奥林匹克媒介整合推广草案

天奥项目预热期媒介整合活动推广方案（草案）禾源文化传播广告有限公司2002年3月14日本次媒介整合活动推广一、目的：本项目正式开盘之前，作为一个全新概念性房地产项目，为了让天津地区的居民（广义客户群体，目的是为了造势）了解并接受“天奥”带来的全新生活享受——“新生活一步到位”，掀起一股热浪，形成市民关注，政府关注的热点，从而吸引项目的未来潜在客户群的密切关注。二、本次媒介整合活动推广原则：（四大原则）充实性信息深度传达充分信息广度传达充分信息内容传达充分立体性媒介选择立体媒介覆盖交叉媒介信息交叉互动性媒体与媒体互动媒体与客户信息互动项目概念与客户互动时机性项目运用所处时机选择社会热点辅助宣传造势要时段性持续三、媒体推广活动信息流图概述本项目的全新概念整合媒体活动（四大原则）创造热点话题市民（广泛消费者）目标客户群（未来的潜在客户）跟踪观注了解、传播四、媒介活动支持性媒介概述：五、媒介推广方案：《天津日报》党报时间：4月下旬炒作思路：1、指定日报的“楼市专刊”刊登大篇幅软文。目的：以品牌炒作为主同时引导客户群与房交会现场产生互动。炒作方式：大篇幅软文（每篇半版以上）预计费用：2、世界杯报花倒计时灌名（体育版）目的：为了达到整个宣传活动的互动性进行的持续性铺垫与呼应，同时加深品牌概念认知。炒作方式：报花灌名预计费用：《每日新报》生活类早报时间：4月下旬炒作思路：1、利用《每日新报》版面灵活的特性在世界杯赛事前进行充分的软文宣传。目的：以品牌炒作为主宣传项目概念性的特点并进行连续性报道，并配合有奖征集活动展开全面攻势。（具体征集内容后述）。炒作方式：大篇幅软文（每篇半版以上）预计费用：2、利用房交会这一有利时机，用媒介拉动客户，用房交会现场进行的形象宣传与活动形成媒介与媒介，媒介与客户的概念信息互动。3、利用世界杯这一重大赛事作为辅助，进行世界杯有奖竟猜活动。目的：可以达到“借势造势”的目的从而达到对之前软性文章的持续和补充。炒做方式：在《新报》上举办世界杯有奖竟猜活动，并以天奥灌名。（注：与有奖征集活动安排同一版面把两个活动贯穿进行炒作，加强品牌知名度与概念认知度的提升）。4、充分利用天津市日报新报亭的点形分布优势进行天奥项目品牌形象的视觉传播，形成媒体与媒体的互动，媒体与消费者之间的信息传递与互动。