第三讲广告创意、表现及版式

第三讲广告创意、表现及版式进入第三讲广告创意、表现及传达要素一、广告创意二、广告的艺术表现三、广告的传达要素请点请点请点四、广告设计实践请点一、广告创意（一）创意（二）广告创意（三）创意要点及过程（四）创意策略广告创意返回请点请点请点请点创新创，始也。——《广雅》创造（一）创意想法意念意，志也。——《说文》心之所谓意。——《春秋繁露·循天之道》意象念头（一）创意创意无限生意返回（一）创意广告创意——是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中是能使广告达到促销目的的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。（二）广告创意案例广告创意返回广告创意1.目标准确2.诉求单一3.突出品牌4.明确承诺广告创意的要点请点请点请点请点（三）创意要点及过程目标准确返回诉求单一返回诉求单一突出品牌突出品牌突出品牌返回明确承诺明确承诺返回1.研究产品及市场2.拟定广告文案3.孕育构想意念4.捕捉灵感之光5.创意发展及确立6.验证修改与调整广告创意的过程返回（三）创意要点及过程创意过程简图1.USP策略2.品牌塑造策略3.定位策略请点请点请点广告创意策略返回（四）广告创意策略USP策略返回USP策略品牌策略返回品牌策略雪津啤酒品牌定位图产品支持：冰啤：冰晶化提纯技术品牌核心价值：真情广告语：真情的味道惠泉啤酒品牌定位图产品支持：较强的爽口感产品定位：爽口广告语：爽不爽，喝完再讲品牌核心价值：快乐请点请点品牌策略第三讲广告创意、表现及版式返回第三讲广告创意、表现及版式返回（一）直接展示（二）突出特征（三）对比衬托（四）合理夸张（五）以小见大（六）运用联想（七）富于幽默返回（八）借用比喻（九）以情托物（十）选择偶像（十一）谐趣模仿（十二）神奇迷幻（十三）悬念安排（十四）连续系列广告的艺术表现二、广告的艺术表现直接展示返回返回突出特征返回对比衬托返回合理夸张返回以小见大返回运用联想返回富于幽默返回借用比喻返回以情托物返回选择偶像返回谐趣模仿返回神奇迷幻返回悬念安排返回连续系列（一）文字（二）图形（三）色彩广告的传达要素图例三、广告的传达要素广告文字广告图形广告色彩返回实践课时：6课时实践内容及要求：每位同学自选一种产品，首先确立其广告创意策略，然后根据策略完成10套平面广告创意方案的构想图，最后选定一套方案运用电脑制作成A4幅面的设计正稿。四、广告设计实践本讲结束作品名称：婴儿艾滋病基于目前我国艾滋病人群不断增长，而且其中有不少是刚出生的婴儿。预防艾滋病关系到整个国家和民族的希望，关心下一代的健康成长自然是每个中国人义不容辞的责任。在广告画面中，用安全套套住一个婴儿奶嘴，就是强调保障不要让下一代一生下来就有艾滋病。