广东移动全球通广告案例演示(ppt 43)

广东合众广告限公司（广州4A)GUANGDONGUNITEDADVERTISINGCO.,LTD.成就深圳人成就全球通深圳移动“全球通”服务案例2002.6——现在深圳“全球通”品牌推广背景•“全球通”拥有成熟的网络，优质的通话质量和180万深圳高端用户，目前需要一个与之相匹配的高端品牌形象。•联通的CDMA技术迅速成熟，全球通面临着来自联通对高端人群的正面竞争，全球通有必要强化高端品牌的形象特征。•中国联通有可能将总部设在深圳，深圳移动通讯市场的竞争程度将进一步加大。我们的任务•帮助“全球通”强化和巩固其现有的位置，使全球通成为潜在目标人群的首选“全球通”的广告目标”•通过推广建立和强化“全球通”成功人士使用的高端品牌形象，提升品牌价值，增加品牌忠诚度。•增进消费者对“全球通”品牌的好感度。•建立良好的公众形象。消费者如何看待联通？•“稚嫩”•“比全球通差”•“刚进入社会的人才选联通”•“服务比较好”•“收费低”•“品质比全球通差”•“联通经常做一些宣传，比较虚心”•“有前途，在不断努力……”联通的CDMA技术迅速成熟这一点形成联通对全球通最大的威胁！消费者如何看待全球通“通话质量不错”“在行业有绝对优势”“显得比较成熟”“服务不太好”“话费高”“移动服务上不够创新……..”消费者主观上对全球通有不利的态度需要我们去改变。对“全球通”（移动）以往广告的印象？“好象印象不是很深”“‘沟通从心开始’？单纯的广告来说不错，但是与我有什么关系呢？”“很主观的在说，与我没有什么关系”“话很美，但是不知道什么意思”我们发现，与深圳人和深圳城市有关的的元素和主题才能够引起他们的关注和共鸣深圳移动“全球通”品牌传播的难题•中国移动全球通是一个全国性品牌，这使深圳全球通这个地方附属机构很难以独立的个体作自身的形象推广。•但是，我们必须让消费者清楚：我们所宣传的是深圳移动的“全球通”解决之道通过与深圳人、深圳城市相关主题、反映深圳人的生活方式和价值观，塑造“全球通”高端品牌的形象。通过“全球通”品牌的传播，提升整个深圳移动的企业形象，增加亲和力和好感度。品牌整合传播方案引发一个城市的共鸣……深圳人眼中的深圳•“一个充满机遇和梦想的城市”•“在国内的城市中，深圳是最有魅力的”•“这里是精英汇集的城市”深圳人对深圳充满自豪感•“我希望能够买房、买车、在这里扎根……”•“每个人象一个浮萍一样，没有根基……”没有归属感，但是人们内心中渴望、需要这种归属感。唤起深圳人心中的声音我是深圳人“我是深圳人”并不是简单意义上的籍贯•我在深圳成就梦想•深圳就是我的家共同的传播策略•加拿大啤酒——“我是加拿大人”•（深圳）全球通——“我是深圳人”创意表现第一阶段“成就深圳人成就全球通”世界名人系列平面广告系列公关推广活动一•主题：全球通新世界交响音乐会•时间：2002年2月27、28日20：00—22：00•地点：深圳大剧院•内容：全球通成邀中国交响乐团在深圳举行德沃夏克《e小调第九交响曲•新世界》的交响音乐会。在聆听《新世界》的恢弘同时感受新世界的成就精神、成就深圳人、成就全球通。全球通客户可获3~5折优惠音乐会海报音乐会请柬、门票音乐会节目单公关推广活动二•主题：“成就纯金年代”全球通白金夜新年酒会•时间：12月31日晚20：30•地点：五洲宾馆华夏厅•人物：全球通白金会员•内容：由全球通发起并和深圳市政府联合举办新年酒会，酒会邀请深圳全球通白金会员及社会各界人士参加深圳市政府领导、各界代表致辞、深圳移动领导致辞答谢各界对深圳移动“全球通”的支持。海报、报广签到处效果展台效果酒会现场指示牌、胸章酒会配套CD预期传播效果评估1、创业是深圳永远的话题，也是深圳人永远的梦，激发深圳人对全球通品牌内涵产生共鸣，有效提升品牌形象，增加好感度。2、深圳的“二次创业”刚刚兴起，2002年又是深圳建立特区20周年“全球通”的全播活动可以具有持续性，必将产生巨大广泛的社会效应策划小结针对深圳人的传播策略—成就深圳人成就全球通创意策略平面表现公关活动媒介投放情况媒介投放情况媒体策略：以当地报纸、杂志为主攻媒体交叉冲击，加深印象。以户外媒体作长期投放，维持记忆度。•报纸广告主要在《深圳商报》、《深圳晚报》、《深圳特区报》、《晶报》投放，这四分报纸发行量大，读者群教育和收入都交高，与广告目标吻合，交叉投放，效果较好。•户外广告主要在深圳市内的车站灯箱和路牌投放，广告的覆盖面很大，广告长期效果好。•杂志广告主要在高档的商业杂志上投放，读者的层次和收入较高，杂志广告精美直观，便于收藏，且杂志读者与广告受众很吻合，广告效果好。待续……