公开课广告物语

广告物语生活语文之公益广告篇•一生爬墙出校，被校长抓住，校长问:为何不走正门?生说:美特斯邦威，不走寻常路。校长又问：这么高的墙怎么翻过去的？该生指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。翻墙什么感觉？该生指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第二天，该生从正门进校，校长又问：怎么不翻墙了？生说：安踏——我选择，我喜欢！第三天，该生穿混混装，校长不准，生说：穿什么就是什么，森马服饰。第四天该生穿背心，校长又不准，生说：男人，简单就好，爱登堡。校长说：明天给你记大过！Why?校长说：动感地带，我的地盘我做主！笑话一则情系中国结，联通四海心共创美的前程共度美的人生广告的种类按目的来分：商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。公共服务性广告(即非营利性广告),含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。高考语言考查新动向向公众输送某种文明道德观念用来提高他们的文明程度，从而获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。什么是公益广告?从公益广告题材上分，可分为：1.政治政策类选题，如改革开放30年、迎接建国60周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；2.节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；3.社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；4.健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；5.社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。白衣战士就是拯救我们的诺亚方舟公益广告创作的基本特点以创意吸引人（思想性和艺术性统一）第43届戛纳国际广告节上，有一个广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的。创意独特。以道理倡导人（正面宣传为主，提醒规劝为辅）如“您的家人盼望您安全归来”“孩子，不要加入烟民的行列”等。以情感打动人（观念依附于易被感知的情感）如福建电视台播出的“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之情。“语言表达运用”逐渐成为高考的重头戏，近几年尤其凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征.所以实用性很强的广告词闪亮登场，成为高考试卷的一大看点考场连线公益广告词的基本特点第一组1.珍爱生命，远离毒品2.勿攀枝头烂漫花，留得心中一瓣香。看一看示例2：珍惜我，就是造福社会。示例1：要想富，少生孩子多种树。绕行三五步，留得芳草绿！第二组1.帮助别人，也是保护自己2.因为你的一滴血，我的笑容不再苍白看一看请别让柔弱的小草在你脚下哭泣……第三组内地香港第三组1.别让地球上最后一滴水成为人类的眼泪。2.这并不是胜利！保护环境！广告是用创意说话燃尽香烟和平息生命同时进行（戒烟公益广告）•请给万通加油站设计一条“禁烟”公益广告语。你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——禁止吸烟！公益广告词的特点•1.语言简明•2.主题鲜明•3.感情真挚•4.构思新颖23合作探究讨论并归纳:以浙江卷语文题为例,以下公益广告为什么拟得不好?怎样才能拟好公益广告?如何拟写公益广告词？24浙江卷语文试题请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）25请你做老师，评评下面的答案：1.吸烟是慢性自杀，请珍重自己2.尝试是丰富人生表现，但要拒绝尝试毒品3.人需要勇敢，但在‘毒’前还是怯懦为好4.要吸毒品，就用你的骨头来交换5.想死吗，那就跳进毒品绞肉机吧1-3小题主题不明确,偷换了主题;4-5小题用语失分寸,用语强硬，带有命令性。•请以“公民义务献血”为内容拟一条公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（10-20字之间）271、献血者的角度：献出我的血，温暖你的心。2、用血者的角度：因为你的血，我的笑容不再苍白！3、社会的角度：热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。•你血输在我身，你情溶入我心。•我健康，我献血，我自豪！•一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。•血，生命的源泉，友谊的桥梁。•波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾•“一针见血”，生命会因你而再次跳动。•美丽的生命，从你卷起袖子开始！实战演练使用修辞（对偶）（排比）（排比）（比喻）（比兴，生动感人）双关•人间自有真情在，献出热血播种爱。•一点热血助他人，一颗爱心好精神。•生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。实战演练注重押韵30借用口语句式用你的鲜血，换我的生命。用爱心为生命加油！特殊招式•（1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）•鲜血诚宝贵，救人品更高。•但愿人长久，热血注心田。•（2）恐惧警告•有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者……•（3）数学公式•一份爱心＋一份行动=公民义务献血•爱心＋勇气=光荣的献血者（4）善用问句为何血浓于水？因有爱在其中。体彩手拉手，公益心连心。你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。新世纪、新青年、新风采。不要让水龙头孤独的流泪。痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！—整句对称和谐—散句灵活自然—短句明快有力—祈使句倡导性强—感叹句富号召性特殊招式（5）多样句式（6）诗歌韵律式：1.人间自有真情在，献出鲜血播下爱。2.你血输入我身，你情溶入我心。3.义务献血显真情，中华儿女一家亲。实战演练：示例：提示语：（学生宿舍里）严禁被褥脏乱改写为：被褥也需要美容。（1）提示语：（公园里）严禁践踏小草，否则罚款10元改写为：距离产生美，谢绝亲密接触；小草依依，足下留情。（2）提示语：（会议室内）不许开手机改写为：只因身在会议中，你我少联通（3）提示语：（阅览室内）严禁大声喧哗改写为：喧闹在这里停止，思想在这里升华；眼观古今中外，耳需一时清静依照示例，改写下列三条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(10--20个字之间)（安徽等省）•让普通话不普通，让平凡人不平凡•讲好普通话，朋友遍天下。•56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。1、一毛不拔2、闲妻良母3、夏天的“凉”友冬天的“火”伴4、不打不相识5、口服心服牙刷洗衣机空调打字机口服液6、鲜为人知7、默默无蚊8、咳不容缓9、随心所浴10、乐在骑中味精蚊香止咳药热水器自行车摩托车999感冒灵的广告是这样的：“关键时刻怎能感冒？”•有位同学是这样来表达他对此广告的理解：关键时刻不能感冒，即使感冒了，吃999感冒灵，药到病除，这样，在关键时刻就不会落后了。•请你选出你最喜欢的一则广告，写出你的特别的理解。•味道好极了（雀巢咖啡）•这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。•串起生活每一刻（柯达胶卷）•评价：•柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。•牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）•之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用各种感受，把语言的力量发挥到极致。