益达广告分析

什么是广告？什么是广告？传达信息的一种手段广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。什么才是好广告？什么才是好广告？达到预设的目标如何判断是否达到目标？如何判断是否达到目标？科学的测试如果没有测试呢？如何判断？如果没有测试呢？如何判断？这就是无奈的生活我们给出的判断广告的个标准Ⅴ传达正确的信息创意与产品的关联性技巧出色影响力ⅡⅠⅢⅣⅤ益达之“酸甜苦辣”系列广告分析背景介绍：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。广告特点分析：该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。该广告具备了新颖性、感染性和社会性。一、创意电影短片系列的形式打破了传统广告时间短内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。醋意横飞的《酸》怦然心动的《甜》天涯海角的《苦》快意江湖的《辣》二、产品形象在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法三、利用了明星效应代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。彭于晏，出生于台湾台北，金马奖最佳新演员。拍摄过《爱情白皮书》、《恋香》、《仙剑奇侠传》等多部偶像电视剧桂纶镁，女，1983年12月25日出生，中国台湾新生代演员。曾于2004年9月前往法国里昂第三大学交换学生。高二时出演《蓝色大门》当中的“孟克柔”，跨出了她人生第一步表演生涯。之后桂纶镁出演了《经过》《危险心灵》《波丽士大人》等影视剧。2007年，扮演《不能说的秘密》中的女主角。2008年出演《女人不坏》俊男美女组合，亮眼，具有视觉美感点评：朴实，温暖人心。你的益达也满了不管是兄弟还是益达~~~~~~~~不管酸甜苦辣，总有你的益达！1、关爱牙齿,更关心你！2、嘿，你的益达！不，是你的益达！3、不管酸甜苦辣，总有益达四、产品广告语五、网络视频营销传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果。而像益达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这样类似的系列广告短片，所以说采用网络视频，人们通过微博人人等途径进行转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体市场的发展。六、广告美学广告美学根据审美对象的不同种类分为自然美、社会美和艺术美，该广告以情感诉求为主，情感是组成社会的一部分，所以该广告属于社会美。根据美的不同风格特点来划分，该广告包含了许多风土人情和自然风光，饱含温情，画面十分优美，人物之间的互动也充满趣味。这则“益达”口香糖的广告主要表现的是关于年轻人之间从相识到相熟的感情历程，两人都通过口香糖来传达自己情感，整个广告都被复古的风景和音乐围绕，简单讲述了两个年轻人结伴旅行的故事，就简短的事件情节，带给人一个被关怀的温暖，这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的传递。俊男美女组合，亮眼，具有视觉美感。不管酸甜苦辣，总有你的益达！不管是兄弟还是益达~~~~~~~总结:四个故事中，两人的感情沿着蜿蜒的旅途而细腻地升华，但无论经历何种味道，他们始终关心对方，用“益达”提醒对方保护牙齿，同时传递对彼此的关爱。LOGO1、生活化的场景2、持续一致的宣传理念3、关注消费者感情的诉求4、广告细节上的精雕细琢成员：沈秋冯宗禹许多王烨邦张震宇魏俊杰