王老吉网络公关方案

举罐齐欢呼，开罐赢亚运——王老吉“亿万亚运欢呼大征集”活动网络公关方案方案摘要一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划1）王老吉公关活动核心活动传播2）王老吉公关活动辅助活动传播3）王老吉公关活动常规内容传播三、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动传播手段四、王老吉举罐齐欢呼网络公关报价及效果预估一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略•案例一：4月20号，微博以实时信息发布的形式直播了央视《情系玉树大爱无疆—抗震救灾大型募捐活动特别节目》，加多宝集团捐赠1.1个亿的消息第一时间被大范围传播。•案例二：韩庚饮用昆仑山矿泉水，引发粉丝热议。昆仑山捐赠青海旱区的新闻也被网友实时传播出去。我们看到：2009年，新浪微博提出“你在干嘛？”现在，推文回答“发生了什么事情？”当下网络公关的核心价值：发布实时信息，并使之成为人们寻找实时新闻的第一站。•传统网络公关模式：制造事件-推广-认知-关注•全新网络公关模式：主题传播-服务参与者-众多新传播源-关注重新定义网络公关全新网络公关模式传统网络公关模式侧重点：打造事件侧重点：对参与者的服务和对话服务技术创意我们的传播课题亚运有我精彩之吉实时分享2010年最震撼网络事件王老吉亿万亚运欢呼动作征集1.史上参与明星最多的网络活动2.史上参与网友最多的欢呼征集3.史上最具创意的欢呼展示实时分享信息的九大原则：1.快速而广泛2.注重互动和服务3.将公司拟人化4.设置清晰的议题5.与名人关联6.将信息等于广告7.宁愿慢也别说错话8.重视每个参与者的意见9.关注目标受众我们的网络公关策略实时信息发布平台“举罐齐欢呼”官方微博客搜索引擎平台优化EDM平台对话官方博客信息发布活动官网运营及信息更新SNS平台圈子拓展活动一：Ggirl女孩活动二：1000位明星活动三：创意欢呼聚集我们的网络公关运作流程官方平台一活动官网官方平台二活动官网博客官方平台三SNS圈子社会化平台搜索引擎优化平台推广：找到王老吉希望结识的消费者主动对话：王老吉已经认识的人，即活动参与者社会化平台多种媒介形式官方平台四EDM等找准用户群，议题设置主题整理：更多的主题文章被记录，更核心的观点被优先展示基于媒介应用的资源整合服务基于尊重消费者体验的信息发布服务基于创意表达的主题管理服务基于技术维护的搜索引擎动态优化服务主平台活动官网微博行动方案一：搭建活动官方微博创立“举罐齐欢呼”官方微博，实时传播信息，并与活动网站打通。开展关注“欢呼迎亚运”有礼。发掘参与者和网友的创意微博，或不定期发起讨论话题，借助微博的活跃性，为活动打造持续热议的传播氛围。种子微博丁磊韩庚那英···晏紫种子博客选手推广方式：1、选定十个亚运代言人2、在代言人微博中发布发布王老吉举罐活动信息。推广目的：通过亚运明星效应，让关注亚运，关于体育赛事的受众关注王老吉举罐活动。···行动方案二：搭建活动官网搭建活动官网，吸引最广泛的参与者加入活动。发布最即时、权威的活动信息行动方案三：搭建活动官方博客依托亚运官网-网易博客平台，建设王老吉举罐欢呼活动官方。网易博客个人中心系统消息设置专属网站入口，网易博客用户登录即可浏览到“举罐齐欢呼开罐迎亚运”的活动公告，点击可进入活动官网。行动方案四：EDM服务对话活动参与者在活动全程中，用EDM向既定活动参与者提供资讯服务，并与活动参与者持续对话。介绍整体活动信息，吸引用户参与活动结合线下促销信息，介绍参与活动，将赢取丰厚奖品介绍活动亮点，将有千名明星参与参与方式介绍，链接至活动官网行动方案五：启动sns圈子分享*网络社区将更集中在话题讨论/转载，视频转载以及活动讨论方面，使得活动本身影响力更广更深入*公共浏览主页可便于用户查看企业最新动态，形成广泛传播加为好友分享主页发出新鲜事用户评论用户分享种子用户发出新鲜事，引起病毒传播公共主页更新状态或博客，上传照片或视频，分享站外内容，都会在NewsFeed出现*部分新鲜事还没有“赞”功能公共主页用户的好友行动方案五：议题设置与传播辅助活动推广核心活动•围绕王老吉举罐活动，线上号召参与，线下宣传促销•长线传播•内容具吸引力•与辅助活动配合•围绕王老吉举罐活动，线上吸引关注，线下宣传促销•点性引爆•话题具有争议性，造谈资•与核心活动做配合举罐活动为主体活动，为管理和掌控好活动声量，我们建议内容高质管理•对于内容管理，我们称之为【抛砖引玉】-抛出话题，引起千层浪•核心活动包括-G-GIRL女孩主体策划-1000位明星欢呼示范-网友创意欢呼动作展示行动方案六：搜索引擎优化高曝光率，主线与分线活动内容展现高投资回报，费用远低于传媒投放低跳出率，高页面浏览，网民深入了解举鑵活动王老吉举鑵影响时间轴达到顶点持续优化，保持品牌形像不断上升一旦有负面消息，尽快改变策略继续保持SEO预期负面处理搜索引擎监测事件关键词营销（SMM）新闻稿件发送负面消除或压制官方网站优化品牌主题优化+搜索引擎广告投放社会媒体营销1个月3个月2个月1周~1个月持续优化，保持品牌形像不断上升2个月G-girl一亿哥拉环中奖AR活动照明星关键词策略与分析MV现场二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划1）王老吉公关活动核心活动传播2）王老吉公关活动辅助活动传播3）王老吉公关活动常规内容传播网络公关推广目的•举罐齐欢呼活动配合•为举罐活动造势，吸引关注举罐活动造势•举罐活动呼吁参与，提升参与人群•王老吉产品关注度提升吸引用户参与•凸显自身品牌价值，与竞品展开差异化营销，PK再来一瓶促销概念在竞争中突围•发掘品牌活动的社会意义与价值•突出活动整体的社会影响力提升传播意义拉动销售第三阶段9月13日-9月25日角逐第四阶段9月26日-11月展示第二阶段6月12日-9月12日评选第一阶段5月15日-6月11日展示网络公关传播内容安排事件2.1：全国高校校花联盟参与欢呼挑战事件2.1延续：校花透过名摄影师镜聚焦时尚热烈拉票事件1：“一亿哥”关注王老吉捐款活动，以搞怪造型博得关注事件2.2：亚运欢呼病毒视频流传，办公白领都在AR事件3.2：亚运欢呼MV快闪族模仿团事件4：亚运最大拼图–视频拍摄花絮，图片剪影事件3.1：亚运欢呼超级粉丝团模仿明星，震撼征集举罐活动常规传播I.亚运歌曲II.那英韩庚组合III.线下包装更换I.欢呼大使上广告II.每周五名明星炒作III.特色作品炒作IV.活动线上奖项V.线下拉环中奖I.粉丝团大使II.欢呼大使宣传III.加盟明星宣传IV.活动线上奖项V.线下拉环中奖I.MV明星和欢呼大使拍摄II.作品集展示III.拼图视频IV.亚运暖场I.官网启动II.1000名明星加入III.上传照片争当欢呼大使IV.活动线上奖项V.线下拉环中奖6.12-7.15G-girl出世找寻挖掘升华精神9.13-9.31G-girl当选欢呼大使G-girl与那韩组合合影合唱G-girl参与MV拍摄7.16-7.23当选周红人7.24-9.12公众跟随G-girl精神，共同举罐欢呼个性人物吸引关注团体力量吸引参与明星效应更多关注病毒视频提升兴趣病毒视频提升关注病毒视频引发口碑千名明星为亚运欢呼信息传播核心传播辅助传播亮点传播1）王老吉公关活动核心活动传播G-girl是谁？一个北京女孩，四处找路人拍摄举罐照片她将王老吉赠送与愿意配合她拍照的路人……一个有梦想，爱生活，不畏谣言，勇往直前的姑娘她支持亚运，她说“不要忘了亚运”亚运于她，到底为何？参与动机中国亚运历史回顾…•中国在第七届（1974年）参赛亚运会以来，就一直取得优异成绩•第十一届亚运会于1990年9月22日在中国北京（Beijing）举行•自第九届开始，中国一直保持第一名的绝对优势，成为亚洲运动强国，中国参与亚运的激情从未消退中国亚运，他们付出很多，他们无怨无悔一样的辛苦训练一样的不服输不遗余力为国争光城市在努力他们在努力不要忘了亚运！营造氛围传播特点浅浅的温情，通过G-girl，唤起人们对亚运的回忆，达到弘扬王老吉社会责任心的精神高度1.亚运特色——亚运历史/北京亚运/运动员/运动精神2.G-girl动机——单纯的为亚运欢呼，呼吁人们不要忘了亚运，但她需要一个平台才能引起别人注意，于是她参与了举罐活动以温情打动人心，呼吁关注以行为感染人心，号召参与以意义升华活动，传播精神传播调性传播互动传播影响G-girl“不要忘了亚运”对G-girl参与活动的全程炒作，作为举罐活动线索贯穿活动始终，有效提高线上活动的关注度和参与量，以及对线下销售的促进G-girl选取标准•网络上足够活跃，有一定知名度或者对体育有独特偏好（在练习某项非我国强项运动）的女生•气质偏柔和，长相纯朴，与活动调性符合–浅浅的温情•有思想，有情调，对事物有独到见解，曾撰写的文字有感染力，有一定编辑价值影响力•公众对其行为褒贬不一，但该女孩在公众视线中无恶俗印象，也不带负面信息（女孩自身无属性）注：如这个‘G-girl’本身已有网络美称，则可继续沿用，只不过热炒她参与举罐活动的行为，以其娇美的容颜，独特的个性，细腻的性情来影响广大网民‘G-girl’名称的赋予：以王老吉举罐活动为平台，主动参与，呼吁社会关注亚运除参与举罐活动上传照片外，还有自己独立博客以文字信息抒发情怀G-girl呼吁的话题：‘遗忘的亚运’G-girl主要行动①历时104天，北京本地召集2010位路人，举罐拍照共同为亚运欢呼喝彩②为路人举罐合照，并将‘道具’王老吉赠送于接受拍照的路人③每天同一时间（与亚运有关的时间）上传所拍照片④每张G-girl亚运照片背后的含义：分为四类，随赛程不断升级亚运历史篇亚运精神篇亚运精彩瞬间亚运祝福篇文静、淡然、忧郁……G-girl诠释亚运•亚运历史篇：各界亚运举办城市或中国获金牌数量以及北京亚运村回忆；照片展示：人物造型抽象展示，亚运村照片集•亚运精神篇：工作人员，夜以继日任劳任怨；运动员：艰苦训练为国争光——汗与泪，痛苦与欢笑；照片展示：以景会意•亚运精彩瞬间：各种第一次获奖的竞技运动，获奖失意时的真情流露，本次亚运会会徽…照片展示：人物表情真实写照•亚运祝福篇：照片高潮，人形亚运祝福语照片展示：每张照片人物排列成一个汉字，连成亚运祝福语“亚运有我，精彩之吉（与王老吉亚运活动相关）”G-girl行程关注为路人拍照自己不合影送王老吉目标2010人上传自己照片生活照采访照片含义举罐照片集博客欢呼大使G-girl出世根据公众对G-girl的关注情况，各阶段传播手段分侧重点的不同，同时传播AnewXpressMusicmobile?It’scool!Whataboutotherbrandsmobileslikethis?Isitreallygood?Whatcouldgowrong?Anythingnegative?Afterthinkingmoreaboutitanddoingmoreresearch:Iguessit’sgood…八一八G-girlG-girl参与王老吉亚运举罐后，成为网络红人，并发现G-girl照片分系列，公众关注其赴亚运的更新报道推广手段：信息发布（论坛|官网互动问答平台|博客微博）社区–讨论组/话题群/图片集G-girl传播策略G-girl传播内容第三阶段9月13日-9月25日角逐第四阶段9月26日-11月展示第二阶段6月12日-9月12日评选对G-girl的关注G-girl出世找寻挖掘升华精神G-girl欢呼大使炒作各阶段传播的主要内容I.美女自封G-girl，为亚运欢呼举罐II.送的王老吉赢大奖III.G-girl是谁，挖掘动机，资料各种生活照IV.G-girl精神I.照片含义及最终祝福语揭晓II.网友风靡G-girl，一起为亚运欢呼举罐加油I.亲临亚运开幕现场II.与韩庚共拍MVIII.参与王老吉线下活动6.12-7.15G-girl引领风尚7.16-7.23当选红人7.24-7.9.12G-girl引发狂潮当选周红人G-girl风潮共同举罐为亚运加油9.13-9.31G-girl后续关注G-girl当选周红人【G-girl引发风尚