05--易传媒

如何用广告网络达到全方位数字营销如何用广告网络达到全方位数字营销如何用广告网络达到全方位数字营销如何用广告网络达到全方位数字营销郑靖伟COO易传媒1.品牌广告投放主流计价方式向人群定向的品牌广告投放主流计价方式向人群定向的品牌广告投放主流计价方式向人群定向的品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变转变转变转变2.視頻網站成为广告主必须投放的媒体类别視頻網站成为广告主必须投放的媒体类别視頻網站成为广告主必须投放的媒体类别視頻網站成为广告主必须投放的媒体类别3.社交媒体社交媒体社交媒体社交媒体(SNS)是最新窜起且成長快速的媒体类别是最新窜起且成長快速的媒体类别是最新窜起且成長快速的媒体类别是最新窜起且成長快速的媒体类别4.手机成为重要的互联网媒体渠道之一手机成为重要的互联网媒体渠道之一手机成为重要的互联网媒体渠道之一手机成为重要的互联网媒体渠道之一互联网整体趋势互联网整体趋势互联网整体趋势互联网整体趋势224.手机成为重要的互联网媒体渠道之一手机成为重要的互联网媒体渠道之一手机成为重要的互联网媒体渠道之一手机成为重要的互联网媒体渠道之一品牌广告品牌广告品牌广告品牌广告投放主流计价方式向人群定向的投放主流计价方式向人群定向的投放主流计价方式向人群定向的投放主流计价方式向人群定向的CPM转变转变转变转变20082009•2009年美国展示类广告总共80亿美金的预算投放，50%透过以人群定向的CPM方式进行投放33*Source:businessweek,Feb2009CPM30%CPD70%CPM50%CPD50%视频网站成为广告主必须投放的媒体类别视频网站成为广告主必须投放的媒体类别视频网站成为广告主必须投放的媒体类别视频网站成为广告主必须投放的媒体类别•视频网站广告份额快速成长，瑞银在2010的报告中亦指出，廣告主和代理商在访问中都认为视频网站为”必须”投放的网络媒体类别ChinaOnlineVideoAdvertisingSpending(RMB)(100Million)44*Source:[1].iResearch2009[2].eMarketerUsersubscriptionEnterpriseAdvertisingTotalGrowthRate社交媒体社交媒体社交媒体社交媒体(SNS)快速发展快速发展快速发展快速发展•社交媒体是个快速窜起用户数不断成长媒体类别•社交媒体拥有高活跃度与高黏稠度的用户55*Source:iResearchreportonsocialnetworkingsitesinChina,June20091.621.752.372.67单个网民日均上网时间增长趋势（小时）移动互联网逐渐成为消费者获取信息重要渠道移动互联网逐渐成为消费者获取信息重要渠道移动互联网逐渐成为消费者获取信息重要渠道移动互联网逐渐成为消费者获取信息重要渠道•中国互联网网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网•移动网民花费在互联网上的时间不断增加，单个移动网民日均上网时间已近2小时2.983.844.20网民数量增长趋势（亿）66*数据来源：中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报告1.621.752008年2009年移动互联网网民互联网网民0.501.182.332.772.102.982007年2008年2009年2010年中移动互联网网民互联网网民易传媒整合数字平台易传媒整合数字平台易传媒整合数字平台易传媒整合数字平台移动广告网络社交广告网络视频广告网络展示广告网络7易传媒整合数字平台移动广告网络互联网移动无线网络社交广告网络视频广告网络展示广告网络让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力广告网络广告网络广告网络广告网络助力助力助力助力成功数字营销的成功数字营销的成功数字营销的成功数字营销的4444大大大大关键关键关键关键全面覆盖精选受众透明衡量高效到达网民近乎全覆盖真正以人为本的投放经验证的广告效果公正透明的评估结果8广告网络能够达到更大范围的覆盖以及更佳的广告活动效果•易传媒广告网络:覆盖超过4亿的独立用户(UV)-95%以上的中国网民•整合中国前500家网站中的400家，，，，100%去除重合最全面精准的目标受众定向能力•内容定向•行为定向•回头客定向•地域/IP定向•权威第三方认证•透明媒体平台和数据报告•全程品牌追踪•最佳广告位置•高冲击力广告形式•先进投放技术•第一时间互动独占富媒体：最有效提升品牌认知度独占富媒体：最有效提升品牌认知度独占富媒体：最有效提升品牌认知度独占富媒体：最有效提升品牌认知度展示视频社交移动9AdTV飞扬视频：高冲击力的飞扬视频：高冲击力的飞扬视频：高冲击力的飞扬视频：高冲击力的互动互动互动互动广告创意广告创意广告创意广告创意展示视频社交移动10震撼富媒体：最大化视觉冲击力震撼富媒体：最大化视觉冲击力震撼富媒体：最大化视觉冲击力震撼富媒体：最大化视觉冲击力展示视频社交移动11前贴片：匹配视频内容和用户兴趣投放精准广告前贴片：匹配视频内容和用户兴趣投放精准广告前贴片：匹配视频内容和用户兴趣投放精准广告前贴片：匹配视频内容和用户兴趣投放精准广告展示视频社交移动12背景广告：高度吸引用户注意力，并参与互动背景广告：高度吸引用户注意力，并参与互动背景广告：高度吸引用户注意力，并参与互动背景广告：高度吸引用户注意力，并参与互动展示视频社交移动13社区海报栏：更精准锁定活跃用户社区海报栏：更精准锁定活跃用户社区海报栏：更精准锁定活跃用户社区海报栏：更精准锁定活跃用户展示视频社交移动14通栏广告通栏广告通栏广告通栏广告–关注度高，提升品牌指标的利器关注度高，提升品牌指标的利器关注度高，提升品牌指标的利器关注度高，提升品牌指标的利器•第一屏，大尺寸，优质广告位•点击打开品牌WAP页面，实现高效品牌曝光•以CPC计费，兼顾品牌展示与效果•第一屏，大尺寸，优质广告位•点击打开品牌WAP页面，实现高效品牌曝光•以CPC计费，兼顾品牌展示与效果点击跳转到品牌点击跳转到品牌点击跳转到品牌点击跳转到品牌WAP网站网站网站网站展示视频社交移动15文字链广告文字链广告文字链广告文字链广告–号召力大，有效吸引用户参与号召力大，有效吸引用户参与号召力大，有效吸引用户参与号召力大，有效吸引用户参与越拍约超值，就在麦当劳天天超值店！•与WAP网站内容无缝整合，最大化广告效果•根据用户特征投放广告，优化用户转化率•以CPC计费，最适合效果广告投放•与WAP网站内容无缝整合，最大化广告效果•根据用户特征投放广告，优化用户转化率•以CPC计费，最适合效果广告投放点击到活动点击到活动点击到活动点击到活动WAP网站网站网站网站展示视频社交移动16让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力广告网络最大化有效覆盖比例广告网络与其他互联网平台相辅相成广告网络与其他互联网平台相辅相成广告网络与其他互联网平台相辅相成广告网络与其他互联网平台相辅相成门户网站•内容与频道整合•特别专栏及编辑软文资源等•在线活动作为品牌阵地，提供深度沟通品牌官网/活动网站17•病毒视频传播•品牌专区视频网站•品牌社区•ePR和网络口碑营销社交网站•在线活动•ePR营销/公关保护•全面覆盖•精选受众•高效到达•透明衡量新品上市广告推广传统电视+帮助品牌在同样的预算下达到更好的效果某化妆品品牌1818传统电视+帮助品牌在同样的预算下达到更好的效果活动目标：提升品牌价值，带动产品销售由于广电总局第61号法规的落实以及市场的竞争，电视广告的投放越来越具有局限性。目标受众：18-30岁女性活动面临的挑战：如何充分利用品牌活动背景和面临的挑战品牌活动背景和面临的挑战品牌活动背景和面临的挑战品牌活动背景和面临的挑战19互联网互互互互来源的互互互越来越普遍。部分消费者不能被电视媒体所覆盖。另外电视广告不能选择它的观众。广告主在电视广告上的花费每年都有10-15%的增长。对于广告主而言电视广告越来越贵。如何充分利用互联网渠道?传统电视广告传统电视广告传统电视广告传统电视广告+-数字时代的新兴广告投放渠道数字时代的新兴广告投放渠道数字时代的新兴广告投放渠道数字时代的新兴广告投放渠道传统媒介排期：仅投放电视广告SameBudgetMoreTotalGRPs新兴媒介策略:传统电视广告+相同预算更多GRP20衡量标准4个测试城市电视广告+易TV4个控制城市仅投放电视广告
销售历史数据相近
品牌/产品的知名度相近
互联网渗透率高低
网民人口数大小
电视广告的花费高低选择恰当的测试城市和控制城市来衡量新的投放模式对品牌和线下销售的影响在同等预算的前提下，传统电视广告在同等预算的前提下，传统电视广告在同等预算的前提下，传统电视广告在同等预算的前提下，传统电视广告++++带来更多带来更多带来更多带来更多GRPGRPGRPGRP测试:线测试:线带来过24%GRP带来过34%GRPsInternetInternetTVTVInternetInternetTVTV21Source：Nielsenadmonitoringreport,May2010带来过24%GRP带来过34%GRPs带来过24%GRPs带来过35%GRPsInternetInternetTVTVInternetInternetTVTV测试:线测试：线独立的第三方尼尔森调研和品牌线下销售数据显示：独立的第三方尼尔森调研和品牌线下销售数据显示：独立的第三方尼尔森调研和品牌线下销售数据显示：独立的第三方尼尔森调研和品牌线下销售数据显示：----传统电视传统电视传统电视传统电视++++对于提升品牌和带动销售更有效对于提升品牌和带动销售更有效对于提升品牌和带动销售更有效对于提升品牌和带动销售更有效品牌购买意向的提升绝对销售数据(测试城市数据为控制城市的百分比数据)请问您下次会购买哪个品牌的粉底液？A.品牌1B.品牌2C.品牌3D.品牌4E.品牌5F.品牌6G.本品牌H.品牌7I.其他品牌[乱序排列]•品牌在测试城市的购买意向相比在控制城市提升了17.6个百分点。•测试城市的销售数据在广告投放前是控制城市的93%，在广告投放时是控制城市的103%。22Source：NielsenBrandSurveyMay2010,MaybellinesalesdataMay2010传统电视+易TV仅传统电视17.6Pts+10Pts测试城市测试城市测试城市测试城市销售数据销售数据销售数据销售数据在广告投在广告投在广告投在广告投放前是控放前是控放前是控放前是控制城市的制城市的制城市的制城市的93%测试城市控制城市广告投放钱广告投放时测试城市测试城市测试城市测试城市销售数据销售数据销售数据销售数据在广告投在广告投在广告投在广告投放时是控放时是控放时是控放时是控制城市的制城市的制城市的制城市的103%