周大福广告竞争监测报告

周大福广告竞争监测专项报告2011-02目录2•宝格丽•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•梵克雅宝•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•宝诗龙•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•Forevermark•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•周生生•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•报告目标•整体分析•媒体监测概况•珠宝品牌广告投放总量分析•珠宝品牌媒体投放类型分析•珠宝品牌平面媒体投放TOP10•珠宝品牌当月平面广告花费分析•珠宝品牌国外TVC鉴赏•自身评估•周大福•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•竞争对手评估•卡地亚•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•蒂芙尼•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析目录3•Bloves•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•戴维尼•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•劳力士•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•帝舵•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•浪琴•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•金至尊•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•谢瑞麟•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•六福•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•老凤祥•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析•钻石小鸟•平面广告花费趋势分析•媒体广告分析•平面广告创意分析本报告提供全媒体的竞争品牌广告监测数据分析。通过挖掘数据内在联系，了解企业自身品牌和竞争品牌在监测范围内的广告投放力度、广告创意评估、媒介选择、媒介区域覆盖情况。多维度分析，帮助报告读者确立未来的广告策略。报告目标4整体分析5高端竞品：卡地亚、蒂芙尼、宝格丽、梵克雅宝、宝诗龙、Forevermark国内竞品：周生生、金至尊、谢瑞麟、六福、老凤祥电子商务竞品：钻石小鸟、Bloves、戴维尼钟表类竞品：劳力士、帝舵、浪琴监测时间：2011.1.10-2011.2.10监测区域：全国范围监测媒体：报纸、杂志、电视、户外、网络监测方法：按投放月份、媒体。监测数据来源:梅花网广告监测()备注:1、广告费用是按媒体的广告发布刊例价格计算的，和实际花费有较大差异，仅供横向比较用。单位：人民币万元2、广告媒体的监测范围按照梅花信息最新的媒体监测网络表监测。媒体监测概况6珠宝品牌-当月广告投放总量分析从上图可以看出，本月周大福品牌的广告投放量位列第四，投放总量为78次。在竞争品牌中卡地亚媒体投放量最多，达到224次，其次是劳力士和谢瑞麟。7单位：次周大福卡地亚蒂芙尼宝格丽梵克雅宝宝诗龙Forevermark周生生金至尊谢瑞麟六福老凤祥钻石小鸟Bloves戴维尼劳力士帝舵浪琴广告投放量78224452014038491380452717101496167050100150200250本月各品牌广告投放量珠宝品牌-当月媒体投放类型分析从左边表格可以看出自身品牌周大福在杂志和网络媒体投放的广告量较多，其次是户外和报纸媒体。各竞争品牌中以报纸和杂志投放广告居多，其次是网络广告也成为各大竞争品牌投放广告渠道，其中卡地亚投放最多，达142次。8单位：次品牌列表报纸杂志电视户外网络总计周大福7250123478卡地亚384400142224蒂芙尼114042645宝格丽81002020梵克雅宝31100014宝诗龙000000Forevermark27002938周生生1316041649金至尊5410313谢瑞麟358003780六福818101845老凤祥25020027钻石小鸟4009417Bloves100001戴维尼000000劳力士52111481149帝舵451105061浪琴3314013767珠宝品牌-报纸媒体投放TOP10报纸方面，本月各珠宝品牌投放最多的是精品购物指南达13次，其次是新闻晨报。从报纸所属地区来看，各品牌投放的地区主要是一二线主流城市为主。9报纸频次精品购物指南13新闻晨报10今晚报9大河报9新晚报8大周末8深圳特区报7华商报7合肥晚报7大连晚报715%12%11%11%10%9%8%8%8%8%各品牌报纸广告投放TOP10精品购物指南新闻晨报今晚报大河报新晚报大周末深圳特区报华商报合肥晚报大连晚报珠宝品牌-杂志媒体投放TOP10杂志频次周末画报15外滩画报13伊周12红秀10服饰与美容10时尚芭莎9世界时装之苑8橘子7望6北京青年周刊5杂志方面，本月珠宝品牌杂志投放广告以《周末画报》投放次数最多，达15次。从杂志类型来看，多为时尚杂志。16%14%13%11%11%9%8%7%6%5%各品牌杂志广告投放TOP10周末画报外滩画报伊周红秀服饰与美容时尚芭莎世界时装之苑橘子望北京青年周刊10珠宝品牌-月度平面广告花费11单位：万元品牌2011-02卡地亚2526.62劳力士790.96浪琴655.61周大福650.79帝舵647.79宝格丽481.12谢瑞麟440.45蒂芙尼398.39六福346.32梵克雅宝303.66周生生292.44Forevermark158.13老凤祥130.43金至尊91.59钻石小鸟15.9Bloves5.59宝诗龙0戴维尼0050010001500200025003000梵克雅宝六福蒂芙尼谢瑞麟宝格丽帝舵周大福浪琴劳力士卡地亚梵克雅宝六福蒂芙尼谢瑞麟宝格丽帝舵周大福浪琴劳力士卡地亚花费303.66346.32398.39440.45481.12647.79650.79655.61790.962526.62各品牌当月广告花费TOP10珠宝品牌-国外TVC鉴赏12本月暂无13周大福自身评估从上表可以看出，周大福当月平面广告花费为650.79万元，较上月有明显增加。14单位：万元周大福-平面广告花费趋势分析2011-12011-22011-32011-42011-52011-62011-72011-82011-92011-102011-112011-12平面刊例价361.96650.790100200300400500600700周大福2011年平面广告花费趋势本月，周大福在各类媒体共投放78次广告，投放媒体主要集中在网络和杂志媒体，其次是户外和杂志。报纸媒体覆盖以北京市、江苏省地区为主，在广东省也有所投放。15单位：次周大福-媒体广告分析报纸杂志电视户外网络周大福725012340510152025303540周大福品牌媒体发布类型北京市43%江苏省43%广东省14%周大福品牌报纸媒体区域覆盖从下表可以看出，本月周大福平面广告共有16个创意，其中“完美搭配时光印证”和“一份盟约闪耀永恒”为本月推广重点，在各大杂志媒体刊登。16创意主题字发布媒体媒体类型发布日期版位色彩估计刊例价值（万元）1完美搭配时光印证外滩画报杂志2011-2-10第S119页彩色11.05完美搭配时光印证新娘杂志2011-2-1第160页彩色15.9完美搭配时光印证悦己杂志2011-2-1第357页彩色18.54完美搭配时光印证周末画报杂志2011-1-29第C53页彩色21.34完美搭配时光印证外滩画报杂志2011-1-27第S-21页彩色10.82完美搭配时光印证伊周杂志2011-1-11封三彩色10.612周大福全新骄人钻饰闪耀登场心理月刊杂志2011-2-1第24页彩色35.683周大福再铸辉煌中国首开钟表街时尚芭莎男士杂志2011-2-1封三彩色32.964缤纷圣诞天生绝配橘子杂志2011-2-1第170页彩色15.155周大福完美演绎婚嫁时刻橘子杂志2011-2-1第125页彩色7.336周大福全新骄人钻饰闪耀登场橘子杂志2011-2-1第88页彩色15.44周大福全新骄人钻饰闪耀登场时尚芭莎杂志2011-2-1第442页彩色47.827一份盟约闪耀永恒橘子杂志2011-2-1封底彩色14.59一份盟约闪耀永恒姐妹杂志2011-2-1封底彩色20.48一份盟约闪耀永恒时尚健康-女士版杂志2011-2-1封底彩色44.07一份盟约闪耀永恒新娘杂志2011-2-1封三彩色16.08一份盟约闪耀永恒时尚新娘杂志2011-2-1封底彩色43.33一份盟约闪耀永恒世界时装之苑杂志2011-2-1封三彩色45.3一份盟约闪耀永恒大周末报纸2011-1-27第A58版彩色6.48周大福-2011年2月平面广告创意分析广告标题:完美搭配时光印证品牌:周大福/CHOWTAIFOOK广告主:周大福广告代言人:投放媒体:新娘/MODERNBRIDE媒体类型:杂志发布时间:2011-2-1广告样式:整页广告色彩:彩色出现版位/页码:第160页广告大小:27.80(高)×20.12(宽)CM产品类目:个人用品\珠宝首饰\钻石白金首饰产品名称/型号:钻戒广告类型:估计刊例价值:15.9万元广告形式:软广告周大福-平面广告17品牌:周大福产品分类:珠宝首饰\个人用品所在城市:北京所在街道:东单站媒体类型:扶梯广告监测时间:2010-12-广告尺寸:0.6*0.4米地理描述:东单站周大福-户外广告18产品名称：周大福品牌宣传广告主：周大福广告活动：活动宣传投放媒体：YOKA时尚网投放媒体频道：奢华主义投放页面名称：频道内页发布日期：2011-2-10广告类型：正方形大尺寸广告尺寸长*宽（厘米）：300*250连接地址：周大福-网络广告1920竞争品牌-卡地亚21卡地亚-平面广告花费趋势分析单位：万元从上表可以看出，卡地亚当月平面广告花费为2526.62万元，较上月花费明显增加。2011-12011-22011-32011-42011-52011-62011-72011-82011-92011-102011-112011-12平面刊例价1389.052526.620250500750100012501500175020002250250027503000卡地亚2011年平面广告花费趋势本月卡地亚在媒体选择上以网络媒体为主，投放量达到142次，其次是杂志媒体和报纸媒体。报纸媒体覆盖区域较为均匀，在北京市投放最多，占22%，其次是上海市和浙江省。22单位：次卡地亚-媒体广告分析报纸杂志电视户外网络卡地亚384400142020406080100120140160卡地亚品牌媒体发布类型北京市22%浙江省16%上海市16%天津市12%广东省13%辽宁省9%黑龙江省6%山东省6%卡地亚品牌报纸媒体区域覆盖从下表可以看出，本月卡地亚平面广告投放量较大，共有33个创意，多个创意在不同媒体刊登，其中平面广告“红运满盒”为本月推广重点。23创意主题字发布媒体媒体类型发布日期版位色彩估计刊例价值（万元）1只属于你惟有卡地亚精品购物指南报纸2011-2-10第S版彩色12.63只属于你惟有卡地亚武汉晚报报纸2011-2-10第24广告版彩色17.5只属于你惟有卡地亚宁波晚报报纸2011-2-10第A24广告版彩色9.16只属于你惟有卡地亚新闻晨报报纸2011-2-10第A3广告版彩色18.34只属于你惟有卡地亚外滩画报杂志2011-2-10封二彩色11.48只属于你惟有卡地亚时尚芭莎杂志2011-2-1封底彩色61.34只属于你惟有卡地亚服饰与美容杂志2011-2-1封底彩色33.85只属于你惟有卡地亚新闻晨报报纸2011-1-17第A24广告版彩色19.722卡地亚温馨献礼情精品购物指南报纸2011-2-10第05版彩色15.7卡地亚温馨献礼情辽沈晚报报纸2011-2-10第A02信息版彩色18.15卡地亚温馨献礼情都市快报报纸2011-2-10第C08广告版双色(如套红)21.45卡地亚温馨献礼情今