欧丽薇兰杯中华小姐公关推广方案

明确我们的长期目标长期任务分析官方微博是欧丽薇兰IMC的重要组成部分是欧丽薇兰长期的自媒体阵地mini汽车时尚文化的旗手杜蕾斯中国全新性文化的倡导者施华洛世奇专业的奢侈水晶工艺品设计师微博传播目标如何让微博对欧丽薇兰品牌产生推动？品牌文化输出公共关系优化来自意大利的高品味生活成为欧丽薇兰受众的挚爱闺蜜品牌定位欧丽薇兰是一个什么样的品牌？——来自地中海意大利的顶级生活智慧深沉悠久的意大利文化独到上乘的新生活品味健康活力的新生活方式受众定位欧丽薇兰官方微博的受众是哪些人？——高品味的家庭女主人背景：高等教育背景，部分有海外生活经验生活：丰富物质条件，崇尚西式饮食方式诉求：渴望得到理解，渴望沉浸理想梦境内心：梦想尚未完全沉寂，感性思维丰富微博定位将欧丽薇兰官方微博打造成她们梦想寄托的载体欧丽薇兰自由、享受、高雅这是一种态度受众群体品牌本体传播策略角色识别形象识别语言识别思想识别个性识别欧丽薇兰Textin享受高雅自由生活态度决定微博识别根据欧丽薇兰官方品牌形象构筑个性丰满的官方微博形象识别如何定位人格化的欧丽薇兰官方微博？我叫欧丽薇兰我是一位拥有海外生活背景的女主人30岁出头刚成熟爱梳妆打扮自己更爱美味的食物时尚杂志从不离手韩剧美剧来者不拒角色识别如何确立欧丽薇兰在微博世界的角色定位？传承顶级生活智慧引领高品质生活方式语言识别欧丽薇兰的品牌风格？欧丽薇兰官微的说话风格？浪漫、领先、国际化高雅、智慧、风趣、魅力思想识别欧丽薇兰的对于生活思维认识？我关注并研究健康饮食方式我崇尚浪漫享受的生活格调我喜欢地中海风情的度假生活我喜欢读书、听音乐、写诗我喜欢自然西式的烹调方式个性识别活跃在微博世界的欧丽薇兰，有哪些独特的性格？女人独有的细致，加上难以掩饰的感性；自由开放的观点，敢爱感恨的态度。我是“御姐级”微博达人！当然偶尔也小清新、也会为琐事偷偷掉泪……解决我们的阶段性任务阶段性传播任务借力“中华小姐”活动刺激微博发展将“中华小姐”受众转化成欧丽薇兰第一批粉丝增进粉丝感情，激发互动情绪在微博世界提升品牌知名度阶段性任务背景如何通过中华小姐大赛刺激官方微博发展？欧丽薇兰中华小姐大赛媒体选择丰富多样，我们的微博如何博得青睐？阶段性任务分析欧丽薇兰与中华小姐多层次高度重合。品牌信息国际化、领先、宠爱品牌策略外在美丽与内在智慧全面结合品牌功用高品质生活的重要调味剂阶段性传播目标让欧丽薇兰微博，成为受众与中华小姐的重要桥梁！打通利益关系，让欧丽薇兰成为粉丝和中华小姐的亲密接触通道；利用红号广泛扩散，提升欧丽薇兰官方微博知名度；发挥自媒体优势，成为顺应受众心智的中华小姐评论阵地。阶段性传播策略1充分利用“中华小姐”权益回报打通中华小姐与微博粉丝的利益联系欧丽薇兰官方微博幸运粉丝；近距离接触华姐前三甲。欧丽薇兰官方微博互动获奖者；可到当地体验店领取欧丽薇兰特级初榨橄榄油。阶段性传播策略2微博红号广泛扩散提升欧丽薇兰官方微博知名度成为顺应受众心智的中华小姐评论阵地做中华小姐活动的《环球时报》高速的资讯智慧的解读鲜明的观点阶段性传播策略3发挥自媒体优势用鲜明的个性获得受众主动选择阶段性传播策略3传播高速的赛事资讯展现智慧的解读方式表达鲜明的观点立场紧盯赛事信息发布；微博第一时间传播资讯。勇敢表达对于比赛和选手的清晰、独到见解。多角度分析比赛；展现选美背后的生活智慧。官方微博传播节奏核心信息核心话题与传播目的看清橄榄油用途如何选择食用油发布更多友善信息服务受众介绍中华小姐比赛不为人知的故事多角度将欧丽薇兰与中华小姐挂钩自由的享受是欧丽薇兰倡导的智慧生活态度8月-10月1.0辅助揭秘地中海橄榄油的历史故事引发受众走进欧丽薇兰的内心世界10月-12月未来日常传播辅助中华小姐大赛多角度塑造品牌形象传播品牌文化看地中海异域风光体验自由沉醉的生活态度将中华小姐高贵美丽等特性与欧丽薇兰挂钩你知道如何降低心脑血管发病率吗？讲述生活类话题，打造欧丽薇兰亲善形象谈论欧丽薇兰与微博呼应，评论欧丽薇兰微博讲述品牌故事为比赛造势官方微博传播规划微博内容策略：1、精美的图文配合；2、精确匹配受众的热门话题；3、通过互动与受众利益挂钩；4、丰满的人格化形象；微博传播目标：1、体现欧丽薇兰倡导的自由沉醉的智慧生活态度；（日常）2、为“中华小姐大赛”人群提供一个良好的互动圈子，提高友好度及品牌美誉度；（活动）微博互动活动：投票“最适合地中海风情的女孩”征文“我心目中的中华小姐”微访谈“选手美食菜单曝光”中华小姐大赛花絮橄榄油文化地中海生活态度官方微博主题示意你知道吗，千年历史让橄榄油深深融入我们的生活。人类最早地对橄榄树实行人工栽培始于希腊的克里特岛。《圣经》中“油橄榄”即“Olive”出现频数超过200次。#橄榄油深藏的异域风情#橄榄油在地中海沿岸国家有几千年的历史，橄榄油在西方被誉为“液体黄金”，“植物油皇后”，“地中海甘露”。地中海橄榄油产量占世界橄榄油总产量的90%。#地中海橄榄油文化##中华小姐大赛花絮#想不到吧，在中华小姐复赛阶段组委会使用“最炫民族风”、“中国好声音”、“非我莫属”、“你若安好，便是晴天”等开放式命题，考验选手们的应变、领悟和表达能力。Web2.0借助中华小姐大赛阶段性深化品牌印象Web2.0核心信息创造激发受众讨论的BBS主题选美只能看香港不指望大陆变味的选美比赛有什么样的赞助商就有什么样的选美比赛Web2.0传播节奏核心信息核心话题与传播目的拷问大陆选美，为何无法比拟香港？激发受众对于香港选美比赛的关注挖掘最近几次内地选美比赛内幕表明观点：内地选美比赛已经变质来自香港的《中华小姐》，才是尽善尽美的选美比赛8月中旬-8月下旬微博辅助9月上旬-9月下旬10月上旬-10月中旬为即将举办的比赛造势将比赛与赞助商挂钩揭秘比赛内幕最美中华小姐八卦竟然使用冠名商橄榄油将中华小姐高贵美丽等特性与欧丽薇兰挂钩港姐PK大陆姐谁在挑战大众审美底线继续加深媒体对于中华小姐比赛的关注谈论本次大赛发布比赛信息，巧妙露出品牌多图曝光比赛为比赛造势Web2.0日常传播BBS活动推进预热期传播期爆发期8/159/19/3010/15•BBS回顾往年选美热点、激发性传播•论坛关于欧丽薇兰赞助的讨论声活跃•香港活动正面推广•大陆活动负面诱导•在讨论中大量露出欧丽薇兰品牌•花絮、幕后、故事大量曝光•1.0新闻稿件跟进、专题配合Web2.0主题示意BBS召集主题稿件主题示意：《欧丽薇兰是港姐赞助商？大家来看看这料是否属实》《有什么样的赞助商，就有什么样的选美大赛……》《橄榄油厂商也玩选美大赛了揭秘今年港姐大赛内幕》发布平台示意：新浪、天涯、猫扑、百度、网易论坛、美食天下事件线索新闻起点扩散传播激发舆论广泛讨论增加传播量Web2.0操作路径BBS传播路径利用网易“有态度”“有对撞”舆论氛围负面引导大陆选美比赛同时正面引导香港选美比赛所有事件的曝光起源天涯拥有庞大的用户群且用户言论开放、活跃、易于引导适合扩散原点的信息，并加入观点百度拥有庞大的信息量、自由发布等特性适合做更广范围的传播、讨论同时其搜索引擎优化效果明显