公关公司PPT

2019/10/12公关公司爱德曼公关公司制作人：赵妍王春红李颖目录0101公司简介02涉及业务03爱德曼中国040507案例展示home公司简介总部设于美国芝加哥和纽约的爱德曼（Edelman）公司成立于1952年，是世界上最大的一家提供公关咨询服务的独立公关公司，是全球第六大公关公司，现在世界各地超过45家办事处，拥有2，000名雇员。公司在2006年被PRWeek授予年度最大公关公司称号。公司在2005年“最佳公司”专刊中被评为最佳公关公司同时PR周报在2006初将“Editor’sChoice”(编辑首选)奖予爱德曼。home公司简介企业高级主管业务总监后勤保障人员新员工见习生制定各自不同的必修课程与公司一起成长2019/10/12公司简介1Quality价值标准2Integrity3Respect4EntrepreneurialSpirit5MutualBenefits目录0101公司简介02涉及业务03爱德曼中国040507案例展示home广告管理咨询医药教育出版研究开发02涉及业务2019/10/12公司简介经营原则1Edelmaniscommittedtohonesty.2Edelmaniscommittedtotransparency.3Edelmaniscommittedtofairdealing.4Edelmanensuresbusinessactivityalignswiththeinterestsofallstakeholders:clients,employees,andpartieswithwhomweinteract.5Edelmandoesnotviolatelegalobligations.home03爱德曼中国概况Part1特色Part2主营项目Part3主要客户Part4目录0101公司简介02涉及业务03爱德曼中国040507案例展示2019/10/12爱德曼国际公关有限公司是中国最早的中外合资公共关系公司。概况Part1爱德曼国际公关（中国）有限公司迄今，已发展成为具有北京总部、上海、广州3个办事处，全国18家合作伙伴，聚集了一大批中外公关顾问专家，业务遍布全国爱德曼公司以其新颖独特的工作方法，加上在中国联系和沟通方面的独特优势，及对中国的深入理解，创造性地为中外客户提供第一流的优质公关服务。荣登中国国际公共关系协会（CIPRA）评选出的中国十大国际公关公司排行榜前列。2019/10/12漂亮独立公关爱德曼在中国被称为一家“漂亮女性公司”，因为除了少数管理层之外，中国爱德曼全是清一色的女性。新办公主义特色Part2爱德曼有“最中国的”办公室，爱德曼公关的中国执行总裁说：“在中国,首先，我们要庆祝中国的节日；其次，我们要‘颂扬’中国的人民。在爱德曼，墙上的照片都是中国人的形象，到处洋溢着中国精神。”home中国化的办公室05爱德曼公司北京办公室的一角，藏着一间圈内很有名气的中国古典式的小屋。十来平米的空间，壁挂字画、金石古玩、玉竹雕刻、珠翠插花一应俱全公司办公室两侧墙壁上挂满了写实主义照片。那些照片的风格独树一帜，绝大多数都在用色彩记录着他们美国总裁同中国乡村老太和娃娃们之间的光景。照片中的老太们往往三两成群，笑容可掬地坐在后面的石台子上，娃娃们抱作一团，蹲在她们的前方。2019/10/12主营项目Part3企业信誉管理金融投资关系危机/突发事件管理医疗保健政府及公共事务消费品和B2B营销IT传播咨询媒体关系公共形象策略咨询目标受众分析2019/10/12主要客户Part4纽约人寿TCL华为沙宣目录0101公司简介02涉及业务03爱德曼中国040507案例展示17项目评估项目实施项目策划项目调查项目背景活动策划沙宣案例展示18项目背景宝洁(中国)有限公司在推出沙宣品牌试销活动获得成功之后，决定在北京开展一系列活动，以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活动。19项目调查TEXT爱德曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查研究之后与宝洁(中国)有限公司共同商议决定举行的推广活动宗旨是举办一系列发型展示会，唤起众多目标群体的注意。TEXT这些群体包括专业发型师，零售商，政府权威部门(中国美容美发协会)，媒体以及消费者。TEXT此次活动的目标是确立“沙宣美发学院”在世界美发护发界的专家地位，成为中国美发界的可信赖权威。唤起目标群体的激情及尝试沙宣产品的兴趣20活动主题：我们的光彩，来自你的风采21目标群体：年龄在18–36岁，收入中上等消费者，女性消费者居多舆论界风云人物及社会著名人士国营机构、私营机构及合资机构的美发师国内外媒体零售商有关政府机构22通过组织一场别具一格的发型展示会，显示沙宣品牌的传统风格及对中国消费者发质的理解1利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会2通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系3活动策略：23项目实施利用公共舆论爱德曼公关公司利用与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片；与亚洲音乐电视(MTV)合作；与时尚界名流的合作；同时进行一系列媒体专访等大肆渲染，树立了沙宣作为时尚专业机构和产品厂商在消费者心目中的品牌地位，为沙宣创造了良好舆论氛围。24项目实施传播方式组织传播采用组织外部传播。如发布新闻稿、进行新闻发布会、为媒体举办的发型展示会和专业发型培训等等。目的：加强了公众对组织的了解、信任和支持，创造良好的舆论环境，争取更多关系资源。大众传播利用和媒体电台的合作，还有时尚界名流合作等等活动，来加大宣传力度，渲染社会氛围，树立沙宣时尚、专业的品牌形象。25项目实施传播媒介自办印刷媒介自办公共关系活动新闻发布会及为媒体举办的发型展示会——共有161名文字记者和摄影记者出席，进行跟踪报道。A:爱德曼公关公司提前向媒体发送了关于沙宣世纪大行动的前期新闻稿。活动前期共收到30余篇新闻简报，报道面涉及北京、天津、上海、广州、大连、沈阳、长春和哈尔滨等城市。B:与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片,并挑选及复印照片和向媒体发送等。专业美发师培训及发型展——现场剪发和染发，许多国内知名的发型师应邀出席，在发型界引起极大的反响。晚宴及发型表演——用沙宣夫妇的名人效应唤起了中国的社会名流对沙宣品牌的关注和赞誉。26项目实施工作安排前期工作投入前期新闻资料发放记者专访为专业发型师举办的培训及发型展示会与中国美发美容协会主管人士洽谈晚宴及发型表演摄像及摄影服务新闻发布会及发型表演具体实施流程27项目评估至活动总结时所收到的汇报看来，此次活动取得了令人满意的效果，收到了来自媒体，业内人士及广大消费者的好评。从当年的全国洗发品牌调查报告显示，沙宣品牌在短短的三个月时间内迅速跻身于中国前五大护发品牌，并在中国树立了其时尚、专业的护发品牌形象。在这次活动中，爱德曼公关公司采取了广告宣传、媒体专访、美发演示、专家座谈、名流晚宴、美发表演等多种传播方式，吸引了大批新闻记者采访。截至当年8月31日，各电视节目的总播放时间超过4小时，播放单位达33家；来自文字刊物的报道达140余篇。此外，中国国际航空公司还指定此次活动的沙宣发型展示为国内外航班娱乐录像节目，在共计3000余次的国内外班次上播放。在社会上广泛传播了沙宣企业的历史与宗旨及沙宣美发产品的特点与功能，全面提升了沙宣品牌在中国人民心中的形象，从而取得了很大的成功28