企业加工店铺。（2）抒情夸张式风格这种风格的店面相对较多，多用于青少年产品的店面设计或着新潮时尚产品的店面设计，其功能是烘托气氛，产生联想，愉悦人们的心情。从而引起人们的好奇，并产生进去看看的欲望。如有一个店铺取名“名古屋”，日本有个城市叫名古屋，这个店铺和城市有关系吗？只有进去看看才知道，那么就有了消费的可能。（3）兼容并蓄的风格。这种风格的店铺比较少，因为兼收并蓄有可能丧失特色。他主要用于跨区域经营的连锁店铺。比如乡村风味的店铺却用现代化的灯光设备进行店面设计安装。少数民族风味的店铺除了用少数民族文字外还用汉字进行产品店面说明。（4）前卫时尚的风格这种店铺店面风格也比较少。主要是青少年产品的店铺，目的是突出店面和产品的个性，张扬自己。比如军体用品店面用绿色和军人形象作店铺设计。雪亮眼镜店的店面用的是玻璃钢门窗，里外通透，既体现行业特色又时尚无比。其LOGO红黑白三色的搭配也是非常重要的时尚因素。（5）体现科技的风格这种店面风格现在比较常见，在连锁店铺里，国美、苏宁、大中、中复、建设银行都是代表。字体方面得体大方，文字简洁，文字蓝色为主，体现科技元素。小门大店面，充分利用店面的广告的作用，起到促销的作用，体现以市场为导向的经营理念。取消橱窗，运用玻璃幕墙，里外透明；顾客、商品里外可以观察，体现了企业的阳光服务本质。3．店面风格设计策略（1）重视经营必须重视门脸。（2）以目标消费群的审美观进行设计。（3）根据服务内容的行业特点设计。（化妆品——清爽，鞋店——庄重踏实（4）根据消费对象年龄设计。下页（5）店面设计要有独创性和唯一性。P128年龄与店面设计风格分析婴幼儿少年青壮年老年第二节连锁店名设计一、门店命名的原则1．店铺命名时的易读、易记原则2．暗示商店经营属性原则3．启发店铺联想原则4．支持店标原则5．适应市场环境原则6．受法律保护原则1．店铺命名时的易读、易记原则名字简洁明快，物美名字独特醒目7—11；索尼——东京通讯公司；九头鸟名字新颖别致名字响亮动听名字高气魄、高起点。2．暗示商店经营属性原则幼儿园五金店汽车4S店3．启发店铺联想原则物美超市发亿客隆家乐福4．支持店标原则苹果鳄鱼乔丹5．适应市场环境原则熊猫在我国乃至多数国家和地区均颇受欢迎，是“和平”、“友谊”的象征，但在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区，消费者则非常忌讳熊猫，因为它形似肥猪。仙鹤在我国与日本都被视为长寿的象征，而在法国则被看成是蠢汉和巫妇的代表。菊花在意大利被视为国花，但在拉丁美洲有的国家则视菊花为妖花，只有在送葬时才会用菊花供奉死者；法国人也认为菊花是不吉利的象征6．受法律保护原则美国有一种叫“伊现莎白·泰勒热情”专卖香水的连锁店，销售业绩非常好，但其连锁专卖店发展到第55家时，就被迫停卖。因为它的一家竞争者的产品叫“热情香水”，对方向法院起诉。最后“伊丽莎白·泰勒热情”连锁店不得不改弦易张，重新命名，前之努力付之东流。二、连锁店名字体设计1．连锁店名字体特征连锁店名字体具有以下特征：识别性、造型性、易读性、系统性。2．店名字体的几种类型字体汉字英文印刷体宋体、黑体古罗马体、现代罗马体无饰线体美术体象形、立体、彩色、附加装饰书写体正楷（大、小楷）、隶书、篆书（大、小篆）、碑书、草书（大、小草、狂草）草书体自由手书体3．店名字体的性格属性连锁店名字体的性格属性一般可分为如下几点：方饰线体、新魏碑等显示粗犷、豪放；古罗马体、卡洛林体、仿宋、黑体等显示庄重、典雅；意大利斜体，行书等显示潇洒、飘逸；结构型，草书体、隶书等显示纤巧、秀丽；正圆形罗马体显示古拙、稚气；方饰线体（下页）方饰线体出现于19世纪，早期主要运用在巴黎街头的广告，其特征是：线条粗重，字脚饰线呈短棒状，字形沉实坚挺、风格粗犷。由于其短棒状矩形字角很像埃及神殿固定大柱的柱台，又称“埃及体”。方饰线体系列可分为三种:①方饰线.饰线与字划同粗,方头,上、下饰线水平.②柱台形饰线.与古罗马体的饰线相似,饰线上边与竖划以弧线相连,弧线以下加厚.③超方饰线.饰线的高度超过竖划宽,内含空白减少(在长形字上多见).规范字类方饰线体卡洛林体加洛林小楷书写体经过图尔向外延展扩散，形成了一种字体优美清晰的“卡洛林小写字体”（Carolingianminuscule）。这种字体整齐秀丽，简便易学，影响巨大。卡洛林文艺复兴（CarolingianRenaissance），发生在公元8世纪晚期至9世纪，由查理曼大帝及其后继者在欧洲推行的文艺与科学的复兴运动，被称为是“欧洲的第一次觉醒”。卡洛林（Carolin）一词，来自拉丁文Carolus，即查理（Charles）。由于查理大帝命令学校与修道院抄写圣经，因此泥金装饰手抄本的艺术开始发达，他们把文字的书写提升为书法与设计的艺术。在查理曼王朝之前，抄写员可以自由选取字体，包括onciale,semi-onciale,capital,rustic。查理曼时期，为保证抄本内容的准确性，统一为“卡洛林小写字体”。789年，国王查理曼发布命令，努力统一整个欧洲书籍的版面标准、字体标准、装饰标准。并且爱尔兰人的野性风格渐渐转化为欧陆的文雅风格。意大利斜体（英文）新罗马体新罗马体（TimesNewRoman），亦称泰晤士新罗马，可能是最常见且广为人知的衬线字体之一，在字体设计上属于过渡型衬线体，对后来的字型产生了很深远的影响。另外由于其中规中矩、四平八稳的经典外观，所以常被选为标准字体之一。古罗马字体罗马字母拉丁字母是目前世界上流传最为广泛最为通用的字母，也称“罗马字母”。拼写极端规则的土耳其语、意大利语及拼写极端混乱不规则的英语都是用拉丁字母拼写其语言的。总的说来用西里尔字母拼写的文字比用拉丁字母拼写的文字规则。日本、韩国、朝鲜、台湾称之为罗马字，如台湾有主张用罗马字代替汉字作为法定文字的“台湾罗马字协会”。拉丁字母，斯拉夫字母和阿拉伯字母被称为世界三大字母体系。罗马体4．店名字体与色彩底色•文字色底色•文字色底色•文字色底色•文字色1、黄色•黑字2、白色•绿字3、白色•红字4、白色•青字5、黑色•黄字6、红色•白字7、绿色•白字8、黑色•白字9、黄色•红字10、红色•绿字11、绿色•红字5．店名字体设计的具体要求连锁店铺经营者在设计企业店名字体时，必须注意以下几点：一是字体一定要与商店经营属性相吻合；二是要符合美学要求，使消费者视觉舒适；三是易于阅读，便于识认。当然，现在一些店铺没有作到前两点，将会产生两个问题，一是该店铺将拓宽自己的经营范围和行业范围；二是营销成本将会增加。隶书和餐饮企业属性不太合适POP字体运用第三节店标与招牌设计一、连锁店店标的设计1、店标的作用2、店标的分类标音式标识表形式标识图画式标识名称式标识解释性标识、寓意性商店标识标音式标识表形式标识图画式标识名称式解释性标识、寓意性商店标识3．连锁店店标设计的原则（1）简洁鲜明原则。（2）独特新颖原则。（3）准确相符原则（4）优美精致原则（5）稳定适时原则。1、简洁的表现直线：果断，坚定，刚毅，力量，有男性感。曲线或弧线：柔和，灵活，丰满，美好，优雅，优美，抒情，纤弱，犹疑，有女性感。水平线：安定，寂静，宽阔，理智，死亡，大地，天空，有内在感。垂直线：崇高，肃穆，无限，悲哀，宁静，激情，生命，尊严，永恒，权力，抗拒变化的能力。（2）独特新颖原则。马兰拉面的标志为红色的大碗，与兰州人对兰州牛肉拉面的俗称“牛大碗”相吻合。碗上标有英文(也是汉语拼音)“malan”字样，碗的上方两只手又似牛角，与碗形成牛头图案。专业设计使之构图具有鲜明的现代感，再辅以绿色色块，以产生绿叶扶红花的效果，同时大红大绿的应用又体现也中华民族审美的特色。（3）准确相符原则准确相符是指连锁店店标的寓意既要巧妙又要准确，商店名称与标识要相符，这样才有利于扩大连锁店的知名度。（4）优美精致原则优美精致原则是指连锁店店标造型要符合美学原理，要注意造型的均衡性，使图形给人一种整体优美、强势的感觉，保持视觉上的均衡。（5）稳定适时原则。连锁店店标要为消费者熟知和信任，就必须长期使用和宣传。但为了时代的步伐合拍也要不断改进，以适应市场环境变化的需要。日本花王公司的月亮标识，就是随着时代巨轮的转动，不断地演进。自1890年创业迄今，共有7次重大的变化二、店铺招牌1．招牌的定义及其理解在建筑和店铺的设计中，为了建筑和店铺的形象和增加店铺的吸引力，而在店铺外观（上、下、前后、左右、墙壁）设计的有字体和店标的各种宣传设施。店铺的外观设计（又叫店铺外装饰）是店铺识别系统的一部分。2．店铺招牌的类型（1）直立式招牌。（2）造型招牌。（3）霓虹灯和日光灯招牌（4）悬吊式招牌（5）电子招牌（1）直立式招牌。直立式招牌是在店门或门前树立的带有店名的招牌。直立式招牌可设计成各种形状，有竖立长方形、横列长方形、长圆形、四面体形等。为增加可见度，招牌的正反两面或四面体的四面都应设计店铺名称。这种招牌比贴在门上或门前的招牌更能吸引顾客。2）造型招牌。这里的造型主要指人物或动物的典型造型，以他们为内容而制作的招牌叫造型招牌。这种招牌具有较大的趣味性能吸引人。店门口树立人物、动物招牌，明显的活跃了店面气氛，增加了店铺的趣味性，如民航售票处的空姐造型。（3）霓虹灯和日光灯招牌在晚间，霓虹灯和日光灯招牌能使店铺明亮醒目，增加店铺在晚间的可见度。比起一成不变的静态灯光来说这种灯光能活跃气氛，更富有吸引力。同时这些招牌能制造热闹和欢乐的气氛。（4）悬吊式招牌这是挂在店门口的招牌，悬吊式招牌挂的比较高，比较突出。并且一般双面都印上店铺名称，可使两边过往的行人远远的就看到招牌。它是一种常见的店铺招牌类型。（5）电子招牌指利用频闪的小灯泡制成电子显示屏，通过闪亮以显现图形