博尔特媒体推广方案

博尔特中国行媒体推广方案Blot`sfootsinChinaMediaPlanning承办单位：匡合（北京）国际广告传媒有限公司主办单位：《体坛周报》体坛周报（TitanSports）是中国目前期发量最大的综合类体育报，总部在湖南长沙。目前旗下还有足球周刊、全体育、高尔夫大师和户外杂志。编辑部现居北京，在世界各个体育强国都有常驻记者，并与法国《队报》、西班牙《马卡》报等建立长期合作关系。匡合（北京）国际广告传媒有限公司,是一家集广告影视制作、品牌策划、公关策划及执行、媒体运营于一体的多元化广告传播服务机构。公司主创人员均为影视制作界、广告界、传媒界的资深人士，曾服务过众多国际和国内知名品牌.Co-organizer：KuangHe（Beijing）InternationalMediaAdvertisementCO.,LtdOrganizer：TitanSportsTitanSports,localizedinChangsha,HunanProvince,iscurrentlythecomprehensivenewspaperonSportswiththemostpublishedissueinchina.Andithasvariousdivisions,suchasfootballmagazine,allsports,golfandtheMastersofoutdoormagazines.ItseditorialdepartmentisinBeijingnow,andtherearemanyPermanentCorrespondentsallaroundtheworld.TitanSportsestablishedlong-termcooperativerelationshipwiththeFrenchteam,Spain,Marcanewspaper,andsoon.KuangHe（Beijing）InternationalMediaAdvertisementCo.,Ltdisakindofmulti-mediaadvertisingagenciesspecializedinTelevisionadvertisingproduction,BrandPlanning,PublicRelationsPlanningandExecutive,MediaOperationandsoon.ThecompanyofficalswereallseniorcastscomingfromtheFilmandTelevisionproductionindustry,theAdvertisingindustryandtheMedia.Theyhadworkingexperienceinanumberofinternationalanddomesticbrands.08年的鸟巢，博尔特以9.69秒的成绩谱写人类100米跑的新篇章。众多媒体的即时报道，让他迅速成为一颗璀璨的新星。奥运会后，博尔特的首次中国之行必将成为众多媒体的焦点，与之相关的产品和品牌以怎样的媒体组合传播形式，怎样最大程度地呈现在目标消费者面前。这是商家所关注的，同时也是主办方所要做的。为此，我们特别对各地主流媒体进行全面分析，并针对博尔特作为体育明星的特点制定如下媒体组合策略：Bolthadwrittenanewchapterofmankindinthe100-meterin9.69secondsintheNestinBeijing2008.Quicklyhebecameashinningstarbyalargenumberofmedia`sreal-timereports.Bolt’sfirsttimetochinahasbecomethehotspotofvariousmediaaftertheOlympics.Inevitably,itwillbecomethefocusofthecompaniesandtheorganizersthathowtherelatedproductandbrandspreadandhowitpresenttotheconsumers.Tothispoint,wedocomprehensive,in-depthanalysisonthemediaandmakestrategiesbyBolt`scharacteristicasasportsstartopromotethemediaasfollows:主流媒体抢占先机，区域媒体全面渗透我们的策略08年底博尔特将再次成为中国的焦点BoltwillbecomethefocusagaininChinaattheendof2008ThemainstreammediainchargeoftheopinionTheRegionalmediainfiltrationpublicopinionOurStrategy主流媒体介绍报纸媒体：《体坛周报》、《足球周刊》、《全体育》、《高尔夫大师》、《户外杂志》、《扣篮》电视媒体：CCTV-5、BTV-6、湖南卫视网络媒体：新浪体育频道、体坛网广播媒体：中央人民广播电台北京交通台腾讯QQ电台户外媒体：北京公交车内电视TheMainstreamMediaNewspaper:TitanSports,Footballmagazine,Allsports,Golf,Mastersofoutdoormagazines,Dunk.TVMedia：CCTV-5、BTV-6、HunanStatelliteTVInternet：SinaSportsChannel、SportsNetworkBroadcastMedia：ChinaNationalRadioBeijingTransportsRadioTencentQQradioOut-of-doorMedia：BeijingBus-carTV媒体分析（一）主流媒体：体坛周报—目前一周三期，期发量约为160万份，周期发量500万份。其与体坛网、全体育、扣篮、足球周刊、户外、高尔夫大师、愈加等联动，形成体育媒体网占据中国体育传媒市场。CCTV-5—国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道，全天24小时播放，信息覆盖全国。湖南卫视—湖南省最权威的电视机构，全国中心城市入住率位居省级卫视第一，06年底全国覆盖率达到60%，覆盖人群7.6亿中央人民广播电台—是我国最重要的、最具有影响力的传媒之一，在全国各地（各省、自治区、直辖市、计划单列市及香港、澳门特别行政区）设有40个记者站和办事处，目前已同40多个国家和地区的广播机构建立了业务合作关系。MediaAnalysisⅠMainstreamMedia：TitanSports—ispublishedthreetimesperweekrecently,andthereareabout1.6millioncopieseachcirculation.thetotalisnearly5millioncopies.IthasheldthenationalsportsmediamarketcooperatingwiththeTitanNet,AllSports,Dunk,FootballWeekly,Out-doorMagazine,TheGolfandYoga.CCTV-5—isthefirstandthelargestprofessionalsportschannel.Ithastheexclusivedomesticreportingrightsinmanyoftheworld`stoptournament，It`sinformationiscovering24hoursalldaylong.HunanStatelliteTV—ItisthemostauthoritativeTVorganizationinHunan，anditisthefirstprovincial-levelTVbytheoccupancyamongthenationalcity.Itsnationalcoveragereachedto60%andthenumberoftheaudiencesreachedto0.76billion.ChinaNationalRadio—isoneofthemostimportantandmostinfluentialmedia,andthereare40reporterstationsandofficesallaround(allprovinces,autonomousregions,Municipalities,HongkongandMaca).ChinaNationalRadiohasestablishedBusinesscooperationrelationshipswiththeBroadcastsStationinmorethan40NationsandZones.媒体分析（一）总结：以《体坛周报》、中央人民广播电台、CCTV-5、湖南卫视等覆盖全国的主流媒体为宣传主体，在全国范围内快速形成信息的强势传播，抢占先机，必将使此次活动及参与企业和品牌的知名度在全国范围内迅提高。MediaAnalysisⅠSummary:TitanSports,ChinaNationalRadio,CCTV-5andHunanSatelliteTV,allofthesemainstreammediawilltaketheedgeoftheinformationdisseminationinthewholenation,andultimately,theparticipatedenterpriseswillbewellknownnationwide,aswellasitsbrand.主流媒体传播方案（一）报纸媒体：《体坛周报》对活动全程进行跟踪报道，即时发布活动广告信息电视媒体：CCTV-5、BTV-6、湖南卫视对活动进行新闻播报，同时湖南卫视密切关注活动行程,即时发布广告信息网络媒体：新浪体育频道：视频报道博尔特中华之行,《博尔特访谈》栏目体坛网：全程视频播报以及活动信息发布TheMainstreamMediaPlanningⅠNewspaper:TitanSportswillreporttheentiretrackofthisactivitiesandspreadtheadlaunchreal-timeinformationTVMedia:CCTV-5,BTV-6,HunanStatelliteTVwillbroadcastnewsofthisactivities,andatthesametime,theHunanStatelliteTVwillpayattentiontotheactivitiesofBolt`strip,andrealeasetheinformationimmediately.InternetMedia:SinaSportsChanel:VideocoverageoftheBolt`striptoChina,BoltInterview.SportsNetwork:Videocoverageofthefullactivitiesandthereleaseofinformation广播媒体：中央人民广播电台：体育新闻播报北京交通台：体育新闻播报腾讯QQ电台：全程跟踪直播户外媒体：车内电视：新闻播报以及活动信息发布主力媒体投放时间：2008年12初至2009年1月末主流媒体传播方案（二）TheMainstreamMediaPlanningⅡBroadcastMedia：ChianNationalRadio：SportsNewsBeijingTransportsRadio：SportsNewsTencentQQ：LiveFullTrackOut-doorMedia：TVin-car：NewsandReleaseofinformationMainstera