互联网广告冲击力之争

互联网广告冲击力之争从800*600的球状显示器，到1280*800的笔记本液晶屏，从54k的Modem到4M的光纤宽带„„如果1996年是中国人的个人电脑普及元年，那么15年来我们见证了互联网技术的飞速发展。1998年的和讯首页2011年的和讯首页然而互联网广告15年来似乎变化不大，以下为百度广告联盟和GoogleAdSense上主流的广告尺寸，貌似只是尺寸更加统一了。百度联盟GoogleAdSense页首横幅（728x90）横幅（468x60）横幅（234x60）竖幅（120x240）按钮（125x125）小矩形（180x150）摩天楼（120x600）宽幅摩天楼（160x600）正方形（250x250）正方形（200x200）中等矩形（300x250）大矩形（336x280）页首横幅(728x90)横幅(468x60)半横幅(234×60)摩天大楼(120×600)摩天大楼(160×600)小矩形(180×150)竖幅(120x240)正方形(200×200)正方形(250x250)中等矩形(300x250)大矩形(336×280)等事情真的这样简单吗？当然不是，以下搜集了一些激进的网站在互联网广告表现形式方面的突破性尝试。互联网广告前沿观察（2011-8）2财经网站代表——Ft中文网巨型擎天柱Ft中文网流量少、用户少是业内公开的秘密，但是其广告收入排名与流量排名却并不存在太多正相关性，尽管成功的因素可能很多，其广告表现形式的创新，也是必须注意的一个选项。Ft中文网绝技：可读性极强的网站首页&超大尺寸的动态广告Ft中文网首页见面与国内主流网站有明显区别，完全未采用新浪所开创的标题式首页结构，而采用了近似于传统报纸的版面结构——互联网专题构架。每个标题下均提供数十字的导语，极大提高了首页的阅读体验，貌似也增加了用户在首页停留的时间。互联网广告前沿观察（2011-8）3另一方面，广告形式更采用了300*600的超大型擎天柱广告，富于冲击力的广告不仅可以吸引到更多的注意力和点击率，更像电视广告一样直接传递产品信息或品牌信息。FT中文网以CPM效果广告进行计费，据说效果比较好。互联网广告前沿观察（2011-8）4第二名的疯狂——MSN客户端广告QQ成为中国第一大客户端以后，由于发现了更多的盈利模式，对待广告的态度越来越趋向于谨小慎微，担心破坏客户端用户体验的心情，可以从十年未变的客户端广告形式中略知一二。第二名的MSN盈利模式似乎更依赖于广告业务，但是根据二八法则，第一名的业务注定比第二名的业务好做。重压之下，MSN在客户端广告方面做出了更多大胆的尝试。最炫的客户端广告QQ客户端上只有应用，没有广告；MSN上只有一个234*60的按钮广告，但由于采用了自动播放、触发播放、控制播放等弹出广告形式，这个广告位变得魅力惊人。帷幕富媒体拓展互联网广告前沿观察（2011-8）53DPanel扩展覆层互联网广告前沿观察（2011-8）6互联网广告前沿观察（2011-8）7百变金刚——MSN今日焦点通常情况下MSN“今日焦点”与腾讯“我的资讯”广告相似，均是一个固定的旗帜广告，甚至MSN的广告尺寸还要小一些。但是，变形以后就完全不同了，“今日焦点”自由改版：互联网广告前沿观察（2011-8）8互联网广告前沿观察（2011-8）9上图为MSN近期为迈腾做的广告，广告以触发形式展现，当鼠标移至旗帜广告上方时，整个“今日焦点”变成一个视频播放窗口，左侧出现大众迈腾VCR广告，右侧动态字幕。此前，还出现过MSN为了OPPOFIND手机的推广，“今日焦点”改为黑色的情况，让我误以为是出现了5.12的情况。虽然MSN的广告形式比较夸张，但采用此种投放模式的客户似乎都经过了筛选，目前看到的客户都是一些大品牌，而且广告素材制作水平一流，从我个人的感觉看，并没有太多的不悦，反而有很大点击广告的冲动（可能与职业有关）。生猛的视频网站视频网站广告业务增长极快，是抢占传统媒体广告份额的生力军，其广告的冲击力似乎是与生俱来的，并且丝毫不弱于传统电视广告。2007年7月-2011年7月各类媒体广告收入互联网广告前沿观察（2011-8）10优酷网广告形式及刊例010000200003000040000500006000070000800002007年7月2007年10月2008年1月2008年4月2008年7月2008年10月2009年1月2009年4月2009年7月2009年10月2010年1月2010年4月2010年7月2010年10月2011年1月2011年4月2011年7月门户网站IT类网站房产网站汽车网站财经网站新闻网站游戏网站视频网站社区网站女性网站手机媒体互联网广告前沿观察（2011-8）11互联网广告前沿观察（2011-8）12技术问题视频网站的广告永远比视频内容的下载速度快得多，几乎页面刚刚打开，华丽的全屏视频广告即开始播放，而华丽的广告之后常常可能面对视频文件根本无法打开或者播放起来巨卡无比的情况。可以想得到的解释：华丽的广告采用了独立的服务器和更宽的带宽配置，因此每个用户都可以顺利的看到流畅广告。启发：我们网站的广告是不是可以采用类似的技术加快广告下载速度，这样就可以突破很多K数方面的限制。互联网广告前沿观察（2011-8）13富媒体广告新趋势——互动富媒体富媒体视窗广告是几年前的创新产品，虽然主流网站很少与第三方广告公司进行此类合作，但该项业务在一些二流、三流网站发展迅速。富媒体视窗拥有电视广告的优点，并可以在视频上添加链接，引导消费者登录企业网站，了解更多内容。但广告主显然不满足于视频展示，还希望可以通过视窗广告得到更多的点击率，与是互动性的视窗广告诞生，以下为两个例子。卡西欧VS黄立行互联网广告前沿观察（2011-8）14互联网广告前沿观察（2011-8）15富媒体视窗弹出以后，用户可以用鼠标在视频上晃动，模拟用石头砸墙；砸墙数次以后，墙体破裂，卡西欧手表跳出，之后展示卡西欧赞助的黄立行演唱会。如此震撼的效果，不点一下广告确实挺难。杜蕾斯微博推广互联网广告前沿观察（2011-8）16互联网广告前沿观察（2011-8）17互联网广告前沿观察（2011-8）18不多说了，大部分男同事如果看到这个广告，鼠标都会在上边滑动一下。杜蕾斯的微博做得好，互联网广告也深得其妙。门户网站的蠢蠢欲动相对于小网站、寻求上位者、新媒体而言，门户网站广告表现形式改进相对迟缓，毕竟隐含了巨大的风险，不过也有一些小的突破。互联网广告前沿观察（2011-8）19腾讯60秒首页全屏视频广告互联网广告前沿观察（2011-8）20腾讯之所以肯在网站首页做如此大胆的广告与其产品定位有关，腾讯网站流量并非来自于用户群对于网站的忠诚，而是来自于对其客户端的忠诚。如果客户端的弹出新闻所指向的页面来这么一个广告，相信腾讯的主编一定不干。搜狐一个首页两个全屏广告首页打开以后，看到两个连续的全屏广告，是很让人恶心的做法，但是搜狐做到了，而且不那么恶心。互联网广告前沿观察（2011-8）21搜狐采用定格覆层广告的形式，一定程度上消减了用户对于广告的反感，即全屏广告结束后弹出定格全屏广告（比全屏略小），感兴趣的用户可以看广告，不感兴趣的可以滚动鼠标先看其他部分的内容。又是MSN，首页拉开全屏广告互联网广告前沿观察（2011-8）22互联网广告前沿观察（2011-8）23互联网广告前沿观察（2011-8）24MSN与腾讯一样，不需要以首页作为与客户交流的主要工具，但是MSN作风更加大胆。MSN还有一种叫做LuckDay的投放形式，即网站背景板、首页广告位全包式的投放模式，报价62万~80万/12小时，每个月最多做3次，每次间隔一周。MSNLuckday的售卖规则比较有趣，值得参考：互联网广告前沿观察（2011-8）25门户网站的野心注意力碎片化已经由理论变成了现实，捕获人们在手机上的注意力所带来的价值已经得到市场的认可。举个例子，我在地铁上的时间，最早是看手机报（非智能机），后来是小说、游戏（塞班手机），后来是游戏、小说（Iphone3），现在是杂志、游戏（IPAD）；我媳妇最早是手机邮件+手机报（windowsmobile），现在是邮件+微博+微博+微博（Iphone4），严重的微博控。继占领了电脑以后，入侵用户的手机，似乎是门户网站的一致策略，但实际上野心家们还想得到更多。腾讯Qrobot，入侵你的生活腾讯在手机领域不仅动作超前，而且反应迅速，目前Iphone、Ipad的QQ应用已经达到十余款，我现在最喜欢的应用是Ipad版本的腾讯爱看，那个用户体验真的很棒，结合了纸媒和网媒的双重优点。但腾讯并不满足于这些电子产品，终于在2011年8月正式推出Qrobot产品，虽然功能还很逊，但是他们想要入侵人们生活的野心已经昭然若揭，让人难免想到了Irobot（机械公敌）的电影。互联网广告前沿观察（2011-8）26Qrobot与Irobot最大的区别在于，这个东西总体来说还比较傻，而且不会跑，但是谁知道明年会变成什么样子。该款产品使用了与Irobot电影中相类似的云技术，终端机器人可以在主机上下载最新程式，并不断更新应用，虽然短期很难看到腾讯企鹅满地跑的样子，但是功能不断增加似乎不是问题。Qrobot官网：互联网广告前沿观察（2011-8）27网易有道笔记，内容不成再拼设备网易错过了微博的快车，但并没有因此放弃手机，就像当年率先提供了大容量的免费网易邮箱一样，2011年8月网易再次祭出了免费的云服务大旗。网易“有道笔记”，提供了云服务器，可以借助云服务，把用户的手机、台式机、笔记本串联起来，做到信息、文件互通。互联网广告前沿观察（2011-8）28目前“有道笔记”的云功能局限于，文字、图片、文件、网页的云存储服务，免费云服务器空间为1G。测试了一下，似乎比邮箱好用一些。有道笔记官网：新浪微博发力：微应用、微游戏谋求商业化新浪微博用户数号称已经突破2亿大关，于是我们俨然看到一个网页版的腾讯的崛起，微应用、微游戏的上线，也许只是第一步。微游戏：=2302互联网广告前沿观察（2011-8）29微招聘：微电台：互联网广告前沿观察（2011-8）30微音乐：=toptray连续的发力让人想起前一段时间《狗日的腾讯》中提到的腾讯的扩张版图，只不过这次在中间的是新浪微博。互联网广告前沿观察（2011-8）31