《毓婷X年网络公关传播方案(57)》

毓婷2009年网络公关传播方案2008.10目录•产品市场环境分析•受众分析•网络公关传播策略•网络公关传播架构•网络公关执行细节•效果预估•工作流程•报价•案例分享产品环境分析•在国内紧急避孕药中，毓婷没有同类竟品•药品行业而言，有针对性做口碑营销的广告主少之又少，广告环境相对较好•经过我们的调查，毓婷在紧急避孕药中，相对于其他药品提及率最高•紧急避孕是个比较忌讳的话题，受众在购买及使用时都比较私密•现在年轻人获取信息的主要途径为网络网络公关网民最常用的互联网使用习惯之一信息最容易扩散的网络传播方式话题覆盖最广，网友参与性高传播针对性强内容承载比广告更多传播形式变换多样，技巧性高网络公关优势数据来源于艾瑞我们的机遇基于产品属性，毓婷比较适合做网络公关网络公关可从侧面提升品牌偏好度，并有效辅助毓婷产品的宣传受众分析避孕药缺乏性经验的年轻女孩，因为冲动性行为而需要采取补救措施有经验和规划的成熟女性，因为需要更亲密的性体验而服用避孕药物避孕药的两大受众族群年轻女孩选择紧急避孕的几率更大成熟女性更多使用其他避孕方式，但对于紧急避孕药的了解是十分必要的产生印象受众分析深入了解未发生紧急事件理性了解成熟女性年轻女孩毓婷产品信息感性了解外来信息关于紧急避孕八卦信息娱乐新闻两性话题+毓婷产品信息情况一：购买备用广告网络信息购买渠道：线上线下口碑传播载体产生购买接收外来信息受众分析紧急事件发生后产生紧急避孕需求成熟女性年轻女孩挑选知名可靠紧急避孕药购买使用找闺密求救毓婷产品信息自行寻找解决方案广告网络信息毓婷产品信息转换成网络闺密毓婷产品信息品牌认知品牌偏好购买行为品牌忠诚情况二：搜索引擎购买渠道：线上线下受众分析口碑营销传播力度安全性有效率客观副作用避孕基础知识避孕原理药品成分服用方法消费者关注信息低高受众关注度受众心理：当未发生紧急情况时，受众群体对此为理性、八卦或好奇当发生紧急情况是，受众群体对此恐惧，迫切了解解决方法受众分析切入时间主要关注信息点安全性有效率副作用避孕基础知识服用方法理性了解感性了解产生购买前购买使用后避孕原理安全有效药品成分避孕原理副作用副作用有效率受众分析受众群体看重情人节、七夕这样的时间节点人群流动性很强，不停的会有新的年轻女性会成为我们的受众目标根据毓婷受众人群分析，主要为年轻女性我们需要常年循环的做产品知识点的宣传教育我们将推广时间分为4个阶段1月-5月6月-8月9月-11月12月情人节暑假前+七夕常规传播寒假前期网络公关传播目标•传递“毓婷是带给你健康、帮你走出困境、可信赖的知心朋友”这一理念。突出毓婷产品安全、有效的正面形象•传递正确的毓婷使用方法•有效应对负面言论网络公关传播策略论坛营销博客营销信息海量发布意见领袖效应WIKI散布正面信息病毒营销视频+IM大量正面声音+负面声音回应1、组织各大论坛版主和网络知名写手，定期定量撰写论坛帖，发布到门户网站及垂直类媒体中，利用公关资源进行文章保护，推荐到首页置顶或热贴排行，扩大传播效果。2、组织庞大的网络推广队员（网络哄客），将文章大量转发到各大论坛，并且组织对热点文章进行回复和评论，对文章内容给于充分的肯定，隐性而又有效地渗透文章内容。3、针对门户网站子论坛、知名社区论坛、行业专业论坛等进行海量信息发布，将全面支持网络搜索引擎的内容搜索，在最大程度上加强产品的网络认知度和好感度。论坛海量传播1、据国际调查机构Ipsos-MORI最新调查结果显示：24%的人相信网络博客内容，17%的人相信电视广告，博客内容可信度高于电视和广告。2、邀请网站知名百万、千万博客撰写文章，上传到各自博客上进行推广，优秀文章通过公关被推荐到新浪博客首页、汽车频道首页甚至门户首页，引起大众和平媒的关注。3、当博客的点击率达到一定数量时，它就具备了大众媒体的所有特征，甚至在互动性、参与性方面有过之而无不及，传播的影响力也更大，利用新浪的门户平台优势，再加上百万、千万博客的意见领袖效应，将品牌影响推向高潮。知名博客推广2、在Web2.0时代，网民习惯在百度贴吧、新浪爱问、搜狐说吧等WIKI中发现问题、提出问题、解决问题。而负面信息在WIKI中更容易被放大和误解，因此要充分重视这个平台，增加与网民的互动，取得网民的信任。3、网络上的意见领袖越来越专业化，其专业性的负面评价很容易受到网民的认可。充分利用WIKI平台，在产品推出期间，利用专业型意见领袖给予产品预热和正面引导，打造产品口碑。1、Wiki是一种多人协作的写作工具。人人参与写作，知识开放式共享。代表：百度贴吧、新浪爱问等。Wiki具有公众性、知识性的特点，需要与关键词方面结合才能创造出商业价值。WIKI权威发布1、随着Web2.0的逐步发展，动画FLASH和网络视频越来越受到网民的欢迎，在线浏览网站中，动漫论坛所占比例为16%，网络动漫市场规模的增长速度将会越来越快。3、毓婷产品的宣传，一方面要用广告向网民告知，更重要的是用丰富有趣的形式进行教育和灌输。制作上传FLASH动画或游戏，植入产品信息和资讯，能更好的起到传播效果。2、IM及时通讯工具，如QQ、MSN等，找到受众参与的相关群，加入恰当的信息，以文字+链接的形式植入到群里面，产生病毒传播效应，具有长期性和持续性。病毒营销打造负面声音回应手段•目的：–树立毓婷正面形象–消弱网络对毓婷产品产生的负面声音•手段：–对于负面新闻及时处理•常规监测，每个星期一次使用百度及谷歌进行负面搜索工作，发现负面及时汇报–对于论坛内产生无法删除的帖子做正面引导–在发现负面的媒体上进行正面的信息发布1月-5月情人节6月-8月暑假前+七夕网络公关传播架构–WIKI•引导受众客观评价毓婷产品副作用•正面传递毓婷产品使用效果–监测+负面处理竖立正面形象传递正确使用方法有效应对负面言论–论坛•围绕情人节节点进行话题编辑•避孕知识普及，引起受众注意避孕问题–博客•两性健康教育，植入毓婷产品–WIKI•解答毓婷产品副作用问题–论坛•结合网络当红事件植入毓婷产品信息，让受众了解产品使用方法–WIKI•解答毓婷产品使用方法–IM•以当下娱乐新闻点散布产品信息时间段/目标9月-11月常规传播12月寒假前期1月-5月情人节6月-8月暑假前期+七夕网络公关传播架构–WIKI•引导受众客观评价毓婷产品副作用•正面传递毓婷产品使用方法及效果–监测+负面处理竖立正面形象传递正确使用方法有效应对负面言论–论坛•围绕七夕节点进行话题编辑•避孕知识普及，引起受众注意避孕问题–博客•两性健康教育，植入毓婷产品–WIKI•解答毓婷产品副作用问题–论坛•针对学生做暑期避孕教育•结合网络当红事件植入毓婷产品信息，让受众了解产品使用方法–WIKI•解答毓婷产品使用方法–IM•结合校园事件进行信息散布时间段/目标9月-11月常规传播12月寒假前期1月-5月情人节9月-11月常规传播网络公关传播架构–WIKI•引导受众客观评价毓婷产品副作用•正面传递毓婷产品使用方法及效果–监测+负面处理竖立正面形象传递正确使用方法有效应对负面言论–论坛•避孕知识普及，引起受众注意避孕问题–博客•两性健康教育，植入毓婷产品–WIKI•解答毓婷产品副作用问题–论坛•结合网络当红事件植入毓婷产品信息，让受众了解产品使用方法–WIKI•解答毓婷产品使用方法–IM•以当下娱乐新闻点散布产品信息时间段/目标6月-8月暑假前+七夕12月寒假前期1月-5月情人节12月寒假前期网络公关传播架构–WIKI•引导受众客观评价毓婷产品副作用•正面传递毓婷产品使用方法及效果–监测+负面处理竖立正面形象传递正确使用方法有效应对负面言论–论坛•避孕知识普及，引起受众注意避孕问题–博客•两性健康教育，植入毓婷产品–WIKI•解答毓婷产品副作用问题–论坛•针对学生做寒假前期避孕教育•结合网络当红事件植入毓婷产品信息，让受众了解产品使用方法–WIKI•解答毓婷产品使用方法时间段/目标6月-8月暑假前+七夕9月-11月常规传播传播进程情人节常规传播期目标主要沟通信息传播内容亮点时间轴现代中学生的隐私生活刘嘉玲与梁朝伟同居多年如何避免意外（毓婷避孕原理）•传递“毓婷是带给你健康、帮你走出困境、可信赖的知心朋友”这一理念。突出毓婷产品安全、有效的正面形象•传递正确的毓婷使用方法•有效应对负面言论•毓婷正确使用方法•客观评价副作用•毓婷紧急避孕药避孕原理•避孕基础知识•产品有效率•安全可靠性•服用方法•购买渠道•毓婷正确使用方法•客观评价副作用•毓婷紧急避孕药避孕原理•避孕基础知识2009年1月-2009年5月传播主题安全有效2009年6月-2009年8月2009年9月-2009年11月2009年12月寒假前•产品有效率•产品安全可靠•服用方法•购买渠道避孕套的十大功能爱的紧急出口音频视频、漫画视频视频传播手段•视频病毒传播•论坛营销•博客营销•WIKI•音频病毒传播•论坛营销•WIKI•IM群•视频病毒传播•论坛营销•博客营销•WIKI•视频病毒传播•论坛营销•WIKI暑假前+七夕第一阶段公关传播•09年1月-09年5月–常规传播+情人节•传播内容：–论坛帖：13篇–博客：2篇–WIKI：6个–视频：1个–IM群30个•亮点–传播主题：刘嘉玲与梁朝伟同居多年如何避免意外–手段：拍摄视频、也可画成漫画在论坛进行病毒传播–内容：讲述各种避孕手段，避孕针怎么打、避孕套怎么使用、如何计算安全周期、避孕失败如何紧急避孕，融入毓婷产品避孕原理第一阶段公关传播消费者角度树立毓婷产品安全有效的正面形象传递正确的使用毓婷方法积极应对负面言论第三方角度媒体选择亮点视频传播–视频•刘嘉玲与梁朝伟同居多年如何避免意外–论坛•遐想明星在欲望冲动之后如何应急！•娱乐圈情侣避孕秘诀–论坛•在这个物欲横流的年代，女人该如何保护自己？•她让我不再害怕出问题–IM群•刘嘉玲与梁朝伟同居多年如何避免意外–论坛•现代版“梁祝”，究竟是什么拆散了它们–博客•谈论中国从古至今避孕的由来，“毓婷”原是中国的一种避孕说法–论坛•男人都是性欲动物！女孩们要懂得保护好自己！•年轻漂亮MM的性福时刻•我和他分手了，但拒绝堕胎•小两口胆战心惊的几个昼夜•情人，那一夜晚兴奋过后。–论坛•情人节，你打算和她怎么过呢•我们中国人使用的避孕方式以及产品•小妹妹求救，冲动时没有参去避孕方式怎么办啊？–博客•关于紧急避孕的一些建议–WIKI•发现意外怀孕后你该怎么办？•避孕方法有哪些?避孕失败怎么办•女性怎样解决避孕失败问题?如何正确避孕?•选择流产和紧急避孕那个更好一些–WIKI•什么方式避孕更安全可靠•有人听说过毓婷么–论坛：•健康类媒体10家•情感类媒体10家•女性类媒体10家•大众类媒体5家–博客：•2家–视频：•5家–WIKI：•百度知道第一阶段公关传播•话题举例–现代版“梁祝”，究竟是什么拆散了它们•内容概要–精子和卵子是天生的一对，它们两情相悦，但在它们即将结合的时候，毓婷出现，给精子增加重重困难，最终精子用它的生命换来的只是一段回忆。–帖子内容采用图文并用的形式，用直观的图像和幽默的文字解说精子和卵子的结合过程。并阐述毓婷是如何发挥其作用的，从而幽默形象的表达出毓婷产品怎样起到它铜墙铁壁的作用。现代版“梁祝”，究竟是什么拆散了它们梁祝是我国古代的一个凄惨爱情故事。现在我就给大家说说现代版本的梁祝爱情。现在，我们什么都图一个“快”，认识三天就可以那个，当然也可以闪婚。但不“快”的是，事情发生了，这么亲密的动作，我们能做到毫无感情的放手吗？事实是我们放不下。如果一旦怀了孩子，那事情就更大了。所以，为了避免这个事情的发生，我们现代版本的“梁祝”诞生了。看我们是如何令卵子和精子被无情“阻隔”的：现代版“梁祝”，究竟是什么拆散了它们我们先了解下精子和卵子（如下图）：这是一个精子试图和卵子成功结合的图片：精子成功了，注意一个小BB即将诞生：现代版“梁祝”，究竟是什么拆散了它们精子成千上万向卵子狂奔，上面那些小点点就是我们生命力强大的精子，而我们看到的下面那广大的区域就是我们的卵子：当然，这里人们也曾采取一些有效措施来扼杀精子与卵子结合，例如：套套、用