第一课电视基础知识和频道概况

电视基础知识河南电视台第9频道概况陈南2011.12.12一、电视台•电视台指的是通过无线电信号、卫星信号、有线网络或互联网播放电视节目的媒体机构。•是制作电视节目并通过电视或网络播放的媒体机构。•它由国家或商业机构创办的媒体运作组织，传播视频和音频同步的资讯信息，这些资讯信息可通过有线或无线方式为公众提供付费或免费的视频节目。国家广播电影电视总局河南省广播电影电视局河南人民广播电台河南电视台河南影视集团东方今报社卫视、2-8套河南电视台第9频道中央电视台总部大楼我国电视台分类•按级别：CCTV、卫视、省级地面频道、市级、县级、教育频道等。•按类型：综合类、专业类、付费。•问题：河南省级频道都有哪些？2019/10/13•一套卫视•二套都市频道•三套民生频道•四套法制频道•五套电视剧频道•六套新闻频道•七套购物频道•八套公共频道•九套新农村频道河南电视台1—9频道二、媒体竞争加剧-战国时代•传统媒体不能一统天下，网络媒体不会一手遮天•传统媒体最大优势仍是品牌•电视台是到达率最高、接触分钟最长、影响力和公信力最强的媒体•电视媒体仍是最受广告主青睐的传播平台•不在电视媒体上投放广告的客户，我对它的实力表示怀疑2019/10/132012电视广告投放策略和趋势•一、依靠电视媒体进行大众传播的基调未变•国际金融危机爆发以来，广告主营销推广预算缩紧，电视广告投放比例却呈小幅上升趋势。2010年中国传媒大学广告生态调研数据显示，被访广告主媒体广告投放费用分配中电视广告的花费占40%—60%。这一现象背后既有电视媒体涨价的原因，也有广告主回归电视媒体心态的因素。•电视台是到达率最高、接触分钟最长、影响力和公信力最强的媒体，电视媒体具有千人成本相对较低且覆盖面大的优势。2019/10/13•二、电视投放：涨价压力下，广告主广告投放将集中在具有高覆盖性和高性价比的平台•2012年，限时、限播、限娱乐、限中插、限题材一系列政策的累积效应，使一些优势电视资源价格飙升。部分原先侧重于卫视广告投放的广告主面临较大的成本压力。相当一部分广告主开始寻求更为低廉的媒体资源，原本属于卫视的广告收入被分流到性价比高、高覆盖的省级地面频道。省级地面频道由此迎来新的广告增长机遇。2019/10/13•三、更精准、更实效•1、营销目标决定平台选择，适合自己的才是最好的。•2、根据有效收视率导向决定广告资源选择。•3、着眼广告与内容紧密互动的软性传播是电视广告未来的发展趋势。•4、未来，广告主的电视媒体投放将更加注重与互联网、移动数字媒体等新媒体的协同、互动、整合。三、基本构成•概况、品牌、覆盖、收视、编排、节目、推广、活动、包装、技术、广告、产业。2019/10/13概况•第9频道←→新农村频道•成立时间：2006年6月9日开播。•成立背景：2005年10月，党的十六届五中全会，十一五规划中提出建设社会主义新农村。2019/10/13•发展迅猛：2006年任务1200万至2012年任务7000万。•收视稳居省内地面频道三强。品牌•狭义：电视频道的品牌就是电视频道为自己的播出平台规定的商业名称，它是这种播放服务的名称、词汇、记号、设计或这些元素的混合，用以在众多电视频道中识别或区分自己。•广义：电视频道的品牌，包含了其自身价值、在观众心中的位置、影响力、美誉度、权威性、服务等多方面内容。节目•分类：新闻类、娱乐类、专题类•新闻类：消息、深度报道、直播•娱乐类：电视剧、电影、动画片、大众文艺、综艺、戏曲、体育赛事、艺术、晚会等。•专题类：科教、文化、法制、生活、财经、信息推介。编排•节目编排是频道节目全天播出的整体框架。•特点：时间性、季节性、地域性。•节目特点、针对受众群体、受众连续性。•同类频道同时段节目比较。•节目内编排：新闻、影视剧、综艺类、专题类、广告类。•问题：请列举九套节目，以及每个节目的类型及特点。覆盖和收视•覆盖是渠道、通路。•收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。•收视是衡量一个频道好坏的标准之一。第9频道六大优势•一、资源优势河南省唯一电影频道•二、栏目优势丰富多彩的品牌构成•三、覆盖优势强势覆盖伴随频道迅猛发展•四、联动优势省县互动、战略合作•五、价格优势超值传播、精准投放•六、实效优势新农村频道不等于只是给农民看的频道一、资源优势河南省唯一电影频道•河南9套是隶属于河南省广电局、河南影视集团，是全国八家政策性电影频道之一，是河南省唯一一个电影频道，资源独有。河南9套播放的电影都是有版权的。区别于其他频道播放的电影，河南9套可以整片不剪辑播放，其他频道只能以精彩赏析和电影片段的形式播放。•八家电影频道：河南电视台第9频道、西部电影频道、长影电影频道、峨眉电影频道、潇湘电影频道、珠江电影频道、江西红色经典频道、广西科教频道二、栏目优势丰富多彩的品牌构成•河南9套是一个综合性频道，新闻、电影、综艺、戏曲构成频道品牌传播的丰富多彩。时政、民生新闻、涉农、电影、戏曲、综艺、活动推广六大板块，适合各种收视人群的收视需求。•全天无缝隙编排，有效的锁定收视人群。三、覆盖优势强势覆盖伴随频道迅猛发展•至2011年底，频道全省有线覆盖达到18个地市，108个县，上千个乡镇。目前拥有六个无线发射点，重点覆盖人口稠密区，覆盖人口近一亿，有线覆盖、无线覆盖相结合，真正实现全省双覆盖，雄踞河南地面频道首位。第9频道省网收视在全省落地90多个频道中稳居第七。在全省地面频道中稳居第三。四、联动优势省县互动、战略合作•河南省县级台工作委员会由9频道牵头成立，办公地点就设在频道，河南9套是河南省广电协会县级台工作委员会会长单位，全省互动，协作共赢。•河南9套与全省108个县级电视台结为战略合作伙伴，全天互动，全方位合作。此举也会有益于巩固频道的收视落地与覆盖工作。五、价格优势超值传播、精准投放•河南9套销售的不是价格而是价值，河南九套销售的是稀缺资源、策划理念与全方位服务。为您量身定做，精准投放，策划传播，有的放失，势必为您带来一本万利的广告投放效果。•河南9套与其他地面频道相比，价格优惠、超值传播。是河南地面频道中性价比最高的频道。六、实效优势新农村频道不等于只是给农民看的频道•新农村只是一个呼号，只是代表新农村频道的个体差异性。新农村频道是个政策性频道，在建设新农村的大环境下新农村频道应时应运而生。频道开播六年来，发展迅猛，已成为综合性地面频道。•广告的投放没有环境制约，这是一个宽口收视频道，可选择余地很大。广告讲究的是到达率，只要观众能看到你的广告，你就是成功的，所以不能简单地以名称呼号来定义频道的传播价值，更不能用名称来取舍广告的投放，主观臆断的以为某些品牌不适合某些频道。•呼号：第9频道←→新农村频道