八百搜网络搜索年度公关传播方案

下半年公关传播方案新网帝国搜索无忧传播背景传播目标传播思路传播规划服务模式团队介绍传播预算IIIIIIIVV提纲VIIVI传播背景I传播背景I强大的市场需求：在一个产品细分和媒体分众的时代，互动式的体验尤为重要！iResearch最新报告数据显示，2005年国内投放金额在100万以上的网络广告主数量为474家，创历史新高已进入了一个网络营销时代的变革，更渴望分类的精准便宜。Google这一搜索引擎4月的中文名发布，将网络搜索引擎也注重情感沟通推上新台阶；百度贴吧与百度知道的出现，给了搜客自我展示与互动的空间；软银风险投资给58.com这一不规整的小信息平台网站，展现给我们信息整合网络平台发展的前景；Web2.0不断的媒体报道，让我们看到了这一新首页的倍受关注。在这个网络短频快飞速变化的时代，一系列的网络动态，鼓舞我们九合专业的策划团队携手八佰搜的推广，必将成为网络搜索加盟商急速行动的强大推动力。市场现状自身现状分析结论传播背景I市场现状自身现状分析结论北京商旅科技有限公司是专业从事网上推广策划实施和网络广告综合运营的企业。其旗下所运营的U88连锁加盟网，创新推出了联展模式，并成功运营。招商创业平台U88已经为三、四百家企业招收到数万家代理商和加盟店，同时也为互联网行业创造了每年高达数亿元的广告市场，为自己缔造数十个联展模式的模仿者和跟进者，一举确定了U88在连锁加盟行业的霸主地位。目前，八佰搜网站的特点主要集中在“分类搜速”、“站点导航”以及“网络热点”三个方面。相对于同行业其他网络首页而言，八佰搜的“站点导航”和“网络热点”并不具备足够的“杀伤力”，因此在传播中我们应该扬长避短，以最具特色的“分类搜索”为主，以其他两大功能为辅。传播背景I市场现状自身现状分析结论互动性强有待加强Web2.0新首页认知度不够加盟管理有待成熟U88的成功经验正面负面精确的分类搜索搜索同质化严重渴望个性化服务页面美观有待完善面向大众浏览人群互联网首页信息大全潜在加盟伙伴数量众多现状目前八佰搜的认知度不高，对于大多数网民和潜在加盟商而言，认知的偏差还停留在名不见经传的小网站上。因此前期应让加盟商看到需要迅速聚敛的人气，而由此带来的良好“钱”景。传播背景I市场现状自身现状分析结论八佰搜是新一代的互联网首页，将网民的阅读浏览的一般需求与专业搜索互相融合，但暂时不具备较高的知名度U88的成功经营、资金积累、客户积累、成熟的本地化经验等诸多因素，是八佰搜可以借力的资源；同时，巨大的投入将是彰显八佰搜全面发力整个行业的先兆吸引更多的代理商是八佰搜壮大的契机，因此本次传播的主要受众应是我们的潜在代理商。然而，在传播中不容易直接提及“如何为代理商带来效益”等信息，所以需要针对此好好的规划为在海量的信息中脱颖而出，除需要强力的宣传投入外，还需要独辟蹊径，以巧取胜信通九合独有的明星资源，是八佰搜可以借力之处传播目标II针对代理商强调企业实力于信誉、产品的功能和差异性，尤其是能够吸引用户的优势和吸引代理商的利益点所在，更应予以突出。2维推广点：通过有效的信息传递，塑造八佰搜的实力形象，以吸引代理商面：通过持续、集中的传播，实现对媒体的广泛覆盖，在较短时期内迅速形成传播高潮，提高八佰搜的知名度针对用户传播目标II点面结合主要针对一半以上的初级网民，以塑造形象为主，使其有一个较好的形象认知，并力争使用过八佰搜的用户能将其设为首页传播思路III传播思路III公关活动日常传播为达到招商的目的，并考虑到媒体和公众的接受程度，建议采取渐进式的方式，借助公关活动和日常传播两条主线，提升八佰搜的知名度，并最终促进和推动招商工作的顺利进行总体思路招商知名度公关活动日常传播传播思路III日常传播总体思路公关活动活动一：“800搜星搜客赢”活动活动概述：为在海量信息中脱颖而出，同时有效利用九合的明星资源，故此将“打造新概念”和“借力明星推广”相结合。第一时间召开新闻发布会，携手明星抛出“搜客”的概念（网上生活离不开“搜索”的网民），宣布“800搜星搜客赢”活动正式在八佰搜网站上的“搜客驿站”频道启动。所有搜客均可参加，获胜者将成为八佰搜的平民代言人。同时在门户网站上建立专题，并将网络媒体传播同各大论坛灌水相结合，有效传递信息明星资源：为在有限的预算内更好的发挥明星效应，八佰搜将携手明星召开新闻发布会和最终的签约仪式，初期对外暗示胜出的搜客可同明星共同签约八佰搜成为代言人，对内只需要明星在签约仪式上走个过场就可以，既发挥名人效应，又节省预算。明星将在八佰搜建立自己的“搜客吧”以起到示范带头作用，同时活动中期邀请明星对本次活动的各项花絮进行点评。新概念优势：鉴于黑客、闪客、博客等网络概念在没有主动宣传的情况下且能够得以流传，八佰搜将有可能借力名人效应的发挥和“搜客”概念的抛出，成为首家明确提出“搜客”新概念的网站而被受众认知。整合明星及新概念资源传播思路III日常传播总体思路公关活动活动一：“800搜星搜客赢”活动报名参赛评选采取注册并登录式的报名方式，需要参与者上传照片（无照片将减少评分环节）在八佰搜新建的“搜客驿家”频道建立自己的搜客吧，供参赛搜客交流常用搜索的心得、体验、窍门以及花絮建立评定制度，针对搜客的形象和其搜客吧，通过网络投票和手机短信（需同SP协商）综合投票，评选出800搜客之星。为避免投票作弊，一个注册用户在线时长必须超过三天才可以投票，每个用户每天只能投3篇心得。同时在新浪上建立相关专题（也可选择其他门户网站），宣传八佰搜的同时，为搜客报名和参赛提供了更好的途径。同时，在八佰搜和门户网站的专题上建立排行榜，评选每周搜客之星，给予一定奖励，并由明星点评。流程及规则传播思路III日常传播总体思路公关活动围绕“800搜星搜客赢”这一活动，可在门户上设立专题包括如下内容：各种消息，评论故事、花絮与网友的互动网友调查网友评论等门户专题执行专题举例一传播思路III日常传播总体思路公关活动门户专题执行专题举例二网友调查或投票传播思路III日常传播总体思路公关活动门户专题执行专题举例三传播思路III日常传播总体思路公关活动活动二：搜800活动（搜索你身边的800，作为“搜客”概念的现实生活版）概述：考虑到接下来活动的推广同前一次活动的可持续性、可执行性以及传播效果，特为800的搜客之星寻找现实生活版。搜索你身边有关800相连的数字，比如身份证、军官证、毕业证、信用卡、电话号码、商品条形码、机器序列号等真实存在、可验证真伪的物品。搜集的越多越好，以搜集最多者为冠军，冠军将成为第二位八佰搜签约的搜客之星。流程：参与者将以个人名义参赛，搜索身边的带800的实物（必须是阿拉伯数字，800必须是连起来的），一个实物累计一次，同类商品累计一次的非个人制作物。将实物照片上传至八佰搜网站，即可开始计算。活动采取实名制报名，从活动期起，建立搜800活动的排行榜，每日刷新排行榜的搜集800数字活动的数量，同时同一ID的实物将可以累计，直至活动评选前截止接收，促进网民对该活动的积极性。考虑到实物的真实性，对于最终获胜的搜客，八佰搜将一一验明实物真伪，一经发现违规，将有权利给予曝光，严重捣乱该活动者将会追究法律责任。参与的前800名网民将给予800搜公司提供的惊喜纪念奖（例如八佰搜的会员资格，活动前保密），800名以后的参与者，需要10件实物以上起征，参与比赛。注：网络传播部分可同前一个活动保持一致，执行细节部分可进一步丰富公关活动传播思路III总体思路日常传播产品品牌比厂商品牌更容易让众多用户知晓运营商品牌需与特色产品紧密结合推广用户运营商产品北京商旅科技作为开发商与运营商集于一身的身份，同时结合以往U88的成功经验，是吸引代理商加盟的有力保障。作为运营商与用户沟通的最终载体，产品（及其功能，例如分类搜索引擎）更容易为用户所接受。反过来，用户会因为对产品品牌的忠诚，而影响到对运营商和开发商的态度。对于用户而言，对产品的忠诚是短期行为，对开发商和运营商的忠诚度是长期行为。因此，强势开发商及运营商的品牌，在其后续产品上市时，会产生强大的号召力。推广策略：公关活动传播思路III总体思路日常传播我们应该以打造“基于Web2.0新一代互联网首页”为主线，在各个时期分别侧重以上不同的三个方面进行传播一、U88和北京商旅科技的成功经验是八佰搜可以借力的传播点三、八佰搜是基于Web2.0的新技术二、拥有海量、定向等优势：因此——同各类专业网站的搜索引擎相比，八佰搜数据库的信息量是海量的，并拥有自己的几大内容板块。——同百度、Google等搜索引擎相比，八佰搜的搜索是定向的、精确的现有资源梳理传播规划IV公关传播公关活动Aug.Oct.Dec.Nov.Sep.JulyJunePhaseⅠPhaseⅡPhaseⅢ800搜星搜客赢活动传播规划IV活动传播日常传播搜800活动吕总专访发布会报道活动中期报道签约仪式报道预热告知签约仪式报道活动中期花絮专访报道Web2.0预热年终盘点基于Web2.0的八佰搜的系统传播针对海量、定向等功能性特点的传播企业层面的报道行业媒体渠道行家网络达人初级用户专业媒体大众等其它泛媒体媒体投放：病毒式传播，覆盖网络、行业媒体和专业媒体。广告锁定重点媒体，公关充分利用泛媒体概念媒体组合：行业媒体——吸引代理商、大众媒体——吸引用户；针对不同媒体提供不同的传播诉求区域组合：深入“基层”、媒体投放贴近最终用户媒体策略：传播规划IV传播规划IV第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段第六阶段传播类型预热传播搜星活动传播网络及论坛灌水搜星活动收尾搜800活动年末盘点传播时间6月初6月11日－6月末6月末－7月15日7月15日-9月8日9月8日-10月8日10月末-12月末稿件组合活动筹划准备及预热深度稿八佰搜星搜客赢启动活动的报道网络传播活动花絮，引发娱乐先行推动我国互联网行业的评论代言人的报道、深度专访稿件回顾前期搜客报道，并报道新活动盘点总结一年来行业里的大纪事等，八佰搜有何突出等稿件主要信息抛出话题，八佰搜的新模式将对中国互联网产业产生的影响，引发行业关注全面广泛传递八佰搜提出搜客概念并营造搜客第一家及搜星活动的信息；定向海量的精确搜索引擎，新首页等广泛的搜客自发传播，论坛灌水收尾活动及代言人的报道；深度专访，结合行业现象探讨八佰搜动作的意义近来搜客贫见报端，代言人现身又有新招搜800再掀高潮一年来WEB2.0作为新首页¡¡深度报道，未来的规划前景等话题展开，招商也取得了一定成绩的变化媒介规划行业媒体为主，同时兼顾代理商的重点销售区域的大众媒体和网络媒体邀请电视台报道，网络媒体全面铺开，涉及行业专业和大众媒体网络媒体、行业媒体、部分大众媒体网络媒体为主、平面媒体配合、电视台邀请与会并报道网络征集并传播、论坛灌水、建议短信征集行业媒体及平面媒体、网络媒体回顾公关活动传播主题稿件形式简要阐释八佰搜全新打造搜客平台——借Web2.0新首页分类搜索打造新的赢利模式深度稿互联网技术不再是竞争力，概念化已成趋势，网络语言推陈出新。昨天的黑客、博客、闪客、播客……如今网上又流行起“搜客”。八佰搜借用Web2.0新首页的分类功能，建立了分类搜索的平台，让我们的搜索变得更加精确简单不再是海量头痛的。同时于近日将“搜客”这一全新称号奉献给惯用网络搜索的朋友们，一系列举动让每个“搜客”分享到分类搜索的乐趣。从“八佰搜星，搜客赢”活动，看如何将全新搜索理念进行到底深度稿简单说明“八佰搜星，搜客赢”活动启动，强调与会明星在八佰搜的搜客驿家频道将与八佰搜共同期盼搜客之星代言八佰搜。并深入说明八佰搜这一举动将给行业带来的意义，也将确立其在互联网分类搜索平台的领航地位，给互联网用户带来更多新而简明丰富的感受。搜客代言自己的分类搜索平台——商机孕娱乐于搜索中？深度稿借用明星和代言人无疑是互联网的新娱乐应用的话题，引领轻松搜索、搜索也娱乐的话题，并借代言人的代言商业价值引发网络本身的赢利点及将给用户带来的莫大商机。传播规划IV公关活动传播主题稿件形式简要阐释八佰搜让搜客们又将搜到什么？深度稿承上引出近来搜客频现，八佰搜又