广告谷

——广告挡不住的诱惑走进广告世界形形色色的广告广告的种类•从最终目的分：商业广告，非商业广告•从表现形式来分：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告；广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告……•从时间上来分：古代广告，现代广告请你猜猜我是谁夏天的“凉”友，冬日的“火”伴。不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她有可能是你的奶奶。虽是毫末技艺，却是顶上功夫。除了你的脚印,什么都别留下；除了你的记忆,什么都别带走。地球上的最后一滴水也许就是我们人类的眼泪。长城电扇，电扇长城一切皆有可能——李宁清华同方——我们的产品和我们的学生一样太平洋保险保太平柯达：串起生活每一刻山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏读我千遍也不厌倦在这里，香火不再延续……（禁烟广告）也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。（加油站禁烟）56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。（推广普通话）种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。（希望工程）某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”（防止追尾）你知道我在等你吗？（垃圾桶）优秀的广告用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？以小组为单位，两分钟内，看看哪一组说的广告语最多。一显身手七嘴八舌欣赏下面几则广告，选择你喜欢的一则，并谈一谈理由？劲酒虽好，可不要贪杯呦……有空来坐坐……（某咖啡店广告）一表人材一见钟情一毛不拔我的名声是吹出来的不打不相识淡装浓抹总相宜第一名属于每个人点评劲酒广告：劲酒虽好，可不要贪杯呦某咖啡店广告：有空来坐坐某手表广告：一表人材一见钟情某牙刷广告：一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某打字机公司广告：不打不相识多乐士油漆：淡装浓抹总相宜汽车广告、第一名属于每个人用情感打动人用成语、语意双关使人牢记用反语使人印象深刻用俗语、诗词琅琅上口运用歌曲、多媒体技术，形象直观，有震撼力。灵活运用诗词或修辞巧用成语或俗语，琅琅上口语言简洁，句式整齐巧用媒体，形象直观真实准确以情动人概括商品的特点广告策划秘笈形式内容某痣疮药广告：某灭蚊器广告：某自行车广告：某洗衣粉广告：某止咳药广告：默默无蚊乐在骑中衣衣不舍咳不容缓痣在必得你对某些广告改用成语现象有何看法志闻其依依刻说长道短某烧鸡广告：鸡不可失某饮料广告：饮人入胜某眼镜广告：一明惊人某饭店广告：食全食美某热水器广告：随心所浴还我庐山真面目机引鸣十欲说长道短中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。今天，从广告营销的角度来看，你如何评价这两种观点？（结合生活中具体的案例）品牌创新显个性，营销创新拓市场。洋河把彻底转换销售模式当作全年的一项重点工程，进一步推广、应用先进的销售方式。而为了永保产品的高质量，在公司内不断强化全员质量意识，树立“质量第一”的观念，坚持“质量无小事”。作为质量保证的重要举措，企业正式建立检测中心。秦池——流星英雄1996年岁末，山东秦池酒厂以3.218212（老板办公室电话号码）亿元的天文数字夺得1997年央视广告标王，由此一夜成名。中标后的头两个月销售收入就达2.18亿元，相当于秦池酒厂建厂以来的总和，当年实现收入9.8亿元，增长5~6倍。在蝉联“标王”后不足两个月，媒体对“秦池”暗访，揭开“秦池”借酒勾兑内幕，自此拉开了围剿“标王”、批判“秦池”的序幕。到1998年，该厂已是欠税经营，从此一蹶不振。对于中国的市场和品牌来说，广告永远没有错，错的是广告背后的产品和“故事”，以及对待产品和“故事”的能力或态度。中国白酒“广告营销”的标志性事件，成为商学院里一个反面“经典案例”。为我们家乡的某种土特产拟写一条广告设计一个广告语，宣传我们学校。拟写一条公益广告众兴街，运河水，流金淌银景色美。洪泽湖，大龙虾，馋得你呀流口水。新袁镇，小羊肉，百吃不厌真够味。老三庄，金针菜，供不应求不嫌贵。泗阳城，肥膘鸡，还不刀就痴等谁？八集乡，小花生，入口生津喷香脆。北爱园，白酥梨，你要不尝准后悔。意杨林，百鸟飞，流连忘返不思归。古泗水，新纺都，日新月异在腾飞。洋河酒，鱼鸟醉，全国同庆共举杯。链接中考一、纠错型点拨：此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。例1，许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，琅琅上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。例：空调机——完美无夏（瑕）洗衣机——爱不湿手（）（长沙市中考题）释例2，下列词语是广告设计中的谐音仿词。请改正故意用错的字，恢复其本面目。（1）闲妻良母（某洗衣机广告）（）（2）万室俱备（某房地产广告）（）（徐州市中考题）贤事二、诊疗型点拨：此类题意在考查学生辨析句子正误能力。［例1］改正下面广告中的语病。“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题）［例2］从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。（1）今年我家不收礼，收礼只收脑白金。（2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。（江苏苏州市中考题）例1主要考查学生语言应用的能力，“轻松”放在“睡眠”前不恰当，“改善”与“颈椎病”不能搭配，可改为“‘福星天然枕'使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例2的两则广告词，其实是两个病句。这两句均属前后矛盾，第1句有一个分句否定，后一个分句肯定，在性质上前后矛盾；第2句中“特别”一词适用特定对象，“任何”则是统指，在范围上前后矛盾。三、鉴赏型点拨：解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，同时还要考虑，这种语言形式有什么特点，比如用了什么写作方法、修辞手法，有何妙处，取得了怎样的效果等。［例1］下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一则广告吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！（四川成都市中考题）［例2］联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下面的问题。（1）广告中的“联想”一词，有哪两方面含义？（2）请你谈谈这则广告妙在哪里。（重庆市中考题）例1：没有直接说出广告的商品，但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者，显示了对人们切身利益的关心，因而使消费者乐于接受这样的诱导。例2：（1）①指作为电脑的“联想”（品牌）②指人类的思维活动；（2）妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以反问的方式引起大家的注意。【例3】太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。四、创制型1、用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。请爱护花草树木吧，它将还你绿色的生命。除了你的笑脸，什么也别留下。小草青青，踏之何忍。手下留情,脚下留青。踏破青毡可惜，多行数步何妨？脚轻轻，草青青。高抬贵脚。别踩我，我怕疼。2、请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。读书好心情，购书好地方（好环境）3、为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”、“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一条充满关爱的警示宣传语。不讲卫生，会生病；不讲安全，会送命。绿灯可以再等，生命不能重来。再等一秒，你就可以看到亲人的微笑。红灯亮，你若行，生命不会再进行。司机手中一杯酒，亲人眼里千行泪。为学校图书馆拟写一则广告，提醒大家保持安静。1、轻声点，别将沉醉书海的大师吵醒。2、君子动眼不动口。3、神临其境，不需要声。拟写一条禁止酒后驾车广告。1、司机一杯酒，亲人两行泪。2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。3、喝酒过多伤肝，酒后驾车要命。4、若要亲人勿牵挂，酒后不要把车驾。5、酒后驾车者，医院给你开好了太平间。