康佳电视推广方案

2007年10月康佳集团股份有限公司营运管理中心让中国人更好地看奥运康佳“奥运电视”文化福利中国行缘起与契机活动主题营销手段活动框架媒体传播第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分相关机构第六部分目录2008北京奥运“全民奥运”康佳运动高清技术领先国际，联姻奥运中共十七大“改善民生、和谐社会”缘起与契机第一部分缘起与契机第二部分活动主题康佳爱心捐助“奥运电视”让更多的中国人看奥运康佳推出运动高清“奥运电视”让中国人更好的看奥运让中国人更好地看奥运康佳“奥运电视”文化福利中国行第三部分营销手段营销手段整合全国性媒体进行立体性、整合性传播利用新闻点进行事件炒作结合奥运制造体育营销事件以慈善关爱为主题关怀弱势群体回报社会电视推动人类文明进步——康佳电视文化主题讲座“让中国贫困母亲更好地看奥运”——康佳“奥运电视”幸福工程行动中国希望少年与世界冠军见面会中国西部贫困儿童北京奥运欢乐季康佳爱心传递工程——康佳电视文化基金“让中国贫困青少年更好地看奥运”——康佳“奥运电视”希望工程行A.主题活动第四部分活动框架一、“让中国贫困青少年更好地看奥运”——康佳“奥运电视”希望工程行动活动内容向江西、湖南、贵州、甘肃、云南、西藏、四川、广西等省、市希望小学捐助高清晰康佳电视。操作方式1、根据中国青少年基金会的统一部署，与各目标省市青少年基金会合作召开分场捐赠仪式和新闻发布会；2、根据康佳的提供能力向该省市每个希望小学捐赠一部康佳高清晰电视，或者选择部分有代表性的希望小学捐赠。3、每个省市选择一个最有代表性、最有题材感的希望小学，由康佳集团领导和康佳文化福利爱心大使送电视上门。第四部分活动框架二、“让中国贫困母亲更好地看奥运”——康佳“奥运电视”幸福工程行动活动内容向江西、湖南、贵州、甘肃、云南、西藏、四川、广西等省、市希望小学捐助高清晰康佳电视。操作形式1、根据中国人口福利基金会的统一部署，与各省市人口福利基金会合作召开分场捐赠仪式和新闻发布会；2、根据康佳的提供能力向该省市一定数量、最有代表性、最有题材感的贫困母亲各捐赠一部康佳高清晰电视；3、每个省市选择一个最有代表性、最有题材感的贫困母亲，由康佳集团领导和康佳文化福利爱心大使送电视上门。第四部分活动框架三、中国西部贫困儿童北京奥运欢乐季活动内容在全国选出50名中国西部贫困儿童代表在寒假期间前往北京1、参观、体验奥运场馆2、北京华侨城—欢乐谷一日游第四部分活动框架四、中国希望少年与世界冠军见面会活动内容在全国选出50名中国西部贫困儿童代表在寒假期间前往北京与世界短跑冠军刘翔见面：1、见面会；2、刘翔向孩子们赠送签名礼物；3、刘翔与孩子们共进晚餐。（如果刘翔时间不合适，可选择其他冠军替代）第四部分活动框架五、康佳爱心传递工程——康佳电视文化基金活动内容设立中国青少年基金会“康佳电视文化基金”。设立全国幸福工程“康佳电视文化基金”。操作形式1、举行两场新闻发布会，宣布基金会成立；2、基金来源：在一定时间段内，康佳每台电视销售值中取一个数字作为基金基础。（可设计成全民参与活动。如：买康佳，让贫困孩子看上电视）康佳电视文化基金全国义工招募计划第四部分活动框架六、电视推动人类文明进步——康佳电视文化主题讲座活动内容1、主题讲座：电视的发明与应用，不可思议地深刻影响和改变了世界，改变人们的思想与生活，推动人类文明的快速发展。2、康佳“电视发展史”文化体验通过在深圳举办首次“电视发展史”展示、体验活动，通过展示电视发展史各阶段的电视机，讲解各阶段电视文化，体验各阶段电视播放效果与精彩节目。第四部分活动框架操作方式1、在“康佳文化福利中国行”启动仪式上套开本主题讲座。2、在各地活动新闻发布会上套开本主题讲座。拟邀演讲嘉宾1、胡正荣中国传媒大学（原北京广播学院）教务处长、中国广播电视研究中心主任、教授2、丁俊杰中国传媒大学（原北京广播学院）副校长、博士生导师、亚洲传媒研究中心主任3、喻国明中国人民大学舆论研究所所长、新闻学院副院长、教授第四部分活动框架B.配套活动让中国人更好地看奥运——“康佳文化福利中国行”爱心大使签约仪式让中国人更好地看奥运——“康佳文化福利中国行”启动仪式暨电视文化与人类文明发展主题讲座让中国人更好地看奥运——“康佳文化福利中国行”实施第四部分活动框架一、让中国人更好地看奥运——“康佳文化福利中国行”爱心大使签约仪式对象选择2004全国十大“感动中国”人物徐本禹(点击进入)2005全国十大“感动中国”人物洪战辉(点击进入)爱心大使任务1、宣读“让中国人更好地看奥运—爱心宣言”2、实地、亲手向贫困儿童、贫困母亲代表赠送电视3、为康佳文化福利中国行受旗；第四部分活动框架二、让中国人更好地看奥运——“康佳文化福利中国行”启动仪式暨电视文化与人类文明发展主题讲座活动内容1、中国青少年发展基金会、中国人口福利基金会领导出席活动并讲话；2、中国青少年发展基金会、中国人口福利基金会领导为“康佳文化福利中国行”授旗；3、康佳集团介绍“康佳文化福利中国行”行动纲领和活动安排4、电视推动人类文明进步——康佳电视文化主题讲座5、康佳“电视发展史”文化体验第四部分活动框架三、让中国人更好地看奥运——“康佳文化福利中国行”实施第四部分活动框架第五部分媒体传播形成强势的传播局地方媒体重点跟踪当地营销事件形成全国性影响力典型事件重点报道配合康佳品牌形象、特色产品（即“运动高清”系列“奥运电视”）功能的宣传计划，在活动事件中进行合理穿插性报道定位第五部分媒体传播其他媒体被援助地方电视台主要支持媒体？？第五部分媒体传播在每个活动（见活动内容）事前，由主要支持媒体进行预热报道，事后进行跟踪报道；当地电视台及当地媒体跟踪报道当地营销事件，全国其他媒体进行选择性报道。制定康佳品牌宣传计划，选择合适的媒体和时机进行宣传重点针对“运动高清”奥运电视制定宣传计划广告及促销计划，选择合适的媒体和时机进行宣传品牌形象报道产品广告宣传营销事件跟踪报道主要内容第六部分相关机构相关机构AEBDC主办单位：中国青少年发展基金会中国人口福利基金康佳集团合作品牌：希望工程幸福工程康佳电视策划支持：深圳市社会科学院活动实施：第三方营销策划机构主策划：康佳集团2007年10月28日创造卓越康佳成就你我梦想感谢您的关注